“鄉村振興發展戰略”下廣西山歌文化產業化發展問題研究

韋柳赟　任鈺竹　沈錦龍　韋佳璐　馬卓穎

摘要：十九大報告提出了鄉村振興戰略，為縣域、鄉域中的地方文化、民族文化發展提供了極佳契機，更是廣西山歌文化產業化發展的歷史機遇。廣西山歌作為具有鮮明民族特色和地方特色的文化，其產業化的發展，是大勢所趨、符合政策要求，是提高廣西人民文化自信、建設富強美好樂園、獲得長遠經濟效益、帶動廣西相關產業發展所必不可少的重要環節。然而當前廣西地方特色山歌文化產業還存在著諸多問題。以廣西河池市都安縣為例，當前都安縣山歌文化產業存在著開發與傳承意識失衡、特色文化基礎設施不完善、相關政策引導不健全、少數民資深厚的文化底蘊發生質變等問題、因此，助力都安山歌文化產業發展刻不容緩。作為熱愛家鄉、熱愛民族文化、一心為廣西政治、經濟、文化發展而不懈努力的我們，秉承保護與發展并行的原則，從以下幾個方面來對都安山歌文化產業的總體情況與規劃設計進行深入探討。

關鍵詞：鄉村振興戰略;廣西山歌;都安山歌;山歌;文化產業化

1.都安縣山歌文化產業化發展優勢

都安縣山歌文化產業化相對國內其他地區山歌文化而言具有一定的發展優勢。

1.1都安縣山歌文化氛圍濃烈

根據都安縣文化局的相關文件顯示，都安縣登記在冊的民間組織共有三個，分別是2012年成立都安瑤族自治縣地蘇鎮興利村農民山歌協會、2016年成立的都安瑤族自治縣山歌協會、2017年成立都安瑤族自治縣板嶺鄉山歌協會，其組成成員多為本地的山歌愛好者，皆由都安縣文化廣電新聞出版體育局管理。這些民間山歌組織的存在有力地證明了，都安縣人們對于他們從小耳濡目染的山歌文化十分珍視，并將繼續努力使都安縣獨特的山歌文化發揚光大。

1.2都安縣政府的政策支持

2021年2月十日中共都安瑤族自治縣委員會發布的《中共都安瑤族自治縣委員會關于制定自治縣國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》中明確指出，要推送民族文化傳承與交流，深入挖掘布努瑤密洛陀、壯族三月三、山歌民俗文化精髓，積極爭取非物質文化遺產保護項目。加強壯族打扁擔、密洛陀文化、都安書畫紙制作技藝、都安旱藕粉制作技藝等重點非物質文化保護傳承基地建設。保護好文物古跡、傳統村落、民族村寨、傳統建筑、灌溉工程遺產。

1.3都安縣山歌文化與人們群眾的現代生活緊密結合

自疫情發生以來，都安瑤族自治縣群防群控共同行動，通過電視、廣播、微信等渠道持續不斷更新最新疫情動態，都安籍廣西山歌王黃麗瓊專門創作疫情防控山歌，向廣大群眾宣傳相關疫情防護知識。為了頌揚中華民族的傳統美德，弘揚敬老、親老、待老、助老的社會新風尚，2020年10月24日，都安瑤族自治縣舉行2020年“決戰貧困決勝小康”暨“敬老尊老情滿夕陽”九九重陽節山歌會。2020年9月21日，由中共都安瑤族自治縣委員會宣傳部、都安瑤族自治縣精神文明建設委員會辦公室都安縣新時代文明實踐中心主辦的都安縣爭當脫貧攻堅“明白人”山歌演唱會在地蘇鎮興利村舉辦，為當地群眾送去一場文化盛宴。由此可見，都安縣將傳統山歌文化與現代防疫活動、九九重陽節敬老活動、脫貧攻堅活動緊密結合，創造出了獨特的潮流的都安縣山歌文化。

2.都安縣山歌文化產業化發展劣勢

然而，在文化產業迅猛發展的今天，都安縣山歌文化產業化發展依然存在著許多劣勢。

2.1都安縣山歌在國內的知名度較低

由于缺乏有影響力的宣傳、鮮明的品牌特色，都安縣雖然每年都舉辦了許多大大小小的山歌文化活動，也嘗試著將都安縣的山歌文化與人民群眾的現代生活相結合，但都安縣目前還是缺乏具有知名度的代表作品和代表歌手，都安縣山歌在國內山歌領域的知名度仍然較低。

