電視臺民生新聞品牌欄目的可持續發展策略

姜賀龍

近幾年來，我國科技發展水平得到較快提高，信息化技術在人們工作﹑生活中的應用也日漸成熟，為人們提供了極大的便利。自媒體時代的快速發展，不僅拓寬了人們獲取新聞的渠道，也為電視新聞行業發展提供了新的契機[1]。因此，如何把握好機會，實現電視臺欄目轉型，已經成為電視新聞行業發展中一個亟待解決的問題。下文將就電視臺民生新聞品牌欄目的發展進行深入探討，并提出一些整改措施，進一步擴大新聞欄目的社會影響力，為電視臺的可持續發展奠定基礎。

1　電視臺民生新聞品牌欄目的相關概述

1.1　民生新聞

在社會快速發展的影響下，民生新聞中所包含的內容越來越豐富，范圍也越來越廣。我國是一個社會主義國家，人們是國家管理的監督者與參與者，個人權利受到相關法律的保護。簡單來說，人民群眾是國家發展的根本，國家發展的根本目的是為了人們能夠更好地生活。民生新聞主要是以人們生活中的事件作為新聞題材，通過新聞記者的現場采訪，來反映出人們最真實的生活狀況，具有一定的實時性[2]。民生新聞的產生與發展，不僅能夠使人們更加及時地了解到國家頒布的一些惠民政策，而且也能夠反映出社會發展中的一些民生問題。所以說，必須要重視電視臺民生新聞欄目的發展，增強電視臺新聞對社會發展的正面引導作用。

1.2　打造品牌欄目的基本理念

就打造品牌欄目的基本理念來說，主要包括了以下幾個方面。第一，打造節目品牌，有利于電視臺欄目的準確定位，提高人民群眾對電視臺新聞的認同度；第二，體現民生新聞欄目的市場價值，提高新聞傳播的準確性；第三，集中體現新聞欄目的市場價值，真正發揮出民生新聞對社會發展的促進作用。新聞品牌的打造，不僅能夠增強人們對節目的信賴感，而且也能夠大幅度提高民生節目的社會影響力，為基礎民生問題解決創造一個良好的外部環境[3]。因此，必須要重視新聞節目品牌的打造，提高欄目的知名度，在發揮民生新聞欄目社會價值的同時，提高民生新聞品牌欄目為電視臺創造出的經濟效益，為民生新聞欄目的持續﹑穩定發展提供保障。

1.3　民生新聞品牌欄目發展中存在的問題分析

1.3.1　新聞欄目質量不高

民生新聞就是人們生活中出現的﹑有一定代表性的事件。從廣義上來說，民生新聞的可選題材可謂是包羅萬象，但部分電視臺為了博取觀眾的眼球，提高欄目收視率，就會降低對節目內容的要求，甚至一味地去迎合觀眾，而忽視了對民生新聞欄目質量的提升，無法真正發揮出民生新聞欄目的社會價值。比如：一些電視臺將新聞欄目的選材重點放在生活中常見的小事上，而忽視了相關民生政策的宣傳。這種低質量的新聞欄目，不僅極易對人們的價值觀產生錯誤導向，也會降低人們的審美觀，使人們逐漸形成對民生新聞欄目的錯誤認知，不利于國家惠民政策的宣傳與推廣[4]。

1.3.2　節目形式單一

新媒體的快速興起，對電視臺行業發展造成了極為不利的影響。如果電視臺依舊采用傳統的發展模式，就會造成節目質量大大降低，不利于電視臺行業的持續發展。為了實現電視臺新聞欄目的穩定發展，就必須敢于打破傳統的發展模式，豐富節目內容，增強民生新聞內容的可靠性。只有實現民生新聞欄目的創新式發展，才能打造出一個優質的民生新聞品牌欄目，不斷提高該欄目在同類節目中的競爭力，為電視臺新聞欄目的長久發展提供保障。

2　實現民生新聞品牌欄目可持續發展的建議

2.1　提高欄目內容的質量

民生新聞的選材和欄目質量，會對社會發展產生不同程度的影響。提高民生新聞欄目質量，可以采取以下措施：第一，提高民生新聞的真實性與透明性；第二，使民生新聞更加貼近人民生活，服務于人們并鼓勵人們參與其中；第三，致力于社會矛盾的解決，真正發揮出民生新聞對社會發展的促進作用。比如，在進行電視臺民生新聞欄目整頓時，政府應加大對電視臺行業發展管理的干預力度，以民生新聞作為平臺進行惠民政策宣傳。同時，推廣政府工作“透明化”的管理理念，鼓勵人民群眾監督政府工作，增強人們對新聞欄目的認同感。除此以外，電視臺還可以適當地增加互動環節，通過連線﹑留言等方式，及時了解人們對新聞時事的看法，并合理采納一些有建設性的建議，減少民生問題的出現，為社會的穩定發展奠定基礎。

2.2　提高民生新聞欄目的創新性

近些年來，我國科技發展水平得到較快提高，信息化﹑數字化﹑網絡化已經成為當前時代發展的主流趨勢。在這個高度信息化的時代中，如果不重視欄目品牌的打造以及欄目的創新式發展，就會很容易在激烈的市場競爭中被淘汰。同時，在實現民生欄目創新式發展的同時，還應確保新聞內容的真實性與可靠性，進一步發揮出民生新聞對民眾的正面引導作用。首先，應注重欄目主題的確定，尤其是對那些素材比較陳舊的新聞來說，主題不夠鮮明，就無法激發觀眾的觀看興趣，不利于優質欄目品牌的打造。其次，提升民生新聞欄目的公益性。民生新聞面向的群體是廣大的人民群眾，應致力于解決人們生活中出現的問題，提高欄目的公益性，不僅有利于社會的穩定發展，引導人們樹立正確的社會觀，而且有利于增強人們對民生欄目的信賴感，為電視臺行業的穩定發展提供保障。

2.3　打造一支優秀的新聞工作者隊伍

新聞工作人員專業水平的高低，將直接決定民生新聞欄目質量的好壞。因此，必須要重視對新聞工作者專業水平的提高。首先，電視臺應加大對專業新聞人的招聘力度，為民生新聞的創新發展提供條件；其次，重視對新聞工作者職業敏感度的提升，準確抓住新聞的核心要點，在保證欄目質量的基礎上，減少素材選擇的局限性；最后，注重對優秀新聞人的培養，通過“一對一幫扶”“以舊帶新”等方式，號召電臺新聞工作人員相互學習﹑共同進步，為民生新聞欄目的發展注入新鮮血液。

3　結語

重視民生新聞欄目品牌的打造，無論是對電視臺知名度的提升來說，還是對新聞欄目的可持續發展而言，都有著十分重要的作用。因此，必須要樹立對欄目品牌的正確認識，嚴格篩選欄目素材，不斷提高新聞人員的專業水平，重視民生新聞的獨特性與創新性。只有這樣，才能最大程度發揮出民生新聞對社會發展的促進作用，提高人們對民生新聞的認同度，實現電視臺民生新聞品牌欄目的打造與可持續發展。

參考文獻：

[1]周冬梅.電視臺民生新聞品牌欄目的可持續發展分析[J].西部廣播電視,2016(14):74-74,77.

[2]賈音.淺談電視民生新聞欄目的思維創新——以河南電視臺《民生大參考》為例[J].大眾文藝,2015(3):199.

[3]彭浩.電視民生新聞欄目的品牌打造與發展創新[J].新媒體研究,2016(20):149-150.

[4]盧曉韻.地方電視臺民生新聞欄目的發展困境和對策研究[J].新聞研究導刊,2015(14):73-73.