小巷經濟學

李光斗 中國品牌第一人，中央電視臺品牌顧問，著名品牌戰略專家。

人們常說：?走近一座城易，但走進一座城難。一座城市最讓游客感懷的往往就是它的舊街老巷。

街巷原指相通的大道和胡同里弄。大者為街，小者為巷;直者為街，曲者為巷。一街一景，一巷一情，小巷是城市最具特色的一道風景。中國古代的許多城市就是由“街坊與市井”發展而興盛起來。無數小街小巷成為城市的“毛細血管”，與城市居民的生活日益息息相關。

城市小巷經濟的回歸

大型購物中心的崛起是現代城市經濟時代的一個重要標志。當人類進入工業文明時代時，傳統的城市街巷小店已無法滿足社會化大生產與城市商業大流通的需求。1852 年在巴黎開張的樂蓬馬歇百貨公司（ Le Bon March） 被公認為世界上第一家百貨公司，它的前身就是一家布店。1917 年 10 月 20 日，上海南京路開張了中國第一家自建百貨公司——先施百貨。它并非一家單純的百貨公司，其中還附設有屋頂戲院、東亞旅館和餐廳，成為城市的新商業中心。百貨商店與大型購物中心開始逐漸取代了街巷小店，集時尚購物、餐飲、文創、休閑、娛樂等多種業態于一體，成為現代零售商業最成熟的業態和現代城市文明化發展的標志。

隨著生活環境和消費的多元化，中國的購物中心已跨過了快速發展的黃金期，隨著城市商業副中心規劃的逐步發展、老城區改造升級，街巷經濟又在許多城市逐漸火熱起來。

小巷大民生

城市源于街巷，小巷是城市的靈魂。

小巷雖小，卻連著城市大民生。在中國的許多大城市，遍布城區的小街巷數以千計，與市民的生活緊密相關，更見證著城市的人文和歷史。近年來，北京、上海、成都、杭州等城市都把街巷經濟作為新的經濟增長點傾力打造。例如，北京市東城區依托區域內各具特色的王府井大街、南鑼鼓巷、簋街等商圈，舉辦形式多樣的“不夜節”“深夜食堂”等活動，打造大街小巷里的餐飲、夜市、旅游等夜間消費市場，從而滿足市民和游客多元化的消費需求。而上海新天地則是由上海巷弄里的石庫門建筑改造而成，一直以來都是上海的商業地標，游客絡繹不絕。此外像蘇州觀前街、成都寬窄巷子等一批特色街巷，也都各具特點，異彩紛呈。

小街巷連著大民生，讓街巷經濟活起來、火起來，可以把城市脈絡打通，把城市毛細血管激活。復蘇老城區，也是城市經濟多元化的需求。在許多城市，經過特色改造后的城區小街巷如今更成了商家眼中的香餑餑。

小巷經濟：夜經濟的潮流要求

現代都市中，很多人白天上班都非常忙碌。到了夜晚，他們才會有空閑時間去逛街、購物、看電影。因此在許多城市，夜經濟自然而然地發展起來。

街巷中的夜經濟不僅為夜晚增色不少，也成為提振城市消費市場的一大“法寶”。

一個地方夜間的燈火越明亮，意味著該地區的經濟越繁榮。

夜經濟的發展可以促進經濟活動時間延長，增加就業機會，擴大消費，增加稅收，從而推動服務行業快速發展，提高城市的競爭力和吸引力，拉動城市經濟快速增長。白天經濟靠生產，夜晚經濟則靠消費。事實上，夜經濟不僅代表著城市的活力指數，也檢驗著一座城市經濟的發展水平。

自古夜來香，夜經濟最好的載體就是在街頭巷陌。華燈初上，城市里晝與夜的交替被閃爍的霓虹和五彩的燈火抹去了界限，熱鬧的峰值從白天一直持續到夜晚，變換的只是光影營造出來的一幕幕斑斕場景。

小店經濟的便民與富民

街巷是城市的“毛細血管”，與居民生活息息相關。街巷小店既是一種商業現象，也是一種文化現象。

近年來，小店經濟快速發展，在擴大就業、方便群眾生活、繁榮市場經濟等方面具有不可替代的作用，已成為國民經濟和社會發展的重要組成部分。中國商務部數據顯示，截至2019年年底，全國注冊小店達8000多萬家，帶動就業約2億人。

支付寶和網商銀行聯合發布的《中國小店經濟溫度圖譜》顯示，2019年中國小店營業額平均增長35%以上，大幅高于GDP增速;83%的小店月營業額增長超過1000元。

由此可見，后疫情時代，小店經濟的發展空間大有可為。

街巷是天然的網紅之地

小巷經濟具有天然的網紅屬性，許多城市的小街小巷是天然的網紅之地，自帶網紅流量，具有變身網紅街得天獨厚的優勢。

如今越來越多的年輕人更加愛上街巷中的網紅店，將夜生活是否豐富作為他們評價一座城市生活體驗的一個重要標準。一條街巷能否火起來，歸根結底取決于有沒有人氣。在愛逛街愛打卡年輕人的帶動下，小巷夜經濟越來越吃香。同時，由于直播和短視頻平臺的火熱，也帶動很多小店參與其中，部分小吃店、甜品店、咖啡店等，利用直播或短視頻平臺炒作，讓市民逐漸熟知，甚至成為“網紅”。

網紅+小巷，對城市經濟產生的貢獻、承載的就業相當可觀。

城市匠人在小巷

城市里的街巷不僅展現著都市風情與生活氣息，也承載著年輕人挑戰創意產業之動力，更是技藝傳承者、匠人以創意實現理想的廣闊平臺。自古城市中的小街小巷就是匠人們藏龍臥虎之地。許多小巷的歷史往往是從第一家在此創業的特色小店開始，這家店具有其他地區找不到的特色，不斷吸引人來探訪，流動人口增加又帶動各式各樣的店家陸續入駐，集聚效應之下，小巷成為充滿活力的商圈。時光積淀，整個小巷商圈的魅力就更能得以傳承，整個地區的城市特色風格更易鮮明，匠人共同體就成為一街一巷一城市的代表。

如今，從一條街、一個區到一座城，小巷經濟中的匠人文化正在北京日益滋長，喜歡具有專業性、有個性又有獨特事物的創業人才開始扎根小巷。

小巷經濟與創新城市

城市的未來，在相當程度上取決于街巷競爭力。街巷不只是觀光、文化、生活風格的匯聚地，更是創意城市崛起最前線。借鑒國內外著名小街巷的升級改造，吸納本地歷史和文化，打造出多條不同主題、不同用料和設計風格、設施完善的特色小巷經濟，已成為城市文化與經濟建設的新風口。

以前，街巷經濟一般不被認為是國家經濟發展的重要主題。然而，隨著近年世界各國重點都市的街巷文化復蘇，各國政府都意識到鞏固小巷經濟競爭力的重要性。有魅力的街巷文化，可以決定都市的樣貌。越來越多的街巷為城市帶來新商業形態與創意人才的聚集，小巷經濟帶逐漸成為創意經濟與創新城市的重要源泉。

街巷溫暖煙火氣，最是一城好風景。小巷經濟的一幅幅宏偉藍圖，已然在城市中徐徐展開。