盲盒經濟視域下對國漫發展影響的分析

周菲 葛星宇 林浩男 劉群

摘要：近年來，盲盒產業經濟實現快速增長，國潮盲盒也漸漸出現在大眾視野。本文以近年來大熱的盲盒產業經濟為立足點，從個別極具代表性的盲盒品牌入手，分析盲盒產業的發展現狀及發展趨勢，探討盲盒產業與國產動漫產業傳播發展的關聯性，逐步探析國產動漫產業的未來走向，致力于更好地促進國產動漫產業高質量發展。

關鍵詞：國潮盲盒;國漫產業;盲盒經濟

一、盲盒產業發展現狀

（一）盲盒產業發展迅速

據《2020跨境出口消費趨勢報告》顯示，盲盒線上消費呈爆發式增長，消費增速達400%以上，出口至超過120個國家。天貓官方數據顯示，在2019年“雙11”當天賣出了200萬個盲盒，銷售額為8212萬元，2020年“雙11”盲盒銷售額達到1.42億元。有調查顯示，盲盒在18到35歲的人群中更受到追捧，很多人會沉迷于集齊一系列盲盒，而且很多IP品牌也會設計產出有紀念意義的盲盒，比如漫威、迪士尼、樂高等。去年第一個盲盒企業泡泡瑪塔成功上市，市值破1千億港元，這表示著我國的文創產業又邁進了一個新時代。

（二）完整的價值鏈體系

作為國潮盲盒產業的領頭，泡泡瑪特現已成為全產業鏈平臺型企業，這為國漫與盲盒的結合，推動國漫的發展奠定了堅實的基礎，也是盲盒產業發展的強力支撐。具體體現在這幾個方面：

1.與獨立藝術家合作。藝術家在潮玩圈中就是最稀缺的資源，泡泡瑪特從一開始就大規模整合國內外優秀的玩偶藝術家，搶先跟他們達成合作，擁有他們的知識產權，讓其成為公司最核心的競爭力。

2.整合供應鏈。泡泡瑪特幫助藝術家整合藝術產品設計生產供應鏈，跟一批國內優秀的玩具工廠達成合作，制造藝術家設計的產品。將藝術家與工廠連接起來，能夠直接幫助企業獲得第一資源，同時增強了藝術家對企業的信任，穩定維持了工廠的收入來源。

3.創建原創開發團隊。泡泡瑪特組建了一支專業的工業開發團隊，在這種環境下，藝術家只需要出設計草圖，后續的完善設計、3D建模、工業設計、打樣等等環節，由工業開發團隊完成。這大大提升設計師的效率。

4.開發專門軟件。泡泡瑪特推出了“葩趣”App，以收藏玩具的粉絲為服務對象，并將其打造成為了國內最大、最專業的玩具社區，這有利于泡泡瑪特對其購買群體的需求和心理需求的了解，為泡泡瑪特更長遠更有效的發展奠定了有力根基。

二、盲盒產業現存問題

（一）盲盒成為法律盲區

隨著泡泡瑪特的快速發展，盲盒成為了一個新興的“網紅產業”，受到許多年輕人的追棒。因此也讓不少不良商家找到了非法牟利的途徑，利用盲盒這股浪潮衍生出“快遞盲盒”、“寵物盲盒”、“鮮花盲盒”“水果盲盒”等一系列“盲盒+”的產業鏈。然而這些衍生品絕大部分都違背了自然規律，造成嚴重的違反社會道德的問題，“寵物盲盒”漠視生命，也嚴重侵犯了消費者的權益，應該堅決抵制。還有部分鉆法律的空子，例如“快遞盲盒”，其往往都是因買家退貨、無人認領等原因積壓的快遞，因價格普遍不高，在“撿漏”心理驅使下，不少消費者紛紛購買。但試想這都是“別人的快遞”，上面留存著別人的聯系方式，嚴重侵犯了個人隱私權，已經觸碰到法律的底線。

（二）盲盒可持續性不強

以泡泡瑪特為例，泡泡瑪特曾以“盲盒第一股”震驚全球，但是它并沒有延續高增長的傳奇，據報告稱，截至7月15日收盤，泡泡瑪特股價報68.9港元，從上市后107.6港元的高點到現在，股價跌去近40%，市值蒸發掉了600多億港元。這不禁讓人發問盲盒是否能夠可持續的發展下去？而且盲盒作為一個以消費者好奇心和“賭博”心理為驅動力發展起來的產業，一旦消費者對盲盒內容不感興趣且上當多次，盲盒產業就會走下坡路。

