莫名之紅與流量之惡

何若

短視頻時(shí)代，時(shí)常有一些人或景突然就火了。

前陣子，就因?yàn)閽炝艘粋€(gè)大大的粉色蝴蝶結(jié)，武康路129號(hào)的陽臺(tái)成了上海最熱門的“打卡點(diǎn)”。住在這座小樓的一位老奶奶也成了“網(wǎng)紅”，來者都想和她搭個(gè)話。最終，因不堪其擾，奶奶被家人接走，蝴蝶結(jié)也被取下。城市角落里的“小確幸”，最后在圍觀中無疾而終。

無獨(dú)有偶，因“一碗拉面三塊錢，賣了15年不漲價(jià)”，“拉面哥”火了，不斷涌入的看客、主播，將村子圍了個(gè)水泄不通;因話語通透、勵(lì)志，96歲深夜賣饃的“勵(lì)志奶奶”火了，圍觀者再次蜂擁而至，拍視頻、問問題、蹭流量，又熱鬧過了頭。

說起來，上述這般圍觀景象，以往大多發(fā)生在名人身上。《禮記·射義》里有載：“孔子射于矍相之圃，蓋觀者如堵墻。”美男子潘安的境遇，更是如此，據(jù)說他走在街上，“女粉絲”會(huì)把水果往他車?yán)飦G，希望引起偶像注意，因此還整出了個(gè)成語——“擲果盈車”。再看今天屢屢上演的“粉絲接機(jī)”，也并無二致。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，每個(gè)人都有大量觀看和表達(dá)的機(jī)會(huì)，一個(gè)個(gè)細(xì)節(jié)被放大，一個(gè)個(gè)“草根”被捧紅。只不過，過去微博盛行時(shí)，這種關(guān)注還多是集中在線上，網(wǎng)友們最多也就是關(guān)注、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)而已。但在視頻直播興起之后，一眾主播追著流量跑，哪里火就去哪里拍，誰紅就拍誰，一步步將線上的熱鬧、紛擾帶到了線下。細(xì)看新聞就不難發(fā)現(xiàn)，“拉面哥”“勵(lì)志奶奶”攤位前扎堆兒的，很多都是為了流量而來的主播。

看客們各有目的，被圍觀者心態(tài)也各不相同。“拉面哥”想借此改變家鄉(xiāng)面貌;“勵(lì)志奶奶”則不堪其擾……但無論主觀意愿如何，流量兇猛，毫無經(jīng)驗(yàn)的素人以及那些農(nóng)村大集、深夜小攤，能應(yīng)付得來嗎？最終是，“拉面哥”被套路跟網(wǎng)紅公司簽了約，不愿成為斂財(cái)工具的他，不得不與人對(duì)簿公堂。此外，其所在村子也一度被擠癱瘓。至于“勵(lì)志奶奶”，早已避之不及、不再出攤。

由此，筆者想到了《世說新語·容止》里的衛(wèi)玠。這位西晉有名的美男子，從地方來到首都后，“人久聞其名，觀者如堵墻”，衛(wèi)玠身體羸弱，不堪圍觀群眾的灼灼目光和無邊喧鬧，年紀(jì)輕輕就患病離世了。衛(wèi)玠之死也留下了一個(gè)成語，就是“看殺衛(wèi)玠”。今天的“流量圍獵”，或不至于導(dǎo)致這般悲劇，但劇情大都跳不出“熱鬧-失序-冷清”，一切來得快去得也快，徒留傷害與紛擾。

說到底，在“萬物皆可直播”的時(shí)代，發(fā)現(xiàn)真善美并主動(dòng)傳播，這本沒有錯(cuò)。但凡事有度，唯流量是從，無節(jié)制碰瓷，無底線干擾他人正常生活，無疑是在作惡。

選自《北京日?qǐng)?bào)》