融媒體時代傳統媒體記者轉型策略

摘要：近年來，伴隨互聯網技術、信息技術飛速發展，輿論生態、傳播方式和媒體格局發生巨變，媒體融合向縱深發展。作為新聞內容生產的主體之一，傳統媒體記者須迅速適應新的時代特征，牢固樹立融合思維，創新改進新聞報道的思路和方法，加速向全媒體記者轉型。唯有如此，才能更好地擔負起圍繞中心、服務大局的使命任務。本文基于融媒體時代的新聞傳播特點，對傳統媒體記者轉型發展的路徑和策略進行探究。

關鍵詞：媒體融合；傳統媒體；新聞記者；轉型策略

中圖分類號：G214.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）14-0182-03

一、融媒體時代記者轉型的必然性

（一）信息技術重構了媒體格局

伴隨大數據、物聯網、人工智能、云計算、5G等技術的不斷發展，互聯網深刻改變了人們獲取信息的方式，網絡社交平臺和自媒體平臺快速崛起，數字雜志、網絡廣播、手機電視、觸摸媒體、移動電視、短視頻等新媒體業態不斷涌現，并進行多層次、全方位、立體型、復合式的信息輸送。融媒體時代已然到來，信息無處不在、無所不及、無人不用。

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的大數據顯示，截至2020年12月，我國互聯網普及率達70.4%，網民規模為9.89億；網絡視頻用戶規模達9.27億，占網民整體的93.7%，其中短視頻用戶規模為8.73億，占網民整體的88.3%。可見，網絡信息技術重構了媒體格局，以互聯網為基礎的全媒體已成為受眾獲取信息的主要方式。對此，傳統媒體必須緊跟時代，縱深推進媒體融合發展，大膽運用新機制、新技術、新模式，發展網站、微信、微博、APP、短視頻、手機報、網絡電視、電子閱報屏等全媒體矩陣，占領新的輿論場，實現新聞內容傳播的全天候延伸、全方位覆蓋、多領域拓展，進而才能形成強大的傳播力、引導力、影響力和公信力。

（二）受眾對新聞產品的需求升級

過去，受眾獲取信息的渠道相對單一，傳統媒體擁有較強的傳播力、影響力和競爭力。進入融媒體時代，受眾獲取信息的渠道日益多樣，且可根據自身喜好和需求進行選擇，其對新聞產品的需求也更加個性化，更加注重體驗和服務。尤其是“Z世代”（1995～2010年出生的年輕群體）的崛起，他們是數字技術的原住民，互聯網和數碼產品已成為他們日常生活的一部分，他們個性鮮明、獨立，愿意追求和嘗試各種新生事物，也懂得如何去挖掘更好的服務，且正逐漸成長為新文化、新消費、新經濟的主導力量。因此，傳統媒體要想吸引更多受眾尤其是年輕受眾，引發其共鳴共情，就必須以需求為導向，為其提供各式各樣集服務式、體驗式、互動式于一體的新聞產品。

（三）“四全媒體”加速記者轉型

融媒體時代的到來顛覆的不僅是媒體發展方向和信息傳播方式，更加速推動了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的出現。全程媒體，指一個新聞事件從發生到結束，媒體已基本實現了全程同步記錄、拍攝、編輯、傳輸和傳播，讓新聞事件無時無刻不處于傳播中，如同全程現場直播；全息媒體，指在融媒體環境下，新聞產品已打破傳統文圖、視頻傳播的模式，產品內容及傳播形式更多元、立體，涵蓋文圖、視頻、AR、游戲、電子屏等，實現了報道事件的多方位、多角度再現；全員媒體，指隨著智能手機的應用和普及，新聞信息的生產和傳播門檻大幅降低，人人都有話筒和鏡頭，人人都可以是自媒體，信息的生產和傳播變得無處不在；全效媒體，指媒體越來越分眾化，能夠根據受眾的不同喜好，量身定制所需信息，通過分眾化與移動化的融合，充分開拓信息、社交等疊加服務，釋放文圖、影音等信息更加強大的效能，讓傳播更精準、更高效，進而為受眾提供更好的服務和體驗。

