黃山市體育賽事旅游發展現狀及對策研究

劉子安 馬楠 柏林

摘 要：黃山是中國旅游消費的勝地，擁有豐富的旅游資源，而體育賽事旅游成為了體育旅游重要組成部分。文章運用文獻資料法、實地考察法和邏輯分析法，通過對黃山市體育賽事旅游進行分析，針對黃山市體育賽事旅游發展現存的問題，從而提出相應對策，為黃山市體育賽事旅游全面發展提供建議和參考。

關鍵詞：黃山市 體育賽事旅游 發展 對策

中圖分類號：F590

文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2021）04-162-02

一、前言

體育賽事旅游界定為對體育賽事進行系統規劃、開發和營銷的過程，其出發點是使體育賽事成為旅游吸引物、促進旅游業發展的動力、旅游形象塑造者、提升旅游吸引物和旅游目的地地位的催化劑。

二、黃山市體育賽事旅游發展的優勢

（一）豐富的體育賽事旅游資源

黃山市依山傍水，自然和人文資源極其豐富，近幾年空氣質量優良率以及地表水質達標率持續增高，以奇松、怪石、溫泉、云海享譽世界的黃山更是被聯合國教科文組織列入《世界遺產名錄》。在自然和人文景觀資源生態方面，有著較為豐富的賽事旅游資源。黃山市體育賽事旅游項目內容是十分豐富的，包括登山、騎行、論劍、越野及水上五大系列精品賽事等。因此，可以說黃山市是一個開展體育賽事旅游的天然良地。

（二）健全的體育設備

黃山市體育設施基礎良好，市、區縣級體育場館具有一定承接能力，并擁有豐富的戶外運動設施和資源。其生態環境優美，全市森林覆蓋率達82.9%，全年有270～300天適合戶外體育運動，而且由于健康的生活方式逐漸被人們所重視，健康運動逐漸成為一種趨勢，加之體育氛圍濃厚，人們參與體育運動的熱情高漲，具有良好的競技體育的基礎，為黃山的體育事業發展作出了很大的貢獻。

（三）城市的品牌效應

近幾年以來成功舉辦了60余項在國內外知名的體育賽事活動，不僅吸引了80多個國家和地區百萬余人前來參與賽事、觀光旅游和貿易洽談，而且年綜合經濟效益約4億元，同時積累了大量辦賽經驗，體育賽事品牌初步形成;依托黃山市豐富的戶外自然資源和體育場館設施，對傳統辦賽模式進行轉變，強化賽事內容，做好一定規模影響力、群眾基礎廣泛、體現黃山市特色的自主品牌賽事，并利用高規格賽事提升黃山市體育賽事品牌影響力和競爭力，為黃山市的體育賽事旅游經濟發展奠定了基礎。

三、黃山市體育賽事旅游發展中存在的問題

（一）體育賽事旅游的宣傳意識淡薄

體育賽事旅游能否順利推廣與多個部門之間的合作有關，最重要的是需要政府部門的協作。黃山市目前政府部門之間的合作意識欠缺，現有的體育部門和旅游部門的配合不到位，也沒有正規的、專門的體育賽事旅游組織機構。很多游客和市民對體育賽事旅游項目的了解較少。

（二）體育賽事的整體規劃運營不到位，影響力偏小

在黃山市舉辦的體育賽事整體影響力偏小、再加上政府部門在體育賽事方面投入的力度不足。目前，黃山市缺乏體育賽事運營的機構或者公司，導致賽事在運營方面很難做到整體規劃。

（三）戶外賽事受天氣影響比較大

針對黃山市而言，其戶外賽事旅游受天氣的影響比較大。

（四）缺乏復合型體育賽事旅游人才

體育賽事和旅游相互聯系緊密，黃山市目前僅有兩所高校，但是沒有體育賽事管理或體育旅游專業。黃山市體育賽事旅游和管理人才的不足，制約了黃山市體育賽事的發展。

（五）安全保障體系不夠完善

體育旅游某些賽事項目存在安全風險，關于戶外運動游客受傷的事件每年都會發生。因此針對一些戶外運動項目來說，保障游客安全，避免游客受傷是處在首要地位的事情。例如，有一些戶外登山項目，由于工作人員平時的疏忽，沒有定期進行安全檢查，其安全帶等設備會出現松動的現象;此外進行水上運動的時候，缺少工作人員進行實際的安全講解，只是單純采用廣播進行安全告知。

