廣電新生態(tài)：五屏聯(lián)動(dòng)

近一兩年，一股猛烈的“新媒體”、“自媒體”的風(fēng)刮的天昏地暗，不管是老牌的知名電視臺(tái)，還是叫得上名頭的視頻網(wǎng)站，甚至一些名不見(jiàn)經(jīng)傳的地方衛(wèi)視，幾乎都發(fā)布了移動(dòng)客戶端產(chǎn)品，大家都想趕上多屏互動(dòng)這輛快車來(lái)迅速淘金。值得關(guān)注的是，如今的多屏互動(dòng)已經(jīng)由傳統(tǒng)意義上的的三屏互動(dòng)（即：電腦屏、電視屏和手機(jī)屏）隨著硬件設(shè)備的不斷創(chuàng)新和新產(chǎn)品的問(wèn)世，加上內(nèi)容的連接，現(xiàn)在已經(jīng)擴(kuò)展到五屏聯(lián)動(dòng)（基于手機(jī)、平板電腦、個(gè)人電腦、電視和電影的五個(gè)屏幕）。

從個(gè)人實(shí)際體會(huì)而言，“五屏聯(lián)動(dòng)”全方位的包圍了我的生活，手機(jī)屏已經(jīng)全面占領(lǐng)了上下班的碎片時(shí)間，PC屏占領(lǐng)工作時(shí)間，而電視屏幕早已攻陷了我的家庭陣地。由于2014年《爸爸去哪兒》太火爆，一向冷靜的老媽競(jìng)也要求我為她提供一張電影票去大屏幕觀看萌娃賀歲。在體驗(yàn)過(guò)程中，也越發(fā)體會(huì)到業(yè)內(nèi)對(duì)“五屏聯(lián)動(dòng)”掘金之深，廣告時(shí)長(zhǎng)30秒，50秒不等，個(gè)別時(shí)長(zhǎng)甚至可達(dá)120秒，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)有想到“五屏聯(lián)動(dòng)”竟然迎來(lái)了第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告黃金時(shí)代。

“五屏聯(lián)動(dòng)”的概念是指充分利用現(xiàn)有的平臺(tái)和資源，以用戶為核心，以內(nèi)容為紐帶，在五屏之間形成很好的視頻資訊傳遞互補(bǔ)和服務(wù)統(tǒng)一，從而推動(dòng)彼此的價(jià)值提升。正是在用戶推動(dòng)下的網(wǎng)絡(luò)自然融合，加上內(nèi)容作為連接的紐帶，促使目前五大屏幕的分工越來(lái)越清晰。

雖然五屏賴以搭界融合的三網(wǎng)還處于若即若離的狀態(tài)，但這并不妨礙互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算普及背景下，以內(nèi)容為核心將五屏交匯的事實(shí)，雖說(shuō)這種建立在內(nèi)容基礎(chǔ)上的融合是被動(dòng)的，可是這種拉動(dòng)實(shí)際上是在另外一個(gè)層面的五屏自然融合，其實(shí)際意義還要大于廣電總局從業(yè)務(wù)層面的推動(dòng)。因?yàn)?，這樣的融合來(lái)自于消費(fèi)者的選擇，是實(shí)實(shí)在在客戶需求的必然趨勢(shì)，隨著消費(fèi)者使用五大屏中的習(xí)慣分化，不同屏之間的自然屬性就凸現(xiàn)出來(lái)。而這些屬性必然會(huì)改變一些傳統(tǒng)的生活方式，甚至?xí)淖円恍﹤鹘y(tǒng)業(yè)態(tài)。

廣電業(yè)界把從電視屏轉(zhuǎn)戰(zhàn)手機(jī)屏再到到電影屏運(yùn)用的最得心應(yīng)手的，莫過(guò)于湖南衛(wèi)視。湖南衛(wèi)視別出心裁的在超女PK環(huán)節(jié)加入手機(jī)短信支持環(huán)節(jié)，把非智能手機(jī)都席卷到電視屏中，進(jìn)行互動(dòng)。隨著智能手機(jī)的普及，又開(kāi)發(fā)出第一款由電視媒體出品、基于電視互動(dòng)的移動(dòng)社交應(yīng)用呼啦，連接家庭共享的電視大屏和個(gè)人私享的手機(jī)小屏，為電視用戶提供新一代增值體驗(yàn)，不得不承認(rèn)，湖南衛(wèi)視極具無(wú)線傳播頭腦。湖南衛(wèi)視呼啦的現(xiàn)身，解決了電視臺(tái)用短信互動(dòng)收費(fèi)高的問(wèn)題，增進(jìn)了呼啦用戶對(duì)節(jié)目的深度了解，也及時(shí)表達(dá)了對(duì)電視的期望，而湖南衛(wèi)視最寶貴的收獲，是通過(guò)呼啦用戶的大數(shù)據(jù)反饋，做出觀眾喜歡的節(jié)目，隨時(shí)調(diào)整節(jié)目方案，為這些人提供超越電視屏幕的體驗(yàn)并因此增加湖南衛(wèi)視品牌深度和黏性。