“四全媒體”的出現和發展，必將推動傳統媒體創新新聞傳播形式，如文字、圖片、聲音、視頻、AR等，并針對不同受眾的多樣化、個性化需求，進行多層次、立體化、融合性、全方位的新聞內容生產和傳播。這要求傳統媒體記者在采寫新聞時，根據各傳播媒介的特點，生產出多樣化的新聞產品，以滿足不同受眾的喜好和需求。換言之，融媒體時代，傳統媒體記者的地位和競爭力面臨巨大挑戰，只有順勢而為，積極轉型，才能在激烈的競爭中謀得一席之地[1]。

二、融媒體時代對記者的新要求

（一）較高的政治素養

黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。黨報、黨刊、黨臺、黨網、黨端必須始終堅守黨性原則，站穩政治立場，圍繞中心任務，或宣傳馬克思主義思想，或闡明黨的理論主張、宣傳黨的路線方針政策，或鼓舞士氣加快經濟社會發展[2]。融媒體時代，信息技術飛速發展，網絡讓新聞線索的收集和新聞信息的傳播變得更快捷、便利，但也隨之引發不少問題。如，部分記者為搶首發、搶速度，未對網絡線索進行核實或核實不充分、不仔細，這極易造成新聞事實失實，甚至出現以訛傳訛的現象；部分記者片面追求流量數據，在選擇新聞題材時過分強調新奇、獵奇，導致新聞傳播內容低俗化。如何應對這些問題？記者必須站穩立場，不斷提升思想認識和政治站位，在工作中充分發揮自己的才干和能力，把握好新聞的輿論導向，傳播有價值、有溫度、有分量的新聞。

（二）較高的新技術運用能力

融媒體時代，信息技術不斷更新迭代，一支筆、一個采訪本、一部照相機已難以滿足記者在各類融媒體平臺發布新聞產品的需要。融媒體的發展推動傳統媒體記者向全媒體記者快速轉型。那么，何為全媒體記者？全媒體記者，是指具有突破傳統媒體界限的能力和思維，適應融合媒體崗位需要，集采、寫、攝、錄、編、網絡技能運用及現代設備操作等多種能力于一身的人才[3]。傳統媒體記者要想成功轉型，須不斷學習多媒體技能，熟練運用新技術、新設備。

以視頻傳播為例。時下，受眾對新聞產品的視覺化要求越來越高，畫面真實且震撼的新聞產品更容易受到用戶的青睞。因此，在新聞內容生產過程中，融媒體記者不僅要進一步強化視覺意識，提升視頻拍攝、剪輯和制作的能力，還要在新聞現場充分調動個人的視覺感官，巧妙運用“鏡頭語言”，對新聞內容進行可視化表達。

（三）較強的新聞策劃能力

融媒體時代，傳媒格局發生了翻天覆地的變化，市場競爭越來越激烈，傳統媒體記者面臨生存挑戰。但無論時代怎么發展，新聞傳播媒介如何變化，新聞內容的生產不可或缺。雖然時下“人人都可以是自媒體”，但高質量的新聞產品依然占據絕對優勢。因此，在融媒體背景下，記者不僅要具備較高的思想政治素養、新技術運用能力，還要具備較強的新聞敏感性、洞察力和創新力，能夠在紛繁復雜的信息中以獨特角度、專業知識、高超技術等對內容進行深度解讀和創新，進而打造有思想、有深度、有溫度的新聞產品，提升新聞信息的價值。

此外，媒體的融合發展使人們獲取信息的途徑更豐富、便捷、多元。在新聞產品的競爭中，時效性成為非常重要的一環。在接到新聞線索后，記者首先要對該線索的新聞價值進行預判和分析，對該新聞線索的采訪方向、報道呈現形式以及適合在哪一種傳播平臺傳播等進行策劃和構思，并制定出最優新聞報道方案，以達到最好的傳播效果。這一預判和構思的過程，恰巧能夠充分體現記者的新聞敏感度、創新能力和策劃能力。換言之，為生產出受眾喜聞樂見且具有思想深度的新聞產品，滿足不同受眾的多樣化、個性化需求，記者必須具備較強的新聞策劃能力。如此才能使產品出新出彩，從眾多新聞產品中脫穎而出；才能進一步提升產品的關注度、傳播力、影響力；才能提升個人及媒體的行業競爭力。

