融媒體時代廣播編輯工作的新思路

鄭暉 敖芳

摘要：隨著信息技術的更新，廣播電臺的工作模式發生了很大的變化。不同于傳統的廣播電臺，受眾只能通過收音機聽主播們的節目，在如今的融媒體時代，可視化媒體平臺出現，傳播不再局限于聲音。新的時期、新的傳播形式，對廣播編輯工作提出了新的要求，較強的語言文字能力是廣播編輯的基礎，同時其也需要具備創新能力，抓住時代發展的機遇，創新節目的內容和形式，提高節目的收聽率。本文主要對融媒體時代廣播編輯工作的新思路進行探究。

關鍵詞：融媒體時代；廣播編輯工作；新思路

中圖分類號：G222.1 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）01-0126-02

一、引言

隨著網絡媒體時代的到來，人們生活的方方面面都發生了翻天覆地的變化，獲取信息也有了更多的途徑。不再像傳統媒體時代，以電視、報紙和雜志為主流，現在新媒體平臺發展迅速，人們通過網絡就可以知曉天下事。融媒體時代，必須將各類媒體平臺的優勢結合，廣播編輯只有改革和創新工作方式，才能促進節目更好地發展。

二、融媒體時代廣播編輯工作的變化

融媒體指的是利用我國各種媒體傳播方式，如廣播、電視、報紙或者互聯網平臺等，對內容、形式和宣傳等進行多方面的、全方位的整合，建立一個“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的融媒體平臺[1]。在這樣的時代背景下，廣播編輯可以利用各種媒體平臺的資源，并對其進行整合。

科學技術的發展，為融媒體時代的到來奠定了基礎，優化了各類媒體的傳播方式。廣播編輯工作不再局限于傳統的方式，應充分利用新的傳播方式，結合傳統媒體和新媒體在不同方面的優勢，調和形成和諧互補的狀態，適應融媒體時代發展的要求。

三、融媒體時代廣播編輯工作存在的問題及工作的重心

（一）存在的問題

1.網絡信息技術發展的沖擊，導致互動方式發生改變。在網絡大環境下，新聞熱點的更新非常迅速，受眾注意力更容易分散。在傳統電臺直播模式下，節目播出前，編輯對播出內容進行撰寫和安排，通過接聽熱線電話接收反饋，與受眾互動。這種模式存在一定的延時性，不利于受眾持續關注收聽。在融媒體背景下，編輯應學習、參考網絡平臺的互動模式，充分利用網絡資源，與受眾即時互動，并在直播過程中根據受眾關注點的變化及時調整節目內容，達到良好的節目效果。

2.廣播編輯能力不足。第一，知識儲備不足導致辨別能力不足。融媒體時代，網絡上每天都會產生大量信息，有用的、無用的、真實的、虛假的，編輯在處理這些信息時，不僅需要時刻保持清醒的頭腦，而且要對相關行業領域知識有足夠的儲備，只有這樣，才能確保傳播信息真實準確。部分編輯長期坐辦公室，缺少對基層一線的了解，導致他們看待問題太過片面，沒有宏觀視野。

第二，相關技能不足導致生產能力不足。傳統廣播編輯的工作主要面對文字和音頻。在融媒體環境下，大多數電臺正在構建自己的融媒體傳播矩陣，借助微信、微博、今日頭條、抖音等平臺，擴大自身的影響力。在這種情況下，多數編輯缺乏視頻拍攝、剪輯，圖片處理等基本技能，導致融媒體產品生產能力不足。

（二）工作的重心

1.更加注重傳播內容的有效性。廣播編輯應緊跟時代的步伐，同時關注社會熱點新聞，掌握受眾的喜好，將其融入編輯的稿件中。廣播編輯不僅需要掌握專業知識，而且需要具備創新思維能力，只有這樣才能在層出不窮的自媒體中獲得競爭優勢。有創意的原創文案，如果使用得當，不僅可以吸引受眾，還可以引發社會共鳴，取得良好的傳播效果。創意文案原本是決策者指導實施者的方案，而如今在融媒體時代，創意文案從幕后走到臺前，直接面向大眾。不僅要對大量的信息數據進行分類整理，還需要制定策略，服務于受眾，達到有效傳播的目的。

2.更加注重傳播形式的新穎性。傳統電臺傳播新聞的模式，僅僅是通過電臺直播，然而隨著融媒體時代的變化，網絡信息技術的發展，已經出現了多種傳遞信息的渠道和方式。除了廣播電臺，廣播編輯還可以建立電臺的公眾號、微博賬號等，發布有關電臺的信息，吸引廣大網民的注意，從而提高電臺的關注度。此外，廣播電臺不用拘泥于收音機一種傳播介質，可以進駐各大直播媒體軟件，在直播時與受眾進行良好的互動，更好地留存受眾。

四、融媒體時代廣播編輯工作的新思路

（一）提高廣播編輯的專業素質

廣播編輯的專業素質直接影響著電臺節目的質量，廣播編輯的工作水平直接影響著受眾對節目的接受程度，也影響著該檔廣播電臺節目的內涵和深度。融媒體時代，廣播編輯除了進行節目內容稿的撰寫，也進行節目內容和環節的設置，工作難度與之前相比有所提高，所以要提高自身的專業水平。廣播編輯要有正確的三觀，同時還要有文化底蘊。廣播電臺在招聘時，就要對廣播編輯的專業水平進行篩選，工作中應該加強對廣播編輯的專業培訓并加以考核，這樣才能做出有時代特色的高水準節目。

