媒體融合背景下新聞宣傳工作方式思考

李淳

摘要：現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)全面進(jìn)入傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合的時(shí)代，新聞宣傳工作者需要順應(yīng)媒體發(fā)展，制定正確的經(jīng)營模式。在新媒體行業(yè)的發(fā)展中，需要找到自身的優(yōu)勢和特點(diǎn)所在，培養(yǎng)核心的競爭力，不斷探索創(chuàng)新，總結(jié)成功經(jīng)營模式的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，積極尋求發(fā)展和進(jìn)步，保證可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒體融合;新聞宣傳;思考策略

一、分析媒體融合背景下新聞傳播工作方式的現(xiàn)狀

（一）新聞宣傳發(fā)展缺乏自由度

新聞宣傳在發(fā)展過程中缺乏自由度，傳統(tǒng)的新聞宣傳工作者需要不斷反思，健全運(yùn)營機(jī)制，擺脫陳舊觀念的束縛，不斷更新運(yùn)營管理理念，創(chuàng)新發(fā)展新聞宣傳運(yùn)營體系。國家需要深入對傳媒體制的改革，確定傳媒行業(yè)前進(jìn)的方向，對傳媒的未來充滿信心。

（二）技術(shù)創(chuàng)新周期較長、創(chuàng)新力度不夠高

傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營機(jī)制所遵循的原則，主要是標(biāo)準(zhǔn)化、格式化，但是這種千篇一律的標(biāo)準(zhǔn)在現(xiàn)代社會(huì)信息傳播量大，且速度較快的背景下，不能受到社會(huì)群體的青睞。運(yùn)營機(jī)制存在的缺陷往往是在不斷的運(yùn)營中出現(xiàn)的，技術(shù)創(chuàng)新周期較長、創(chuàng)新力度不夠高等問題都是目前新聞宣傳工作存在的問題。受眾群體接受信息時(shí)更容易被多樣化的、人性化的以及效率高的新聞宣傳方式所吸引，從而將新聞宣傳技術(shù)水平不夠高的方式所摒棄。

（三）內(nèi)容存在質(zhì)量問題，缺乏自身特色和核心企業(yè)競爭力

在我國新聞宣傳行業(yè)中，最常見的問題就是內(nèi)容同質(zhì)化程度高，當(dāng)今時(shí)代是內(nèi)容為主的時(shí)代，如果內(nèi)容缺乏新意，在發(fā)展上將會(huì)受到很大的阻礙。如今，媒體行業(yè)的競爭，說到底是內(nèi)容和創(chuàng)新的競爭。由于市場的因素，我國新聞宣傳行業(yè)在內(nèi)容上同質(zhì)化程度較高，制作水平上存在相應(yīng)的弊端。同時(shí)內(nèi)容存在質(zhì)量問題，缺乏自身的特色和核心企業(yè)競爭力。很多媒體為了滿足收視需求，缺乏對內(nèi)容的把握，不能長久存在和發(fā)展。我國的新聞宣傳行業(yè)的內(nèi)容質(zhì)量和制作水平偏低，所以在發(fā)展也存在問題，沒有核心競爭力，內(nèi)容非常單一，同質(zhì)化程度較高。

二、關(guān)于在媒體融合背景下改進(jìn)新聞宣傳工作方式的策略分析

（一）要合理利用宣傳方式來對自己的新聞進(jìn)行宣傳

在媒體之間的競爭異常激烈，重?fù)?dān)就壓在了新聞宣傳工作人員的身上，很多媒體都采用了分專題分新聞模式，而眾多媒體所采用的宣傳方式也是大同小異，宣傳的內(nèi)容也都相差不大，所以就增加了媒體之間的競爭。這種競爭的方式就轉(zhuǎn)向了宣傳之后對新聞的再次加工，能讓新聞很容易被大眾所接受并理解，能夠及時(shí)的向大眾發(fā)布出相關(guān)的新聞。就需要利用融媒體平臺(tái)，融媒體有很多種宣傳的方式，新聞工作者們就要合理的利用這些宣傳方式來對自己的新聞進(jìn)行宣傳。媒體們都采用各自的手段，通過自身的學(xué)習(xí)的專業(yè)知識來有針對性的宣傳現(xiàn)在社會(huì)的新聞，盡一切可能與其他媒體拉開差距。然后能夠做出一份最好的宣傳結(jié)果。

