省級黨報媒體融合的方法路徑探析

摘要：省級黨報媒體融合是一項系統工程，傳統媒體不僅要做好“兩微一端”，還要充分運用互聯網思維和用戶思維，應用新技術，創新媒體傳播方式，利用大數據和算法，將內容精準分發到用戶，并實時與用戶互動，要實現新型主流媒體的公共服務功能，從而產生強大的用戶黏性。這也是省級黨報媒體融合發展的必由路徑。

關鍵詞：媒體融合；黨報；方法路徑

中圖分類號：G216.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）02-0008-02

媒體融合發展是新時代的必然趨勢，包括報紙、廣播、電視等在內的傳統媒體，其傳播能力已經不適應互聯網大數據信息化高速發展的需要。2019年11月1日，我國5G移動通信正式商用，數字化媒體時代的到來給黨報等傳統媒體帶來前所未有的挑戰，“短視頻+新聞”將成為主流的新聞傳播形式，用戶短視頻的上傳和觀看真正實現即時性[1]，省級黨媒的媒體融合必將向縱深發展。

一、信息革命給傳統媒體帶來的變化

以往，傳統媒體的傳播方式是相對單一的。進入數字媒體時代，信息的消費者同時也是信息的生產者，信息傳播渠道更加豐富，用戶本身就是傳播過程中的節點。“傳統媒體轉型的核心是傳播關系的轉型”，[2]傳統媒體的受眾，在數字媒體時代變成了用戶。就省級黨報而言，信息革命為其帶來了以下幾方面的變化：

第一，信息傳遞分發的渠道發生變化，大眾獲得信息的渠道從以前的報紙、廣播、電視，逐漸被互聯網特別是移動互聯網所代替，輿論的主戰場發生轉移。

第二，市場發生轉移。如今，我國網民已經達到9億，廣告投放迅速從傳統媒體向互聯網媒體轉移，傳統媒體廣告收入出現斷崖式下滑。據統計，2018年，全國省級黨報廣告收入的總和不到200億，而今日頭條一家的收入就達500億。

第三，大量新媒體涌現，自媒體和平臺型媒體不斷增多。大眾樂意在互聯網上接收信息、表現自我、表達觀點。

第四，資源、能力、人才發生轉移。傳統媒體掌控的資源逐漸枯竭，傳統媒體人才不斷往互聯網媒體轉移。

面對這樣的變化和形勢，早在2014年8月18日，習近平總書記就在中央深改組第四次會議上明確指出，“堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合”。可見，傳統媒體向融媒體轉型，勢在必行。

二、傳統媒體轉型的方式

傳統媒體如何應對新媒體的沖擊？筆者認為，有三種轉型方式。

（一）改良型

如人民日報、財新雜志社、新京報等。其特點表現為品牌不變，全員轉型、就地轉型，實施數字優先戰略，重要稿件先發新媒體。

（二）革命型

如南方都市報的“并讀”、華西都市報的“封面”、上海報業集團的“界面”等。其特點是另起爐灶式的轉型，與傳統媒體切割，試圖成立新的真正的互聯網科技公司。表現為主打內容聚合、不強調內容原創，主打社會新聞、強調大數據和算法。

（三）半改良半革命型

如澎湃新聞。建立一個新媒體平臺，但依舊采用東方早報采編人員作為內容生產者，生產方式基本相同，卻增加了新媒體傳播渠道，生產重心轉向新媒體平臺。當然，還擴充了技術支持團隊和采編團隊，堅持走內容原創道路，立足本地，面向全國，做新型主流媒體。

在傳統媒體向融媒體轉型的過程中，到底是以“內容為王”還是以“渠道為王”？筆者認為，傳統媒體應充分發揮內容生產的優勢，堅持以“內容為王”，堅持主流媒體的價值觀，才能推動媒體融合轉型，提升自身公信力和影響力。

三、省級黨報媒體融合建設的路徑與方法

省級黨報媒體融合建設是時代所需，大勢所趨，是一項艱巨的系統工程。推動省級黨報媒體融合具體可從六個方面著手。

其一，省級黨報媒體融合，必須使省級黨報媒體矩陣成為黨和政府的宣傳陣地、主流輿論陣地；成為新聞報道和輿論引導的主導力量；成為黨的宣傳輿論陣地的終端；成為服務人民的窗口。

