萬事皆可吉祥物

Ami

2013年，日本埼玉縣羽生市召開“吉祥物峰會”，每名吉祥物進行2分鐘的表演來宣傳家鄉。

2020年3月12日，熊本縣的官方吉祥物熊本熊誕生十周年，一檔電視節目為其“慶生”。

若要盤點“最愛造吉祥物”的國家，日本一定榜上有名。據不完全統計，日本全國的吉祥物數量超過5000個，47個都道府縣都有自己的吉祥物。

這些吉祥物是各地區展示形象的名片，其外形或命名各具特色。比如在盛產抹茶的宇治市，這里的吉祥物頭頂一個攪拌抹茶的茶筅，取名為“茶茶王子”;兇萌的“蘋果貓”是日本第一蘋果產地青森縣的認證吉祥物;奈良縣則給自己的吉祥物“遷都君”添設了一個奈良鹿角……

作為重要的門面擔當，吉祥物們也大多“擁有”社會地位。比如，在全球收割了一批“鐵粉”的吉祥物“熊本熊”，就是熊本縣擁有“編制”的公務員。它的職務全稱是“熊本縣營業部長兼幸福部長”，職位與熊本縣宣傳部長齊名，僅次于熊本縣知事、副知事，可以說是妥妥的社會名流了。

吉祥物在日本的大流行，與吉祥物的“萌”屬性密不可分。“熊本熊”呆萌、“船梨精”（千葉縣船橋市吉祥物）風趣幽默……它們用平易近人和善良溫暖，化解了日本社會的人情淡漠，為這個含蓄內斂的社會提供了一個親密接觸和宣泄情緒的重要出口。

當然，地區政府熱衷于打造吉祥物，看重的是吉祥物的吸金能力。2017年，在推特上擁有80多萬粉絲的“熊本熊”，僅靠售賣周邊產品就狂攬1408億日元;3歲的“船梨精”則注重影視歌三棲，靠錄節目、出專輯、拍電視劇賺了6609億日元。

不過，吉祥物未必總能帶來正面效益。比如今年4月，為了宣傳福島核電站核廢水中所含有的放射性氚的安全性，日本復興廳專門設計了吉祥物“氚”，并宣稱希望更多人看到核廢水“平易近人”的一面。然而，國際社會并不買賬，抨擊日本政府試圖通過吉祥物掩蓋核廢水的危害，而日本復興廳也只好在罵聲中悄悄撤下了吉祥物。

2010年10月2日，愛知縣名古屋城慶祝“吉祥物節”。

神奈川縣厚木市吉祥物Ayukoro-chan。當地特色美食為“碳烤豬大腸”，所以吉祥物以豬為形象，頭上頂著作為地方特產的香魚，穿著印有煙火、溫泉以及市花杜鵑的和服上衣。

千葉縣船橋市吉祥物“船梨精”。船橋市是日本梨的主要產地，吉祥物的名字包含了地名與特產兩個元素。

愛媛縣吉祥物Mican，以當地特產橘子作為參考形象。

2018年11月17日，大阪府東大阪市舉行一年一度的全國吉祥物大賽。

2019年11月18日，東京奧運吉祥物“Someity”機器人亮相。

2019年6月30日，福岡多之森體育館，第103屆日本田徑錦標賽，吉祥物50米短跑比賽。

2019年11月16日，大阪住吉大社，大阪櫻花足球隊的吉祥物在神社內踢蹴鞠。

2021年4月4日，東京綠茵足球隊吉祥物與啦啦隊員。