非遺進景區的實踐與思考

王慶和

2020年7月17日至21日，漢中市南鄭區文化館組織漢中藤編、漢中棕編等13個非遺項目的代表性傳承人，走進漢中市南鄭區龍頭山風景區，開展了非遺進景區的探索與實踐活動。在有限的日程中，通過圖片展覽、現場表演與游客互動交流、游客體驗、產品銷售等環節，讓非遺成為自然景觀中的一個文化亮點。

一、非遺走進景區，一次成功的投石問路

龍頭山景區位于川陜交界處，是一個新開辟的以自然景觀為特色的景區，開園以來引起廣大游客的熱捧。這次非遺走進景區，是我們進行的一次投石問路的嘗試。雖是初次，但雙方收獲滿滿。非遺的加盟，為景區的旅游錦上添花，使眾多游客在旅游中了解了非遺，感知了非遺，走進了非遺。與此同時，也使筆者有了些許啟迪。

（一）非遺進景區，使游客有了旅游之外的新看點

參與這次非遺進景區實踐活動的有國家級非遺項目漢調桄桄古裝戲《韓信拜將》和古裝折子戲《拾玉鐲》，完整地呈現給游客，傳播了具有漢中地域特色的傳統戲劇。省級非遺項目舞龍、舞獅則以熱烈、喜慶的特點營造了歡樂祥和的氛圍，特別是舞獅表演的傳承人，在三層疊加的桌凳上凌空表演，驚險刺激，極富力與美的藝術特色。當兩只雄獅站立在凳子上向觀眾點頭致意，口吐“文旅大融合，非遺進景區”的條幅時，現場熱情沸騰，頓時掌聲如雷。

（二）非遺進景區，使游客有了旅游之外的新體驗

手工技藝類非遺項目在現場展演的同時，與部分好奇心強的游客展開互動，體驗式的傳播活動一下就拉近了非遺與游客之間的距離。省級非遺項目高家嶺土陶燒造技藝傳承人陳顯文帶著陶泥和拉坯的轉盤，手把手地教游客用柔軟的陶泥在轉盤上為泥土塑形。如何讓面團一樣的陶泥變身為一只只形態各異的陶器，是手藝人幾十年的歷練和積累，冰凍三尺，非一日之寒。在笨拙和無可奈何的體驗中，參與者得到了身心愉悅，感受到傳統技藝的博大精深，更使廣大的旅游者對老藝人嫻熟的技藝和他對土陶文化的守望與堅守贊嘆不已。

（三）非遺進景區，使游客有了飲食文化的非遺新品味

參與這次活動的省級非遺項目漢中面皮，攤位前長龍不斷，從早到晚一直生意興隆；與之相鄰的黃官漿水豆腐干、炸油糕也十分火爆，購銷兩旺。如果說人們過去吃面皮品味的是味道，而此時此刻在龍頭山景區品味的是非物質文化遺產項目所傳承的傳統文化。心境不一樣，認識也就不一樣。面皮是技藝，是文化，是南鄭域內的特色文化。

（四）非遺進景區，使游客認識了農耕文明時代的傳統手工技藝

省級非遺項目漢中藤編技藝傳承人陳良順、漢中棕編技藝傳承人何文滿、漢中竹編傳承人趙大明、漢中扇編傳承人楊紅霞等在現場的展示和介紹，使游客們對農耕文明時代的手工技藝贊嘆不已，讓游客們過足了眼癮，拍照的、發抖音的、現場直播的輪番登場，爭先恐后。游客們或坐在藤椅上，或席地坐在棕編的蒲團上，手里搖著蒲扇，愜意地聆聽著漢調桄桄所演繹的傳統劇目，仿佛又進入了那已成鄉愁的農耕時代。這鳥語花香的深山旅游中的所見所聞，這難得的有滋有味的時代穿越，只能說是可遇而不可求。

（五）非遺進景區，使游客走進景區旅游，帶著非遺回家

在短短的5天時間里，游客們在旅游的間隙，觀看了非遺、品味了非遺、鑒賞了非遺、體驗了非遺。在感受時光倒流的同時，許多游客在離開時還把傳承人制作的心儀的非遺產品帶回了家。據統計，活動期間在景區銷售藤編制品15件、棕編制品12件、扇編制品100件、竹編制品55件、土陶制品23件、黃官黃酒29瓶、黃官腌菜60袋。上了央視新聞的黃官豆腐干500袋，瞬間被搶購一空。這次出售的這些傳統手工制品，基本上都是成本價，雖然這些產品的收入只有11185元，但是作為投石問路的初次嘗試，傳承人們對于非遺的這種生產性保護活動在景區的延伸，心中也有了一些底氣。

（六）非遺進景區，使傳承人提高了知名度，增強了非遺傳承的自信心

現場展演的傳承人通過與游客的互動交流，傳播了非遺知識，展示了傳統技藝，并通過自媒體的廣泛擴散，提升了傳承人的知名度，提振了藝人們的自信心。這次活動為非遺傳統技藝類產品搭建了供需之間的橋梁。如土陶傳承人陳顯文教游客做陶坯的抖音視頻，通過游客發布后，很快就有客商要求面談，商談合作聯盟事宜。

