新疆文化旅游產業發展路徑分析

高俊波 周雅婷 左生凱 龐明利 李洪

摘要：隨著人們生活水平的提升，社會對于旅游也給予了更多的重視。和傳統的旅游模式不同，文化旅游產業在近些年得到了快速的發展。尤其在十二五規劃以后，我國新疆自治區的文化旅游產業更是蓬勃發展，不僅在原有旅游模式的基礎上進行了革新和探索，還和當地的特色文化進行了更為深度的融合，形成了特色支柱型產業。本文針對新疆文化旅游的相關資源進行總結和分析，并且分析了目前新疆文化旅游的問題，最后給出了幾點建議，希望對相關人員有所幫助。

關鍵詞：新疆;文化旅游;產業發展;路徑

引言

文化旅游簡稱文旅，是指在旅游的過程中實現對人類文化的認知提升的過程。最近幾年，文化旅游在世界范圍內得到了更多的認可，已經成為了旅游的一種新風尚。文化旅游可以從以下四個層面來進行解讀：文物、史記、遺址、古建筑。對于我國新疆自治區來說，當地的特色生活習俗在以上四個層面中也得到了非常充分的體現，而且體驗特色文化習俗已經成為了文旅產業發展的重點內容之一。我國新疆自治區的文旅產業資源比較豐富，而且由于其獨特的地理位置，中西方文化在此地進行了比較充分的融合，經過千百年的傳承和發展，對當地的文化產生了深遠的影響。可是在實際開發新疆文旅產業的過程中，仍然存在一些比較突出的問題。相關人員應當提高重視，采取科學的方法解決這些問題，同時讓新疆的文旅產業更加具有特色，實現長遠發展。

1. 新疆文化旅游產業的資源分類和特點

1.1文化旅游資源的分類

我國新疆地區文化旅游產業資源非常豐富，有很多被列為國家級自然保護區的景觀。比如每年吸引大量國內外游客的阿爾金山自然保護區、喀納斯自然保護區、天池自然保護區等。而且早在十年之前，新疆地區每年接待的國內游客就已經突破了3000萬，境外游客已經超過了100萬人次，為新疆地區的旅游產業收入帶來了大幅提升。從文化旅游資源分類的角度看，新疆的文旅產業中，人文資源對于國內外游客的吸引力是比較強的，而且其特色的文化資源在很多方面都有充分的體現。而且新疆的文旅產業在這一方面和其他地區有一定的區別，雖然新疆地處內陸，相對來說比較偏遠，但是因其獨特的價值，使得新疆文旅產業受到經濟和政治等多種元素，影響的程度相對較小。而且隨著近些年我國有關部門對新疆旅游重視程度越來越高，新疆文旅產業的發展也在逐漸提速。就調查顯示，新疆的旅游資源可以分為很多種類，比如地表旅游資源、水體旅游資源、生物旅游資源、氣候氣象旅游資源、歷史旅游資源、文化體育以及風情勝利旅游資源等。新疆的地表旅游資源包括特殊的地質構造、名山風光、黃土景觀、沙漠和戈壁景觀等，這一類和特殊地質構造有關的旅游資源，一直以來是新疆文旅產業的重要資源，受到世界范圍內廣大游客的喜愛。新疆的水體類旅游資源，有湖泊、瀑布、冰川等，比如比較知名的美人溝瀑布等。新疆的氣候氣象，旅游資源也有非常突出的特色，比如玉湖雪山的云海等。總地來說，新疆的文化旅游產業潛力巨大，經過多年的大力建設之后，仍然有較大的開發空間。尤其在我國一帶一路戰略形成之后，新疆作為中西方的紐帶，旅游產業更是受到了高度的重視。

