網絡表情包的視覺修辭分析

摘要：本文基于視覺修辭理論框架，以當下流行的孤寡青蛙系列表情為例，對表情包的視覺形象、修辭方法進行分析，探究當下流行的網絡表情包中的視覺修辭。基于表情包視覺修辭的研究發現，用戶視覺需求的多樣化和網絡技術的不斷更新是推動網絡表情包視覺修辭發展的主要因素。

關鍵詞：視覺修辭；表情包；視覺形象；修辭方法

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）01-0080-02

一、引言

孤寡青蛙在我國傳統節日七夕節，通過以微信為代表的網絡社交媒體迅速掀起一股“孤寡”風，成為七夕節期間炙手可熱的社交產物。在孤寡青蛙一夜爆火的同時，更涌現出一系列衍生品，孤寡青蛙類型的表情包因其獨特的網絡表情包視覺形象廣受網友好評。孤寡青蛙類型的網絡表情包被認為是亞文化的衍生品，對表情包的結構特征以及盛行原因進行分析，作為一種非語言系統的人際溝通中的應用，其流行的傳播意義值得我們探討。本文基于視覺修辭理論框架，對孤寡青蛙系列表情包形象進行分析，探究當下網絡流行表情包視覺形象是如何被建構的，以及哪些因素影響著網絡表情包的視覺修辭建構。

二、孤寡青蛙表情包的視覺修辭

網絡表情包作為網絡社交媒體的產物，由最早的單一型字符類表情到移動終端系統與各大社交軟件應用必備的文本類型的象形表情符號，再到當下種類繁多、形式多元的網絡表情包。表情包由最初的單一型字符表情符號發展至今，只用了近40年的時間。在互聯網社交需求的推動下，網絡表情符號的視覺修辭不斷推陳出新，呈現出多元共存的局面[1]。

孤寡青蛙系列網絡表情包的出現，與互聯網多樣化的交際方式需求以及網絡熱點話題，有著密不可分的關系。社交媒體的應用，讓孤寡青蛙系列表情包的表達途徑更為直觀、便捷；多媒體技術的使用，使孤寡青蛙系列網絡表情包的數量和種類發生裂變式增長；視覺修辭的運用，讓表情包的表達效果精致化、形象化，表達方式也更為貼切。

（一）表情包的視覺形象

孤寡青蛙表情包的視覺形象呈現出“系列化”的特點，基于表情包的類型，可以劃分為以圖文為主帶有各式青蛙圖像并配有“孤寡”等字樣的靜態圖像表情，以及圖文互動的帶有各式動作行為的青蛙并配有動態文字的動態圖像表情包。

靜態圖像表情包以圖片為主，文字為輔，青蛙圖像是傳達信息的主要手段。在孤寡青蛙系列的眾多靜態表情包中，青蛙的圖像和配文的形式并非是固定統一的，青蛙圖像的肢體動作、面部表情、圖像中所處位置等視覺元素都呈現出多樣化的特點，圖像中的青蛙形象有完整的全身或上半身，根據不同場景的需求配有不同樣式的文字。

動態圖像表情包是孤寡青蛙爆火后，網友自制或官方平臺制作的。在動態圖像表情包中，青蛙的視覺形象與文字結合的圖文互動形式，增強了表情包給用戶帶來的視覺觀感，在讓溝通過程更具趣味性的同時，打破了以往文字溝通的單向局限性，強化了言語的表意性，也提高了溝通的娛樂性。

（二）表情包的修辭方法

網絡表情包在當今的網絡聊天中，已成為重要的媒介，它是對非語言符號的替代，以及對文字語言的補充與升華。網絡表情包盛行的原因之一，是語言文字的修辭方法在網絡表情包中的應用，正是由于文字中的修辭方法在視覺符號中的參與，人們在線上交流的過程中能更加有效地進行情感表達，進而促進人與人之間的網絡交流。縱觀網絡表情符號視覺修辭的發展歷程，其由最初僅能表達基本情感的單一類型表情符號，發展為當下復雜的能夠形象表達用戶情感的表情包，網絡表情符號的視覺修辭是一個不斷更新發展的過程。

網絡表情包在通過視覺修辭建構形象和意義的過程中，主要運用的視覺修辭方法有視覺比擬、視覺夸張和互文等。對孤寡青蛙系列表情包的視覺修辭方法進行分析，除去常用的互文修辭方法，即視覺形象和文字呈現相互補充的修辭方法，視覺比擬和視覺夸張也是慣用的修辭方法。

視覺比擬修辭方法分為視覺擬人和視覺擬物，常見的網絡表情符號對動物或植物等一些非人的視覺形象進行擬人修辭，以此提升網絡表情符號在傳遞使用中的生動性、形象性、趣味性等，給用戶一定的聯想空間，同時也能較為貼切地表達用戶的情感態度。在孤寡青蛙系列網絡表情包中，視覺比擬修辭方法對青蛙進行一系列擬人化的處理，將害羞、恐懼、微笑等一系列表情與舉手、舞蹈、旋轉等肢體動作添加到青蛙形象上并配上文字。如青蛙被添加了害羞的效果，整個表情動態既害羞又真誠，擬人化的視覺修辭處理方式，將青蛙可愛的感覺傳遞給用戶，對文字表達作了情感補充。

視覺夸張修辭方法是為達到某種目的，著意將視覺形象夸大或縮小，讓視覺形象有目的地背離客觀現實。常見的網絡表情符號使用視覺夸張方法，將事物的形象、特征等方面擴大或縮小，以此達到用戶的某種表達效果。孤寡青蛙系列表情包中的方法呈現，是對青蛙的表情和動作進行一些違背現實的夸張化修辭，如將青蛙的下巴拉長來表達吃驚，將青蛙的眼睛放大來表達驚恐之意等。

