新媒體時代高職院校招生的機遇和挑戰

肖俊

高職院校在招生的時候運用傳統媒體進行招生，傳統媒體沒有交互的效能，會導致高校在招新生的時候不能更好地掌控學生的情況，這會對高校的宣傳廣度產生一定的影響。在新媒體背景下，因為新媒體有共享性、多樣性、互動性等特征，高職院校使用新媒體技術可以更好地做好招生工作，從而讓學生更好地了解高校的具體情況，可以給予學生更全面的信息，提升高校的吸引作用，從而促使高校招收更多的生源。

多元化主流媒體傳播方式

什么是主流媒體？在移動互聯流媒體時代，在移動互聯網技術支持下，移動終端新媒體是當下招生宣傳的主流媒體形式，新媒體對人們的生活有著非常大的影響和改變，新媒體滿足了人們閱讀時間靈活的需要，可以讓人們通過移動終端進行交流，讓人們更主動地去了解信息，新媒體下的信息傳播更及時、視角更廣，可以把大量的信息通過不同的方式呈現給用戶，新媒體信息的內容是非常豐富和多元的，這會進一步增強信息的深度和廣度，促使信息化傳播更為廣泛。

高職院校招生面臨的挑戰和機遇

1.面臨的挑戰

在新媒體的推動下，各個學校在進行招生的時候都存在著很多問題：一是新媒體有很多信息資源，學生在網上瀏覽信息的時候會有很多選擇，新媒體最大的特點就是每天都會有許多信息出現在搜索引擎中，對于這么強大的信息量，學生會在查看中迷失，這會導致學生不能更好地查看每個學校的信息。二是新媒體有共享性特點，這會讓學生在選擇的時候挑花眼，會讓學生的某一個認知點在短時間內傳播開，會讓堅決心不強烈的學生改變想法，從而使學生在選擇的時候有多元化的發展情況。三是多媒體具有互動性。這就需要高校在運用新媒體進行招生的時候使服務更加完善，主要表現在招生咨詢、招生錄取和新生報到等方面，都需要高校設立相應的交流窗口。由此可見，學生對高校招生信息的要求非常高。

2.面臨的機遇

在新媒體背景下，高職院校在進行招生宣傳的時候遇到的發展機遇，主要有以下幾方面：一是在新媒體互動性幫助下，可以促使高職院校和學生之間有更多的溝通，招生辦的工作人員可以運用微信、視頻直播等溝通方式和學生進行互動交流，還可以運用QQ、微信等建立群聊，和多個學生進行交流，學生可以運用新媒體及時把自己的想法表達出來，這樣使招生人員在招生階段就可以及時解答學生的一些疑問。二是新媒體的即時性作用，促使高校在進行招生宣傳工作中及時了解學生的意見，學校招生辦的工作人員可以運用新媒體及時掌握學生的需要，從而更好地為學生選擇志愿專業等，這樣可以提升工作人員的工作效率。三是新媒體的多樣化，為高校招生宣傳工作提供了便利的溝通平臺，新媒體背景下，微信和視頻直播都可以為學校進行招生宣傳，可以讓學生更好地掌握學校招生錄取的狀況。

新媒體時代到來的主要特點

1.對于新媒體的主要特點進行辨析

新媒體是時代發展的結果，主要有以下幾個特征：一是新媒體可以讓信息在校園里傳播速度更快。二是新媒體的信息和經濟利益之間沒有矛盾存在。三是新媒體的傳播針對性較強。四是新媒體受到很多人的喜愛，和傳統媒體相比較，新媒體是一種傳統的數字化技能。新媒體有非常多的特點，運用到高職院校宣傳工作中有非常重要的作用。

2.闡述新媒體時代來臨的主要特點

一是新媒體在不斷地進步，在市場上也有一定的地位。現代化的信息不斷發展產生了數字雜志、智能手機和觸摸類別的媒體等，這些媒體都在不斷地進步，目前已經有很多人用上了各種各樣的移動終端，新媒體的市場規模也在不斷地擴大。二是新媒體給我們的生活帶來了巨大改變，人們可以運用新媒體設備在網絡上查詢學校相關信息，逐漸擺脫對紙質招生宣傳資料的依賴，高職院校招生還可以運用網絡聊天工具替代語音電話通信，因此這方面受到了各部門的重視，有些招生部門已經運用了新媒體和考生溝通，促使學生更好地了解學校。

