新時代美術館展覽活動+N

葛建余

摘 要：當代美術館的職能由傳統的書畫展覽轉型為集展覽、收藏、研究等功能為一體的展覽服務。本文以泰州美術館書畫展覽服務為例，探析“展覽活動+專業策劃”“展覽活動+公共教育”“展覽活動+文創產品”等服務模式，為美術館展覽創新提供一些借鑒。

關鍵詞：美術館；展覽；藝術

引 言

新時代，美術館作為一個書畫展覽及其他藝術門類展覽的專業性較強的機構，所具備的職能已不是單純的展覽那么簡單了，其職能隨著公共文化服務的不斷完善也在不斷增強，從傳統的書畫藝術展示轉型為對經典的藝術品、藝術史料收藏、研究、展出，并利用美術館場所資源對公眾開展審美教育、藝術培訓、學術交流、文化服務等等。所以，如何做好書畫展覽服務、策劃高水準的展覽活動就成了擺在美術館人面前的一個新課題。筆者從美術館書畫展覽服務實際出發，探析“展覽活動+N”服務模式。

一、展覽活動+專業策劃

（一）專業策展人

人們對藝術的需求不斷增加，策劃合適的書畫展覽對美術館策展工作人員的要求越來越高，也越來越專業。為此，美術館成立了專業策展部門，設置專業策展人崗位，聘任具有書畫藝術創作和管理經驗的人員負責策展工作。通過專業策展人的培養，促進美術館事業的發展。專業策展人要能夠對不同作品的創作主題、創作者的藝術風格等要素做到精準而全面的把握，進而能夠在此基礎上科學定位展覽主題。

（二）展覽項目遴選

美術館作為公共文化服務機構，在展覽項目遴選上，應以舉辦主題性展覽和學術性展覽為主。舉辦主題性展覽是衡量美術館專業水準的重要標志，也是美術館軟實力的重要體現。主題性展覽可以推出特色展覽、品牌性展覽，引發學術思考，促進藝術家進行創作，展現學術理念和學術研究成果，提高展覽專業水平，提升美術館的公共文化服務職能。

（三）展覽方案設計

詳實的展覽方案是成功舉辦書畫展覽的前提和保障，一份操作性較強的活動方案，是由展覽目的和主題、展覽簡介、主承辦單位、展出時間和地址、參展藝術家介紹、作品詳細信息及裝裱、展廳布置、展覽活動帶動的相關活動、信息宣傳、經費預算等組成的。確定展覽主題和主旨思想是整個活動的主干，充分實現展覽活動與政策、文化、藝術、人物、機構等的有機銜接。進行全面風險評估，制定整體方案。

（四）展陳設計

人們的欣賞水平與鑒賞能力日益提高，為公眾提供安心、舒適、直觀、悅目的展示環境和效果，吸引觀眾的注意力，有效地傳達信息，是展陳設計的關鍵。展現展品的真實面貌，呈現最佳的藝術效果，提高藝術品的可觀賞性，讓觀眾置身其中，舒適、放松，建立與展覽主體溝通關系，給觀眾提供所需要的信息，是提升美術館社會總體形象，吸引公眾參與美術館活動的有效方式之一，也是展陳設計的最終目標。

二、展覽活動+公共教育

（一）組織大眾觀展

美術館舉辦展覽的同時，還應該有公共教育、宣傳文化等使命和責任，做到既能服務藝術家，也能夠服務大眾。泰州美術館每年都定期舉辦書畫培訓、美術講座、組織大眾觀展等形式的公共藝術活動，進一步擴大公共教育的覆蓋面、影響力，讓美術館成為人民需要的高雅藝術殿堂。組織大眾前來美術館觀看展覽，通過美術館專業人員的講解，開展參展作者與大眾面對面的交流活動，讓大眾了解藝術家的創作特色和創作水平，促使書畫愛好者從中學習技藝，吸取營養，豐富自己。

（二）舉辦學術講座

藝術教育的作用是在欣賞作品的過程中潛移默化達到的，而美術館舉辦展覽提供作品展示及學術講座就是要提供這樣的機會，讓大眾接受美學教育，開展與展覽主題相關的專題學術講座是展覽項目的有益延伸。一次展覽要有相關的學術講座，通過前期海報設計、展示宣傳、詳細介紹藝術家，大眾可以深入了解藝術家的創作特色及其藝術成就。邀請參展作者或專業老師為書畫愛好者們做觀展解說，結合作品和手稿講解作品特點，介紹創作歷程及創作背后的故事，引導更多的書畫愛好者對藝術家創作過程、藝術成就、代表作品進行深入了解，也體現了展覽的學術性、專業性、公益性。

