以康養(yǎng)產業(yè)的發(fā)展促進旅游產品質量升級

摘 要：隨著經(jīng)濟的發(fā)展，以及國民健康素養(yǎng)的提升，人們旅游的主要目的從度假玩樂轉向以獲得健康為主要目的的旅游活動，這種大趨勢促進了健康旅游的形成，帶動了康養(yǎng)產業(yè)的發(fā)展。海南具有獨特且豐富的資源優(yōu)勢，但其發(fā)展存在不足，未充分發(fā)揮其特色，沒有形成系統(tǒng)的高品質的健康旅游。因此建立以康養(yǎng)產業(yè)為特色的健康旅游產業(yè)體系，帶動其獨特的鄉(xiāng)村風光、特色熱帶農副產品、特色熱帶自然資源等協(xié)同發(fā)展，形成康養(yǎng)、醫(yī)療、農業(yè)、旅游等產業(yè)共同發(fā)展的新局面，打造具有特色的康養(yǎng)旅游新名片，成為提升海南旅游質量和美譽度的有效途徑。

關鍵詞：健康旅游;三亞;社會經(jīng)濟發(fā)展;康養(yǎng)產業(yè);康養(yǎng)旅游

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.05.06

康養(yǎng)與旅游業(yè)相結合的新業(yè)態(tài)，在滿足人們日益增長的健康需求、促進旅游業(yè)結構轉型發(fā)展升級等方面具有重要意義。2016年3月，國務院在《中醫(yī)藥發(fā)展倡議規(guī)劃綱要（2016—2030年） 》中明確將發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游服務納入規(guī)劃綱要并作為重點任務之一[1]。

1 康養(yǎng)概念

《中國康養(yǎng)產業(yè)發(fā)展報告（2017）》指出“康養(yǎng)”概念涵蓋范圍廣闊，既可以是一種持續(xù)性、系統(tǒng)性的行為活動，又可以是具有短暫性、針對性、單一性的健康和醫(yī)療行為，如休息、療養(yǎng)、康復等，兼顧生命的長度（壽命）、豐度（精神層面的豐富度）、自由度（國際上用以描述生命質量高低的指標體系）三個維度，每個人都可以根據(jù)自己的狀態(tài)在這個體系里找到特定的位置，從孕幼到青少年再到中老年等各年齡階層的人群存在不同程度和類型的康養(yǎng)需求，從健康到亞健康再到病患甚至需要臨終關懷的群體都有必要納入康養(yǎng)的范圍[2]。

2 海南康養(yǎng)產業(yè)的方向與細分市場的選擇

2018年9月24日，國務院下達印發(fā)《中國（海南）自由貿易試驗區(qū)總體方案》的通知，此方案賦予海南經(jīng)濟特區(qū)改革開放新的使命，提出海南島應發(fā)揮全島試點的整體優(yōu)勢，加快構建開放型經(jīng)濟新體制，推動形成全面開放新格局，加快建立開放型、生態(tài)型、服務型產業(yè)體系。海南省總體規(guī)劃發(fā)展要求以旅游、現(xiàn)代服務業(yè)和高新技術產業(yè)為主導，科學安排海南島產業(yè)布局。

康養(yǎng)產業(yè)以滿足康養(yǎng)需求為基礎，旨在提高生命“三度”，其發(fā)展需要依托當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境提供現(xiàn)代服務業(yè)，以高新技術產業(yè)為主導，這與海南自貿港建設總體規(guī)劃相符，也與國家對于海南自貿港建設的倡議定位和發(fā)展目標相符，將康養(yǎng)產業(yè)與旅游業(yè)相結合，是海南發(fā)展旅游業(yè)的新趨勢。

根據(jù)海南的自身特點和優(yōu)勢，其康養(yǎng)產業(yè)發(fā)展可分為以下幾個方向。

2.1 發(fā)展預防保健康養(yǎng)型服務

根據(jù)來海南旅游時期的特異性和時間長短來劃分，可分為以下幾種類型。

2.1.1 “候鳥旅居+康養(yǎng)”型

“候鳥旅居+康養(yǎng)”型服務對象為根據(jù)氣候變化定期來海南居住的人群，此類型劃分主要是根據(jù)海南旅游特異性所決定的。

海南三亞地處低緯度，屬熱帶海洋性季風氣候區(qū)，年平均氣溫25.7℃，氣溫最高月為6月，平均28.7℃;最低月為1月，平均21.4℃。全年日照時間2534小時，年平均降水量1347.5mm[3]，素有“天然溫室”之稱，吸引著世界各地的人們來此享受陽光，在三亞避冬避寒以養(yǎng)生形成了獨特的三亞“候鳥旅居”潮流。

