地方媒體發(fā)力消息類新聞策略研究

摘要：什么樣的文字消息能獲得中國新聞獎？媒體融合進入新階段，尤其是在新聞網(wǎng)站、移動新媒體作品被納入中國新聞獎文字消息評選的當下，研究新聞界最高獎的獲獎作品，不僅能在示范和標桿中找到新聞發(fā)展方向，還能指導地方媒體揚長避短，把握爭創(chuàng)中國新聞獎的機遇。本文以近三年中國新聞獎文字消息獲獎作品為例，從獲獎作品的趨勢和特點出發(fā)，淺析其對地方媒體的借鑒意義。

關鍵詞：中國新聞獎；文字消息；地方媒體

中圖分類號：G219.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）01-0146-02

一、趨勢與機遇

（一）移動傳播

縱觀近三年中國新聞獎文字消息獲獎作品，不僅文字內(nèi)容充滿貼近性與創(chuàng)新性，傳播渠道也充分適應了全媒體時代的移動化特征，極具示范意義。比如，獲評第三十屆中國新聞獎文字消息一等獎的作品《習近平：我將無我，不負人民》，刊播平臺為人民網(wǎng)官方微信公眾號，時間為2019年3月24日14點05分，這是精心選擇的結果。該文首發(fā)在人民日報客戶端的時間為2019年3月24日8點34分，后用人民網(wǎng)官方微信公眾號作為報送平臺，標志著它成為首個獲得中國新聞獎一等獎的移動新媒體文字消息，該文將“順應融合報道新趨勢、契合移動傳播新業(yè)態(tài)”體現(xiàn)得淋漓盡致。

（二）地方特色

第二十八屆中國新聞獎文字消息一等獎作品，分別來自新華社《習近平首次沙場閱兵 號令解放軍向世界一流軍隊進發(fā)》和珠江晚報《創(chuàng)造港珠澳大橋的“極致”》；第二十九屆中國新聞獎文字消息一等獎作品，分別來自福建日報《23年圓夢，福建晉江水流進金門》和浙江日報《浙江為“最多跑一次”改革立法 審議通過全國“放管服”改革領域首部綜合性地方法規(guī)》；第三十屆中國新聞獎文字消息一等獎作品，分別來自人民網(wǎng)《習近平：我將無我，不負人民》和羊城晚報《告別“同命不同價”！》。六件作品中兩件為中央媒體，兩件為省級黨報，兩件為都市類媒體。若再看歷屆二、三等獎獲得者，省級媒體的比例就更多了。

從歷屆中國新聞獎評選結果看，省級媒體獲獎頻率比較高，一些地市級媒體和縣級媒體也有獲獎。一方面，這體現(xiàn)了新聞界最高獎的“指揮棒”作用，積極引導地方媒體關注重大主題，反映人民群眾創(chuàng)造的經(jīng)驗和面臨的實際情況，傳播主張、記錄時代、推動進步、守望正義；另一方面，這體現(xiàn)了新聞專業(yè)主義的要求，地方媒體記者幾乎無緣見證重大時政事件，同時還面臨著激烈的行業(yè)競爭，特別是消息文體，更考驗記者的新聞敏感性和社會責任感。這提示我們要“上接天線、下接地氣”，立足地方特色，追求重大主題，推出獨家角度，獲得專業(yè)肯定。

二、特點與借鑒

（一）還原現(xiàn)場

好的文字消息，離不開好的新聞現(xiàn)場。

作品《習近平：我將無我，不負人民》，反映的是習近平2019年3月22日訪問歐洲時與意大利眾議長菲科的精彩對話。“最后，我有一個很好奇的問題，不知能不能問一下？”22日下午，意大利眾議院，習近平同意大利眾議長菲科舉行會見。臨近結束時，“70后”的菲科突然拋出了這句話。“臨近結束時”，表明這段對話的發(fā)生不是既定議程的內(nèi)容。身為大國領袖，其一言一行受世界矚目，臨場反應更是新聞價值之所在。“我將無我，不負人民。”習近平充滿力量的這8個字，飽含著人民情懷，誠摯且感人。這一重大歷史瞬間被在場記者敏銳抓住，將“小插曲”變成了好新聞。419字的現(xiàn)場短新聞中，“全場目光注視著他”“聽到眾人的笑聲”“稍作停頓，他繼續(xù)講道”等表述生動活潑，直接引語和間接引語配合使用，行文簡潔，重點突出，讀來身臨其境，充滿感染力[1]。

