新媒體環境下的短視頻新聞傳播

李芳

新媒體平臺的出現，特別是短視頻傳播方式憑借傳播便捷和互動性強的特征，改變了傳統傳播方式和信息結構，成為人們獲取新聞內容的主要渠道。新聞媒體行業在新媒體沖擊下的發展，應借助短視頻平臺進行新聞內容的編輯和制作，完成新聞內容的有效傳達，強化受眾的體驗，實現新聞媒體行業的穩步發展。

短視頻內涵和新聞傳播的特點短視頻內涵

網絡技術和計算機系統的日趨完善，衍生出大量的移動智能設備，特別是4G和5G移動網絡全覆蓋的實現，使網絡成為人們社交和娛樂的主要媒介。短視頻出現在2011年，以五分鐘內的視頻內容來迎合大眾快節奏的生活，可使人們更好地表達自己的看法和觀念，為人們的互動娛樂增添更多的渠道。短視頻在新媒體環境中的快速發展，使其逐漸成為當下信息傳播的主渠道，不但在短視頻平臺上可以完成信息內容的編輯和制作，借助其他新媒體平臺也可完成信息的實時傳播分享，逐步打通媒介之間的限制，促進網絡媒體的融合發展。短視頻相較于傳統的長視頻，有著制作成本不高和編輯簡便的優勢，一定程度上能縮短視頻制作的流程，使更多群眾能夠加入到信息發布中，他們只需要下載相應的軟件就能夠完成信息的傳播。在內容上，短視頻有著圖文并茂的特點，信息內容更加直觀和立體，便于人們在短時間內了解信息的要素，掌握所傳遞的內容要點。同時，在短視頻發展熱潮下，短視頻平臺中的用戶數量龐大，用戶之間的互動交流頻率較高，參與的主動性較強，可利用碎片化的時間來制作編輯信息，也可完成信息的提取和使用，提高信息傳播的效率和擴大其范圍，在這一層面上，短視頻傳播的優勢不能被忽視。

短視頻新聞傳播的特征

首先，短視頻新聞傳播媒介有著范圍廣闊和操作便捷的特點。在數字媒體平臺上，短視頻可對用戶的喜好進行分析和判斷，將符合用戶喜好的內容隨時隨地地推送到客戶端上，并通過提醒的方式不需要用戶打開客戶端就可快速瀏覽新聞要點，掌握社會中的熱點事件和事時事。在網絡大范圍普及的條件下，短視頻新聞傳播的范圍廣泛，不但能突破時間限制實現全天候的發布和查閱，還能夠突破地區的局限，保障各地域群眾都能及時了解和掌握海內外的新聞內容。另外，移動短視頻新聞的可觀看性和便捷性優勢，可在新聞內容中增加解說、畫中畫、音效等，降低新聞的枯燥乏味度，為人們帶來優質觀看體驗，并形成更加深刻的印象，促進新聞的傳播和交流。

其次，短視頻新聞題材更加豐富，新聞內容更加精細和垂直化，可增加大眾對新聞的認可度和依賴度。移動短視頻新聞傳播立足群眾視角，以多題材和多欄目為特色，顛覆人們對傳統新聞的理解，通過新聞內容精簡化的展示激活人們對新聞的興趣，被更多大眾所接受。

最后，短視頻新聞傳播可實現實時互動和交流。短視頻平臺設置的評論、轉發、下載等功能可增加群眾之間互動的交流頻率，針對新聞呈現的內容進行討論，不但可實現對新聞傳播內容的反饋和評價，還可以通過評論和點贊等數據了解用戶的需求和喜好，為新聞編輯提供參考，促進短視頻新聞傳播質量的提升。

短視頻新聞傳播存在的主要問題作品創意度不足，用戶認可度不高新媒體平臺的建設，使短視頻在制作和傳播上有著一定便利性，能夠提高群眾參與視頻創作的熱情。然而，短視頻內容制作成本不高和簡單的優勢也會降低短視頻新聞的質量，新聞傳播內容創意度不足的現象普遍存在。短視頻最顯著的特點是內容精簡，但是新聞內容的呈現對于事件發生的緣由和產生的后果需要進行合理的解釋。這就對視頻內容的編輯有著較高的要求，既要在短時間內呈現新聞發生全過程，又要保持快的呈現節奏。在這種要求下，部分媒體報道仍沿用傳統編輯方式，沒有結合短視頻平臺視頻發布的特征對內容作出有效的截取和刪減。這種傳統的制作和編制手法使新聞內容表現力不足，呈現出的效果平淡無味，缺少視覺上的沖擊。甚至部分簡單編輯的內容還存在音頻處理不當、呈現效果混亂的問題。

