網絡新聞價值判斷及其形成因素分析

摘要：隨著互聯網技術和媒介技術的飛速發展，互聯網已經成為大眾獲取外部信息的主要渠道。本文通過與傳統媒體的新聞價值判斷標準相比較，從而探究網絡新聞價值判斷標準，并對二者形成因素作對比分析。

關鍵詞：網絡新聞；傳統媒體；新聞價值；判斷標準；形成因素

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）13-0123-03

網絡新聞是指以網絡為載體的新聞[1]。根據中國互聯網絡信息中心發布的第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2020年12月，我國互聯網用戶數量已達9.89億[2]。隨著網絡用戶規模的不斷擴大，互聯網成為網民獲悉新聞熱點、了解新聞事件、關注新聞動態、發表評論觀點的重要平臺。隨著媒介技術的加速發展，新聞的生產、傳播及被使用的方式也都發生了變化[3]，對網絡媒體而言，記者成了收集信息、處理信息、發布信息的重要節點。

“新聞價值”概念是中西方媒體公認的新聞概念。美國威斯康星大學新聞學教授格蘭特·赫德是最早建立西方新聞價值理論框架的人，他認為感興趣的新聞最有價值，其次是在適當的時間發布的新聞，然后是本地的新聞或附近事件的新聞[4]。德國學者邁克爾·昆茲克認為，新聞的價值是選擇新聞的標準[5]。徐寶璜表示“新聞之價值云者，即注意人數多寡和注意程度深淺之問題也”[6]。在新聞學領域，新聞的價值主要指特定對象在新聞活動中，特別是在新聞制作和傳播活動中的作用和重要性[7]。新聞價值的評估標準是新聞工作者在收集、生產和發布新聞的整個過程中貫穿使用的專業準則，新聞價值是新聞價值評估標準的基礎[8]。新聞價值取向是指在新聞產品的采制過程中，以相應的價值作為衡量標準作出的判斷和決策的方向[9]。新聞的價值取向對其作品質量而言具有決定性作用，傳統的新聞價值判斷涉及以下六個要素：真實性、時效性、重要性、接近性、顯著性、趣味性，網絡新聞價值判斷的標準是基于以上六要素而有所不同的。

一、網絡新聞價值判斷標準

新聞傳播的歷史表明，新聞價值的取向決定著新聞傳播的走向[10]。自網絡媒體出現以來，網絡新聞也隨之出現，相較于報紙、廣播、電視等傳統媒體的新聞價值取向，網絡新聞的新聞價值取向有所不同。

（一）時效性

網絡新聞較傳統新聞的價值判斷，最為突出的便是更強的時效性，即實時性，指的是新聞報道的內容和速度要跟得上新聞事實的實時情況，將每一條新聞在最短的時間內，以最快的速度傳播出去，盡早滿足受眾對新聞的需求。新聞價值理論認為，新聞事件發生與新聞傳播之間的時間間隔越短，新聞的價值越大，時效性越強[11]。相較于傳統媒體，網絡新聞的生產、發布、傳播更加快速、便捷，人們可以獲取海量的信息。結合網絡媒體的雙向傳播方式，發布信息已不再局限于專業的新聞工作者，受眾群體也可以發布信息，從而使信息種類多樣化，將一手新聞迅速地傳播開來，從信息源頭加快了傳播速度，最大限度地滿足了受眾實時獲取信息的需求。因此，眾多網絡新聞媒體將更強的時效性作為基本的競爭點。

（二）接近性、趣味性

網絡新聞價值判斷具有接近性、趣味性。其中接近性包括兩個含義：地理上的接近和心理上的接近。地理上的接近即地理位置上的接近，是指事實發生的地方距離接受者所在的地理位置較近，這種事件很可能影響到接受者的生活，因此受到了新聞接受者的重視[12]。例如，發生在人們眼前的交通事故，對身在現場的人們而言地理接近性最強；對于身處外省的人們，甚至身在國外的人們而言，地理接近性則越弱。心理接近是心理距離上的接近，指新聞客體所引發的受眾心理感受越強烈，則其新聞的價值越大，主要體現在內容的趣味性和人情味上。例如，經濟學家、財經類崗位的工作者對財經新聞的關注度普遍高于一般受眾；運動員、體育愛好者比一般受眾更關注體育新聞等。傳統媒體所傳播的新聞內容大多是以宣傳主流思想為核心的硬新聞，側重于強調新聞的重要性。與其相比較，網絡新聞則側重于接近性、趣味性，多是具有人情味的軟新聞，其主要內容更貼近于受眾的實際生活。近年來，網絡媒體發展迅速，相互之間的競爭愈發激烈，因此在生產新聞時重視接近性和趣味性，滿足受眾了解身邊事的需求顯得尤為重要。