（四）較高的綜合素養

融媒體時代，要求記者必須“一人多能”，不僅要會寫，還要會拍、會直播，否則難以在行業中站穩腳跟。

會寫，傳統媒體十分注重記者的語言功底，多數記者都是科班出身，文字功底深厚。隨著信息技術發展，人人都可以在自媒體及社交平臺上發布信息。為了搶時效，記者很難靜下心來寫稿子，往往在短時間內就完成大量的采寫任務。但要成為一名優秀的全媒體記者，必須熟練掌握消息、通訊、評論等多種新聞體裁寫作，把自己練成全能寫手。

會拍，當下，一部手機已經能夠基本滿足新聞照片對像素的要求，以及新媒體對視頻的像素要求。對于傳統媒體而言，配備足夠數量的攝影記者已不再是剛需。文字記者會拍照、錄視頻已經成為基本要求。“一人多能”，有利于確保信息及時、準確發出。

會直播，隨著短視頻、網絡直播的快速發展，視頻直播已成為海量受眾獲取信息的重要渠道之一。為吸引粉絲流量和對信息進行實時傳播，傳統媒體記者從幕后走向前臺已是大勢所趨。如今，在不少大型新聞現場，都能看到傳統媒體記者出鏡的畫面。可見，融媒體時代的記者必須具備同步直播的能力。

三、融媒體時代傳統媒體記者轉型策略

（一）牢記使命，勇擔媒體人的責任使命

新聞媒體是黨和人民的喉舌。做好黨的新聞輿論工作，事關旗幟和道路；事關貫徹落實黨的理論和路線方針政策；事關順利推進黨和國家各項事業；事關全黨全國各族人民凝聚力和向心力；事關黨和國家前途命運[4]。

“四全媒體”時代，人人都是自媒體，人人都能發布新聞，新聞的真實性難以保證。更有甚者為博人眼球、獲取利益，胡編亂造，以訛傳訛，傳播內容低俗的信息，引發消極的社會輿論，造成不良的社會影響。新時代的記者必須時刻保持清醒的頭腦，堅守職業道德，牢記新聞輿論工作的職責，樹立正確的價值觀和人生觀，擔負起社會責任；恪守新聞真實性原則，以服務人民群眾為中心，深入到基層獲取信息，反映人民群眾的心聲；做好輿論引導工作，傳播有價值、有溫度的新聞。

（二）走出舒適區，樹立融媒體意識

當前，媒體融合向縱深發展。傳統媒體記者要適應新形勢、新需求，就必須走出舒適區，積極轉型發展。

首先，樹立融媒體意識。秉持“移動優先”的融媒體理念，改變傳統新聞采寫方式和單一傳播模式。這要求記者在選題策劃和采訪環節優先考慮融媒體，并根據不同傳播平臺的內容需求，在創作中優先制作新媒體產品，打破以往只滿足傳統媒體需求的慣性思維。

其次，培育互動思維。融媒體時代，傳統媒體以往的單向傳播已不能很好地滿足受眾升級的需求，雙向互動已成為發展趨勢。尤其是針對年輕人體驗式消費這一新特點，記者需培育互動思維，以線上互動交流、線下互動活動等多種形式吸引和鎖定受眾群體，從而生產出更多受眾喜歡的產品。

最后，強化用戶思維。從傳統媒體時代的讀者思維轉變為互聯網時代的用戶思維，表面上都是指向受眾，但二者并不完全相同。傳統媒體時代，是“我寫你讀”的單向傳播。而融媒體時代，記者的用戶思維強調的是“用戶本位”，要利用多平臺對同一條信息進行不同需求的生產加工，進而滿足不同受眾的多樣化、個性化需求。

（三）堅持“內容為王”，守正創新

全媒體時代，移動互聯網上的自媒體平臺和網絡社交平臺已然成為全民發聲的舞臺，文、圖、視頻等信息鋪天蓋地。技術的發展豐富了信息傳播的內容和途徑，但信息大爆炸也帶來了不少問題，“亂花漸欲迷人眼”成為當下受眾面臨的主要困擾之一，且信息內容呈現泛娛樂化、碎片化、去中心化。

