新媒體時代副刊改革策略研究

摘要：新媒體時代，萬物互聯互通，以互聯網為基礎的媒介形式更加多樣，受眾的信息選擇也更豐富多元。依托于紙媒的副刊在新媒體時代遭遇了沖擊，其轉型發展舉步維艱。基于此，本文從渠道、內容、品牌、受眾四個維度探討新媒體時代報紙副刊的改革策略，希望為報紙副刊找到新的突破口。

關鍵詞：新媒體時代；副刊；改革研究

中圖分類號：G213 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）02-0174-02

蕭乾先生曾在《一個副刊編者的自白》中寫道：“雜志編者像是在蓋樓房，磚瓦砌好，即刻便成為一座大廈。但一個副刊編者修的卻是馬路，一年到頭沒法停歇，可永遠也看不到一點成績。”[1]這雖是老先生的自謙之語，但無不體現了辦好副刊要付出的艱辛。相較于報紙正刊而言，副刊缺少具有黏性的用戶；其文學、藝術性質也決定了它不需要像新聞一樣被每天訂閱；另外，副刊在資金與人力也不如正刊投入得多……在新媒體時代，紙媒式微，副刊更是遇到了前所未有的危機。作為人們快節奏生活中重要的精神食糧，副刊面臨著種種困境，對其進行改革迫在眉睫。

一、依托高新技術，渠道為王

技術的發展日新月異，Web3.0時代，人們處于“高選擇媒體環境”下，有了更加豐富多元的選擇信息的途徑，“渠道為王”成為互聯網時代的重要表現之一。據騰訊公布的《2019年微信業績報告》顯示，2019年微信月活躍賬戶數超過11億；據抖音發布的《2019年抖音數據報告》，抖音日活躍用戶數超過4億。受眾在互聯網時代更多地依靠“兩微一端一抖”等新媒體平臺去獲取信息，對于視頻、長圖的閱讀興趣也高于文字。基于此，副刊要獲得關注，就要選擇受眾接受度高的渠道與平臺。

在渠道創新方面，副刊可以通過“兩微一端一抖”提高自己的用戶數量與影響力。在微信公眾號、微博推出文章時應不局限于文字，還可以匹配相應的視頻、音頻、長圖，用多種閱讀形式激發讀者的閱讀興趣；可以制作年輕人喜聞樂見的小視頻，通過抖音等短視頻平臺進行傳播，寓教于樂，拓寬副刊的表現形式。對發表在紙質媒體上的文章可采用AR（增強現實）模式，讓用戶在閱讀文章時，通過新技術看到作者所描寫的一草一木、一磚一瓦，在閱讀中有更直觀的感受。新媒體時代，報紙副刊應積極入駐各個平臺，實現多形式、多渠道的發展，通過引進平臺流量進行優勢互補，實現自身的華麗轉變。

二、保證文章質量，內容為王

如何在平臺的基礎上保證文章的瀏覽量是一個新問題。無論媒介技術怎樣發展，內容才是讓副刊立足的核心與根基，但選擇刊登何種內容同樣需要思考。以老牌副刊《夜光杯》為例，其微信公眾平臺的文章瀏覽量大多在4000～6000之間；而致力于寫深度報道的《冰點周刊》文章閱讀量大多在10000以上。人們對文藝的需求相比起新聞略顯弱勢，故副刊要在保證自己文學性與藝術性的同時，加強與社會的互聯互通。新聞求時新、求快速，副刊則求深度、求雅致，副刊雖不能通過及時發布新聞獲取受眾的關注，但可以緊跟新聞熱點，在事件發生之后關注其產生的背景、造成的影響和具有的意義。面對新媒體的沖擊，報紙副刊可以經常刊登新聞性較強的文藝作品，使受眾在閱讀新聞掌握相關信息的同時，通過閱讀文學性更強的內容獲得一定的感悟，進而加深人們對新聞的認知[2]。如《冰點周刊》在“上海野生動物園工作人員在實施作業時遭猛獸攻擊身亡”這一新聞發布后，刊發了《野生動物園野蠻生長》一文，探討了該悲劇發生的源頭與目前野生動物園的現狀，引起了較大反響。而以文藝作品為主的副刊也可以緊跟社會熱點刊登專題，如《新京報·書評》在故宮肇建600周年刊發專題文章、隨著2020年諾貝爾文學獎的頒布刊發一系列關于露易絲·格麗克的文章。

