高校體育賽事品牌建設的路徑探究

謝星星

完善的高校體育賽事體制不僅僅可以促進與項目的普及和發展，而且還可以有效地促進我國相關體育項目的發展。就以籃球賽為例，美國有職業籃球聯賽，同時也有高校聯賽。而高校聯賽的作用就是為職業聯賽提供優秀的球員，進而使得職業聯賽的質量一直比較高。因為職業比賽的品牌建設力度比較大，所以美國高校的籃球聯賽也成功地受到了社會各界的關注。同時，對于高校來講，體育聯賽的建設也是其人文精神和理念的一個重要體現途徑，會有效地提高我國高校的綜合知名度，進而提高學校的核心競爭力。

1 品牌建設分析

1.1 優勢

體育賽事的品牌建設這可以提高高校的體育建設水平，同時也可以為高校中具有相關天賦的學生一個重要的展現渠道，使得學生的培養更具有針對性，會有效地提高學生的培養質量。而且體育賽事的品牌建設也可以促進高校的體育氛圍，進而促進體育教學的質量和效率。此外，優質品牌的高校聯賽整個社會的關注度都非常高，這是提高學校知名度的一個重要平臺。

1.2 劣勢

我國的高校體育賽事品牌建設相對是非常緩慢的，出現這種情況的原因有很多，首先沒有一個完善的經營體制，而且聯賽的商業化不夠，很多高校聯賽都是通過政府的撥款來支撐的，這很不利于聯賽的發展。其次市場的認可度不高，這也就造成了聯賽發展的障礙。

2 具體建設路徑

2.1 明確品牌定位

品牌定位這是我國高校體育賽事品牌塑造的一個首要問題，就以我國的高校籃球聯賽為例，就是因為沒有明確的品牌定位，高校聯賽的質量并不是很高，而且社會的關注度也不足，進而使得整個聯賽的發展一直處于停滯狀態。所以要想強化體育賽事的品牌塑造，那么就需要實地的對聯賽進行調查，然后明確聯賽的受眾，進而針對性地組織起一批消費人群，最后以此為基礎再進行開拓，那么品牌確立的效率會得到很好的提升。

2.2 體現賽事獨特性

彰顯獨特性這是高校體育賽事品牌確定的一個重要手段，在目前很多運動都有商業聯賽，而高校聯賽的建設肯定不能和商業聯賽趨同，這樣會讓高校聯賽無法吸引更多的社會關注度。畢竟高校聯賽相比于商業化的職業聯賽其不管是資金投入還是比賽的質量都是不能比的。所以只有突出文化屬性和精神品質，這樣才可以讓高校聯賽脫穎而出，形成固定的觀賽人員，同時也吸引更多的大學生加入這個聯賽中，促進其發展和進步。

2.3 強化賽事商業化氛圍

商業化這是必需的一個環節，也是核心的一個環節，因為一個聯賽的舉辦和品牌的建設是需要耗費大量資金的，在我國高校方面是無法持續投入這么多資金的，而且體育運動在我國高校中的重視程度依舊不是很充足。促進聯賽的商業化是非常有必要的，引入各個企業來強化聯賽的資金池，而且企業的引入也會促進更多的人關注高校體育聯賽，不但提高了聯賽的經濟效益，同時也推廣了職業聯賽，進而使其市場化程度增加。就大學生足球聯賽為例，其品牌建設相對來講量是比較成功的，不但促進我國足球的發展，而且也有效地推動了我國商業聯賽的發展。

2.4 完善組織管理

品牌意識薄弱這是目前我國高校體育賽事的一個重要問題，而要強化品牌意識，首先就需要完善相關的管理機構和組織，明確每一個結構的職責和分工，繼而推動比賽的公平公正程度，形成一個良好的賽事信譽，然后以此為基礎進行品牌意識的確定和建設，會有效地提高賽事的品牌質量。當然，管理機構最好要有獨立性，這樣才可以在具體的工作中做到公平公正，讓高校和社會都信服，這是促進品牌質量的一個基礎。

2.5 加強品牌運營

一個聯賽的建設不僅僅是比賽，還要積極效益的分析以及傳媒、營銷等多個方面，所以為了保障體育品牌的建設質量就需要強化高校聯賽的運行管理。建設專門的管理結構對整個聯賽進行管理，從賽前的準備工作然后到賽事的相關互動，以及最后的收尾工作等。當然還可以利用第三方結構進行管理，其可以有效地將高校、社會以及企業方面有機地結合在一起。當然在這個過程中政府應該減少干預次數，高校方面也應該擺正自己的位置，不能對聯賽的管理指手畫腳。

3 結束語

總而言之，促進高校體育賽事品牌的質量是非常重要的，其不僅僅可以提高高校的知名度和競爭力，而且還可以推動相關項目的發展和進步。就以美國橄欖球比賽為例，高校聯賽的質量是非常高的，不管是高校的參與度還是社會的關注度也非常高，甚至這個聯賽還使得高校開始盈利了。當然要想促進品牌的塑造，首先就需要引入一個第三方的機構，這樣才可以保障聯賽的持續運行和發展;其次，高校方面需要強化這方面的關注度，并且對高校的參賽隊伍進行建設，畢竟對于民眾來講優質的比賽具有很強的吸引力;最后，在進行體育賽事品牌建設的過程中一定要注重傳承性和穩定性，這樣才可以拓展高校體育的發展。

（作者單位：廣東科學技術職業學院）