在媒體的新聞傳播力競爭中，技術會更迭，介質會變化，但無論新聞以何種新形式、新模式呈現，守正創新，堅持“內容為王”，向受眾傳播真實、準確、高品質的信息，講好中國故事，傳播中國聲音，才是最核心要義。對于傳統媒體記者而言，一是要不斷提升自身的新聞敏感性，高效判斷新聞價值。在融媒體環境下，互聯網、大數據把世界變成了“地球村”，人們不再受到時間和空間的限制，而是能進行遠距離、實時的交流，信息的傳播范圍不斷擴大，信息的數量呈幾何倍數增長。如何在海量信息中篩選出有價值、能滿足受眾需求的信息，就變得尤其重要。因此，新時代的記者要有更開闊的視野、更開放的思維，才能在海量信息中挖掘出有價值的內容，幫助受眾便捷、高效地獲取有用的信息。二是要找準新聞報道的切入點，提高受眾的接受度。在新的輿論生態下，傳統媒體記者轉型發展，除了要注重價值轉播，還要找好新聞報道的切入點。自說自話或高高在上說話的時代已經過去，要充分發揮融媒體互動交流的優勢，拉近與受眾的距離，生動、形象、直觀、清晰地呈現新聞內容，提高受眾的接受度，從而發揮正向的輿論引導作用。三是以文化人，堅持問題導向，深挖新聞內涵。傳統媒體記者轉型，除積極運用新技術新手段，還要充分發揮思想引導作用，以文化人，讓受眾在新聞報道中收獲更深層次的體悟。簡單地說，就是記者在新聞報道中要堅持問題導向，深挖新聞的內涵價值，如利用新媒體的優勢，積極與受眾進行深層次的互動交流等。這不僅有利于了解受眾需求，更有利于引導受眾深入理解新聞內容，從而更好地體現新聞報道的價值[5]。

（四）增強“四力”，做復合型人才

融媒體時代，新聞傳播方式和呈現方式雖發生變化，但新聞的本質沒有改變。因此，增強“四力”，深耕垂直專業領域，創新豐富表現形態，做融媒體復合型人才是傳統媒體記者轉型的最優路徑。

首先，好新聞是“跑”出來的，記者要增強“腳力”，深入基層、深入一線，抓“活魚”，創作出反映群眾生活、富含真情實感的作品，并借力全媒體傳播，發出好聲音。

其次，面對互聯網的海量信息，記者要不斷增強明辨是非的“眼力”，去粗取精、去偽存真，不給假新聞、假消息傳播的空間，充分發揮輿論引導作用。

最后，一篇出彩的文章能夠體現作者的邏輯、視角、表達、格局等多方面綜合能力。融媒體時代的記者要增強“筆力”和“腦力”，勤學習、善學習，不斷提升自己的思考力、判斷力，做有深度、有思想、有見識的記者；不斷改文風、改作風，下苦功把稿子寫實、寫準、寫到位；同時擅用圖片、音頻、直播、視頻等，豐富傳播形式，用專業的知識、研判視角分析和解讀新聞內容和價值，從而生產出更多優秀作品。

四、結語

融媒體時代，傳播格局已然發生深刻改變，傳統媒體記者只有跟上時代步伐，堅持守正創新，從思想理念、內容生產等多方面進行轉型突破，才能更好地實現自我發展。

參考文獻：

[1] 孫峰.全媒體時代傳統媒體記者如何轉型[J].西部廣播電視，2020（06）：160-161.

[2] 管洪.傳承和發揚好黨的新聞工作優良傳統[N].重慶日報，2021-04-27（7）.

[3] 劉璐.全媒體時代傳統媒體記者如何轉型[J].數字傳媒研究，2021（03）：9-11.

[4] 習近平在黨的新聞輿論工作座談會上發表重要講話[EB/OL].中國經濟網，http：//www.ce.cn/xwzx/ gnsz/szyw/201602/21/t20160221_8968832.shtml，2016-02-19.

[5] 孫向陽.新媒體時代下傳統媒體記者如何主動轉型[J].新聞研究導刊，2019，10（21）：142，144.

作者簡介：韓毅（1981—），男，重慶人，碩士，助理記者，研究方向：新聞傳播。