新媒體環(huán)境下圖書出版編輯工作思考

韓杰英

現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為新媒體的出現(xiàn)提供了有利的條件和發(fā)展前景，也為傳統(tǒng)的出版行業(yè)帶來了嚴(yán)重的影響。在現(xiàn)代社會(huì)環(huán)境下，傳統(tǒng)的圖書出版編輯已經(jīng)不能滿足當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的必然需求，也無法給讀者提供更多的服務(wù)。為了改進(jìn)目前的發(fā)展情況，我們必須要實(shí)現(xiàn)圖書編輯工作新模式的創(chuàng)新，在原有的傳統(tǒng)編輯工作中融入現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，兩者相結(jié)合才能使我們的新舉措給傳統(tǒng)圖書出版編輯提供行業(yè)新的發(fā)展空間。

新媒體時(shí)代下圖書出版工作的重要性

新媒體環(huán)境下圖書出版編輯工作發(fā)展的客觀要求

在順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流中，不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體要想取得更好的發(fā)展，就必須在自身發(fā)展的基礎(chǔ)上開展有效的創(chuàng)新方式來實(shí)現(xiàn)根本目標(biāo)，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，大眾的信息需求量不斷增多，要求也越來越高。面對(duì)多元化的新媒體，圖書出版社是否能穩(wěn)固發(fā)展，重點(diǎn)就在于“創(chuàng)新”。與此同時(shí)，新媒體的出現(xiàn)，勢(shì)必給了傳統(tǒng)媒體的極度打壓，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力增大，而為能吸引讀者的注意，穩(wěn)固自身的發(fā)展地位，因而圖書出版社就必須要有獨(dú)特的創(chuàng)新，優(yōu)化出版的內(nèi)容和模式，站在新的起點(diǎn)，推出更受廣大群眾點(diǎn)贊的新產(chǎn)品。

提升出版編輯工作質(zhì)量的重要推動(dòng)力

對(duì)于圖書出版社來說，在整個(gè)編輯工作開展中，單位重點(diǎn)之重就是優(yōu)化出版質(zhì)量，不斷擴(kuò)大信息量來實(shí)現(xiàn)自身的良好發(fā)展。目前，我們僅僅靠傳統(tǒng)方式來做推廣，不僅傳播范圍小，也很難保障出版新書的質(zhì)量。尤其是在市場(chǎng)份額減少的情況下，不少出版社為了節(jié)省成本開支，省略了一些工序，造成圖書質(zhì)量低下，這就讓傳統(tǒng)出版行業(yè)陷入了惡性循環(huán)，在當(dāng)前新媒體技術(shù)發(fā)展的大環(huán)境下，出版企業(yè)必須要求其他人員采用新技術(shù)手段來對(duì)其開展工作，以此提高出版質(zhì)量，也能優(yōu)化自身的創(chuàng)新策劃和管理能力，迎合廣大受眾需求。同時(shí)，出版社在開展圖書選題策劃時(shí)，可以考慮新媒體技術(shù)手段來對(duì)圖書做進(jìn)一步的篩查，有效地提高圖書出版效率。此外，圖書出版社還需要通過加強(qiáng)自身和讀者之間選題策劃的工作，提升出版社策劃的質(zhì)量。

滿足大眾閱讀需求的發(fā)展要求

每年圖書發(fā)行量日益增加，能夠真正滿足讀者閱讀需求的版本卻寥寥無幾。即便有部分讀者需求在不斷改變，更多的是好多圖書作品與讀者的閱讀需求吻合度相差所造成。至此，圖書出版社編輯工作也要進(jìn)一步創(chuàng)新，策劃出更豐富、更具有多樣化的版本來滿足對(duì)讀者的心理需求，確保出版行業(yè)的快速發(fā)展。