在互聯網的“信息轟炸”下，堅持內容為王還要從更多的方面進行努力。在編輯方面，編輯的文學藝術修養與廣大的人脈資源是影響副刊文章質量的重要因素之一，編輯的把關能力與約稿能力直接決定了副刊最后的呈現效果。臺灣學者龍應臺說過：“有什么樣的編輯，就有什么樣的副刊。”副刊產生初期的著名編輯如孫伏園、蕭乾、黎烈文等，其深厚的文學素養與廣大的作家人脈保證了他們所辦副刊的質量。新媒體時代，編輯除了要具有文化藝術修養與人脈資源外，更要具備人文素養，對讀者和社會要有人文關懷。編輯所把關的文章要關心人的價值、人的尊嚴、人的需求，要于社會有意義、有價值、有引導。正如著名副刊編輯孫伏園所說：“無論對于社會，對于學術，對于思想，對于文學藝術，對于出版書籍，副刊本身負有批評的責任。”[3]

在作者方面，要在鞏固已有作者隊伍的同時，擴充潛在的創作人才，挖掘新人作者。副刊的名家專欄具有強大的吸引力，如著名影星林青霞在《南方周末》上開辟專欄、著名樂評人李皖在《文匯報》的副刊《筆會》上開辟了自己的專欄“耳聽八方”，有名家的加持，副刊影響力也能更上一層樓。而新媒體時代，人人都有麥克風、人人都是創作者，UGC（用戶原創內容）模式的不斷完善也讓高質量內容快速增多，故副刊不僅可以廣泛接受投稿，選取實力新星，還可以關注自媒體等個人創作者，與其約稿或者挖掘適合的作者，擴充自己的作者儲備資源，保證文章質量。

三、樹立領域標桿，品牌為王

副刊在發行過程中，如果沒有樹立自己的品牌，就會如蕭乾先生所說的，永遠也看不到一點成績。在新媒體時代，媒介傳播格局發生了巨大變化，媒介競爭也更加激烈，報紙副刊要想立足市場發展，走品牌化道路就尤為重要[4]。如想到書評腦海中就會浮現《新京報·書評》，想到深度報道就想到《冰點周刊》。副刊在發展過程中要打下自己的品牌，成為該領域的名片。而今媒體同質化現象日趨嚴重、新舊媒體的競爭也日益激烈，副刊在改革過程中要重視差異化與目標化建設，保持雅致，具有創意。如《文匯報》的副刊《筆會》，在疫情期間推出了諸如曹景行所撰的《四十年前，我被隔離了》、余斌所寫的《疫中出行記》，區別于其他副刊寫疫情雞湯、病毒起源等文章，另辟蹊徑，保持了自己的文藝性，高雅又真實，在副刊發展處于低谷時仍有10000的閱讀量。樹立品牌要特別著重三個原則：即不炒作、不渲染、不走低俗路線，要從群眾的角度出發，弘揚人類美好的情感，多出“貼近實際、貼近群眾、貼近生活”的健康作品[5]。于副刊而言，樹立起品牌意識可以使副刊經得起時間的考驗，意蘊深長、耐人尋味，在歷史浪濤中沉淀下來，這才是體現異質化、吸引讀者關注的關鍵所在。