2.2山歌文化產業化發展市場競爭激烈

除了都安縣的壯族山歌以外，國內具有代表性的山歌還有內蒙古草原的各種長調歌曲;晉、陜、內蒙古西部的“信天游”“山曲”“爬山調”。青海地區的“花兒”;新疆各個民族的“牧歌”;大別山區的“慢趕牛”等等。各個民族各種語言的山歌各具特色，百花齊放固然是好事，但也使得山歌文化產業化發展市場競爭激烈，都安縣的山歌難以脫穎而出。因此，都安縣山歌需要更加發揚自身的獨特優勢，形成自身鮮明的品牌特點。

2.3都安縣山歌缺乏文化市場

都安縣山歌大多使用壯話演唱，其中間或還摻雜著都安縣古壯話的獨特風俗。但現如今國內大部分人都聽不懂壯話了，這導致了許多觀眾無法領會到都安縣山歌的獨特魅力，更使得都安縣山歌的傳播受到了語言及文化方面的限制。

3.都安縣山歌文化產業化發展機遇

“抓住機遇，才能迎風飛翔”——新時代的我們，在處理都安縣山歌文化時，也不忘抓住機遇。也只有看清機遇、把握機遇、利用機遇，才能規避劣勢，利用優勢，發展未來。接下來讓我們看看都安縣山歌文化產業化的發展機遇。

3.1政策機遇

近年來，廣西的少數民族特色文化市場越來越國際化，這主要得益于廣西壯族自治區政府度少數民族特色文化產業的大力建設，尤其是廣西毗鄰東南亞各國，因此與東盟各國的文化經濟交往日益頻繁，每年召開的東盟博覽會也在一定程度上推動廣西少數民族特色文化的輸出，使得廣西少數民族特色文化的國際影響力日益提高。經過多年的發展，在當地政府對本地少數民族文化的大力開發推動之下，廣西也逐漸形成以少數民族特色文化消費為核心的產業集群。都安縣可以利用當地的少數民族文化資源，抓住這一機會大力發掘當地豐富的特色山歌音樂文化資源，將其與當地旅游資源相結合，形成一個特色文化旅游產業。

3.2現代人生活觀念的轉變

在緊湊的現代文化影響下，人們對慢生活的渴望越來越強烈，因此人們會將其寄托在傳統的文化旅游中，既能放松生活節奏又能陶冶情操，因此廣西的少數民族特色傳統文化便受到許多人的關注，尤其是現代人的生活水平逐漸提高，他們不再滿足于物質消費而更傾向于是精神文化消費，這一種消費觀念的轉變為廣西少數民族特色文化發展的重要拖動力，使得廣西少數民族文化旅游產業飛速發展。

3.3現代藝術的發展

近幾年來，廣西少數民族特色文化發展迅速，引起越來越多音樂制作人的關注，同時廣西政府這些年來一直大力拖動重大精品文化工程的建設，當地豐富少數民族音樂資源得到了開發，都安縣的山歌以其蘊含的民族歷史、人文精神等內容向人們展示的當地人豐富的日常生活。如2007年在悉尼歌劇院唱響的壯族嘹歌，在作曲家的筆下變得膾炙人口，既沒有失去它本身的民族特色，又貼合了現代人的審美標準。根據壯族民間故事改編而成的歌舞劇《媽勒訪 天邊》，運用了現代藝術的手法，向人們展示廣西壯族人民積極進取，堅毅果敢的性格，此外《印象劉三姐》《錦宴》《坐妹》等大型實景演出劇目也運用現代藝術手法保留其民族特色的同時也加入了現代元素，使得其蘊含的少數民族風情習俗在觀眾的眼中更具象化，同時也增加了其觀賞性。

4.都安縣山歌文化產業化發展威脅

當然，發展威脅也是不容忽視的。目前，都安縣山歌文化產業化發展威脅如下。

4.1開發與傳承意識失衡

由于文化發展觀念的不正確導致全國各地對本地的文化的處于一個只注重開發而輕傳承保護的狀態，廣西地區也不例外，文化資源的開發和傳承意識的失衡一定程度上阻礙了當地的少數民族特色文化的發展。多數的開發商缺乏長遠的目光，只注重眼前的利益，因此出現了過度開發的現象，這不僅使得民族文化資源出現浪費，也導致了部分的少數民族文化內部結構的失衡，加快了民族文化的消失。此外，部分開發商對文化創作者權益的漠視使得少數民族文化創作者處于一個有訴無申的被動地位，其合法權益無法得到保障，一定程度上打擊少數民族文化創作者的積極性，對少數民族文化的繁榮發展造成沖擊。