（二）建立信息共享平臺(tái)，能夠?qū)崿F(xiàn)資源的共享

網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)在各個(gè)領(lǐng)域和各行各業(yè)當(dāng)中的應(yīng)用所能夠體現(xiàn)出的一個(gè)主要優(yōu)勢，就是它能夠?qū)崿F(xiàn)資源的共享，主要是依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來建立一個(gè)信息共享平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)廣大用戶對數(shù)據(jù)信息的提取和共享?，F(xiàn)代社會(huì)的科技水平相比，之前發(fā)生了突飛猛進(jìn)的變化，而且促進(jìn)我國網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)，在各個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中都有所建樹。不僅能夠?qū)崿F(xiàn)信息資源的各種距離范圍之內(nèi)的共享，而且能夠?qū)⒁郧霸S多事情都變得更加簡單和便利，人們在日常生活中借助這種新型技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)對各種信息數(shù)據(jù)的瀏覽和了解。借助網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)來為社會(huì)當(dāng)中存在的熱點(diǎn)問題進(jìn)行快速處理和編排，從而將有效的信息資源及時(shí)傳遞給廣大用戶。在這個(gè)過程當(dāng)中，還要對不符合要求的內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)的修整，確保制作結(jié)果更加的合理;而且要給予雙方修改和策劃的權(quán)利，這樣能夠確保信息傳送交流過程當(dāng)中，對出現(xiàn)不合理問題的內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整。

（三）提升新聞宣傳工作人員的技術(shù)素質(zhì)

新聞宣傳工作人員的素質(zhì)包括對信息的敏感度、捕捉度和對宣傳工作的實(shí)踐能力。同時(shí)在融媒體背景下要求新聞宣傳工作人員對綜合能力的把握水平更高，例如將敏感度較低的信息，整合為能夠迅速捕捉大眾眼球的新聞宣傳等。媒體融合也就意味著如今需要收集的信息并且更加多元化，相關(guān)管理層需要提升新聞宣傳工作人員的相關(guān)素質(zhì)，向工作人員多傳輸目前時(shí)代先進(jìn)的技術(shù)與理論，提供技術(shù)教學(xué)與日常的教學(xué)，不斷提升新聞宣傳工作人員的技術(shù)素質(zhì)。

（四）不斷創(chuàng)新，改進(jìn)的意識，符合大眾的需求

媒體融合背景下對新聞宣傳的方式提出了更高的要求，不管是在宣傳的內(nèi)容上還是在宣傳的手段上，都需要更符合大眾的需要。新聞宣傳工作者需要有不斷創(chuàng)新、不斷改進(jìn)的意識，比如使用先進(jìn)的攝影設(shè)備，先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，讓自己的宣傳工作能夠采集到的質(zhì)量更加高的內(nèi)容。同時(shí)還要學(xué)會(huì)利用多種方式來共同宣傳，不能只運(yùn)用一種手段，而應(yīng)該是多元的手段相結(jié)合，讓宣傳的內(nèi)容能夠更加豐富多樣。而在管理層方面，需要對宣傳人員進(jìn)行相應(yīng)的指導(dǎo)與支持，比如給宣傳人員提供技術(shù)支持，提高配置高的攝像設(shè)備，還需要了解宣傳人員的心理狀態(tài)，讓宣傳人員的工作環(huán)境更加優(yōu)良。這樣可以很大程度上的提高宣傳工作人員的技術(shù)與采集到的質(zhì)量。

三、結(jié)束語

綜上述，我國政策給予科學(xué)技術(shù)的發(fā)展大力支持，在這樣的背景下，我國的政治、經(jīng)濟(jì)，文化都實(shí)現(xiàn)了巨大的成就。同時(shí)也為我國科學(xué)技術(shù)的研究和發(fā)展提供了更好的環(huán)境。在新媒體大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體與新媒體在不斷地進(jìn)行融合，形成融媒體環(huán)境。信息化技術(shù)的發(fā)展進(jìn)入新時(shí)代，新聞宣傳工作方式也做出了改變。如果使用傳統(tǒng)新聞宣傳工作方式，不能順應(yīng)時(shí)代的變化。所以要不斷創(chuàng)新新聞宣傳的運(yùn)營理念，順應(yīng)時(shí)代的潮流，根據(jù)市場的動(dòng)向，來進(jìn)行分析和改變策略。對于新聞宣傳來說，最重要的就是根據(jù)市場動(dòng)向來改變，需要在融媒體環(huán)境下不斷尋找新的出路，制定科學(xué)合理的運(yùn)營策略。

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