融媒體時代主題報道的實踐與探討

孫莫楠

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調，需要不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。這給思想工作者的未來發展提供了重要的指導方向，5G時代的來臨，以全息媒體為特征的融媒體時代勢不可擋，信息成為人類社會發展中的關鍵因素。我國處在輿論環境復雜多變的形勢當中，在意識形態領域還需要付出更多的努力，遵循習近平總書記推動媒體融合的主流思想，正確承擔應有的政治任務和神圣使命。

物聯網的存在推動了人類社會的新傳播革命，無論是傳播理念還是傳播方式的深刻變化，都標志著媒體格局的多樣化和復雜化。新媒體不斷改變著傳統媒體的生態，各種主題報道內容也需要尋求新的運營措施和發展方向，更加貼近零距離受眾探索的新方式。基于數字技術的新媒體和其他移動手持終端發展迅猛，在中國特色社會主義建設的過程當中，應該成為黨和政府與群眾保持聯系的主要工具，成為傳統主題報道發展轉型的重點路徑。

融媒體時代下主題報道的現狀

新媒體時代的來臨讓電視臺在主題報道的形式上發生了明顯轉變，主要表現在媒介變化，即從傳統的電視媒介轉變為現階段的移動設備媒介且網絡技術的發展，也讓電視臺的主題報道遵循時代潮流，進行創新轉型。這說明融媒體時代之下，主題報道的創新具有重要的時代價值，原有的內容也將更加迎合大眾需求圍繞黨和政府的關鍵信息進行內容篩選。

主題報道作為中國新聞媒體的特有新聞形式，無論是專題報道還是深度報道，都具有政治傳播價值，且主題報道從成就報道演變而來，并具有自己的獨特性，圍繞黨政工作或其他重要決策活動提煉出熱點信息。所以從這一層面來看，主題報道在背景和形式上都具有常規功能價值。但實際上融媒體時代下的主題報道內容，雖然圍繞黨和政府的各項舉措和政策，但是在報道方式上卻比較單調，無法吸引受眾群體的高度關注。與此同時，主題報道從業人員如果不能與時俱進地轉變自身的職業習慣，就無法讓報道內容迎合觀眾需求。因此今后的轉型發展思路將從兩個方面進行針對性探索，一是明確電視臺主題報告的創新轉型發展要求，二是針對創新思路的優化措施。但無論如何，其中的重點內容仍然體現在以實踐為導向下的媒介分析，并且從媒介形象和傳播策略等角度入手，對今后的重大主題報道實踐展開探索性研究，正確應對全媒體環境下的深度挑戰。

中國目前處于轉型發展的關鍵時期，融媒體環境下信息快速傳播也讓個性化的兩極矛盾問題進一步體現，這要求主題報道，應該明確政治責任和社會擔當，持續性以關鍵內容為突破口以達到更高和更明確的目標要求，重大主題報道成為引導社會主流輿論的主要載體。對于電視臺等媒體渠道而言，也應該深入思考媒體融合背景之下，新的技術和媒介形態出現，是否會對主題報道產生積極影響，然后從話語建構的角度分析新聞框架和新聞素材的取舍要求，突出構建報道內容的明確標準，并且分析融媒體報道框架背后的影響因素。目前國內針對重大主題報道的系統研究工作還處于起步階段，從融媒體層次綜合比較媒體平臺的研究工作內容也并不多。但可以確定的是提升主流媒體的融合報道能力將成為今后工作的主要突破口，該工作具有典型的時代價值。