旅游終歸是文化的旅游，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。這次非遺進景區所邁出的實質性一步，使文旅融合有了載體。景區搭臺，非遺唱戲，非遺文化元素的活態注入，使景區提升了品位，增添了內涵，鑄就了魂魄；同時也為非遺文化搭建了展示的平臺，提供了展示的機會。二者相得益彰，互為添彩。這次非遺進景區，更使大家認識到，非遺是最接地氣的特色文化，是喚起人們鄉愁的文化，因此也是游客們最容易接受的、最走心的喜聞樂見的文化。許多非遺項目在景區與游客們所產生的共鳴，使非遺“見人見物見生活”的抽象理念，在這兒得到了活靈活現的形象詮釋。毫無疑問，對于旅游景區和非遺保護者來說，非遺與景區的融合，絕對是文化與旅游的雙贏。

二、非遺進景區，成功嘗試之后的思考

幾天時間的非遺進景區活動，可以說是初戰告捷。興奮之余，關于非遺進景區及其之后的話題，仍然帶給我們諸多留戀，諸多思考。

（一）非遺進景區，需真正的文旅聯姻、文旅融合

這次的非遺進景區活動，只是一種在有限時間、空間的嘗試。從長遠來看，必須要有持久的融合對策，需要認真溝通、相互協調、真誠聯合。傳統上非遺保護與旅游是兩個部門，過去多是各自為政，現在的文旅融合應該是一種認同、求同的聯姻，而不是為響應上級號召而進行的相互拼湊式的“拉郎配”。比如說非遺進景區，不能是“上門女婿兩年半”，更不能是“剃頭挑子一頭熱”。這種文旅融合應該是水乳交融，相得益彰，合作共贏。這需要兩個乃至多個部門的相互合作，更需要上級部門的頂層設計。一個好的頂層設計，會使基層部門少走許多彎路。

（二）非遺進景區，須研究景區、了解游客，非遺產品須因地制宜、適銷對路

非遺進景區讓非遺產品找到了市場，使資源優勢轉化為商品優勢變成了可能。藏在深閨無人知的非遺產品，在景區可以嘗試進行生產性保護，為產品找到了買家，產品變現，增加了傳承人的貨幣收入，使這種瀕危的傳統技藝得以傳承。但是并不是所有的非遺產品都適合進景區。這就需要我們必須做好調查研究，要了解什么樣的產品是游客喜愛的，現在的游客們對這種非遺產品的款式、規格、材質、品相等都有什么樣的需求。只有這樣才能有的放矢、因地制宜，也才能確保這些進景區的非遺產品適銷對路。

（三）非遺進景區，應推行精品路線、親民價格

在這次非遺進景區活動中，我們看到，這些非遺產品的銷售有冷有熱。漢中扇編、漢中竹編兩個項目攤位前游客如織，購者如潮；而影響力相對較大的漢中藤編、漢中棕編兩個項目則是咨詢的人多，購買者稀少。究其原因：扇編、竹編制品體積小，隨手攜帶方便，價格低廉。特別是扇編制品，在大熱天應景應時，隨買隨用，其使用價值立竿見影。而藤編、棕編制品體積較大，難以攜帶。現在的游客們大多都很講究，因此我們要在這些非遺產品的設計上，走精品路線，要在傳承發展基礎上，在產品的精細度、外包裝等方面勇于創新出彩。另外，低廉的親民價格，永遠是大多數旅游消費者首當其沖的明智選擇。這次我們推出的許多手工制品，大多價格偏低，每件制品從5元到50元不等，基本上都是成本價，幾乎沒有利潤，廣大游客普遍青睞。現在許多地方的古鎮、古街的旅游消費，往往價格讓許多人望而卻步，致使許多產品無人問津，進而進入蕭條冷落的惡性循環。我們非遺進景區的產品一定要防止重蹈這一覆轍。

（四）非遺進景區，需要區內區外的配合，更需電商平臺的加盟

這次我們所赴的龍頭山景區，是在海拔兩千多米的崇山峻嶺之中，一些大件的非遺產品，帶入景區和帶出景區，都不方便。這也是這次一些體積較大、分量較重的非遺產品諸如棕箱、藤椅之類，游客們看得多、愛得多、買得少的一個重要原因。雖然有些人對這些產品愛不釋手，但終因路途遙遠，攜帶不便，最后不得不忍痛割愛，而景區和我們也愛莫能助。因此我們必須要讓我們已經打造好的電商平臺加盟我們的非遺進景區活動，實行景區內景區外相互配合，景區內按樣品下單，景區外的電商平臺照單發貨，這樣既促進了非遺的生產性保護，又滿足了游客們的需求。

三、結 語

非遺進景區是在新形勢下保護傳承非遺的有效舉措，文化單位和非遺傳承人要主動作為，要根據游客需求不斷研發適銷對路的文創產品，擴大銷售，提升價值，增加收入；旅游景區要密切配合，提供方便，使來景區展演展銷的傳承人進得來、留得住，乃至扎下根，從而實現非遺傳承、景區增收、游客需求得到滿足等多贏的目標。

（漢中市南鄭區文化館）