圖書出版編輯

工作中的主要問題

編輯內(nèi)容無法滿足讀者需求

隨著人們物質(zhì)條件越來越好，對(duì)精神世界的要求也越來越高，然而這種所謂的精神世界追求就是對(duì)書籍的學(xué)習(xí)和需求量。人們對(duì)閱讀的熱衷使出版行業(yè)的市場(chǎng)逐漸增大，在信息化的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，高科技的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用于圖書出版中，極大地提高了出版社編輯的工作效率。隨著手機(jī)和各種各樣的電子產(chǎn)品的普及，人們的閱讀工具也多樣化，各種便捷的方式導(dǎo)致人們對(duì)出版社編輯工作提出了更高的要求，如果作品滿足了讀者的需求，那么讀者的注意力很快就被其他方式吸引了，因此，圖書出版單位的編輯要做到更專業(yè)，更有影響力，根據(jù)圖書市場(chǎng)的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，讀者在選擇作品的時(shí)候，針對(duì)內(nèi)容、作者、紙張等幾個(gè)方面進(jìn)行選購(gòu)版本，觀察哪一方面是讀者著重關(guān)心且愿意為其消費(fèi)的。結(jié)果表明，高達(dá)70%的讀者在選擇圖書版本時(shí)，最注重的書面內(nèi)容。

圖書出版形式相對(duì)落后

現(xiàn)如今的圖書出版社，想要不被新媒體時(shí)代淘汰，并能在圖書市場(chǎng)穩(wěn)定地發(fā)展，就必須參照當(dāng)前新的嚴(yán)峻形勢(shì)來轉(zhuǎn)型。有大部分出版單位，出版形式滯后，并不能滿足新媒體時(shí)代下讀者的需求。高科技網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)帶來的改革，讓傳統(tǒng)的出版模式受到巨大損傷，行業(yè)的快速發(fā)展要求出版社在集生產(chǎn)、制作、宣傳等各環(huán)節(jié)都能夠和數(shù)字化鏈接，所以整個(gè)出版社行業(yè)也要做一個(gè)大轉(zhuǎn)型。幾乎每個(gè)公司和相應(yīng)的出版單位都建立了公眾號(hào)，開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)書店，讓讀者足不出戶就能對(duì)自己感興趣的書籍一清二楚。傳統(tǒng)的出版模式、滯后的管理、老套的商業(yè)營(yíng)銷渠道，在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)的出版行業(yè)生存已經(jīng)步履蹣跚。

缺乏專業(yè)的圖書出版編輯人才

在出版行業(yè)，圖書編輯人才是尤為重要的。一個(gè)出類拔萃的編輯，不僅能夠做好市場(chǎng)分析調(diào)研，還要做好市場(chǎng)的營(yíng)銷等。但行業(yè)內(nèi)全能型人才少之又少，而在新媒體環(huán)境下，要求編輯必須具備基本的電腦常識(shí)，掌握互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播和營(yíng)銷技巧，因此，現(xiàn)在的出版社，嚴(yán)重缺乏能夠在新媒體時(shí)代下適應(yīng)的優(yōu)秀編輯。

新媒體環(huán)境下圖書出版工作的創(chuàng)新策略

創(chuàng)新理念，轉(zhuǎn)換角色

新媒體環(huán)境下，出版行業(yè)想要獲得革命性的創(chuàng)新，就必須轉(zhuǎn)變思想意識(shí)。新媒體的到來，讓整個(gè)出版社行業(yè)徹底更新了觀念。圖書出版社的工作管理模式是整個(gè)企業(yè)出版單位的核心組成部分，因此，圖書編輯本身在行業(yè)內(nèi)必須優(yōu)先更新理念，時(shí)刻銘記創(chuàng)新思路，要更加快速地適應(yīng)新媒體環(huán)境下的多重角色，從而能夠達(dá)到定位明確，快速認(rèn)識(shí)新媒體所帶來的新概念，利用新型技術(shù)帶來的優(yōu)勢(shì)改革傳統(tǒng)工作模式，以此為基礎(chǔ)達(dá)到讀者的需求。

