大數據對貴州民俗文化傳播的影響

梁力凡 葉增林

【摘要】貴州民俗文化是貴州對外開放的文化符號和精神象征。隨著科技的發展，貴州民俗文化借助大數據對外傳播，對提升貴州知名度、拉動經濟增長具有積極作用。目前，貴州民俗文化對外傳播存在民俗文化泛商業化現象嚴重等問題。對此，本文從加強民俗文化教育、加大資金投入力度、創新傳播手段等方面入手，結合大數據的傳播手段，針對貴州民俗文化對外傳播中存在的問題提出相關對策，旨在為加大民俗文化傳播力度、擴大貴州民俗文化影響力提供借鑒。

【關鍵詞】大數據;民俗文化;文化傳播

【中圖分類號】G206? ? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2021）12-0064-02

基金項目：貴州省教育廳高校自然科學青年項目“大數據背景下貴州民俗文化對外傳播戰略研究”（黔教合KY字[2018]273）;貴州省教育廳青年科技人才成長項目“基于大數據的貴州旅游服務質量管理研究”（黔教合KY字[2017]236）。

一、緒論

隨著科技的進步，文化傳播的手段也借助大數據進行更新，各地區、各國之間的溝通和交流與日俱增。而大數據背景下，貴州民俗文化的傳播也呈現出不同的特點。本文在這一背景下進行研究，為貴州民俗文化的傳播提供一些建議。在當前的經濟、政治背景下，全國各個地區民俗文化的影響力不斷提高，給貴州地區民俗文化帶來積極影響的同時，也產生一定的負面影響。因此，本文從大數據、貴州民俗文化等相關內容出發，進行本文的研究與論述，使得貴州民俗文化的傳播得到更好發展。近年來，中國企業加快了面向海外“走出去”的步伐，然而根據貴州省對外貿易的情況來看，貴州企業在“走出去”的過程中面臨許多問題。其中最主要的問題有：價值觀、個性差異、思維不同等等。這些問題在跨國企業的國際營銷戰略中都有所反映，由此可見，文化因素是營銷戰略制定的關鍵因素之一，因此，貴州企業在進行國際營銷戰略和實施時，應該具備一些跨文化方面的知識，這樣才能夠克服由文化差異帶來的營銷問題。

二、相關概念解釋

（一）大數據

大數據是一種具備海量、高增長率和多樣化的信息，這種信息資產在新模式處理下具備更強洞察力、決策力和流程優化力。根據維克托·邁爾-舍恩伯格及肯尼斯·庫克耶在其編寫的《大數據時代》中提到大數據采用所有的數據進行處理分析而摒棄以往的隨機分析法，由此可以看到大數據具備5v的特點，即：Velocity（高速的）、Volume（大量的）、Value（價值）、Variety（多樣性）、Veracity（真實性）。

（二）民俗文化

民俗文化是一種風俗習慣，是由生活在一個國家、地區的民眾在長期生產勞動中創造并傳承而逐漸形成的，其具有鮮明的群體性、地域性、傳承性、寄托性和形象性等特征。因此，民俗文化對于促進養成道德行為，提升大眾精神文化生活質量，以及維護社會和諧穩定具有重要作用，而居住在貴州省的少數民族比較多，民俗文化資源也較為豐富，民俗文化的傳播尤其是對外傳播，任務艱巨且繁重。

（三）貴州民俗文化的特點

貴州民俗文化在20世紀80年代“侗族大歌”的“走出去”之前，很少受到人們的關注，貴州民俗文化并沒有很好展示出自身的文化特點。

1.貴州民俗文化的原始性

由于貴州四周都是大山，屬于典型的喀斯特地貌，因此地理環境相對封閉，貴州民俗文化傳播推廣相對困難，但傳統的民間文化因為工業化的落后保持了相對的完整。

2.貴州民俗文化的包容性

由于貴州特殊的地理環境，造就了多民族聚居生活的情況，在對外來文化進行吸收和豐富本民族思想文化后，形成了重視人際關系、崇尚道德、團結和諧的觀念。例如，苗族諺語提到“做人要像螢火蟲發光”，“處事要像蜘蛛常結網”等，在人情世故方面都反映了互幫互助、團結友愛的思想。在這樣的觀念影響下，貴州流傳下來的鄉規中，絕大部分都有體現關愛互助，互相包容的人際關系規定。

3.貴州民俗文化的高集權性

貴州民俗文化受到夜郎文化、土司文化以及屯堡文化的影響，同時也受到儒家文化的影響，體現出高集權性，加上貴州地形地貌、艱苦的自然條件，貴州少數民族的生活與發展通常是“一起打獵捕魚”，共擔風險共享利益，因此個人的命運通常與集體的利益是牢牢聯系在一起，把集體利益放在個人利益之上。