作品《告別“同命不同價”！》，是記者與廣東省高院有關負責人聊天時，提前獲知廣東將試行人身損害賠償統(tǒng)一按城鎮(zhèn)居民標準計算，即告別“同命不同價”的重大消息，并提前與省高院對接、采訪，最終實現(xiàn)“兩個首發(fā)”。

作品《創(chuàng)造港珠澳大橋的“極致”》，是記者在體驗采訪時偶然獲知，被稱為交通界“珠穆朗瑪峰”的港珠澳大橋海底隧道，其關鍵性控制工程“最終接頭”被建設者們二次“精調(diào)”了，將對接精度由15厘米縮小到毫米級。

以上作品，都是記者在現(xiàn)場聽到、看到，迅速調(diào)整采訪思路完成的“短平快”稿件，卻起到了四兩撥千斤的傳播效果。在信息媒介層出不窮的今天，記者采訪的技巧和形式正在發(fā)生變化，但“到現(xiàn)場去”仍是應該堅守的基本方式。到現(xiàn)場去，不能聽之任之，做個看熱鬧的觀眾，而是要豎起耳朵聽、睜大眼睛看，盡力捕捉有價值的信息，讓“小插曲”產(chǎn)生大影響。

（二）捕捉由頭

時效性是消息的生命。全媒體時代，更要體現(xiàn)時度效要求。從近三年中國新聞獎文字消息獲獎作品看，除考慮題材本身重要及記者采寫速度外，選擇一個適合移動傳播的由頭至關重要。《中國新聞獎評選辦法》對消息類作品規(guī)定：在同等條件下，優(yōu)先考慮首發(fā)時間在前的作品，優(yōu)先考慮短、實、新作品。因此，對于地方媒體而言，更要發(fā)揮貼近新聞一線的優(yōu)勢，堅持正確輿論導向，以小切口反映大主題。

以法規(guī)、文件出臺為由頭。浙江日報《浙江為“最多跑一次”改革立法 審議通過全國“放管服”改革領域首部綜合性地方法規(guī)》和羊城晚報《告別“同命不同價”！》，均為地方司法領域走在全國前列的重大改革。在全國眾多改革中，地方司法探索歷來引人關注，蘊藏著巨大的新聞價值，應當借助法規(guī)出臺的由頭精心打磨。

以記者體驗、觀察為由頭。福建日報《23年圓夢，福建晉江水流進金門》，以本部記者和駐臺記者聯(lián)合采訪的方式，一路奔赴泉州晉江，一路前往金門，見證兩岸通水的歷史性時刻；珠江晚報《創(chuàng)造港珠澳大橋的“極致”》以海底隧道工程安裝成功可以步行穿越為新聞由頭，記者前往采訪獲悉二次精調(diào)將對接精度從15厘米降至毫米級這一驚人成果，追述該橋建設者精益求精的大國工匠精神。

以數(shù)據(jù)更新、對比為由頭。獲得第三十屆中國新聞獎文字消息二等獎的浙江日報作品《麗水發(fā)布全國首份村級GEP核算報告 1.6億元！這個村的綠水青山“有價”》是記者得知線索后，邀請浙江大學的GEP核算團隊負責人一起實地走訪，全方位了解村級GEP核算的背景、原理、方法、作用以及未來前景，并在報告正式通過專家評審當天發(fā)稿。

以現(xiàn)象澄清、監(jiān)督為由頭。獲得第三十屆中國新聞獎文字消息二等獎的海南日報作品《海文大橋沒路燈照明？省交建局解釋：避免燈光太亮導致候鳥撞燈桿 贊！這座橋為保護越冬候鳥裝矮燈》及獲得第二十八屆中國新聞獎文字消息二等獎的浙江日報作品《蒼南叫停大漁灣圍墾工程》，均聚焦了生態(tài)環(huán)境現(xiàn)象，從正面引導了輿論。

需要注意的是，浙江及廣東的司法改革、福建晉江水流進金門，港珠澳大橋的建設歷程都是漫長的過程，其中會出現(xiàn)很多節(jié)點事件，這對地方媒體選擇反映事實的由頭，也就是新聞報道的契機提出了挑戰(zhàn)。在媒體競爭日漸激烈的當下，切入口選擇不好，重磅新聞的先機就會錯失。作為地方媒體的采編人員，必須自覺適應全媒體時代的新聞思維，提高新聞敏感性，從用戶需求出發(fā)，捕捉由頭，快速反應，拔得頭籌。

