國際接軌，本土成長

黃帥

1 啦啦操運動的本土化發展回顧

啦啦操運動自進入我國后則快速推廣與普及，本土化發展初見成效。目前，啦啦操運動已經開始以集體活動的方式出現在多元的場景當中，不再是局限于傳統的比賽框架之下。從組織機構的構建角度來看，自2001年中國大學生健美操藝術體操協會將啦啦操運動作為大力推廣的運動項目伊始，圍繞啦啦操運動的組織機構不斷增多，2006年建立中國啦啦隊委員會并設置啦啦隊最高權力機構為“啦啦隊專項委員會”，同年國家體育總局中國蹦床與技巧協會設立啦啦操分會，2011年國家體育總局體操運動管理中心正式設立了獨立、專業、完善的全國啦啦操委員會。目前，我國啦啦操項目的發展由CCA和CSARA機構共同制定與頒布發展政策，并覆蓋啦啦操裁判員、運動員的注冊與資格認證等工作。從競賽規則看，CCA和CSARA都積極與啦啦操聯盟保持良好的合作關系，目的是為了更好的與國際接軌，借鑒和汲取成功經驗，并在2014年在全國范圍內頒布《2014版啦啦操競賽規則》?？傊怖膊龠\動自進入我國則邁入到快速的發展階段，對發展歷史的回顧能夠幫助我們進一步的了解啦啦操運動，感知啦啦操運動的獨特魅力。

2 啦啦操運動的本土化發展經驗

在啦啦操運動本土化的發展歷程中，我國已經摸索和具備一定的成功經驗，對本土化的經驗總結，目的是在現有經驗的基礎之上進一步的總結啦啦操本土化的發展方向，制定發展策略。

一是CCA和CSARA逐步形成穩定的合作關系。在國家政策的大力支持下，啦啦操運動的統籌與協調發展備受關注，各相關部門和組織機構形成發展合力，共同維護和建立起圍繞啦啦操運動的堅實保障。

二是競賽規則不斷走向完善，為了全面適應啦啦操運動的不斷發展需要，保持與國際接軌，啦啦操運動的本土化實踐從多民族、多文化的內需出發，制定并通過了《全國啦啦操比賽自由舞蹈啦啦操競賽規則》，并結合啦啦操運動的實際情況做出了多樣的調整。且在競賽規則制定完成之后，啦啦操競賽體系也初步形成。

三是國際交流日益加深。自2006年開始，我國的啦啦操運動則開始積極參與世界啦啦操錦標賽、亞洲青少年啦啦操錦標賽等等大型賽事。從這一點來看，我國的啦啦操運動已經開始走向世界，并與世界大趨勢同向同步，各類訓練營和培訓班的興辦，使得圍繞啦啦操運動的國際交流環境得到改善。

四是各類啦啦操運動推廣活動的開展，自2013年開始，啦啦操項目開始相繼在校園推廣，推廣空間和推廣環境得到全面優化，多元的推廣活動讓啦啦操運動的影響力不斷提升，展現出良好的推廣效果。新舊媒體平臺的靈活運用，讓傳統的啦啦操項目的價值得以充分展現。

在漫長的歷史歲月當中，啦啦操運動的本土化實踐展現出良好的實踐效果，積累了成功經驗，這些成功經驗使得啦啦操運動成為全民健身運動的關鍵內容和主要項目，為廣大參與健身的群體提供良好的活動環境與活動空間，也讓本土化的實踐價值得以展現。

3 啦啦操運動的本土化發展策略

啦啦操運動屬于舶來品，如何賦予這一項運動獨特魅力，則需要不斷地探索本土化的發展方案和策略。從目前的情況看，全民健身的大背景下使得啦啦操運動的可實踐空間被拓寬，啦啦操運動已然進入全新的發展階段。為此，要借鑒和積累成功經驗，在現有成熟經驗中積累和挖掘成功元素，為啦啦操運動的本土化發展策略的制定奠定堅實基礎。