（三）實用性

新聞價值的實用性主要體現在以下兩個方面：一方面是實用新聞可以更貼近人們的生活，其新聞內容的生產也更加方便；另一方面是新聞價值是實用的，可以更加全面地關注人們的生活[13]。大多數傳統主流媒體所報道的內容更偏向于硬新聞，如會議政策、稅率物價等，而網絡新聞更加關注受眾生活需求，為之提供大范圍多方面的信息，更貼近受眾生活。網絡媒體無償提供更生活化、更實用的相關新聞，能夠為受眾提供大量的專業性、經驗性、建議性的信息，供其參考借鑒，有助于受眾更好地處理日常問題，尤其是關乎一些概念性強、以數據為主的實用新聞，可以用圖表、視頻等直觀易懂的表現形式及時跟進報道，使受眾閱讀起來更加明了，能夠清晰準確地理解，受眾可以通過網絡新聞更快更清楚地獲得所需信息。例如：網上購物、網課在線教育、網絡社交、甚至網絡游戲等為主題的新聞內容。受眾通過網絡新聞可以了解最新的政策、市場的流行等信息，為網上購物作可行性、性價比衡量的參考；通過網絡新聞了解社會人才缺失比例以及崗位所需人才的各項標準，以便選擇相對口的網絡在線教育平臺進行學習；通過網絡新聞獲取大量信息用于網絡社交談資等。網絡新聞的實用性為人們的生活提供了很多便捷，有助于人們做出最優的個性化選擇，進而更快地適應不斷發展的社會生活。

（四）影響范圍、時長以及程度

新聞價值體現在新聞內容的所造成的影響范圍、時長以及程度。人們從外界獲取信息的主要途徑早已從人際傳播轉向媒體傳播，并且媒體也逐漸從傳統的報紙、廣播、電視和其他傳統媒體轉變為與互聯網集成的新媒體。網絡新聞影響力的大小、影響程度的深淺取決于其內容的點擊率和社會關注度，如果一則網絡新聞的點擊率較高，那么它就達到了網絡新聞影響力的最低目標，如果一則網絡新聞引起了社會的廣泛關注，那么它就達到了網絡新聞的最高目標[14]。在互聯網被普及之前，傳統媒體是輿論表達的中介和主要平臺，公眾很難參與其中，隨著互聯網走進千家萬戶，公眾獲得了越來越廣泛的表達空間，于是，網絡社交平臺成為網絡輿論生成的平臺[15]。網絡受眾能夠參與到網絡新聞的轉載、評論之中，使得新聞傳播的影響力迅速擴大，在短時間內形成熱點話題，造成比傳統媒體更具有影響力的傳播效果和輿論聲勢。網絡新聞的實時性特點在實時發布新聞的同時也加快了該新聞的影響速度，基于互聯網跨地域的特點，實現了不同地理位置的信息的快速交流，進而擴大了新聞的影響范圍，并能及時獲得受眾的反饋。由于大多數網絡新聞在追求傳播速度的同時，缺少對新聞的深度報道，因此影響程度較淺，無法產生持續且有效的影響，網絡新聞的影響力呈現逐漸遞增的趨勢。

二、網絡新聞價值實現的因素

新聞價值包括其作用、影響、意義——新聞的有用性和可用性[16]。新聞價值首先就體現在客觀事實的角度選取上，具有新聞價值的事實并非都能被報道、傳播，即便被報道和傳播了出去，卻不一定都能造成較為廣泛的社會影響，網絡新聞價值實現的過程也是如此。一般情況下，新聞的管理者、傳播者、傳播媒介以及接受者均會影響新聞價值的實現。

新聞的管理者影響著新聞價值的實現。新聞管理指的是管理者對新聞傳播媒體、新聞獲取方式、傳播內容選擇、傳播方式運用的管理、約束與限制[17]，新聞管理者主要包括有關部門、媒體管理層等。新聞價值的實現，在一定程度上受到政策、法律法規等內容的影響。主流媒體在新聞的管理上是經過層層篩查的，比較嚴格。而網絡新聞的層級管理較為寬松，由于網絡信息的海量化等特點，使管理者無法逐一對新聞內容進行嚴格篩查。再而言之，由于網絡新聞的信源并非只源自專職工作者，更多的是來自社會大眾群體。