其二，省級黨報媒體融合，必須對媒體架構進行重組。目前，省級黨報大多還是以報紙為主體，網站和“兩微一端”僅僅是對報紙上的內容進行照搬，缺乏新媒體的原創內容；新媒體和報紙的采編隊伍各行其是，綜合影響力很弱，難以構建良性的輿論生態。基于此，省級黨報報紙、網站、“兩微一端”等在采編流程和人員結構上應該全部打通，通過內部組織機構和采編流程再造，推動媒體融合，最終實現黨媒影響力的大幅提升。

其三，省級黨報媒體融合，必須建設媒體運營平臺。這個平臺應該由采編團隊、技術團隊、運營團隊三部分構成。采編團隊負責新聞采編等內容生產；技術團隊負責通過大數據算法，將內容精準分發到用戶的移動端；經營團隊負責市場開拓，實現平臺的公共服務、政務服務等功能。對傳統媒體而言，用戶量通常按照百萬級來衡量，但互聯網媒體，則以億級來衡量。有統計表明，一個在市場上具備競爭力的互聯網媒體平臺，一般“吸粉”耗費的資本是每個粉絲約20-30元，如果按照1億粉絲來計算，大約需要花20億-30億元。反觀省級黨報主流媒體集團建立的技術和運營平臺，可以和區縣融媒體中心合作，將公共服務、生活服務的觸角延伸到基層，利用縣級融媒體中心的資源，建立區域性聯合新媒體運營端口，攜手打造端口生態鏈。值得注意的是，省級主流媒體集團與縣級融媒體中心不是上下級關系，而是資源共享、合作共贏的平等主體關系。端口聚合型有現成的案例，比如湖北廣電集團的“長江云”平臺，目前聚合了119個地市級媒體端口，如云上恩施、云上黃石、云上天門等。

其四，省級黨報媒體融合，要實現媒體身份的轉換。也就是從原來的單一內容提供商向公共服務運營商轉換。省級黨報媒體融合，要建設綜合服務平臺，成為政務服務為核心，包括各種本土公共事業服務和生活服務的平臺，要打通媒體平臺與各政府事業單位網上辦事項的聯結，增強媒體平臺的用戶黏性。

其五，省級黨報媒體融合，必須加強人才隊伍建設。當前，傳統媒體的采編人員已不能很好地適應新媒體發展的需要，傳統媒體采編人員應加強學習，增強技能，文字編輯要不斷學習圖像編輯、視頻拍攝和剪輯等新技能。同時，傳統省級黨報還需要引進互聯網平臺技術開發人員、大數據收集和分析人員等，打造一支過硬的互聯網平臺技術隊伍。此外，要打造一支市場開發人才隊伍，促進傳統媒體從業人員在觀念上的轉變。

其六，省級黨報媒體融合，必須改革考核體制，建立適應互聯網傳播規律的考核辦法，梳理內容生產考核和內容分發渠道的關系，注重內容分發后的實際傳播效果。比如，四川日報集團旗下的華西都市報和他們的新媒體APP——“封面”，在人才上全部拉通使用，考核上向新媒體傾斜，紙媒上的稿件不再打分。

四、重慶日報媒體融合的實踐探索

近年來，重慶日報一直在媒體融合方面進行探索，專門成立了融媒體編輯部，和傳統編輯部并肩運行。2020年，重慶日報融媒體編輯部明確提出“打造新時代精品黨報、推進媒體深度融合發展”的發展思路，更加突出黨報的“內容+”“傳播+”“品牌+”三大特色優勢。為此，進行了如下探索實踐。

（一）堅守黨報職責使命，突出“內容+”

內容建設永遠是黨報發展的核心競爭力，在推進媒體深度融合發展的過程中尤其重要。在實際操作中，重慶日報致力于打造成一張態度紙、思想紙、觀點紙、故事紙，通過內容布局“板塊化”、重大報道“主題化”、深度報道“周刊化”、理論評論“通俗化”、內容呈現“可視化”、融合傳播“一體化”等“六化”，不斷擴大黨報的傳播力、影響力。在大型系列主題報道中，做好動態報道、解讀報道、深度報道、典型報道，特別是利用日報新媒體平臺，立體化傳播形式，有效引導輿論。

（二）擴大黨報主流聲音，推動“傳播+”