三、國潮盲盒產業發展的意義

國產動漫于上世紀中期開始，但因為長時間的觀念固化，沒有對其進行創新，導致現在的制作技術及其周邊作品的影響力遠不及國外。進入21世紀以來，文創產業已成為經濟增長的新動力，其出口也成為對外傳播本國文化和展現軟實力的最佳途徑，以盲盒為內容形式的中國潮玩正在海外走紅，且成為去年下半年至今比較火的潮流趨勢。國潮盲盒已成為國產動漫產業的新領域，成為越來越多學者的探討的新思維，也為國產動漫產業發展提供一條新的思路，促進我國動漫產業的復興與發展，使國產動漫能夠更好地致力于我國經濟和出口貿易。

四、國潮盲盒產業的發展之路

（一）創新國產動漫IP內容

首先，我國的動漫作品想要在國際動漫市場上嶄露頭角，不僅要借助其他國家動漫市場的經驗，取其精華，去其糟粕，還要把我國優秀的歷史文化、民族情懷文化在動漫作品中表達出來，大膽突破傳統動畫制作的方式;其次，隨著時代的進步，動漫作品創作要與時俱進，創新水平的高低不僅取決于創作的內容是否受到觀眾的喜愛，也取決于其是否能跟上時代的步伐;再次，由于受到國內一些舊觀念的影響，認為動漫電影只是低齡兒童的專屬，以兒童為受眾群體，同時創作觀念也過于局限，導致了動漫作品的質量不高，國產動漫題材單調，創作作品毫無創新意識，枯燥乏味，不僅缺少想象力，還缺少幽默風趣的情節，從而失去了吸引力。

（二）建立可持續性IP

一個產業要想獲得持續發展的能力，最重要的是內容的可持續性，中華上下五千年的傳統文化就非常符合這一特性，可能會有很多人認為古代的文化在今天可能會有審美差異，但最近《洛神水賦》、《唐宮夜宴》等優秀的古代傳統文化登上大眾媒體，并贏得廣泛關注，這說明中華傳統文化是源遠流傳、經久不衰的，把中華傳統文化與盲盒產業結合會給產業帶來形成新的發展動力，也能夠將傳統文化再次重回大眾視野。因此打造傳統文化IP并提升IP價值，獲得可持續能力，滲透至下沉市場和海外市場吸納更多用戶。

同時，在產品設計中，應該以可持續性為理念貫徹產品的整個生產過程，使物質能夠在循環中不斷的使用，更好的推動社會的可持續發展。

（三）建立知識產權保護

目前，我國動漫侵權主要分為兩種情況：用戶將作品上傳到網絡平臺進行盜版侵權和同行業在網絡平臺上盜用原創作品。雖然政府有關部門和相關機構出臺了一系列對動漫產業的知識產權保護，但動漫市場上仍然存在侵權、抄襲的現象，還有一些人無法辨別盜版動漫作品，也不知道自己的這種行為已經觸犯了法律，極大地制約了動漫產業的發展，所以建立有效的知識產權保護系統是產業發展的重中之重。

第一，必須提高個人的知識產權保護意識，大力宣傳抵制抄襲、復制等不良行為，鼓勵原創作者與企業積極地把創造出的動漫作品人物角色進行版權登記、商標注冊或把動漫產品的外形設計申請專利。

第二，有關部門制定相關法律法規，出臺有關動漫產業權利形式和侵權形態的規范文件，建立實際有效的動漫知識產權保護體系。

第三，加強侵權處罰力度，對于盜用作品的行為嚴肅處理。

（四）規范盲盒的使用

盲盒衍生產品數量多，如果監管制度跟不上，就會變成違法牟利的手段，“寵物盲盒”、“水果盲盒”、“鮮花盲盒”的興起，都包含違法、違背道德，讓盲盒產業成為一類低俗、具有傷害性的產業。一個產業的長遠發展必須要伴隨著監管制度、企業正確的價值觀和道德觀，所以盲盒產業公司應該積極配合國家出臺的各類監督制度，以服務大眾為重點。

參考文獻

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【基金項目】本文屬2021年安徽財經大學經濟學院大學生科研創新基金重點項目《國產動漫產業分析—以盲盒為例》（編號：ACJJXYZD2101）研究成果。

作者簡介：

周菲（2001.02—），女，漢族，湖南衡陽人，安徽財經大學經濟學院，本科在讀，經濟學專業。

葛星宇（2000.07—），男，漢族，安徽馬鞍山人，安徽財經大學金融學院，本科在讀，金融學專業。

林浩男（2000.10—），男，漢族，福建沙縣人，安徽財經大學經濟學院，本科在讀，經濟學專業。

劉群（2000.12—），女，漢族，安徽宣城人，安徽財經大學金融學院，本科在讀，金融學專業。