高職院校招生工作中存在的問題

招生宣傳是學校招生工作的主要環節，是高校和學生、家長之間的橋梁，一所學校的招生宣傳力度對學校生源的數量和品質有著直接的影響，良好的招生宣傳會對即將步入大學校園的學生帶來非常關鍵的影響，但是在目前的招生宣傳中，有很多學校還依賴傳統媒體宣傳，形式比較單一，缺少較強的針對性。

1.招生宣傳仍以傳統媒體為中心

當前有很多學校在進行宣傳的時候，還是把傳統媒體作為重點，運用學校官方網站、咨詢電話、各個省區市的招考雜志、招考網站紙質媒介等方法進行宣傳，傳統媒體宣傳傳播的范圍是比較寬廣的，也有比較強的權威性，會被家長和學生接受。但伴隨著新媒體的出現，傳統媒體在進行宣傳的時候，有很多缺點會顯露出來，比如說紙質簡章，在閱讀的時候雖然方便，但信息量不完整，展現的學校信息不夠直觀，另外在制作招生宣傳頁的時候，需要花費的時間長，成本高，攜帶也不是很方便，在傳送的時候也比較困難，在后期的時候，傳統媒體的持續性和新媒體的媒介是沒有辦法相比較的。

2.宣傳內容缺少特征展現

隨著職業教育的不斷推行，高職院校的數量和規模都在不斷地提升，為了更好地招生，各個學校在招生的時候都做足了功課，特別是各個學校的招生網站和招生簡章，都設計得十分精美，讓家長和學生都有著非常深刻的印象，但在精美包裝下更多是對學校信息的堆積，不能很好地突出學校的特征，甚至有很多學校的內容還是幾年前的文案，沒有對學校近幾年發生的變化和形式作出解讀，從而導致學生和家長不能更好地了解學校的現狀。

3.缺乏運用新媒體宣傳的意識

人們對信息的獲取不再是通過電視、廣播和報紙，更多的是依賴智能移動終端通過微信、微博、短視頻、直播等新媒體平臺進行交流溝通，從而獲得自己需要的信息，學生正是新媒體最重要的受眾人群，所以在目前的狀況下，怎樣更好運用新媒體平臺進行招生宣傳活動是非常重要的。但當前有很多職業學校對新媒體的認識不是特別充分，運用新媒體平臺的意識也比較薄弱，在進行招生宣傳的時候方式比較單一，太過于依賴傳統媒體，沒有對當前受眾人群的需求和獲取信息的習慣進行了解，這對招生宣傳有著極大的影響。

新媒體平臺下高職院校的招生策略

1.在運用傳統媒體的基礎上，完善新媒體平臺的搭建

近幾年，隨著國家教育政策的革新，社會對職業教育的關注大大提高，致使各個職業院校的招生競爭變得越來越激烈，職業院校想在招生競爭的戰場上占領一席之位，僅靠高校官方網站、紙質簡章等傳統媒體宣傳方法已不能達到較好的宣傳效果，高校的招生宣傳工作也要不斷進行革新，要和新媒體結合在一起，更多時候的學校重要信息或及時消息通過新媒體平臺向考生和家長傳送，搭建符合要求的當代新媒體，推出合適學校的公眾號、微信群、直播號等交流平臺達到更好的宣傳效果。

2.宣傳內容要符合學生需要，提升學生對學校的喜愛程度

職業學校在進行宣傳的時候，要結合學生對未來大學生活的憧憬，站在學生的角度加強對校園文化活動和學校氛圍的介紹，讓即將步入大學的孩子，通過招生宣傳來認識大學生活體驗校園的環境，提升考生和家長對學校的信任和喜愛，職業院校在進行宣傳的時候，要符合學生的要求，全方位突出學校的要求，吸引學生的眼球。

總之，在科技高速發展的今天，新媒體成為人們在生活中不可缺少的部分，新媒體平臺是學校未來招生宣傳的主要途徑，運用新媒體會對高職院校的招生宣傳效果有著重要的作用，高職院校應把握這樣的機遇，認真學習和嘗試運用新媒體來宣傳，從而提升自身的社會影響。（作者單位：蘇州高博軟件技術職業學院）