涼山彝族地區休閑體育旅游資源的SWOT分析及發展研究

張建 胡良玉 翁始慈 謝志民 吳勇 郎朝春

隨著社會經濟及科學技術的飛速發展，人民的物質生活及財富逐步提高，精神追求也越來越迫切！體育休閑旅游作為旅游業的一個分支，集體育與旅游于一體的體育旅游而逐漸被人們作為一種新型的生活方式所接受。涼山彝族自治州擁有得天獨厚的體育旅游資源與區域優勢。近年來，西昌市通過發展體育賽事及旅游業進行產業升級，增加了經濟收入，同時滿足了老百姓對美好的健康生活的向往。通過運用SWOT分析法，將涼山州休閑體育旅游作為研究對象，通過對其進行優勢、劣勢，機遇、挑戰的分析，為涼山州今后更好開展休閑體育旅游資源的發展提供理論支持及參考性策略。

1 涼山州休閑體育旅游資源的SWOT分析

1.1 涼山彝族休閑體育資源的優勢分析（strengths）

（1）優越的自然景觀優勢

涼山州地處四川省的最南端，屬于攀西地區，與云南接壤。地貌以高山、河流、湖泊為主，處在溫暖帶的半濕潤地區，四季分明，具有小春城，航天城的美譽。林業資源豐富，形成天然氧吧;水資源豐富，以安寧河，瓊海，雷波馬湖，金沙江為主，優越的自然地理位置為涼山州的休閑體育旅游發展提供了基礎保障。

（2）便捷的交通優勢

涼山州位于四川省的攀西地區，與云南省接壤，西昌市作為攀西地區經濟圈城市之一，為了促進旅游文化產業的發展，積極擴寬旅游路線，開通多條旅游線路，包括航空，鐵路，高速等多種的交通出行。對外方面，西昌市聯手河南省，海南，云南，成都，北京，廣東，山東，貴州等多個城市開通航空;對內方面，開通西昌至成都的定制快客，西昌至攀枝花城際公交，設定多條旅游直通車，方便游客出行。

（3）豐富的旅游資源優勢

豐富優美的地理環境和深厚的歷史底蘊及現代科技航天城使得涼山州山川秀麗，自然風光旖旎，文物古跡遍地，享有全國4A級優秀旅游城市、航天城、小春城等美譽。奇山資源、水資源、原始林木資源和悠久的人文景觀為涼山州休閑體育旅游開發提供了豐富的體育旅游資源。利用豐富的山水資源開展極限登山、健身徒步、攀巖、激情漂流、垂釣比賽等項目，利用原始森林資源開展森林探險;悠久的人文景觀進行民俗體育活動等，陶冶情操。傳承民俗體育人文精神。

1.2 涼山彝族休閑體育資源的劣勢分析（weaknesses）

（1）經濟發展滯后

涼山州是國家重點扶貧的地區之一，加之是全國彝族集聚最多的地區，具有其根本的歷史原因，思想有待進一步解放。居民平均消費水平較低。作為一個以農業為主導的資源型城市，西昌市經濟產業單一，且過度依賴農業，市場缺乏競爭和活力。近年來，隨著國家對生態環境的高度重視和對涼山州的扶貧力度不斷加強，全州的各項經濟指標進一步提高。對外開放水平較低，居民消費方式傳統落后，思想有待進一步解放，消費結構有待調整，尤其休閑體育旅游概念不夠深入人心，成為開展彝族休閑體育旅游的一大阻力。

（2）休閑體育旅游規模小

涼山州具有豐富的休閑體育資源，但是休閑體育產品缺乏有效開發與宣傳。目前西昌市開展的休閑體育旅游項目主要有健身徒步、極限登山、休閑帆船、漂流、輪滑和西昌市國際邛海馬拉松。由于民俗體育射箭、摔跤、傳統舞蹈、只在相應季節開設，持續性不夠，尤其舉辦民族傳統的休閑體育賽事數量偏少，缺乏宣傳及其影響力。由此可見，西昌市休閑體育旅游規模小，項目較為單一，休閑體育旅游產品缺乏特色，精品體育旅行路線缺少開發，同時有待規劃。據市場調查顯示，涼山州還未有一家專業的休閑體育旅游機構，整體的休閑體育旅游還處于處女地。涼山州的體育旅游資源豐富，但缺乏專業有效地開發和宣傳。導致開發深度不夠，缺少合作機制;宣傳力度不夠，營銷合作機制不健全。