（三）開展學術研討會

舉辦學術性較高的書畫展覽，美術館和藝術家都希望邀請批評家和專業策展人等開展與展覽相關的學術研討會，為藝術家們搭建了解、交流的橋梁。借助知名批評家的權威性、學術性和影響力，大家站在一個比較平等的位置上，從作品創作、社會環境、精神現實、藝術現象等不同角度來討論，藝術家才真正進入到學術層面。開展學術研討會需要設定一個層面和話題，在同一個層面同一個話題里面才能討論。藝術批評家對作者的作品直截了當地提出學術性的建議，梳理藝術家的成就及其代表作品，指出作品的問題和長處，將會對藝術家今后的創作起到鼓勵、鞭策和指導作用。

（四）策劃書畫輔導

每個公民都享有欣賞美、參與審美教育的機會，這是美術館及藝術工作者的職責和使命。為此，美術館每年都會定期舉辦書畫輔導、書畫培訓、書畫講座等形式的公共藝術教育活動，進一步擴大公眾受教育的覆蓋面和影響力。高水平的書畫展覽活動既要貼近藝術家，也要貼近群眾。書畫藝術在公眾文化生活中越來越受重視，展覽作品不斷呈現，書畫輔導也隨之跟進。舉辦書畫展覽，組織參展作者對書畫愛好者進行書畫輔導，讓公眾走近大師與大師進行面對面的交流、請教，公眾可以深入了解藝術家的創作特色，傳承、學習其藝術風格。

三、展覽活動+文創產品

（一）開發文創產品

隨著時代的發展，美術館公共文化服務職能也在不斷調整、完善。與展覽展示、學術研究、公共教育等傳統職能相比，為公眾開發構思巧妙、多姿多彩的文創產品，同樣是今后美術館必須擔負起的重要職能之一。文創產品的開發是美術館資源價值的重要體現，是公眾參與美術館的重要方式，也是美術館圍繞書畫展覽服務經營創收、解決經費短缺的一種途徑，反映了美術館提升生存和發展空間的能力。為公眾提供文創產品，是“文化惠民”工作的有效延伸，在推動優秀的書畫展覽服務及藝術藏品創造性轉化的同時，能夠將感人、育人、化人的觸角長期、廣泛、深入滲透到大眾的日常生活中去。泰州美術館作為市級文創產品開發試點單位，成立了美術館文創產品試點工作策劃領導小組，完善組織機構，健全人才隊伍。領導小組負責對文創產品開發工作的統籌協調，建立文創產品開發團隊，專人負責文創產品開發和管理工作，聯合產品設計、生產企業，開發具有美術館特色的文創產品，滿足多樣化的消費需求，豐富人民群眾的精神文化生活。

（二）展銷文創產品

研究表明，文創產業以高附加值、高融合度、高影響力、高增速等特征成為引領產業升級的重要力量，列入國民經濟支柱性產業。美術館要注重書畫展覽服務衍生產品的開發推廣研究，以文創產品的展覽策劃和市場營銷，來實現“文化搭臺、經濟唱戲”，擴大美術館服務項目的知名度和美譽度。泰州美術館設置“衍生品商店”和專職展銷部門。通過與藝術機構合作開發，吸引文創企業投資，推出小到書簽、鎮紙、絲巾、服裝、筆記本、門簾、抱枕，大到復制油畫、瓷器、屏風等不同材質、不同價位的文化創意產品。這些產品以書畫展覽、展品衍生品以及經典藏品為開發源頭，將平面的畫面和立體的雕塑化為生活用品，兼備趣味性和實用性，又具有濃厚的文化藝術意蘊。文創產品展示館除長期陳設文創產品外，還定期更新文創產品的宣傳和推介，形成書畫展覽服務衍生文創產品的產業鏈，使傳統意義上的書畫價值緊隨時代發展的步伐，傳承民族文化精髓，創造優秀文化品牌，提升商業價值，促進經濟發展。

四、結 語

美術館創新發展的新時代已經到來，值得探析的美術館展覽活動創新還有很多，如“+作品典藏”“+交流巡展”“+作品拍賣”等，后續再作詳述。綜上，舉辦一次成功的書畫展覽服務活動不是單純地把書畫作品掛上去、取下來就結束了，展覽策劃不僅要有清晰的展覽思路，要有明確的展覽服務目的，更要有創新發展活動空間的新舉措。

（江蘇省泰州美術館）

參考文獻

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