（一）新聞的傳播者影響著新聞內容的質量

由于新聞價值實現的過程，亦是新聞傳播的過程[18]，因此在此過程中新聞傳播者在海量信息中選擇新聞信息這一步便顯得尤為重要。新聞內容的真實性及呈現形式在一定程度上會影響受眾對所報道事實的認知與判斷。當前網絡新聞的主體不僅僅是專業的網絡媒體，UGC模式在網絡新聞媒體中尤為突出，即是由受眾生產的、原創的新聞內容。網絡新聞的受眾群體既是新聞的接受者，也是新聞的傳播者。互聯網技術為網絡新聞的呈現帶來最直觀的變化是互動性的提升[19]。網民在獲得新聞信息時，網民、自媒體、個體公眾號等在網絡上傳播的新聞內容更多的是對傳統媒體發布內容的照搬或二次加工后的傳播，將主流網絡媒體上發布的新聞進行轉載的同時，還能夠進行評論、關注等。網絡新聞更加注重內容表現形式，將文字、圖片、聲音、視頻等呈現方式進行組合使用，其語言表現也更加活潑、生動，易引起受眾的閱讀興趣。

（二）新聞的傳播媒介影響著新聞的傳播速度

當前媒介技術不斷發展，新近發生的事實能否在最短的時間內成為一篇新聞報道并廣泛傳播，從而滿足受眾了解新鮮事物的需求，傳播媒介是否能夠確保新聞的時效性，這是一個十分重要問題。網絡傳播以其豐富的內容、互動的傳播模式、平等的傳播理念、先進的技術支撐等優勢開始威脅傳統媒介[20]。傳統的新聞媒介主要指的是報紙、廣播、電視等，雖然傳統媒介可以優化自身的技術水平去提高工作質量，但傳統媒介的發展空間相較于網絡而言卻十分有限。網絡傳播的數字化和超鏈接讓新聞內容的聚合與搜索成為可能，從而也提供了新聞價值生成的條件[21]。基于已有的新聞內容，將與其相關的歷史記錄進行整理，其中包括之前的相關報道以及相關內容的網絡鏈接。將整理好的內容作為新聞然后發布，有助于受眾了解整個新聞事件的來龍去脈，進而促進了該新聞事件相關報道的價值實現。網絡新聞能夠快速整理新聞線索，并且傳播速度極為迅速，使受眾能夠在短時間內獲得新聞，第一時間查閱到有效信息，且不局限于傳統新聞的發布。時效性是新聞的生命，而網絡新聞的時效性是毋庸置疑的，在目前的媒介技術中，作為網絡新聞媒介的互聯網是最具有實時性的。如今，主流的傳統媒體也建立了自己的新聞網站、官方公眾號、官方微博等，如，人民日報、新華社、央視新聞等。

（三）新聞接受者的個人認知水平決定著他們對新聞的認知

新聞接受者并非為單獨的一個人，而是被稱之為“受眾”的一個群體——社會大眾。接受者的文化知識水平和理解能力，直接關系到他們對新聞的內容選擇和價值評論，受教育程度越高的接受者，其媒介信息處理的能力則越強。對網絡新聞的受眾群體而言，其獲取新聞的需求一部分是取決于自身的文化知識水平，另一部分取決于與其生活的接近程度。傳統媒體的新聞分類主要包括時政新聞、財經新聞、政法新聞、民生新聞、體育新聞、軍事新聞、國際新聞等，每一類新聞的社會接受程度都取決于受眾的文化背景，至少需貼合受眾的個人興趣，才能引起受眾的關注。相較于傳統新聞媒體，網絡新聞媒體的新聞分類更為多樣化。例如，與游戲、娛樂、網絡社交相關的網絡新聞成為低文化人群的主要內容需求，而文化程度高的網絡受眾在獲取新聞方面，更多要求其對日常學習和工作有所助益。因此，文化程度越高的受眾群體，閱讀以下各類新聞的比例越高，如，財經新聞、政法新聞、科教文衛新聞、體育新聞、國內和國際時事新聞等。網絡受眾的接受理解能力則取決于多方面，其包括受眾對不同形式信息的接受習慣，受眾對不同類型頁面風格的偏好，受眾的閱讀習慣等。

三、結語

隨著媒介技術的不斷提高，相較于傳統媒體而言，網絡新聞媒體的迅速發展對社會造成了前所未有的影響。為了更好地適應時代步伐，強化網絡新聞媒體自身的特點也顯得尤為重要。與傳統新聞價值判斷標準相比較，網絡新聞價值判斷標準則更加側重于：實時性；接近性、趣味性；實用性；影響力。并且新聞的管理者、新聞的傳播者、新聞的傳播媒介以及其接受者對網絡新聞價值具有一定的影響，對網絡新聞價值判斷標準的形成具有一定推動作用。

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作者簡介：蒲卓彧（1995—），女，陜西渭南人，碩士在讀，研究方向：風險傳播。