1.2文化旅游資源的特點

對于文旅產業來說，在旅游的過程中體驗當地的文化特色，是游客們的主要訴求之一。旅游資源的開發和文化上現象也有密不可分的關系。天然的旅游資源在受到文化因素的影響之后，可以變得具有更高的觀賞性，還能夠更好地滿足人們對于文化體驗的心理需求。對于新疆的文旅產業來說，突出特色、呈現精品是發展的主要目標，而這一特色又包括區域景觀特色、文化特色以及民族特色。在重點建設一些國內外比較知名的文旅景區的基礎上，以城市為中心建設一批具有當地特色的旅游城市也是非常有必要的。新疆文旅資源的特色主要體現在以下四個方面：民族特色、地域文化特色、冰雪特色、軍墾文化特色。就民族特色來說，新疆地區有以維吾爾族為主的47個民族，不同民族具有不同的風俗習慣，在風俗和文化逐漸融合的過程中，旅游資源也受到了不同程度的影響。新疆的少數民族文化被比較完整的保存了下來，這一特點在自然景觀、旅游城市的開發商都會有比較大的價值，對于提升新疆地區文旅產業的民族特色有積極的作用。就新疆文旅產業的地域文化特色來說，多民族的聚居讓區域內的文化更加多元。比如錫伯族人比較善于騎馬射箭、而且很多人掌握多族語言。哈薩克族是以游牧為主的民族，游牧文化對于當地文旅產業的影響也是非常顯著的。哈薩克族人尊重自然規律、熱情好客，也有助于文旅產業的開發。就新疆地區的冰雪特色來說，新疆地區有比較好的冰雪旅游條件，已經比較成熟的有天山北坡的滑雪旅游區、克拉瑪依滑雪旅游區等。近十年來，每年11月份至次年2月這短短幾個月內接待的游客就平均超過300萬人，時至今日，新疆的冰雪旅游已經占到了整個旅游產業收入的1/6以上。而且經過近幾年的發展，冰雪旅游產業越來越成熟，而且旅游資源越來越集中，已經呈現出滑雪場連片的發展趨勢。而且新疆每年都會舉辦冬博會，向世界展示絲綢之路的冰雪特色，同時，各地的旅游慶祝活動相繼展開，讓整個冰雪旅游產業的影響力進一步擴大。就新疆旅游的軍墾文化特色來說，自1950年我國人民解放軍奔赴新疆進行開荒和建設以來，新疆已經發生了翻天覆地的變化。軍墾旅游指的是游客在軍墾景點參觀軍墾遺跡等相關行為，是一種具有濃郁紅色特征的旅游類型，而且在文化旅游的過程中，游客還能夠接受到熱愛祖國，無私奉獻等精神的熏陶。

2. 新疆文化旅游資源開發過程中的主要問題

2.1文旅資源的優勢還沒有得到充分體現

不得不承認的是，雖然這些年我國新疆旅游資源的開發力度越來越大，借助于互聯網的強大傳播力量，新疆的文旅資源在國內外的影響力進一步提升，但是參照新疆深厚的文化底蘊以及獨特的文化特色來說，新疆文旅資源的優勢還沒有得到充分的體現。而且新疆的有些旅游景觀還沒有和文化進行充分的融合，有些傳統的旅游模式仍然以看草原、游森林、爬雪山和騎馬等形式為主，這種類似于走馬觀花的旅游形式，雖然讓游客體會到了新疆特色并且壯麗的自然風光，但是并不能夠將新疆區域內的文化特色深入篆刻在游客心中。而且一些旅游資源的開發受到資金以及技術的影響，形式比較單一，只能局限在傳統的模式中，并不能夠通過深入挖掘民族特色等元素讓旅游變得更加有層次感。

2.2文旅產業結構有待優化

文旅產業的整體結構有待優化，也是新疆文旅產業發展面臨的主要問題。由于新疆面積較大、地域遼闊，有些旅游景觀的分布較為分散，不僅如此，有些景觀內的硬件條件比較差，比如道路比較難走、揚沙和灰塵天氣比較明顯、景區內賓館數量較少而且條件較差等。雖然這樣的情況能夠滿足一小部分人類似于體驗農家樂的需求，但是對于絕大多數的游客來說，住宿條件不佳、衛生環境較差等都會影響旅游的體驗，對于文旅產業的發展也會產生消極影響。而且就整個文旅產業的發展體系來說，對于自然資源的依賴較高，但是人文元素的融合方面力度還不足，很多景區在這一方面的失衡現象也對文旅產業的發展形成了一定的阻礙。

2.3旅游產品種類有限、缺乏創意

新疆文化旅游產業的發展雖然比較迅速，但是在旅游體驗方面仍然值得進一步優化。有些游客在景區內能夠購買到的產品種類有限，比如有些游客只能夠買到葡萄干和一些制作比較簡單的紀念品，這些紀念品并不能夠非常有效地反映出新疆的文化特色，也就比較難于激發一部分游客的購買欲望。

2.4旅游產業的營銷水平有待提升

在網絡時代，新疆旅游借助網絡提升了自身的影響力，但是就整個產業的營銷能力而言，和我國其他旅游景區相比，仍然處于較低的水平。很多旅游企業并沒有比較前衛的宣傳意識，采取的宣傳方法也比較傳統。比如有些地區過于依賴官方的宣傳，提高自身影響力的思想認識不足、主動性不夠。這些因素都在一定程度上影響了旅游景觀知名度的提升。還有一些旅游景點的管理人員沒有現代化的思想認識，而且自身的信息化素養較低，對于互聯網等強有力的宣傳工具并不能形成很好的掌握，難以達到理想的營銷效果。