在孤寡青蛙系列網絡表情包中，視覺修辭方法在表情包的應用中并非單獨呈現，有時表情包中會用上幾種不同的視覺修辭方法。例如，在一個動態表情符號中，同時進行視覺比擬和視覺夸張修辭，青蛙站著雙手抱頭，下巴拖在地上表達驚恐之意。這樣的多重修辭表情包，在視覺上給用戶帶來的沖擊更大，表達效果更強，更受歡迎。

對孤寡青蛙系列表情包進行視覺修辭分析可知，視覺修辭不僅增加了表情包符號的數量類型、視覺形象、表達含義，還使表情包符號更具有趣味性、互動性等，增強了用戶的表達效果，拓寬了使用場景。但部分表情包的視覺修辭過于簡陋，制作粗糙，一張簡單的圖片配上文字便成為表情包，既不能很好地表達用戶情感，又不符合具體使用場景。基于互聯網文化對表情包進行影響分析，一個結合網絡熱點事件、詞語進而產生的具象化符號，其內涵并沒有所謂的官方定義而是網友約定俗成的，是在滿足不同敘述主體需求的同時，無限制的情感宣泄。用戶在使用過程中，往往需要對表情包的理解達成共識，以及對互聯網文化有一定程度的了解，否則難以理解一些過度視覺修辭的表情包符號。

三、視覺修辭建構的推動因素

孤寡青蛙表情包的火爆，也從側面展現出當前社交媒體用戶對網絡表情包使用的文化認同、價值認同和情感共鳴。從各階段網絡表情符號的視覺形象，可以看出不同時期表情符號的視覺修辭。早期的字符類表情視覺修辭，只是將文字、標點符號、數學符號和特殊符號簡單地組合在一起，視覺表達相對粗糙；文本類型的象形表情符號的出現，使原來的字符類表情符號退場，突破了字符類表情單一的視覺修辭，將人的情感表情添加在一個固定的形象中，豐富了表情符號的視覺元素，讓表情符號的形象更具趣味性；社交媒體時代，網絡表情符號并沒有一個固定的視覺修辭形式，多元的視覺修辭方式在推動表情包發展的同時，也推動著視覺修辭的進步。

（一）視覺因素的主導

新的信息時代并非是一個單純的視覺傳播代替文字傳播的時代，而是各種傳播形式方方面面的力量重組[2]。當下我們所處的時代便是這樣一個被各種傳播形式的信息交織包圍的時代，面對海量且多元的信息時，視覺信息憑借快捷、直觀等優勢占據主導地位。心理學研究表明，在人們所接受的全部信息當中，視覺信息處于絕對優勢地位，占比高達83%，而來自聽覺、嗅覺、觸覺與味覺的信息只占獲取信息總量的17%[3]。視覺信息給人的知覺、記憶、思維等認識活動提供了更為廣泛的素材，也給人的情緒體驗創造了更加豐富的條件。網絡表情符號的盛行，正是基于這種視覺主導取得的優勢。就社交媒體信息的便利性而言，相較于語音信息，表情包的表達更為直觀、便捷。與文字信息相比，表情包更加生動、形象，是對文字信息的補充。

視覺因素的多樣化需求是推動網絡表情包視覺修辭發展的主導因素。正是基于用戶不同類型的視覺需求，產生了形式多樣、種類繁多的網絡表情包。用戶視覺需求的不斷變化，促使網絡表情包的視覺修辭不斷發展，從而更好地滿足用戶多樣化的視覺需求。

（二）技術因素的推動

網絡表情包發展至今，已經逐漸成為網絡社交中不可或缺的溝通方式。網絡技術的不斷發展是推動網絡表情視覺修辭變化的根本動力，例如圖片和視頻后期制作、圖形交換格式的動態圖像等技術的發展，使表情包變得精致，使表情包的制作方式變得便利，也讓網絡表情包視覺形象更為多元，表情包的視覺修辭得以創新。由于表情包制作的便利化，用戶開始自制表情包，通過制作軟件直接制作表情包。有的用戶會將自己或者親朋好友的圖像制作為表情包，既增強了視覺修辭的表達效果，又讓修辭的方式更為任意。自制表情包的出現，是網絡表情包真正融入網絡生活的體現[4]。社交軟件的不斷更新和發展，成為表情包傳播和推廣最有利的條件。社交軟件中視覺修辭種類繁多的表情包，形式愈發精致、多元，表達效果越來越生動形象，更容易讓用戶產生共鳴。

四、結語

網絡表情包是人們對非言語溝通的一種選擇，其經由從最初單一的形式發展到當下多元的類型，成為當下網絡社交不可或缺的溝通形式。表情包的盛行，離不開對視覺修辭的應用。網絡表情符號的發展歷程也體現了視覺修辭的進步。分析當下流行的網絡表情包視覺形象，不同類型修辭方法的應用是表情包形象構建必不可少的方式之一，視覺因素和科技因素是推動網絡表情包視覺修辭發展的主要因素。

參考文獻：

[1] 魏然.網絡表情符號的視覺修辭分析[J].東南傳播，2016（10）：107-111.

[2] 保羅·萊斯特.視覺傳播形象載動信息[M].霍文利，等，譯.北京：北京廣播學院出版社，2003：439.

[3] 梁新龍，賴星琿，王詩晴.網絡表情包的發展歷程及使用現狀分析[J].理論觀察，2020（06）：174-176.

[4] 姜若雪.表情包文化的傳播學分析[J].西部廣播電視，2016（24）：15-16.

作者簡介：道·道圖那（1997—），男，新疆博樂人，碩士在讀，研究方向：網絡與新媒體。