在新媒介技術快速發展、傳統媒體和新媒體快速融合發展的背景下，黨報媒體的輿論引導工作面臨著新的挑戰[3]。為做好網上輿論引導，更好地傳播優質內容，重慶日報在推進媒體融合發展過程中，努力推動“傳播+”，把黨的聲音傳得更深更遠。

2020年以來，重慶日報加快推進深度融合，打造了一批特色頻道，如與四川觀察共同推出的“第四級”，還有理論、文旅、民生等頻道；加快平臺建設，大力拓展第三方平臺資源，形成了“三微、一端、一網+頭條、抖音、微視、快手、知乎”等全媒體平臺矩陣，覆蓋用戶達到2000萬以上，目前，“兩江觀察”已經有了較為穩固的讀者群和影響力。此外，融媒體編輯部通過對報紙內容的二次創作，利用海報、長圖、短視頻等多種形式傳播黨報內容，使重慶日報的傳播渠道進一步擴大，重慶日報抖音號粉絲自2020年初的3000人增長至113萬人，微博粉絲達到了611萬人。

2020年以來，重慶日報融媒體編輯部主攻短視頻生產，截至目前，共生產短視頻5000多條，在抗擊新冠肺炎疫情、全國兩會、戰洪水、智博會、歡度國慶中秋、成渝地區雙城經濟圈建設等宣傳報道中，出現了不少爆款甚至現象級產品。在2020年全國兩會報道中，重慶日報融媒體編輯部生產的新媒體產品，3次受到中宣部表揚。特別是在抗擊新冠肺炎疫情的宣傳報道中，重慶日報融媒體編輯部充分利用短視頻平臺，創新策劃制作了一大批新媒體產品，其中《前線醫護人員吐心聲：疫情結束后，我最想……》系列短視頻160條，全網閱讀量達到5億，單條視頻最高點閱量1億+、點贊量800多萬個、留言40多萬條。

2020年，重慶日報和四川日報、川觀新聞強強聯合，推出了“第四極”頻道，共同策劃制作了多個新媒體產品。值得一提的是，“甜野男孩”丁真走紅后，四川日報、四川觀察特別制作海報@重慶日報。重慶日報融媒體迅速反應，與四川觀察積極互動，制作了系列海報和短視頻，鎖死“川渝CP”。系列海報以循序漸進的方式，大氣幽默的風格，宣傳了重慶，宣傳了成渝地區雙城經濟圈建設。《回應“丁真是四川的”》在重慶日報微博、微信、客戶端、抖音、快手、微視等全平臺推出后，迅速形成熱點，很快達到了1500萬+的點擊量，受到了網友的高度關注和好評。

（三）強化用戶連接思維，塑造“品牌+”

為進一步連接用戶，重慶日報在不斷加強內容建設和傳播力的基礎上，充分發揮黨媒影響力，運用好各類全媒體平臺，策劃實施了一系列主題宣傳活動，讓黨報的品牌優勢通過立體互動傳播，實現兩個效益的變現。近年來，重慶日報組織舉辦的各類品牌活動、展覽、論壇、評選活動，如視覺重慶·扶貧記憶、鄉村振興大講堂等活動，均產生了廣泛的社會影響，大大提升了重慶日報的品牌知名度和美譽度。近日，于湖南舉行的全國新媒體大會上，重慶日報“扶貧印記——2020重慶視覺扶貧行動”入圍“2020中國新媒體扶貧優秀案例”提名。

五、結語

傳統媒體融合發展勢在必行，省級黨報應該順應數字媒體時代的變化，樹立用戶思維，應用新技術，創新媒體傳播方式，利用大數據和算法，改造組織結構，真正實現架構轉型、人員轉型、思維轉型，打造與第三方平臺資源緊密聯結的全媒體平臺，從而更好地發揮和行使黨媒在輿論主戰場上的強大影響力和輿情主導權。

參考文獻：

[1] 馮雯璐.全國兩會報道的新技術應用[J].新聞戰線，2019（07）：106-107.

[2] 汪斐斐.以用戶思維推進傳統媒體轉型[J].青年記者，2014（25）：17-18.

[3] 付海正，涂凌波.新時代我國輿論引導觀的歷史溯源與主要特征[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2019，41（12）：65-71.

作者簡介：倪訓強（1969—），男，山東臨沂人，編輯，研究方向：新聞編輯。