2.1.2 “短期旅游+康養(yǎng)體驗”型

“短期旅游+康養(yǎng)體驗”型服務對象為來海南進行短期旅游的所有游客。

在建立一系列規(guī)范化、高服務水平的海濱鄉(xiāng)村生活旅游體驗示范村、熱帶風光觀光景區(qū)、熱帶水果種植采摘基地、中藥溫泉調養(yǎng)基地、中藥種植參觀基地等基礎上打造具有海南特色短期精品旅游路線，借助旅行社和互聯(lián)網(wǎng)平臺進行推廣，使來海南的旅客在短期內充分領略到海南獨具特色的風光、風情，體會到來海南不僅僅是一次旅行，更是一次健康之旅的體驗，打造具有海南特色的康養(yǎng)旅行新名片，為海南長期旅游業(yè)的發(fā)展奠定基礎。

2.1.3 “中長期旅游+康養(yǎng)”型

“中長期旅游+康養(yǎng)”型服務對象為不定期來海南進行中期和長期旅游的游客。

在完善海南基礎設施、提高服務水平的基礎上加強對海南自身優(yōu)勢的宣傳，比如海南三亞日照時間長，據(jù)研究表明，適度曬太陽可促進人體維生素D的合成，增加鈣吸收，減緩骨質疏松、關節(jié)炎、皮膚病等;三亞是熱帶雨林原生地，森林覆蓋率高，加上海洋的調節(jié)，促使三亞擁有高質量的空氣，氧離子每立方厘米之間含量達2222～10483個，吸入負氧離子有助于改善人的心肺功能，改善睡眠，增強人體抗病能力;三亞平均氣溫高，避免了冷空氣對呼吸道的刺激，可降低哮喘、支氣管炎、鼻炎等的發(fā)病率等。通過針對海南獨具特色的氣候資源等與健康相結合的宣傳，使中長期來海南的游客直觀地了解到在海南旅游的益處，形成長期吸引，塑造康養(yǎng)旅游的城市形象，有利于潛在的市場拓展。

2.2 發(fā)展康復康養(yǎng)型服務

根據(jù)疾病人群、特殊人群來海南的需求來劃分，可分為以下幾種類型。

2.2.1 “醫(yī)療旅游+康養(yǎng)”型

“醫(yī)療旅游+康養(yǎng)”型服務對象為需要高新醫(yī)療技術救治或醫(yī)療救治后需要進一步康復和療養(yǎng)的人群，比如慢性疾病人群、術后康復人群、癌癥人群等。

自2013年國務院印發(fā)《關于促進健康服務業(yè)發(fā)展的若干意見》至2019年7月健康中國行動推進委員會印發(fā)《健康中國行動（2019—2030年）》，國家多次發(fā)布相應政策，強調創(chuàng)新服務模式，突出服務特色，提高服務能力和品質，順應發(fā)展趨勢，擴大有效供給，滿足群眾多層次、個性化的健康服務和旅游需求。海南由于其特殊的地理位置和環(huán)境依托博鰲醫(yī)療旅游先行區(qū)，大力發(fā)展國際高端旅行醫(yī)療服務，推動現(xiàn)代服務業(yè)集聚發(fā)展，提高醫(yī)療服務水平，形成以醫(yī)療為引導的康養(yǎng)旅游鏈接，創(chuàng)建一流的國際旅行衛(wèi)生保健中心，提供高質量的國際旅行醫(yī)療服務。

