體育賽事線上線下融合發展推進思路與策略

郭夢菲

1 前言

2020年3月，國家發展改革委等23個部門聯合印發《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》鼓勵線上線下融合等新消費模式發展。而且在數字化時代，由于地理位置、參與人數等限制，線下體育賽事已經無法滿足消費者的需求。尤其是疫情管控常態化，消費者選擇將網絡作為主要消費途徑，這也給體育賽事線上線下融合發展帶來了機遇。促進體育賽事線上線下的互動融合，增加體育消費者的體驗，是網絡經濟和疫情影響下賽事升級轉型面臨的迫切問題。

2 必要性分析

2.1 線下賽事易受因素制約

線下賽事眾多，易受空間時間的制約，體育賽事企業想要多發展自己的業務就必須走線上線下融合的道路。雖然線下賽事也能滿足人們參與體育賽事的需求，但是比互聯網時代隨時隨地參與其中的需求相差較遠，可能會導致一部分潛在體育人口的損失。體育賽事往往受場地、人員等方面的限制，許多觀眾不能來到現場觀看，但是通過線上同步直播、開展線上同步活動或者結合AI新技術等，將線上線下賽事連接起來就可以有更多觀眾感受到體育賽事帶給人們的享受。

2.2 線上線下融合滿足不同需要

體育賽事線上線下融合發展能夠滿足不同人群的需要。不同人群有不同的體育需求，針對沒有那么多余暇時間的人群可以參加線上體育賽事，不用特地去某個地區參加比賽，只需要在周邊找到一個地方完成線上比賽要求即可，減少參與條件限制。針對余暇時間較多、享受比賽氛圍的體育愛好者就可以通過參與到線下的活動來切實感受熱烈的氛圍、結交志同道合的朋友。體育賽事線上線下融合發展能夠給人們多種選擇，大眾可以根據自身的需要去選擇適合自己的參與方式。

2.3 疫情管控體育賽事發展亟待轉變

2019年底新冠疫情的爆發，讓賽事被迫停擺，體育賽事行業受到正面沖擊。中小體育賽事企業面臨倒閉的風險、企業人員面臨失業的風險，依托于傳統線下賽事的經營機構面臨業務停滯，以往的體育賽事線下發展遭到巨大的挑戰。伴隨著一系列的贊助、利益相關者法律糾紛等的問題，在疫情防控常態化時期必須找到適宜體育賽事長效發展的新方式。人們生活節奏和習慣發生的變化，對體育運動以及體育賽事有了更高的關注度，通過線上公眾號等平臺對體育賽事有了更多關注對其線下發展也有促進作用，所以體育賽事要把握好契機，加快相關方式的轉變。

3 推進思路與策略

3.1 完善線上線下體育賽事體系

深入挖掘當地的文化和每一項要舉辦賽事項目或者是大型賽事的文化將文化體現在賽事的線上推廣、文創產品、線下賽事布置、獎品等各個方面。在線上進行體育賽事文化的滲入式體育賽事營銷宣傳，提高關注度和認同感。在不舉辦賽事的期間，也應該在線上（微信公眾號、微博等）進行不同賽事與之可結合的文化進行推廣。當某個體育賽事文化與當地文化融合就形成了此項賽事獨有的一個特質，有助于賽事IP的形成。因此體育賽事必須重視線上線下各個方面對于文化的滲透，賽事舉辦期間和賽事舉辦前后注重線上線下結合進行文化宣傳與推廣。

培養既懂互聯網又懂體育賽事的綜合型人才對于賽事的辦事效率提高、特色形成都至關重要。線下對參賽運動員的身體監測、賽事防護、信息監控等需要專業技術人員進行;同時線上，信息保護、網絡社區管理、賽事數據與輿論的收集與分析等都需要綜合體育賽事專業人才來進行相關處理，為體育賽事舉辦單位及時提供本次賽事的存在的問題以及成功的經驗，讓體育賽事舉辦單位能夠準確找到問題所在并發現自己的優勢，在之后舉辦賽事中注意相關問題，并借助成功的經驗更好的發揮自己的優勢，提升辦賽效率和能力。

3.2 加快形成貫通體育賽事線上線下融合發展的數字化鏈條

將5G技術、AR等科技與體育賽事融合增強觀眾的體驗感與參與感，讓觀眾更投入到體育賽事帶來的激烈、熱血的氛圍中。之前我們所看到的是在大型體育賽事的開幕式和閉幕式表演上借助高科技所呈現的視覺盛宴，但是高科技與體育賽事的融合不應只體現在這些方面。在這個科技時代，必須要引領新技術融入體育賽事中創造體育賽事新業態，這是體育賽事實現轉型，可持續發展的一次機遇。運用大數據能夠對賽事參與群體進行相關內容的分析，進行精準推廣營銷，幫助賽事舉辦單位、運動員訓練、賽事管理層決策等方面都起到事半功倍的效果。

數字技術對體育賽事市場、消費者、賽事企業、平臺價值鏈進行重組，促進較低的體育賽事資源要素低成本產出高質量的體育賽事產品和體育賽事服務，加快形成貫通體育賽事線上線下融合發展的數字化鏈條，推動我國體育賽事長久發展。

（作者單位：成都體育學院經濟管理學院）