4.2特色文化基礎設施不完善

文化產業基礎設施不完善，這是少數民族特色文化產業發展遇到的不可逾越的障礙，并且該障礙隨著文化產業的發展而增大、突出。廣西也不例外，現階段的廣西少數民族特色文化產業公共服務設施投資不足，使得有些文化價值以及欣賞價值都比較高少數民資特色文化資源并未得到充分開發。此外，由于交通等地理限制因素，使得廣西部分考察價值較高，特色鮮明濃烈的旅游資源也并未得到充分開發，這就在一定程度上造成了文化資源的浪費。尤其是部分已經開發的特色文化資源并沒有得到及時的維護和修繕滯緩了廣西少數民族特色文化產業的發展。

4.3少數民資深厚的文化底蘊發生質變

在巨大經濟效益的推動下，人們只想著迅速將當地少數民族文化資源變現，而忽視少數民族文化內涵的保存，使得許多少數民族文化已經失去了其原本的意蘊，其固有的文化神圣感、歷史感在利益的驅動下蕩然無存，其豐富的文化內涵在被盲目加入現代元素變得面目全非甚至庸俗化，形式大于意義的特點使得少數民族文化產業的發展埋下危機。

5.都安縣山歌文化產業化的規劃設計

“光說不練是假把戲”，規劃設計都安縣山歌文化產業化的發展走向，是重中之重，我們應當從以下幾個方面考慮。

5.1建立健全相關政策，從政策上引導產業發展

由于廣西文化產業政策的相對缺失，使得文化產業發展有時候面臨著寸步難行的尷尬局面。例如，部分熱衷于保護廣西山歌文化的人員缺乏政策支持、從而無從下手;一些以實際行動保護與傳承山歌文化的人們，卻得不到鼓勵與支持;甚至領導并沒有重視特色文化、某些文化開發商唯利是圖，將利益放在首位，卻不重視特色文化的內核、不尊重特色文化的創造者與擁護者、不顧少數民族人民的文化訴求。因此，建立健全相關政策，從政策上引導產業發展刻不容緩。首先從政策上要求相關部門人員帶頭保護、學習與傳承山歌文化。其次，對于想要進行山歌文化產業發展的，可以提供政策支持;對于破壞山歌文化的行文，應明文禁止，由此才能是文化產業的發展有了政策上的支持。

5.2培養山歌文化產業化人才

從長遠發展來看、從結合時代潮流來看、從走出廣西、走向世界的角度來考慮，培養與引進山歌文化產業化人才必不可少。首先，可從都安縣優秀文化工作者著手，培養山歌文化產業建設者。資料顯示，都安縣文化事業蓬勃發展。截至2020年，都安縣共建成248個村級公共服務中心，年末全縣共有文工團1個，民族體育館1個，圖書館1個，民族博物館1個，文化站19個，劇場、影劇院2個。相關山歌產業設計負責人可利用選拔、自薦等方式招聘和培養山歌文化建設者。其次，都安縣教育事業成果顯著，而都安縣的大學生正是知識豐富、思維開創又熱愛家鄉的一批人。可以適當通過政策、資金等支持，留住大學生，鼓勵其建設家鄉山歌文化產業，為都安山歌文化注入新鮮血液、設計出迎合現代潮流、迎合世界潮流的文化產品。

5.3內容創新

過去山歌內容良莠不齊，集中沉淀在愛情、批判上，情緒多為負面，新形勢下的山歌內容創新應當兩頭走，一是要努力將山歌內容創作往積極、正能量方面上靠。二是充分正視山歌中一些雖然不那么積極但充分反映人民群眾生活的仍有可取之處的內容，同時，也要承認在互聯網傳播中，愛情、批判等內容較受人民喜愛，是走向大眾的一個必經之路，無法完全割舍。所以，政府機關牽頭的山歌活動要積極正面，充分管控，而對人民自行流傳創作的，應當適當放松，且適當鼓勵。