（三）本地資源

在中國新聞獎“指揮棒”指引下，近年來，地方媒體逐漸成為評選活動的重要參與者。隨著爭創(chuàng)中國新聞獎的意識不斷增強，不少地方媒體發(fā)揮自身特點，抓住本地新聞資源，打造精品IP，并因此而受益。

抓住本地常有的新聞資源，提高新聞敏銳度。東部沿海地區(qū)作為改革試驗田，各類試點和改革成效往往具有全國意義，這是該地區(qū)爭創(chuàng)中國新聞獎所具有的天然優(yōu)勢。從近三年中國新聞獎文字消息評選來看，浙江分別憑“最多跑一次”改革、全國首份村級GEP核算報告獲得一等獎；廣東分別憑港珠澳大橋“精調(diào)”、告別“同命不同價”獲得一等獎。

抓住本地獨有的新聞資源，打造精品IP。2013年11月3日，習近平總書記考察十八洞村。此后幾年，湖南抓住“十八洞村”這一獨有新聞資源，深耕本地，發(fā)掘推出一批新聞報道，先后有《十八洞的19張笑臉》《新聞特稿：十八洞村這五年》《十八洞村龍金彪的Vlog丨脫貧之后》獲得中國新聞獎。同樣占據(jù)獨有新聞資源并因此受益的，還有重慶。比如，重慶華龍網(wǎng)先后獲得中國新聞獎一等獎的作品《穿越直播 重返70年前英雄之城》《2019對話1949：時代變了 初心未變》，均是對英雄之城厚重歷史的現(xiàn)實意義發(fā)掘。

（四）改進文風

好的文字消息離不開好的線索，更離不開好的呈現(xiàn)。行百里者半九十，歷屆中國新聞獎評選中不乏作品因為寫作基本功的欠缺而不能獲得一等獎，造成“意難平”。這就要求我們在創(chuàng)作之初就要有意識地按照中國新聞獎的標準來執(zhí)行，用最貼切、最生動的方式將新聞信息傳遞給受眾，在保證效率的同時讓受眾愿意閱讀并主動傳播。

仍以《習近平：我將無我，不負人民》為例，在419字短消息中，沒有往日領導活動報道的“強調(diào)”“指出”，取而代之的是接地氣、帶露珠的流暢行文，文章切口小、格局大，篇幅短、韻味長，文風清新、立意深遠，是一篇微中見大的新聞佳作。特別是把“我將無我，不負人民”這句話作為題目，主題突出、觀點鮮明，人民領袖的大情懷、大擔當躍然紙上[2]。

同樣，《告別“同命不同價”！》也沒有將“首個試行人身損害賠償統(tǒng)一按城鎮(zhèn)居民標準計算”這一“硬”新聞作為標題，而是從更具人文情懷、更具憲法意義的“生命”角度出發(fā)，重新制作標題，從而升華了稿件主旨。和簡單粗暴地在標題中點明“首個”“率先”“第一”相比，若能從新聞事實的社會價值、傳播價值、歷史價值出發(fā)，把好選題用好文字表現(xiàn)出來，就離新聞獎不遠了。

三、結語

無論是獎項評選還是工作日常，好的文字消息總是占據(jù)著中國新聞獎的塔尖。消息是新聞的常態(tài)，采寫消息是記者的基本功。從近幾年獲得中國新聞獎的文字消息來看，需要記者對社會、對新聞事實有準確的把握與思考，肩負起新聞人的擔當和責任，沉下心來淬煉文字、打磨稿件，才能推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞作品。

參考文獻：

[1] 丁浩宇.總編輯手記：短文發(fā)出霹靂聲[DB/OL].新聞前哨微信公眾號，https：//mp.weixin.qq.com/s/ My-kANChrYkDR3hg-UUFOA，2020-11-24.

[2] 習近平：我將無我，不負人民[EB/OL].中國記協(xié)網(wǎng)，http：//www.zgjx.cn/2020-10/12/c_139433878. htm，2020-10-12.

作者簡介：黃宇（1992—），男，湖北宜昌人，本科，助理記者，研究方向：廣播電視新聞學。