在這個(gè)新媒體時(shí)代下，出版編輯要勇于打破傳統(tǒng)化的思維方法和模式，在新模式的宣傳下，對(duì)傳統(tǒng)紙媒的單一宣傳方法我們應(yīng)該盡可能選擇丟棄，因?yàn)榧埫降膯我恍麄饕呀?jīng)完全不適合當(dāng)前新形勢(shì)，這時(shí)就要進(jìn)行全面開發(fā)立體化的思維模式。例如圖書的裝訂、版本、紙張尺寸等定向型的思維也要改進(jìn)，圖書編輯工作是把滿足讀者的需求放在第一位，將出版編輯工作與網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)融合到一起，推動(dòng)整個(gè)出版行業(yè)的創(chuàng)新改革。

把握市場(chǎng)行情，創(chuàng)新策劃

出版行業(yè)的編輯要做好市場(chǎng)調(diào)研，準(zhǔn)確把握市場(chǎng)行情，在選題策劃中要具有針對(duì)性、創(chuàng)造性。在新媒體時(shí)代，圖書編輯要很熟練地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)通信工具和新技術(shù)來做市場(chǎng)規(guī)劃，運(yùn)用各種移動(dòng)終端設(shè)備，精準(zhǔn)定位用戶，針對(duì)性地收集讀者對(duì)書籍的意見，這樣才能滿足對(duì)讀者閱讀作品的需求。

優(yōu)化編輯內(nèi)容，融合市場(chǎng)需求

出版行業(yè)歸功于大量的市場(chǎng)調(diào)研，以滿足讀者的喜好和需求為重要前提，根據(jù)讀者的喜好需求來確定所要出版的內(nèi)容，因此圖書編輯工作人員要端正自己的態(tài)度。必須有效地落實(shí)編輯中的每項(xiàng)工序，同時(shí)出版社和圖書編輯人員要融合讀者和社會(huì)，深入挖掘新鮮資源，在挖掘的過程中要做好記錄和查閱資料，豐富資源庫(kù)，實(shí)現(xiàn)資源的有效利用。

創(chuàng)新營(yíng)銷模式，借助新媒體平臺(tái)出版圖書的目的就是銷售，這既是一種商業(yè)行為，也是知識(shí)的傳播途徑。在傳統(tǒng)的時(shí)代，圖書出版社在營(yíng)銷書籍的過程中，一般都在擺臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)推銷或者做各類閱讀活動(dòng)等。這種老套的營(yíng)銷方法耗時(shí)又費(fèi)力，整體效果也不高。在新媒體時(shí)代下，積極推動(dòng)出版行業(yè)的發(fā)展，有效利用新媒體技術(shù)來進(jìn)行營(yíng)銷，不斷提升出版社編輯工作的營(yíng)銷水平和出版圖書質(zhì)量。

一方面，圖書出版社在營(yíng)銷過程中，利用新媒體技術(shù)手段來大力宣傳，有助于調(diào)動(dòng)讀者的閱讀興趣。特別是發(fā)行一批新書刊的時(shí)候，一些大力宣傳的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，能夠使讀者有依附感。另一方面，圖書出版社還可以充分借助新媒體技術(shù)來不斷豐富營(yíng)銷形式，比如可以借助新媒體平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)圖文并存，聲像同步等多樣化的銷售。此外，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與進(jìn)步，圖書編輯出版的過程中，還應(yīng)該同電子商務(wù)平臺(tái)做廣泛的宣傳與互動(dòng)。

在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，圖書出版編輯的工作必須要尊重市場(chǎng)中客觀存在的讀者需求并順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展。在這種新媒體時(shí)代環(huán)境下的圖書編輯人員，更要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，還要從整體上提升出版行業(yè)圖書編輯的工作水平，最終讓出版行業(yè)更加繁榮地發(fā)展。

（作者單位：青島出版社）