海南省旅游紀念品文化創意設計

摘要：海南省黎族織錦文化創意產品特色較少，加上近年以來由于外來因素的進入，民族傳統文化受到嚴重的沖擊，其生存條件日漸惡劣，瀕臨滅亡。通過調研發現文化旅游方面缺乏宣傳力度，文創紀念品方面缺乏創新性。海南省的黎族傳統織錦有著古老的歷史文化，以及深湛的手工技藝，其充分展現了一個民族特有的生存方式、思維方式、文化意識等，是民族瑰寶。

關鍵詞：黎族織錦;文化創意產品;手工技藝

黎族織錦紋樣大約有一百多種，大致可分為人形紋、動物紋、植物紋、幾何紋、以及反映日常生活生產用具、自然界現象和漢字符號等幾大類。其中人形紋、動物紋和植物紋是最常用的織錦圖案。本文主要對黎族織錦的“動物紋”進行研究，提取動物紋的主要紋樣，挖掘紋樣背后的歷史文化和紋樣所蘊含的意義，結合現代設計手法，進行紋樣的再設計，并應用到旅游文化創意產品上，傳承和發揚優秀傳統民族文化。

一、文化創意產品的現狀

（一）黎族織錦旅游文化創意產品現狀

黎族是海南省最早的居民，黎族的民間織錦有著非常久遠的歷史。在2009年10月，“黎族傳統紡染織繡技藝” 被正式批準為非物質文化遺產。黎族傳統織錦上的紋樣內容豐富，花色繁多，蘊含著黎族深厚的民族文化。黎族人將他們的生活情景通過織錦來記錄，充分表現出他們對生活的熱情和美好向往，是非常直觀的和有價值的表達方式。近年來，海南省政府非常重視旅游文化創意產業的發展，再加上旅游城市基礎較好，文化資源豐富，這些都成為旅游文化創意產業的發展優勢和條件。通過對海南省黎族織錦文化創意產業的調研、各種數據的收集等研究發現，從設計角度來看黎族織錦現有的文化創意產品存在著一定的問題：文化融合趨于表面化、設計缺乏創新性、功能缺乏實用性、創意缺乏趣味性等。

（二）文化創意產品發展趨勢

近幾年，由于旅游消費者觀念的轉變，文化創意產品在市場上的購買比重上升。在一些經濟發展較好的國家，購買文化創意產品的游客占了絕大部分，可以看出文化創意產品的銷售給當地旅游文化經濟帶來的好處很大，因此大力發展文化創意產品是大勢所趨。消費者對旅游文化產品的需求越多的同時，對產品的各方面也有著更高的要求。旅游文化產品不僅要具有美觀性，還要有文化價值的注入。

（三）黎族織錦“動物紋”文化創意產品現狀

黎族織錦經歷了一個非常漫長且悠久的過程，有著自己獨特的魅力，其中“動物紋”是黎族織錦常用的紋樣之一。經過調研發現，黎族織錦技藝正面臨著失傳的問題，知道的人也越來越少。黎族旅游文化創意產品更加缺乏代表歷史文化、地域、地方產業特色的旅游產品，因此希望通過對黎族織錦中的“動物紋”紋樣的萃取，形成一系列有關黎族織錦的旅游文化產品，打造具有黎族地域性代表的旅游文化創意產品。

二、主要研究方案

（一）研究步驟

1.深入了解黎族織錦的歷史背景和文化內涵，根據黎族的服裝、龍被、織錦壁掛、織錦掛包以及各種裝飾物品上的花紋圖案，梳理出各紋樣所蘊含的意義。

2.以“動物紋”紋樣為主，進行整理、概括、重組與多種設計組合實踐，完成對紋樣元素的萃取與設計重組，設計過程中充分融入“動物紋”的構思和藝術創意。

3.并將設計所得的新圖形應用到旅游產品，形成一套獨特的民族特色紀念品。

（二）研究內容

通過前期調研，發現后期設計應具備以下幾個特點：1.具有地域性特點，挖掘最具有代表地域性特征的文化，萃取黎族動物紋地域紋飾特點，進行歸納提煉。2.具有廣度與深度特點，研究內容不僅存在一個廣度，做到客觀有依據，另外研究要有深度，進行歷史、文化背景、民族民俗內涵分析。3.具有文化藝術性特點，研究內容立足于本土文化的傳承與發揚光大，保證其真實性同時重塑獨特性文化特征。4.具有功能實用性特點，在研究與再生設計過程中，開發設計的產品立足功能實用性，依據“設計來源于生活，也高于生活”的設計理念。

三、設計方案

（一）紋飾萃取

首先對黎族“動物紋”紋樣進行提取與元素分析，選定三個代表性紋樣（鳥紋、魚紋、青蛙紋）進行設計。

1.鳥紋：黎族人認為鳥是呼喚春天的使者，象征著生命。寓意著安寧、和平，象征民族的大團結、大融合。

2.魚紋：被黎族人視為吉祥圖，因為捕魚是黎族人生活中經常性的勞動。寓意著幸福圓滿、大吉大利。雙魚圖象征生活愛情美滿、年年有魚。

3.青蛙紋：青蛙是裝甲的保護神，當萬物復蘇時，蛙聲預示著豐收在望。

（二）紋飾運用

通過對黎族動物紋的調研，選定鳥紋、魚紋、青蛙紋三個代表性紋樣進行設計。根據原有的紋飾圖案，進行簡化，提取出有效的圖案、符號，轉換成現代的語言符號來表示，更貼近現代社會的審美需求，打造符合現代社會發展、審美的流行文化，形成一套具有黎族特色的動物紋樣圖畫。最后將黎族提取的紋樣應用到旅游所需的紀念產品上，形成一系列具有黎族特色的旅游紀念品，促進傳統文化的傳播和發揚，推動非遺與文化旅游的深度融合。

四、結論

本次通過對海南省黎族織錦“動物紋”的文化創意分析與設計，在旅游文化創意紀念品方面也給我們帶來了許多的思考。傳統文化與現代藝術的結合是文化發展和消費的一個發展趨勢。我國文創產品的發展還處于初級階段將傳統民族文化融入到旅游文化產品中，形成有特色的文創產品，增加產品的附加值，不僅可以帶動經濟的發展，也可以傳承和發揚傳統優秀文化。隨著現代經濟的發展，網上消費模式也大力推動，文化消費的方式也不僅僅停留在線下，線上模式也很火熱，文化的消費方式也也更加多元化，創意文化的發展也將迎來巨大的變革。

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作者簡介：賴江南（1996.02-），女，漢族，碩士。研究方向：視覺傳達設計