四、黃山市體育賽事旅游發展的對策

（一）加強體育賽事旅游的宣傳意識

體育賽事旅游發展，應該將其定位于一個產業的發展。一方面要努力打造具有黃山市特色的賽事品牌活動，舉辦各級各類體育賽事旅游活動讓更多的游客和群眾參與到體育賽事活動中來，讓游客和群眾充分享受到體育運動的樂趣。與此同時，要加強政府部門的監管力度和行業自律相結合，實行相應的分級分類管理原則，并加強事中事后的監督。另一方面隨著互聯網時代的到來，通過信息化技術的應用，滿足不同游客和群眾的需求，促使體育賽事旅游產業的核心競爭力不斷提高和完善，通過個性化的服務，促進體育賽事旅游產業的快速發展。

（二）積極申辦體育賽事，提升城市整體形象

近些年來，各級政府越來越重視體育產業的發展。因此，政府部門應該成立專門運營體育賽事的公司或者機構，大力發展結構多層次、內容多樣化的各級各類體育賽事活動。推動專業體育賽事的發展，打造出一批有吸引力的區域性、國際性品牌賽事。在各個地區和企事業單位、機關團體、學校等廣泛舉辦各級各類體育比賽活動，同時豐富業余體育賽事，引導支持通過社會力量舉辦群眾性體育賽事活動。多方面加強與國際體育專業機構的交流合作，不斷引進國際精品賽事來提升黃山市的整體形象。

（三）合理開發體育賽事旅游項目

構建多層次、多樣化的體育賽事體系，充分利用黃山市豐富的戶外運動優勢資源及優良的生態環境。建設完善山地、水上、低空、平原等戶外賽事基地營地立體網絡和自駕車道、綠道、步道、古道全域四道網絡系統，積極打造山地主題、水上主題、低空主題、自駕主題等戶外體育賽事集群，引進國外時尚的極限、探險項目，鼓勵引導旅游景區、旅游度假區、鄉村旅游區等結合自身實際和特點，建設一些全天候特色運動項目來滿足人們不同的體驗需求。

（四）加強體育賽事旅游復合型人才的培養

體育賽事旅游業的發展，不僅需要體育型和旅游型的專業人才，還需要懂得營銷和管理方面的全方位復合型人才。鼓勵黃山高校增設相關體育賽事與旅游方向專業，共同打造體育賽事旅游人才的培養基地。此外，從事體育賽事旅游人員應掌握體育、旅游、市場營銷等相關方面領域的專業知識，并具有體育賽事活動策劃能力和口頭表達能力以及一定外語水平能力。只有加快培養和引進體育賽事旅游復合型人才，提高從事體育賽事旅游人員整體素質，才能保障黃山市體育賽事旅游市場持續、穩定、健康的發展。

（五）完善安全體系，保障游客安全

體育賽事運動的一些體驗項目具有一定的危險性，雖然游客在進行項目體驗之前都會經過專門的教練指導，但還是會出現一些安全問題。在進行項目講解的時候，需要擁有足夠的耐心和最飽滿的熱情，確保游客可以安全地進行項目體驗。保護好游客的人身安全，提高自身的安全意識，要求企業在研發產品之前都需要經過試驗之后才可以投放。除此之外，項目從業人員面對每一個項目都需要有緊急預備方案，還需要進行相關安全知識技能的學習和培訓，并定期對其進行安全技能考核。與此同時，相關的監管部門需要加大監管力度，定期進行安全檢查，并排除安全隱患，防止安全事故的發生。

五、結語

黃山市體育賽事旅游的發展，經過一系列的摸索式發展之后，積累了一定的經驗，為進一步發展體育賽事旅游提供了一定的基礎條件。但在發展中仍然存在一些問題，黃山市需要培養引進更多的體育賽事營銷與管理方面的人才，著力打造更多精品賽事，形成品牌效應，從而進一步加快黃山市體育賽事旅游的發展。

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（作者單位：佳木斯大學體育學院 黑龍江佳木斯 154007）

[作者簡介：劉子安，佳木斯大學體育學院碩士研究生在讀，研究方向：社會體育學;通訊作者：柏林，佳木斯大學體育學院副教授，碩士研究生導師，研究方向：體育產業。]

（責編：賈偉）