三、貴州省民俗文化對外傳播現狀分析

（一）貴州省民俗文化在大數據背景下的傳播現狀

隨著貴州數博會、酒博會和民博會的成功舉辦以及貴州民族歌舞走向世界，貴州對外開放的步伐不斷加快，文化產業也突破了由地域帶來的局限性。這是對民俗文化走出去的重要見證，也是多彩貴州建設的生動成果，盡管貴州民俗文化在對外傳播方面有了一定成績，但仍面臨問題。例如，傳播手段單一，主題特色不夠鮮明，以及商業化傾向嚴重等問題，其中“原生性”遭到破壞、民俗文化傳承人才缺乏是貴州民俗文化面臨的最大挑戰。

（二）貴州省民俗文化傳播在大數據背景下存在的問題

1.民俗文化受到西方文化的沖擊

隨著貴州省在大力實施對外招商引資的過程中，對外開放程度的不斷加大，一些年輕人無形中受到西方文化的影響，癡迷于歐美流行音樂，而對于貴州本土的花燈戲、侗戲、布依族盤歌、仡佬族儺戲等民間藝術卻不太關注，民間藝術的傳承與發展在無形之中受到了影響。

2.民俗文化的傳承陷入困境

民俗文化傳承工作存在設備配置難、機構、民俗文化保護和傳承人缺乏、與時俱進實現困難等方面的問題，由于政府對民俗文化保護工作經費支持力度不大以及民俗文化缺少時代特色等因素的影響，諸如石阡木偶戲、好花紅調、竹貼畫、簸箕畫等種類繁多的優秀貴州民俗文化面臨著消亡的威脅。

3.民俗文化泛商業化傾向嚴重

民俗文化有其獨特的經濟價值，“大數據”時代，在利益驅使下一些商人最大限度地釋放其經濟價值，將其作為重要的文化資源、文化元素，廣泛運用到文化產業發展中去，這種做法沒有顧及民俗的文化屬性，以及其“原生性”，對民俗文化資源的破壞是不可逆轉的破壞。

四、貴州省民俗文化在大數據背景下的傳播建議

雖然貴州的民俗文化資源豐富多彩，但在當前的大數據背景下，存在傳承難、傳播難、文化多元型以及商業化等問題，特別是走向國際、發揚文化魅力還有一定距離，因此在保護和傳承貴州民俗文化上，應該考慮：

（一）加強民俗文化教育，提升民眾民俗文化素養

保證民俗文化傳承后繼有人就必須提高民眾對貴州本土民俗文化的認同感和責任感，因此，加強民俗文化基礎教育方面尤為重要。首先，通過增設民俗文化的相關課程，達到激發濃厚興趣、提升文化素養、學習民俗技藝的目的。特別是在培養中小學生、大學生的民俗文化意識上加大力度，使其能夠充分認識傳統民俗文化在地區發展中的重要作用。

其次，按照“大旅游 + 大扶貧”的發展思路在各旅游景點、民俗文化資源聚集地、民俗文化資源豐富的貧困村組織開展豐富多樣的民俗文化活動。最后，籌辦全國以及國外的民俗文化交流活動等方式，加強線上推廣，增進世界各國的文化交流以及對于貴州民俗文化的了解，力爭讓貴州優秀的民俗文化“走出去”，從而以“文化扶貧”促進地區經濟社會協調發展以及提升民俗文化影響力的目標得以真正實現。

（二）加大資金投入力度，確保傳承保護工作落到實處

民俗文化是勞動人民經過千百年探索積累下的寶貴財富，同樣是傳統文化的精髓，因此應加強保護和傳承。首先，建立“民俗文化傳承與保護專項資金”顯得尤為重要，資金不僅僅用于民俗文化資源的挖掘、民俗文化人才的培養以及民俗文化教材的編撰等，還要更新民俗文化的保存方式，利用大數據的優勢，提高保存民俗文化資源的多樣性豐富性，使民俗文化的廣泛學習與傳播得到保障，從而為民俗文化的傳承與保護工作提供充足的經費保障。

（三）創新傳播手段，提升民俗文化影響力

現在，隨著大數據的普及，人們的生產、生活方式也產生巨大改變。人們對于民俗文化的接受方式也必須擁有時代特色，因此民俗文化的傳承與保護也應該和大數據緊緊聯系在一起，利用大數據的“海量”，廣泛收集貴州民族歌舞、曲藝、建筑及其他地方特色文化。通過大數據的“廣”，通過網站建設、微信公眾號宣傳、視頻直播，開設網絡民俗館，加強民俗文化傳播。其次發揮“大數據”處理信息的高效，制作民俗動畫、民俗微電影、原生態紀錄片等，緊緊把大數據和民俗文化的魅力和深厚的文化底蘊結合起來，并打上時代鮮明的標簽，以生動的方式充分展現民俗文化的多姿多彩，讓公眾在輕松愉悅的氛圍中體驗原汁原味的民俗文化，使民俗文化得到傳承與發展。

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作者簡介：

梁力凡，女，貴州貴陽人，碩士，貴州商學院，講師。