2.2.2 “婦女妊娠、生產、產后康復+康養(yǎng)”型

“婦女妊娠、生產、產后康復+康養(yǎng)”型服務對象為妊娠婦女、生產婦女、產后康復婦女。

妊娠、生產、產后康復婦女作為一個特殊群體，需要更優(yōu)質的生活環(huán)境、可信任的醫(yī)療水平、專業(yè)的產后康復指導和服務、專業(yè)的產后心理調整和疏導，而隨著經(jīng)濟發(fā)展、社會競爭力增強和對下一代關注度的提高，當代大多數(shù)家庭有能力也愿意增加對孕產婦這一特殊人群的投入。海南應充分發(fā)揮其氣候、地理、資源優(yōu)勢，在完善醫(yī)療基礎設施、提高醫(yī)療水平的基礎上建立專業(yè)化、規(guī)范化、標準化的安心、放心、舒心的妊娠及產后康養(yǎng)基地，提供妊娠、分娩、產后康復一系列專業(yè)的全面的系統(tǒng)服務，打造獨具特色的國內乃至世界一流的海南妊娠—生產—產后康養(yǎng)中心。

2.2.3 “兒童哮喘康復+康養(yǎng)”型

“兒童哮喘康復+康養(yǎng)”型服務對象為患哮喘的兒童。

兒童哮喘是一種常見的小兒呼吸道疾病，具有發(fā)病率較高、病程較長、反復發(fā)作的特點，若治療不及時或治療措施不當可能發(fā)展為慢性哮喘而久治不愈。過敏是哮喘兒童繞不過的問題，過敏性鼻炎往往是困擾哮喘兒童的一大頑疾，導致過敏性鼻炎發(fā)作大多是由于生活中的過敏原接觸，比如空氣中的有害物質、粉塵等，而寒冷的空氣刺激呼吸道，引發(fā)痙攣也容易引起哮喘的發(fā)作。

海南三亞依托其特有的氣候優(yōu)勢，促進醫(yī)療機構與合適的企業(yè)合作成立“兒童哮喘康復+康養(yǎng)”中心，協(xié)同開展兒童哮喘康養(yǎng)教學科目、培養(yǎng)專門專項人才并協(xié)助項目運行、設計兒童哮喘康養(yǎng)運動實施方案等，并為參與康養(yǎng)的哮喘兒童及家庭提供專人指導及培訓等專業(yè)性服務，使哮喘兒童及家人在旅游中康養(yǎng)，在康養(yǎng)中放松身心，打造獨具特色的專業(yè)的海南三亞“天然溫室和氧吧—兒童哮喘康養(yǎng)中心”。

3 以“康養(yǎng)+旅游”提升海南旅游的質量和美譽度

3.1 提高醫(yī)療水平，推動現(xiàn)代服務

海南醫(yī)療服務水平相對落后是影響海南旅游業(yè)和人才引進的一項主要因素。《中國（海南）自由貿易試驗區(qū)總體方案》中提出加快服務業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，依托博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)，大力發(fā)展國際醫(yī)療旅游和高端醫(yī)療服務，并適當降低部分醫(yī)療器械關稅，支持開展干細胞臨床前沿醫(yī)療技術研究項目，依托現(xiàn)有醫(yī)藥產業(yè)基礎，探索開展重大新藥創(chuàng)制國家科技重大專項成果轉移轉化試點[4]。在國家政策大力支持的情況下把握時機，加強海南醫(yī)療服務基礎設施建設，提高海南醫(yī)療技術和服務水平，為海南康養(yǎng)旅游業(yè)的發(fā)展奠定基礎，提供堅實和強有力的依靠。

3.2 創(chuàng)新發(fā)展模式，打造特色品牌

2020年“互聯(lián)網(wǎng)+”服務在各方面發(fā)揮了重要作用，國家將投資數(shù)萬億進行“新基建”建設，包括特高壓、新能源汽車充電樁、5G基站建設、大數(shù)據(jù)中心、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、城際高速鐵路和城際軌道交通7大領域。

政府在加強組織領導，完善體制機制的前提下，充分發(fā)揮海南特有的氣候、中藥、物產資源及地理優(yōu)勢等為其提供特色的康養(yǎng)旅游服務，科學規(guī)劃設計中醫(yī)藥健康旅游路線，拓展中醫(yī)藥健康旅游產業(yè)鏈，構建具有地域特色的中醫(yī)藥健康旅游產業(yè)體系。如建設中醫(yī)慢性病溫泉康復旅游基地、婦女妊娠生產及產后康復旅游基地、兒童哮喘康復療養(yǎng)旅游基地等，打造一批具有海南三亞特色的集醫(yī)療服務、康養(yǎng)服務、熱帶風光觀賞、少數(shù)民族風情體驗等為一體的國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)。建設以國際旅游島為主題，以康養(yǎng)為中心，以醫(yī)療、農業(yè)、旅游服務業(yè)等發(fā)展為基礎的“醫(yī)療健康養(yǎng)生天堂”。