（3）缺少專業人才，管理水平落后

據市場調查顯示，涼山州所從事旅游資源開發或旅行社的從業人員，50%是非旅游專業人士，其中具有旅游資格的從業人員，70%都不具有休閑體育旅游的相關知識及體育管理知識的復合型人才。休閑體育旅游具有一定的專業性和危險性。例如，攀巖、激流回旋，安寧河谷漂流等項目是危險系數較高的休閑體育項目，需要進行專業知識的講解，避免運動損傷，降低運動風險;在觀光傳統的彝族休閑體育旅游中，需要從業人員具有豐富的彝族傳統體育項目的相關歷史知識進行講解及管理來滿足游客體驗感，促進彝族休閑體育旅游的健康長期發展。目前，涼山州休閑體育旅游專業人員嚴重短缺，嚴重制約了涼山州休閑體育旅游的長期發展。

1.3 涼山彝族休閑體育資源的機遇分析（opportunities）

（1）州市政府政策的扶持

從2014年西昌市政府舉辦的首屆國際馬拉松比賽，2015年獲得銅牌賽的全國殊榮，接下來連續幾年獲得銀牌、金牌賽事等殊榮，涼山州、西昌市這個負有最美賽道的國際馬拉松賽推向全世界。同時給地方經濟的增加帶來實惠。涼山州政府為了調整產業結構，促進經濟增長，目標是把文化旅游產業培育成涼山州及西昌市戰略型支柱產業。其中，涼山州因其獨有的山水風光稟賦和歷史紅色文化底蘊，成了其中的一大板塊。作為該板塊主體區域之一的西昌市，通過多種方式增強游客的體驗感，策劃養生體驗旅游產品，打造體育養生旅游精品路線，打響“夏攀西地區”體育休閑度假區及“陽光康養旅游”品牌，擴大知名度。

（2）休閑旅游需求與體育需求大幅提高

從2005年西昌市對邛海濕地公園的建設，湖清水美以及藍天白云吸引了全國各地的旅游愛好者長住西昌，同時邛海濕地公園建設很多健身步道以及親子自行車游，開展豐富的輪滑比賽。隨著全國人民收入的日益增多，國民對旅游與休閑體育的關注以及需求日益增多，傳統的觀光型旅游產品已難以滿足游人的需要，對個性化的旅游需求更加旺盛。

1.4 涼山彝族休閑體育資源的危機分析（threats）

涼山州休閑體育旅游同其他地區競爭激烈，“內憂”與“外患”并存。內憂表現：同攀枝花、雅安市和云南楚雄彝族自治州、大理白族自治州等鄰州市旅游資源相似，休閑體育旅游線路以及精品體育旅游線路沒有形成優勢互補，競爭惡化，居民的休閑體育意識還有待提高。外患表現：鄰近的云南省、貴州省、重慶市屬于旅游強省，在接待能力、服務質量、休閑體育旅游產品競爭力上存在明顯，已經形成成熟的休閑體育旅游產業鏈。

2 涼山州休閑體育旅游發展策略

2.1 加快政府政策扶持，培育休閑體育旅游市場

借助西昌市邛海國際馬拉松賽事以及國際邛海帆船比賽的影響力，政府對企業政策的扶持，加快建設富有民族、地方特色的體育文化旅游。汲取其他兄弟省份的先進經驗與教訓，提高承辦體育賽事水平，拉動涼山州民族休閑體育旅游產業經濟的增長，促進休閑體育旅游產業的發展;加大公共設施建設，與民俗住宿、特色地方餐飲、現代購物中心等領域高度融合，形成有規模、有影響力的彝族休閑體育旅游產業。

2.2 提高居民的休閑消費意識

市場的開發需要政策的扶持，同時居民的消費意識是提高市場活力的主要動力。涼山彝族地區屬于經濟、文化、交通相對落后的地區。合理開發休閑體育資源，加大開發投資力度，加強對生態環境的保護，需提高居民的消費理念。同時，整合體育旅游資源結合本地風土民俗，設計特色旅游產品和具有競爭力的體育旅游路線。

2.3 加強專業人才培養，增強市場活力

涼山彝族地區屬于四川省西南部，地處偏遠山區，交通相對落后。在人才方面，很難吸引到體育旅游專業，給地區的體育旅游帶來新的活力。首先應加強同高等體育院校合作，培養體育旅游專業的復合型人才;其次，應加大對現有工作人員的繼續教育工作，提高管理水平和服務質量。在運營方面，發動自媒體的功能與作用，增加地方優勢的報道與宣傳;聯合相關宣傳部門，利用廣播、電視和網絡等傳播途徑強化宣傳體育旅游產品和體育旅游知識。

課題：四川省教育廳人文社會科學（休閑體育產業）重點研究基地——四川休閑體育產業發展研究中心課題。項目編號：XXTYCY2013D12。

（作者單位：西昌學院體育學院）