除此之外，副刊還可以依據本土元素打造它的品牌影響力。比如想到海派文化就想到《夜光杯》，想到京味就想到《五色土》。各個城市都有著當地獨特的歷史進程與風土人情，這些別具一格的地方文化是吸引讀者特別是當地讀者的利器。比如《太原晚報》的副刊就有“晉風版”，欄目包括晉陽史話、走遍山西等，充分展現了晉文化，受到當地讀者的好評。這要求副刊要善于開發本土資源，深挖民間文化，讓報紙副刊作品充滿地域特色，充滿“鄉愁”。只有辦出獨具地域特色的“接地氣”的副刊，才會得到區域性讀者群與社會的廣泛認可[6]。

四、增加用戶黏性，讀者為王

“讀者為王”要求副刊具有用戶思維，精準定位用戶，從用戶角度出發刊登作品，增加讀者的愉悅感，滿足讀者的需求。副刊的發行首先要定位讀者，如《南方周末》對受眾的定位是600萬的知識型讀者，所以該報內容大多是長篇的深度報道；《經濟觀察報》定位于“擁有財富、擁有權力、擁有思想、擁有未來的實力階層”，故而大部分文章都具有敘事專業化、晦澀難懂的特點。副刊的讀者定位決定了副刊的文章特點，專耕某一領域的副刊在日積月累中保持文章質量，必能慢慢聚合用戶，養成讀者閱讀該刊的習慣。

滿足讀者的需求是副刊獲取用戶的主要手段，要采取目標受眾喜聞樂見的行文風格、文章插圖、版面設計，從細微之處表達誠意。比如上海味濃郁的《夜光杯》，其版面設計就符合上海小而精的特點，從不出現通線。此外，報紙副刊傳播知識與觀點的方式是線性的、單向的，此時加強與讀者的互動就十分有必要。如《新民晚報》在1982年開辟的“讀者·作者·編者”專欄，重視與讀者的聯動性。面對新媒體的挑戰，最近這個老專欄又推陳出新，每兩周見報一次，將讀者、作者、編者緊密相連，因此獲得好評[7]。依托新媒體平臺，副刊可以發表互動性強的文章以期得到受眾的關注，而讀者可以通過文章后臺留言等方式表達自己的觀點，編者能即時回復，可以與讀者在交流中加強互動、共同進步。

讀者是副刊的發行終端，贏得讀者是副刊改革的根本目的。“讀者為王”不僅要求副刊定位準確、滿足需求，更要求副刊整合線上線下所有資源。在渠道上實現優勢互補、多維創新；在內容上保證質量，呈現優質好文章；樹立品牌意識、建立品牌忠誠度，最終獲取讀者的關注與支持，增加讀者的黏性。

五、結語

副刊擔負著以優秀的作品鼓舞人、高尚的精神塑造人的社會責任和歷史使命，好的副刊就是報紙的名片。新媒體時代副刊面臨種種危機，轉型也略顯艱難，此時的副刊更要主動變革，有壯士斷腕的魄力，積極適應新形勢。副刊只有積極地在渠道、內容、受眾、品牌上面下功夫，才能煥然一新，釋放出新媒體時代的新活力。

參考文獻：

[1] 黃雅玲.蕭乾副刊編輯思想論略[J].河南大學學報（社會科學版），2010，50（01）：152-156.

[2] 龍青云.淺談媒體融合中報紙副刊的守正與創新[J].新聞戰線，2019（14）：158-159.

[3] 高艷紅.孫伏園的副刊編輯思想研究[D].蘇州大學，2008.

[4] 朱朝暉.全媒體融合形勢下報紙副刊生存策略的思考[J].傳媒論壇，2018，1（23）：125+127.

[5] 付生.副刊版面策劃及留客功能的最大化[J].青年記者，2013（18）：60.

[6] 黃艷玲.全媒體融合形勢下報紙副刊生存策略的思考[J].中國地市報人，2015（10）：70-71.

[7] 劉芳.“互聯網+”時代報紙專副刊應擔當重任[J].新聞與寫作，2015（08）：69-72.

作者簡介：李思璇（2000—），女，四川樂山人，本科在讀，研究方向：新聞傳播。