國(guó)內(nèi)第一個(gè)真正把觸角從電視屏碰到電影屏的，是2014年由湖南衛(wèi)視真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》原班人馬奉獻(xiàn)的同名電影《爸爸去哪兒》。歷時(shí)5天拍攝一部電影，電影院的火熱人氣和黑馬票房又刷新了小成本電影的記錄，7個(gè)億的票房讓所有人驚掉了下巴。先不論綜藝大電影的質(zhì)量如何，起碼它開(kāi)啟了電視節(jié)目由小屏幕走向大熒幕的先河，于是各個(gè)電視臺(tái)紛紛摩拳擦掌，之后接連上映的綜藝大電影《奔跑吧！兄弟》、《寶貝，對(duì)不起》也都吸引了一些目光。雖然綜藝電影也有票房失利口碑參差的現(xiàn)象，但是憑借綜藝節(jié)目在電視屏、手機(jī)屏、pad屏和電腦屏的影響力，在電影宣傳期還是具備一些優(yōu)勢(shì)，把電視收視率轉(zhuǎn)化為電影上座率，五屏聯(lián)動(dòng)的優(yōu)點(diǎn)也凸顯出來(lái)。

電視節(jié)目的終極目的是創(chuàng)造收視率，吸引眼球后獲得最大化的商業(yè)利益，因此每一檔大投入的綜藝節(jié)目在制作與播出前后，都會(huì)有精密的商業(yè)計(jì)算，這考驗(yàn)的是制作播出機(jī)構(gòu)的商業(yè)頭腦以及出色的宣傳推廣能力。也正是這種追求推廣最大化、商業(yè)利益全面化的推動(dòng)力，才造就了現(xiàn)在多大五屏聯(lián)動(dòng)現(xiàn)象。

作為一名在線視頻愛(ài)好者，個(gè)人的體驗(yàn)也許代表了一部分用戶，個(gè)人認(rèn)為未來(lái)五屏聯(lián)動(dòng)會(huì)成為一個(gè)常態(tài)，而不是曇花一下。特別是80后和90后，對(duì)手機(jī)屏、pad屏和電腦屏的依賴，已經(jīng)達(dá)到無(wú)以復(fù)加的地步，成為生活的一個(gè)有機(jī)組成部分。而當(dāng)前電影產(chǎn)業(yè)的如火如荼，也與這些80、90生力軍不無(wú)關(guān)系。電影屏幕就是一個(gè)公共社交平臺(tái)，是有N多互不相識(shí)的人在同時(shí)看一塊屏幕。其公共性是其他幾塊屏無(wú)法比擬的，還有更重要的是電影屏的專業(yè)性保證了節(jié)目的首發(fā)性，為內(nèi)容的影響力提供了準(zhǔn)確的評(píng)判依據(jù)。也正是因?yàn)槠鋵?duì)內(nèi)容的影響力，也使得“五屏”概念更為深化。

當(dāng)前在線視頻產(chǎn)業(yè)也在加快拓展新媒體平臺(tái)的步伐，視頻網(wǎng)站正在向內(nèi)容生產(chǎn)、終端等方面滲透，探索多元模式。如今的用戶已經(jīng)不在滿足流暢觀影，用戶更強(qiáng)調(diào)觀影流暢的同時(shí)，需要可選擇內(nèi)容種類更多，分辨率更清晰，操作更簡(jiǎn)單，有環(huán)繞聲效果就更加完美?，F(xiàn)在很多以其內(nèi)容作為生存的平臺(tái)，如樂(lè)視網(wǎng)、迅雷看看、愛(ài)奇藝等，正在轉(zhuǎn)型跨界電影屏和電視屏，跨屏幕的智能終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓終端與消費(fèi)者之間多了一層新的媒介關(guān)系， 而多屏、跨屏的消費(fèi)行為，無(wú)疑是組成信息消費(fèi)的重要部分。樂(lè)視網(wǎng)的王祥蕓認(rèn)為，樂(lè)視網(wǎng)作為行業(yè)內(nèi)唯一一家擁有五屏終端的視頻網(wǎng)站，通過(guò)五屏終端，將全類型的精品內(nèi)容覆蓋到所有營(yíng)銷對(duì)象生活中的關(guān)注點(diǎn)和碎片化時(shí)間，顯然比傳統(tǒng)多屏的“PC端+移動(dòng)端”更有影響力和媒體價(jià)值，大數(shù)據(jù)越來(lái)越多地被應(yīng)用于廣告內(nèi)容生產(chǎn)和投放，同時(shí)更多富于生命力和表現(xiàn)形式的創(chuàng)意產(chǎn)品和傳播方式被運(yùn)用到跨屏營(yíng)銷領(lǐng)域。如此一來(lái)，多屏營(yíng)銷是視頻網(wǎng)站商業(yè)模式的下一個(gè)重點(diǎn)。

作為國(guó)內(nèi)影視行業(yè)的翹楚，華誼與百視通簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，華誼兄弟總裁王中磊表示，“將進(jìn)行精品影視內(nèi)容的版權(quán)合作和聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，并計(jì)劃打造中國(guó)最大的電視機(jī)端微電影微劇開(kāi)放式播映平臺(tái)，公司目前正在拓展多終端、多平臺(tái)，利用大銀幕、手機(jī)、PC、PAD、電視五屏呈現(xiàn)其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?！?/p>

結(jié)束語(yǔ)

這五大屏已經(jīng)逐步滲透到生活細(xì)節(jié)中，構(gòu)成了現(xiàn)代人生活的最基本內(nèi)容，甚至已經(jīng)改變?nèi)藗兊纳钚袨楹头绞健６疬@五屏為核心生活形態(tài)，離不開(kāi)三網(wǎng)之間的協(xié)同貫通，特別是Wi-Fi的廣泛普及。