3.3 開發(fā)旅游產品，完善產業(yè)鏈接

圍繞“醫(yī)、食、住、行”四大方面，“吃、喝、玩、樂、睡、養(yǎng)、醫(yī)、購”八大元素，深入推進康養(yǎng)產業(yè)與旅游業(yè)的融合，充分研究開發(fā)海南氣候資源、特色農副產品、藥物資源的使用價值，建立綠色農產品體驗示范村、熱帶水果觀光旅游基地、中醫(yī)藥材種植旅游基地、養(yǎng)生保健游等，開發(fā)康養(yǎng)旅游體驗精品路線，提高旅游產品質量，拓展延伸康養(yǎng)產業(yè)上下鏈，促進健康旅游業(yè)的發(fā)展。如浙江省江南藥鎮(zhèn)以中藥材特色產業(yè)為依托，大力培育中醫(yī)藥健康旅游業(yè)等新興產業(yè)，吸引120家企業(yè)入駐，將產業(yè)鏈從簡單的種植、生產、銷售延伸至醫(yī)療保健、旅游服務、養(yǎng)生產品開發(fā)等產業(yè)，著力打造成為以中醫(yī)藥文化為主、匯集高端中藥產業(yè)、旅游度假養(yǎng)生、區(qū)域聯(lián)動發(fā)展的特色小鎮(zhèn)[5]。

3.4 宣傳健康知識，提升自身價值

充分利用互聯(lián)網(wǎng)、廣播、電視臺等媒介，普及三亞特有資源的健康價值，使旅游者充分了解其價值所在，比如三亞優(yōu)質含氧量高的空氣、少雨高溫的氣候、四面環(huán)海的地理、特有熱帶物產等對人體的益處，通過不斷地加強宣傳，促進健康消費觀的形成，營造健康文化氛圍，倡導健康生活，在使旅游者充分感受到“浪漫天涯、健康三亞”氛圍的同時加強其健康觀念，刺激其對海南綠色農副產品、海洋產品等健康的需求，帶動旅游區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。

3.5 大力發(fā)展教育，注重健康管理人才培養(yǎng)

鼓勵引進健康旅游領域高層次人才和國外健康旅游課程資源，支持高等院校開設相關專業(yè)或相關課程;鼓勵和支持高等院校和具有旅游專業(yè)的高等院校創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，開展聯(lián)合辦學，培養(yǎng)健康管理人才;鼓勵社會相關培訓機構開展健康旅游服務從業(yè)人員的健康服務管理、旅游服務、外語等相關技能培訓，提升專業(yè)服務水平，構建引進來、走出去相結合，高校培養(yǎng)與社會培訓相結合的多層次、多渠道的健康旅游人才培養(yǎng)體系，培養(yǎng)發(fā)展所需的高素質、高水平健康旅游服務人才[6]。

4 結語

海南三亞作為知名的海濱城市，其獨特的地理、氣候、自然等優(yōu)勢，旅游服務業(yè)為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的主要產業(yè)，與三亞當?shù)氐奶厣l(xiāng)村風光、熱帶特色農副產品與自然資源、醫(yī)療資源等有機結合，形成“康醫(yī)農旅”共同持續(xù)發(fā)展的新局面，在注重整體規(guī)劃，合理開發(fā)的基礎上，充分利用當前有利的政策優(yōu)勢和健康消費觀的優(yōu)勢，將三亞的旅游業(yè)與農業(yè)、醫(yī)療及康養(yǎng)產業(yè)有機結合，以康養(yǎng)產業(yè)的發(fā)展促進旅游產品質量升級，形成“康醫(yī)農旅”一體化的三亞特色旅游體系，推動海南省健康旅游創(chuàng)新發(fā)展、提質增效、轉型升級，同時助力海南健康島和自由貿易港的建設。

參考文獻

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三亞學院健康產業(yè)管理學院? 趙帥