5.4打造都安山歌文化品牌，提高都安文化知名度

都安縣山歌產業化的最大問題之一是，沒有打造好鮮明的品牌特色。然而據資料顯示，（1）都安縣的山歌文化工作者并不少。登記在冊的民間組織就有三個，分別是2012年成立都安瑤族自治縣地蘇鎮興利村農民山歌協會、2016年成立的都安瑤族自治縣山歌協會、2017年成立都安瑤族自治縣板嶺鄉山歌協會;（2）都安縣以山歌文化為主題的文藝活動也不少，如“廣西三月三”和“祝著節”。（3）政府帶頭引導、組織的民間活動也并不少。例如，2019年都安縣文廣新體局共指導、組織各類文化惠民演出活動23場次。包括2019年春節群眾文藝系列演出、“壯族三月三三生三世性”壯族婚俗風情展演、“鄉村春晚”、“唱響新時代戲曲進鄉村”、“送萬福進萬家”免費書寫春聯等系列活動。舉辦“文藝骨干培訓班”、“藝術普及書法進校園”“戲曲進鄉村”地方戲知識等各類培訓班，受訓基層文藝骨干410人次。

由此看來，都安縣人民想要打造出一個鮮明的品牌特色，可以從這樣的思路出發：三個民間組織一起合作，將具有創作才能的人組成智囊團，力爭每年每季創造出優秀的原創山歌文化作品;將具有商業頭腦的人組成設計團，設計出精美、具有文化內涵的山歌文化周邊。再借助一年一度的山歌文藝活動來展示原創山歌文化作品、借助展覽等旅游活動展示、售賣精美的山歌文化周邊，做大做強后建立起都安文化龍頭企業，實行規模化發展，將原創山歌作品傳播到各地的同時，也將山歌文化周邊售賣到各地。從而使都安山歌文化能夠逐漸打造鮮明的名牌特色、貢獻源源不斷的文化作品、使得都安文化周邊走出廣西、走向世界，獲得源源不斷的經濟效益。

5.5打造都安山歌文化產業與都安特色資源合作共贏的模式

資料顯示，近年來，脫貧攻堅推動使得都安縣扶貧產業不斷發展壯大，這也為都安縣文化建設奠定經濟基礎、為山歌文化產業化提供產業支持。在一眾扶貧產業項目中，牛羊產業、蜜蜂產業、核桃產業、油茶產業、葡萄產業、桑蠶產業、旱藕產業發展狀況優良，生產、加工、制造、儲存、銷售都已形成較為成熟的上下游產業鏈。由此看來，我們可以走都安山歌文化產業與特色資源互利共贏的模式。例如，可以在油茶等實體店鋪內貼上都安山歌文化宣傳圖、播放都安優秀山歌作品、擺放都安山歌相關周邊，讓來來往往的人民耳濡目染都安山歌，提高都安山歌周邊銷量;在牛肉干、蜂蜜罐頭等產品的包裝物上印上精美的都安山歌宣傳圖或者宣傳稿，這樣就能在都安食品銷售到全國乃至世界各地的同時，提高了都安山歌的知名度。

同時，在都安山歌去往各地表演、宣傳、售賣周邊產品的同時，也可同時宣傳、售賣相關特色資源產品，帶動都安特色資源產品的發展。

5.6產業結構創新

現階段，山歌文化尚未形成一個完整的經濟產業，多只是以協會的形式進行傳播，而加入協會的多是以休閑娛樂為目的的中老年山歌歌手。要讓山歌文化的傳承邁出新步伐，大步伐，需要先將產業結構扭轉一番。由政府牽頭組織形成山歌文化相關的文旅公司，先將山歌文化的經濟利益發揮出來，形成以山歌為核心的鄉村旅游新文化。

5.7傳播形式創新

充分利用短視頻形式進行傳播，相關文旅公司可以通過扶植名氣歌手，打造超級個人IP，后續再陸續轉化為地方IP。

基金項目：廣西財經學院2020級大學生創新創業大賽區級立項，項目編號：202011548073。

作者簡介：

韋柳赟（2020.11-）女，壯族，廣西河池人，廣西財經學院會計與審計學院本科在讀，研究方向：財務會計教育。

任鈺竹（1999.10-）女，壯族，廣西桂林人，廣西財經學院會計與審計學院本科在讀，研究方向：財務會計教育。

沈錦龍（2000.6-）男，福建漳州人，廣西財經學院會計與審計學院本科在讀，研究方向：會計學。

韋佳璐（1998.11-），女， 壯族，廣西南寧人，廣西財經學院會計與審計學院本科在讀 ，研究方向：財務會計教育。

馬卓穎（2001.7-）女，壯族，廣西防城港人，廣西財經學院會計與審計學院本科在讀，研究方向：會計學。