（二）廣播編輯的思想需要與時俱進

在融媒體時代背景下，怎樣提高廣播電臺的收聽率，廣泛地吸引受眾群體，是需要廣播媒體人思考的問題。廣播編輯的思想必須與時俱進，樹立全新的編輯理念。首先，廣播編輯要對節目進行重新定位，垂直細分，進一步明確、鎖定受眾群體。其次，廣播編輯還可利用QQ群、受眾群，通過線上線下等多種手段，了解相關受眾群體的喜好和需求，有的放矢。最后，廣播編輯還要不斷進行探索，整合各類資源，打造具有品牌特色的優質節目。

在融媒體時代背景下，廣播節目要想贏得受眾，編輯一定要進行思維層面的創新，接受和利用新的形式和事物，接受優質內容，摒棄傳統迂腐的思想。同時，廣告編輯更要深入了解廣大群眾的喜好，結合節目形式的創新吸引受眾。

（三）豐富廣播的內容和風格

節目內容如果脫離群眾的實際生活，就很難吸引受眾，就難讓受眾產生共鳴，所以，廣播編輯在進行內容生產時一定要“接地氣”。只有這樣，才能讓受眾產生共鳴，感同身受，從而提高該節目的收聽率，進而提升影響力。除了內容需要貼合實際生活，廣播編輯也要善于表達自己的觀點、看法，發揮輿論引導作用，應該用多方面的視角、犀利的語言對公眾事件進行觀察、分析和探討，在內容上提高節目的豐富性。也就是說，內容上的創新要和實際生活有效結合，探討民生問題，堅持以人為本，在內容上做出一個創新與溫情并存的優秀節目[2]。

僅僅實現廣播內容的創新是遠遠不夠的，還要提高節目風格的豐富性，而要實現這一點，廣播編輯需要和節目主持人有機結合。節目的播出效果與主持人的專業素質息息相關，甚至依賴于后者，主持人影響著信息傳播的質量和效果。有時信息內容過度飽和，可能導致一些有效信息折損，這就需要編輯與主持人進行良好有效的溝通，一同對節目內容進行篩選和創新，對信息進行組合調整，使信息得到最大限度的傳播，升華新聞主體。此外，廣播編輯的文字語言風格也要更加豐富，不要用生硬古板的語氣，不要有居高臨下的態度。主持人要用平易近人的語氣來錄制節目，傳遞真實有趣的新聞，還原生活，不要讓受眾產生距離感，增強節目的感染力，給大眾身臨其境的代入感。還可以在節目中加入廣大群眾喜愛的、日常關注的、有趣的內容，吸引節目受眾，使節目擁有良好的播出效果。

（四）不斷創新廣播的形式和格式

融媒體時代，廣播編輯應該不斷進行編輯形式上的創新，提高新聞信息傳播的效率。在融媒體背景下，廣播電臺僅僅利用傳統的廣播節目形式，與那些有畫面和色彩的電視節目相比，是沒有競爭優勢的。我們不能否認的是，廣播電臺這種只靠聲音的傳播方式，與電視媒體等相比，具有形式上的劣勢[3]。因為有些新聞播報，加上圖片、視頻或者動畫等，更容易被大眾獲取，有助于主播進行情感表達和新聞信息傳播。而廣播電臺不依賴畫面和色彩，只是通過“說”和“聽”的形式，進行新聞播報，形式比較單一。但是編輯人員可以通過改變節目形式彌補自身的不足，例如，可以在直播中插入重點嘉賓的訪談，聽聽嘉賓對新聞的評價；還可以在主體新聞播報時，加入新聞相關的背景報道，豐富節目的內容，同時讓受眾對此新聞的了解更加深入，拓展信息的種類和含量。在傳遞新聞信息的同時，要表達自己對新聞的見解，引起受眾對新聞的多方位思考。除此之外，編輯還應運用好編排手段，新聞播報的順序不同，節目效果也不同。應對節目編排進行創新，將吸引人、有價值的新聞放在開頭，優先播報，或者把民生新聞和娛樂新聞進行穿插播報，吸引受眾的注意，提高節目的收聽率[4]。

編輯要注意對不同的新聞進行有機整合，不能一直進行長篇幅的報道，要長短搭配，實現各種新聞的穿插播報，或者結合不同新聞，找到某些新聞的共同點，引起受眾的共鳴，并通過網絡等渠道和受眾進行信息的交流和反饋，讓節目內容深入人心。

五、結語

在融媒體時代，創新廣播編輯工作至關重要，廣播編輯要不斷提高自身的專業素養和創新能力，根據時代發展、技術進步提出的新要求，不斷調整自己，對節目進行改良，突出效果導向，不斷提高節目的收聽率。

參考文獻：

[1] 史瑞雪.融媒體時代下廣播編輯工作的新思路[J].西部廣播電視，2020（13）：164-165.

[2] 白央，曲珍.廣播電臺新聞編輯的創新思路與方法[J].新聞研究導刊，2020，11（12）：138-139.

[3] 秦娜，周媛，鄧鈺凡.面向網絡環境的廣播電臺經營與管理新思路分析[J].傳播與版權，2019（04）：132.

[4] 張婷婷.融媒時代廣播文藝節目創新路徑探析[J].中國有線電視，2019（01）：123-124.

作者簡介：鄭暉（1972—），男，湖北谷城人，在職研究生，主任編輯，研究方向：廣播編輯。