3.1 管理體系重構

啦啦操運動的本土化發展，最為關鍵的是管理體系的重構，這其中涉及到組織管理方法、統一的競賽體系和比賽規則等等，目前的管理體系主要是以CCA和CSARA為主，缺乏統一的管理辦法的制定和統一的競賽體系的完善。為此，啦啦操運動的本土化發展需要對管理體系進行重構，目的是保證管理機構可以發揮管理職能，讓啦啦操運動的本土化發展得到強有力的支持，讓管理辦法、競賽體系以及比賽規則走向完善與健全。

3.2 影響力的不斷增強

啦啦操的本土化發展，需要不斷擴大啦啦操運動的影響力。啦啦操運動在國內的發展時間尚短，且啦啦操運動在大型的體育賽事當中的存在感較低。針對這種情況，要不斷地增強啦啦操運動的影響力，可以積極推進“自上而下”的管理模式和管理策略，圍繞啦啦操運動全面、有效的實施和推進，讓啦啦操運動可以在各類型的賽事當中發揮自身作用與價值，得到相關部門的支持和肯定，并最終在全民健身運動中發揮作用，讓每一個人都成為啦啦操運動的傳播者，擴大和增強啦啦操運動的影響力。

3.3 持續推進公益性活動開展

啦啦操運動的本土化發展，以公益性活動的方式展開成為提高啦啦操影響力的主要渠道和平臺。啦啦操運動以公益活動的方式推進和展開，目前已經取得一定成效，但現階段啦啦操運動的公益活動還是以線性的方式展開，覆蓋面和影響力十分有限，在這種情況下則需要不斷增強公益性活動的影響力，使得啦啦操運動可以在基層得到推動，突出輻射價值，讓公益性活動得以有序展開，成為推動啦啦操運動發展的關鍵一項。

3.4 加強國內外交流

啦啦操運動本身屬于舶來品，想要持續發揮自身價值，則需要積極加強國內外的交流。例如在啦啦操運動的發展中，可以積極與國外的相關培訓機構和啦啦操賽事開展合作，借鑒和吸收成功經驗，并將這些成功經驗運用到國內啦啦操運動的發展上面。交流的過程既是對啦啦操運動本土化的完善過程，也是保證啦啦操運動可以長遠發展的關鍵。國內外的交流與實踐，讓啦啦操運動的本土化有章可循。

3.5 做好立體化宣傳

啦啦操運動的本土化發展，要以立體化的宣傳為核心。一方面，線下宣傳。啦啦操運動的本土化發展要打造多元的賽事活動，通過階梯式的賽事活動的舉辦和創設，讓啦啦操運動的受眾面得到拓寬，使得啦啦操運動的文化內涵更豐富。線下宣傳作為一種最直接的宣傳方式，既能夠體現出啦啦操運動本土化的實踐效果，也能夠讓啦啦操運動的本土化發展得到推動;另一方面，線上宣傳。啦啦操運動的本土化實踐，充分利用多媒體平臺的信息傳播放射性，通過文字、圖片、視頻或者是直播等多元方式，讓更多人意識到啦啦操運動的獨特魅力，充分感知啦啦操運動的美與內涵。立體化的線上宣傳的方式，讓啦啦操的影響力得到進一步的擴張。并且通過啦啦操運動的本土化實踐過程，將中國傳統音樂與啦啦操運動充分融合，也能夠讓啦啦操的本土化特色得以彰顯，在與國際接軌中凸顯出啦啦操運動的中國特色。

3.6 不斷拓寬啦啦操市場

市場環境直接影響啦啦操運動的本土化發展成效，為此要在啦啦操市場方面下足功夫。啦啦操運動的本土化發展，要充分發揮市場化的作用與價值，讓啦啦操運動的市場空間更廣闊。如在啦啦操運動的本土化實踐中，放大啦啦操運動的經濟價值，通過冠名、招商等多元的方式，凸顯出啦啦操運動的經濟效益與價值，使得啦啦操項目的可拓展性被放寬，讓啦啦操運動的本土化發展得到推動。

總而言之，啦啦操運動的本土化發展，需要在歷史的回顧和經驗的總結中汲取經驗，根據成功經驗進一步的挖掘和感知啦啦操運動的獨特魅力，制定推進啦啦操運動發展的具體方案，最終目的是保證啦啦操運動魅力得到充分釋放。

（作者單位：廣東外語外貿大學南國商學院）