新媒體平臺監管力度較低，新聞質量有待提升

新媒體時代降低信息傳播的門檻帶來信息傳播方式的轉變。但信息內容的復雜化發展趨勢也要求媒體人要加強管理自覺度，在利益誘惑下不能以低俗和低質量的內容來獲得廣大群眾的關注，要在平臺的約束下和自我的調整下形成更加規范化和秩序化的業界形態，形成新媒體平臺中的行業自律。同時，對于短視頻平臺而言，要加強管理監督，對于質量低下的內容要及時作出下架處理，減少因為傳播而產生的不良影響，使短視頻平臺的建設更加完善，為新聞傳播的新渠道的發展提供保障。然而在實際工作中，由于短視頻數量眾多，且有著實時發布的特點，對于視頻內容的監督管理需要耗費大量的精力，增加短視頻平臺監管上的壓力。這就會出現在部分環節上缺少嚴格的管理條例和約束力，從而導致在平臺中形成負面輿論，擴大負面信息的傳播范圍，增加平臺運轉和發展的風險。比如對于短視頻評論區內容的管制缺少明確的制度和標準，部分用戶造謠、惡意中傷、互相謾罵等現象會形成不好的輿論導向，無法發揮短視頻新聞傳播積極向上的引導作用，從而降低了新聞傳播的整體效果。

短視頻新聞傳播的對策

積極轉變短視頻新聞傳播理念，優化傳播管理體系

隨著新媒體時代的到來，國內新聞傳播已經開始順應時代發展腳步，積極轉變自身思維觀念，以全新的新聞傳播管理方式推進自身與時俱進。在這一發展背景下，為了更好地適應當今商業發展需要，推進短視頻新聞傳播進一步發展，相關從業者必須轉變自身觀念，明確認識到短視頻新聞傳播技術在媒體融合發展中的重要地位。并遵循新聞傳播規律與媒介發展規律，不斷強化短視頻新聞傳播思維，加強自身職業能力、專業水平、技能水平、創新思維、創造意識等多方面的培訓和研究，以此來推動信息、技術、平臺、人才等資源的有效整合，進一步促進短視頻新聞傳播創新發展。與此同時，在打通多種資源渠道、實現短視頻新聞全媒體傳播的基礎上，還應進一步優化短視頻新聞傳播管理體系，通過優化傳播管理體系約束和規范從業人員的工作行為，有效解決因從業人員職業意識淡薄而帶來的不良影響。在此過程中，短視頻新聞傳播媒體應在構建和諧社會進程中起到帶頭作用，堅守職業操守與道德規范，在選擇短視頻新聞傳播內容時，選擇能夠真實反映不同地區、不同崗位、不同人群的現實需求，替不同人群發聲等具有較高傳播價值的新聞內容，以此來提高自身的新聞傳播價值，促使短視頻新聞媒體獲得更多受眾支持與認可。

積極創新短視頻新聞傳播形式，打造專題化新聞欄目

以往的短視頻新聞傳播通常是以5～10分鐘左右的視頻形式傳播，對相關新聞內容進行傳播與講解，但當前這種新聞傳播方式已不再具有新穎性，已無法激發群眾的觀看興趣與觀看欲望。基于此，為有效解決此類問題，激發群眾的觀看興趣，短視頻新聞媒體應積極創新新聞播放形式，以多樣化、多途徑的新聞傳播形式來實現自身創新發展。在此過程中，對視頻新聞媒體可通過“文本+短視頻”的形式進行新聞資訊類節目的傳播，在原有的新聞節目中補充短視頻內容，通過文字加短視頻的方式幫助觀眾梳理新聞事件的發展過程，拓展新聞信息之間的聯系。比如，通過對抖音短視頻中的諸多新聞媒體調查研究發現，目前就有很多短視頻新聞媒體以“文字+短視頻”的新聞傳播形式來迎合現代受眾的觀看習慣，讓觀看者能夠迅速抓住新聞的關鍵內容。比如《人民日報》、澎湃新聞、四川觀察等，所傳播的短視頻新聞便是通過合理調節字體大小、在短視頻頁面配備符合新聞內容的主題和能夠激發群眾觀看欲望的文字、利用一些特殊的文字書寫方式來凸顯短視頻新聞內容的重點。

在新媒體發展趨勢下，短視頻新聞傳播方式以內容豐富性、傳播便捷性、互動交流普遍性的優勢，逐漸成為人們獲取新聞的主要途徑。面對人們需求的變化，傳統新聞媒體應積極加入短視頻平臺，借助短視頻的傳播優勢增加用戶的粘合度，減少新媒體對傳統媒體行業的沖擊。在短視頻新聞制作上，要主動了解用戶的喜好，并開放推送和推廣的服務，以優質且具有吸引力的內容獲得更多用戶的觀看，完成在網絡空間中大范圍的傳播。通過對傳統新聞信息的優化制作不斷提升傳播的質量，塑造新聞傳播的新的發展格局。

（作者單位：河北廣播電視臺）