主題報道的轉型思路與發展策略

信息互動平臺的建設

信息互動平臺的建設是伴隨著新媒體技術不斷發展的重要舉措，目的在于促進主題報道的創新和轉型，針對內容進行有效的篩選和互動，提升觀眾的交流頻率。這樣一來，信息互動平臺能夠將社會的主流意識形態和熱點問題進行深度傳播，以正確的價值觀引導方式讓觀眾展開理性思考，抒發情感。尤其是當前媒體融合呈現出下沉趨勢，從中央媒體向地方媒體擴展的過程當中，各類在全國具有影響力的主流媒體開始出現。例如津云新媒體集團就在整合新媒體資源的前提下，不斷推動傳統媒體和新興媒體的深度結合，以客戶端或網站等網絡渠道發布平臺，并將天津日報和天津廣播電視臺獲得的優秀資源融入新聞的策劃采編流程當中，在堅持優勢互補的前提下組織了新的新聞生產方式，并構建新的傳播關系。值得一提的是，多樣化的系統運營方式也體現在多個載體之上，微博平臺、微信公眾號、官方網站都提供了關鍵的客戶端資源，使得新聞的原創能力和傳播價值明顯提升。與此同時，津云和天津日報與天津廣播電視臺也開展了人員的實習培訓，不斷推動平臺產品的融合創新，實現流程融合、策劃融合、互動融合，打造了多個個性化的欄目，并且將這些亮點內容逐級推薦到APP首頁展示在人們面前。不難看出，信息互動平臺的建設可以架起良好的溝通橋梁，連通不同的輿論場，在某些重大公共突發問題上使觀眾成為主流話語擔當者，釋放出正能量并把握輿論的主陣地。

主題宣傳報道的優化

要想進一步突出傳播效果，其根本要求就在于傳播內容能否被用戶所接受。融媒體時代下原有的內容需要在品質上進行革新，廣電媒體作為傳統的媒介需要結合受眾的習慣和需求進行傳播機制的調節，重視融合發展的價值。此外，還要在激烈的競爭形勢下，贏得受眾群體的廣泛關注，無論是選題內容還是發展渠道上，都應該把握良好的時機創新報道方法。

例如，津云新媒體就高度注重原創產品并進行了產品的升級和創新，以《津云調查》為代表的各類電視臺新聞節目在長期的運作過程當中已經發展成熟，目的在于適應大眾對信息的傳播發展趨勢，要求整合全市新媒體資源著力打造具有全國影響力的主流媒體平臺，突破了原有的本位主義和壁壘觀念，最終讓傳統媒體和新媒體在產品服務方面形成了良好的發展格局。要想創新表達方式，就需要促進傳統媒體和新媒體之間的合理配合，提升節目對用戶的因勢利導，不斷創新現有的報道和方法。

深化核心價值引導

深化核心價值引導就在于體現出融媒體時代下的主流媒體核心競爭力，擴大主流價值影響力版圖。這需要相關媒體單位不斷創新重大主題報道的方式方法，樹立營銷意識和信息傳播意識，從供應信息模式轉變為資源整合模式。在媒介資源的整合流程當中，無論是網絡渠道還是APP等終端的信息傳播都可以實現立體化的全方位覆蓋，深刻體現出融媒體產品在信息傳播方面的深度價值，實現信息的精準推送和傳播。實際上現代媒體傳播關系的轉變會建立在每個受眾的個性化需求之上，利用大數據庫信息進行內容的精準推送讓傳播更加到位，不僅提升受眾對媒介的滿意度，同時也能讓主題報道內容量身打造。核心價值引導的關鍵在于體現出信息傳播的交互性，要求在融媒體時代下打造一個規模化和標準化的主題報道架構。這樣一來可以讓新聞的呈現更加立體化和規范化，適應不同的載體和傳輸網絡，使得內容生產朝著互聯網媒體產品的方向生產而升級，以更加鮮明的主題報道形式形成公眾聚合效應。

信息化技術發展迅猛，以電視臺為代表的主流媒體平臺也需要遵循新的發展潮流展開自身的創新發展，提出合理的轉型思路和優化措施。雖然用戶群體和傳播方式在改變的進程當中，但價值是不會發生變化的。主流媒體仍然可以通過在重大主題報道內容方面的優勢，凸顯出媒體的核心競爭力和公眾話題的引導力，在內容為王的時代下處于時代前列，整合多種傳播方式鞏固輿論主導作用。

（作者單位：天津津云新媒體集團股份有限公司）