3. 新疆文化旅游產業發展的策略

3.1積極利用特定平臺，發揮文旅產業優勢

要想讓新疆的文化旅游產業健康發展、持久發展，應當通過科學的方法來發揮新疆特色文旅產業的優勢，要想發揮這種優勢，就要借助特定的平臺。比如中國亞歐博覽會就是一個非常好的平臺，能夠將新疆的文化旅游產業通過這一平臺傳播到世界范圍內，提升影響力。這一平臺有助于我國新疆地區的產業開發，是一項推動文旅產業發展和維持區域內長治久安的重要舉措。平臺還能夠為文旅產業的發展招商引資，促進新疆地區和西亞以及南亞地區的融合，和一些西方發達國家維持長期的經濟合作。借助平臺優勢，新疆的文旅產業會得到更為快速的發展，而且其民族特色也會更加深入地融合在產業中，為一帶一路戰略的實行創造一定程度的良好條件。

3.2對產業結構進行優化，做好發展規劃

對旅游產業進行升級、對結構進行優化也是新疆文化旅游產業長遠發展的必要舉措。有關部門需要根據新疆地區的特色，充分參考其經濟和文化的特點，對旅游資源進行更為科學的規劃和布局。開發旅游景觀的同時，還要考慮到旅游景觀對周邊經濟發展的推動作用。有關部門應當主推新疆地區旅游精品路線，并在此基礎上對其他周邊路線進行特色開發，充分利用地緣優勢，和其他西北省區進行充分的合作，讓新疆地區更加開放，成為中國和西亞乃至歐洲地區長遠合作的窗口。有關部門也要和媒體進行充分的合作，深入發掘新疆文旅產業的市場價值，讓新疆文旅產業更加充分地發揮作用。

3.3開發多樣的旅游產品

一些新疆的文化旅游景點售賣的旅游產品類型相對單一，這一問題需要開發更加多樣的旅游產品及時解決，這樣不僅能夠讓文化特色在旅游產品中得到更加充分的體現，還能夠增加旅游收入。旅游產品的開發是多層次、多角度的，需要將自然資源和人文資源很好地結合起來。在新疆，原有的草原風光、冰雪風情和文化古跡的基礎之上，還可以開發民族特色的旅游產品，以此來豐富游客的體驗。除此之外，在充分體現新疆文化旅游的精神內涵的同時，根據不同類型游客的需求設計不同的旅游產品，也能夠助推旅游產業的發展。比如有些游客比較看重旅游過程中的文化體驗，有些游客比較休閑，還有一些游客喜歡返璞歸真的自然生態，為了滿足不同需求，應當開發不同類型的產品。在景區實地，還要推動新疆區域文化特色的產品售賣，提升這些產品的不可替代性，這樣才能夠讓旅游產品的體系更加完善。

3.4建立完善的市場營銷體系

完善的營銷體系對于發展新疆文化旅游產業也有非常積極的作用，尤其現如今，我國旅游市場競爭越來越激烈，營銷大戰的序幕已經拉開，新疆由于其地處偏遠，本就不具備天然的優勢，勢必需要通過完善的營銷體系來提升新疆文旅產業的知名度。比如，可以在新疆當地的文化慶祝活動的基礎上，對旅游慶祝活動進行進一步完善，如建立特色旅游節等。相關部門需要精心整合旅游資源，讓自然資源和人文資源進行更為深入的融合，突出文物古跡和自然景觀的文化特色，并以長遠發展的視角來進行品牌挖掘，通過實踐和總結對品牌不斷完善，提升品牌的知名度。在信息時代，積極使用網絡對于提升文化旅游產業的影響力也是非常有效的。尤其對于新疆文化旅游產業來說，有關部門可以邀請網絡媒體進行旅游體驗，還可以借助網紅之力對新疆旅游進行推廣，這樣的信息時代能夠進一步拓展新疆文旅產業的傳播范圍，對于提升營銷效果非常有幫助。

結束語

新疆旅游一直以來受到國內外游客的喜愛，尤其近些年，文化旅游產業受到了高度重視，新疆的文旅產業也順應時代的發展，積極融合先進的發展理念，采取創新和科學的產業開發策略，推動了新疆文旅產業的快速發展。可是其中的問題也比較突出，關部門需要給予足夠的重視，在開發新疆文旅產業資源方面投入更多的資源和精力，這樣才能夠讓新疆文旅產業提升自身的影響力，更為健康地發展。本文針對新疆文旅產業發展的現存問題進行分析，并提出了相應的解決對策，希望能夠對有關人員提供參考。

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作者簡介

1.第一作者，高俊波（2000.02—），男，河南修武人，新疆大學經濟與管理學院工商管理專業本科生。E-Mail：1262247290@qq.com，Tel：15199167713

2.通訊作者，李洪（1970.10—），男，新疆奎屯人，新疆大學經濟與管理學院，副教授，碩士導師，研究方向，營銷管理，E-Mail：xjlhzxm@163.com，Tel：13199913931

通訊地址：新疆烏魯木齊市西北路499號新疆大學經濟與管理學院

基金支持：

1.新疆維吾爾自治區大學生創新創業計劃項目：新疆文化旅游產業發展路徑分析（S201910755106）

（新疆大學經濟與管理學院 830008）