黃河流域生態保護和孫子文化品牌高質量發展

王丹

摘要：山東省惠民縣圍繞“旅游富縣”目標，大力實施“1234”旅游發展戰略，傾力培植“孫子故里·惠民”旅游城市品牌，構建了北部孫武古城兵學體驗、南部魏集古鎮黃河風情、東部溫泉康體休閑養生、西部森林公園天然氧吧的全域旅游格局，沿黃文旅資源相當豐富。同時，我們也發現文旅發展存在品牌力不強、產業融合不夠和基礎設施不完善等問題。因此，惠民縣通過做強做大孫子兵學文化，做細做實旅游服務，提升惠民旅游城市形象，探索走出了一條“文旅一業突破，引領多業融合”的平原地區全域旅游發展之路。

關鍵詞：孫子文化 ?孫子故里 ?品牌意識 ?全域旅游

近年來，山東省惠民縣高度重視旅游產業發展，圍繞“旅游富縣”目標，大力實施“1234”旅游發展戰略，傾力培植“孫子故里·惠民”旅游城市品牌，加快孫武古城、魏集古鎮2個核心旅游區建設，著力構建北部孫武古城兵學體驗、南部魏集古鎮黃河風情、東部溫泉康體休閑養生、西部森林公園天然氧吧的全域旅游格局，探索走出了“文旅一業突破，引領多業融合”的平原地區全域旅游發展之路。

一、惠民縣旅游產業發展現狀

（一）文化旅游資源有一定優勢。

1.文化底蘊深厚。惠民縣是孫子故里，渤海革命老區機關駐地，文化底蘊深厚，秦朝置縣，北宋筑城，素有“魯北首邑”、“燕津門戶”之美譽。魏氏莊園、英國教會醫院、宋代古城墻遺址等飽含歷史滄桑，胡集書會、河南張泥塑、鼓子秧歌等深受群眾喜愛。

2.旅游資源豐富。擁有孫子兵法城、武定府衙暨渤海革命老區機關舊址、武圣園、魏氏莊園、魏集古村落、鑫誠田園、圣豪溫泉等景區景點，有4A級景區2家、3A級景區7家，省級工農業旅游示范點9處，國家級水利風景區2處，森林公園1處。

3.生態環境優美。黃河貫穿惠民縣南部全境，長度46.3公里;徒駭河、土馬沙河穿境而過，水資源豐富。惠民縣有豐富的溫泉資源，出水溫達64度。惠民森林覆蓋率保持在45%，氧離子蓄積量達200萬立方米，享有“天然氧吧”之稱，是一個生態宜居的旅游城市。

（二）旅游業態逐漸豐富。

惠民縣2012年被確定為省級旅游強縣，2019年成功創建首批山東省全域旅游示范區。魏集古村落旅游業態不斷豐富，2019年成功創建省級文化產業示范基地;鑫誠田園旅游度假區品質不斷提升，2019年成功創建省級旅游服務標準化試點單位，2021年即將迎接4A級旅游景區最終驗收。

（三）旅游營銷推介成效顯著。

近年來，惠民縣加大旅游宣傳力度，推動旅游營銷“走出去、請進來”，2019年以來先后7次舉辦惠民旅游推介會，2019年接待世界老人大會外賓，2020年承辦了省文旅扶貧走進黃河灘區活動，提高了孫子故里惠民的知名度。在中國新型旅游產業發展大會上，被授予“中國最美生態宜居旅游名縣”和“中國最佳紅色文化體驗旅游名縣”榮譽稱號。

二、存在的問題

（一）孫子兵學文化影響力與孫子故里惠民知名度不符。《孫子兵法》享譽世界，是中國現存最早的兵書，也是世界上最早的軍事著作，已經突破了軍事領域，廣泛運用于政治、經濟、外交、生活等。但是，很少人知道惠民縣是兵圣孫武的故里，兵圣孫子品牌意識弱、城市形象品牌意識薄弱。

（二）旅游資源分散，與其他產業融合度低。旅游業與其他產業融合程度較低，合作潛能沒有得到很好的發揮。與文化融合方面，孫子兵學文化挖掘不夠深入，沒有很好開發利用書會、廟會等資源，規模化、產業化程度低。沒有形成從旅游的角度去謀劃旅游設計的思維。

（三）旅游服務能力較弱，配套設施不夠完善。

旅游基礎設施不完善。有的景區景點沒有互聯互通的道路，縣城和景區的亮化工作不到位，影響了夜間經濟的發展。旅游景區景點打造不細致，精品旅游推進不夠。景區體驗性差，游客的獲得感不足。

旅游產業鏈條短，產業化水平低。娛樂、購物環節薄弱。旅游景區基本停留在傳統的觀光旅游，沒有能演示地方民間文化特色的歌舞、戲劇的場所，旅游收入主要來自門票、餐飲、住宿方面的消費，渠道比較單一，綜合效益不高。

三、幾點建議

（一）做強做大孫子兵學文化，提升惠民旅游競爭力。

推動全縣樹立孫子故里城市品牌意識。設計“孫子故里·惠民”城市形象標識，提高對“孫子故里·暢游惠民”的認識和高度認同感，積極推動孫子文化旅游國土空間規劃、城市、交通規劃等高度融合，增強孫子故里城市品牌意識。

打造孫子文化研究的至高地（圣地）。建議設立孫子書院，將孫子兵法國際研討會永久落戶惠民縣孫子書院，把惠民縣打造成為全國、全世界孫子文化研究者、學者、愛好者都向往的圣地。

（二）做細做實旅游服務，提升惠民旅游品質。

深入挖掘景區景點文化內涵。立足惠民地方特色，找準景區景點文化定位，提升景區景點文化底蘊，做有文藝有情懷的景區。積極推進文化旅游融合發展，以旅彰文，講好惠民旅游故事。

積極推行惠民旅游服務標準。結合山東旅游服務規范，借鑒旅游先進地區經驗，立足我縣實際，出臺了《惠民縣旅游行業服務標準》，對景區、景點、星級酒店、旅行社、星級農家樂、導游等旅游行業進行明確和規范，打造好客山東惠民旅游服務品牌。

（三）擰緊旅游“六要素”，提升惠民旅游城市形象。

1.從“游”來看，惠民縣品牌定位是孫子故里·生態惠民，但一座孫子兵法城遠遠撐不起這個城市品牌，可在舊址復建孫府孫廟，在孫子兵法城基礎上建設地標型孫子文化旅游項目。

2.從“行”來看，建議設置高鐵到孫武古城旅游區等景區景點的旅游公交車，即方便普通群眾出行，又打通了服務游客最后一公里。建設惠民旅游觀光大道，打通孫武古城、魏集古鎮旅游區。

3.從“購和娛”來看，建設孫子兵學文化創意園區，以兵學文化弘揚為主體、但不限于兵學文化，做孫子故里高科技企業孵化器。積極繁榮孫子兵學文化的創意和創業，加快實現旅游業從“門票經濟”向產業經濟轉變。

惠民要有孫子兵學文化世界聞名的自信，形成孫子故里人發揚孫子兵學文化的自覺和自豪，創建知名的旅游城市品牌，打造國內外知名旅游目的地。

參考文獻：

[1]讓生態保護與旅游發展相得益彰[N].張玉勝.中國綠色時報.2016-10-25 （A04）