談傳統科技類圖書出版的創新之路

摘要：科技類圖書承擔著向社會普及科學文化知識的重任。在新媒體時代，各種新媒體技術和營銷策略層出不窮，將讀者獲取信息的渠道從傳統媒體引向了新興媒體，在新興媒體的影響下，傳統科技類圖書的用戶數量、廣告業務等均受到了一定程度的影響。本文對“互聯網+”背景下傳統科技類圖書出版面臨的問題進行分析，并對“互聯網+”背景下傳統科技類圖書的創新提出幾點建議。

關鍵詞：“互聯網+”；出版；科技類；圖書；創新

中圖分類號：G237 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）04-0205-02

一、前言

據統計，目前我國約560家圖書出版社每年出版圖書的品種約為10萬種，在這約10萬種新書中，約1/4為科技類圖書，由此可見，科技類圖書在我國圖書市場上占據十分重要的地位。科技類圖書是推進我國經濟發展、科技進步和產業升級的有力工具，由于涉及科學文化知識，其專業性強，撰寫門檻高，寫作難度大，出版周期長，再加上移動互聯網新媒體的沖擊，科技類圖書的銷售面臨許多困難。面對市場現狀，傳統科技類圖書出版機構必須從自身尋找原因，結合當前的讀者需求和市場動態，對傳統科技類圖書出版的各項工作進行梳理和改革，從選題策劃、營銷推廣、編輯能力、傳播渠道等方面下功夫，提升自身在新媒體時代的競爭力。

二、“互聯網+”背景下傳統科技類圖書出版面臨的問題

（一）新媒體對傳統科技類圖書造成沖擊

新媒體技術興起之后，傳統媒體在短短幾年內失去了眾多用戶，傳統媒體受新媒體的影響，廣告和其他業務收益不斷下滑，嚴重影響了傳統媒體的可持續發展。在移動互聯網迅速發展的背景下，傳統科技類圖書的生存問題開始受到廣泛關注，越來越多的讀者將信息獲取的渠道從期刊、書籍、報紙、廣播、電視轉向了短視頻平臺、自媒體平臺、公眾號和微博等新媒體平臺。部分專家學者對傳統科技類圖書的發展之路也提出了各自的看法，他們表示傳統科技類圖書如果不向移動互聯網新媒體轉型升級，在數年之內必然被市場淘汰。盡管當前的傳統科技類圖書在內容制作上優于新媒體，但是當越來越多的年輕用戶將獲取信息的主要渠道變為移動互聯網新媒體平臺時，傳統科技類圖書必然會逐步失去更多的用戶[1]。

（二）傳統科技類圖書的營銷策略滯后

在“互聯網+”時代，以用戶為主體的營銷策略層出不窮，不少營銷策略還取得了較大的成功，例如，小米手機的營銷策略就成功地對消費者的購買欲進行了調動，為小米手機的銷售打下了良好的基礎。在傳統科技類圖書出版行業，傳統編輯在書籍選題和營銷方面較少以用戶為導向，編輯與終端讀者之間未建立直接聯系。科技類圖書編輯在圖書發行后，較少關注讀者的感受和讀者的需求，將更多的精力和關注放在作者上，認為名作者才是書籍暢銷的重要法寶。在新媒體時代，各種短視頻軟件、游戲軟件和其他娛樂類軟件充斥著人們的生活，人們對科技類圖書的需求不斷被替代，傳統科技類圖書的銷售賣點主要集中在名作者介紹、相關知識點、制作工藝和收藏價值等層面，而讀者購買書籍的關注點則為買書的目的是什么，該書能夠給自己帶來何種實質性的幫助[2]。傳統科技類圖書編輯與消費者存在思維差異，導致傳統科技類圖書的營銷策略滯后，這必然會導致科技類圖書的銷量不斷下滑，從而影響傳統科技類圖書的發展。

（三）紙媒的局限性限制了其傳播效率

傳統科技類圖書編輯在運作一本書時，需要經歷選題策劃—確定選題—審校內容—出版流程—排版發行等環節，且需要全程參與，耗時較長。科技類圖書出版后，內容不能被更改，該書在市面上發行后，出版社想延續其生命，只能通過再版的形式發行。盡管部分出版社為了讓再版的書籍吸引更多的讀者，而采取換封面、換開本、換裝幀、換定價和換書號等形式，讓再版的書籍看上去煥然一新，但是圖書內容仍然與原版一樣，讀者無法從中獲取新的知識點，因此無法從讀者角度提升銷售量。紙媒的局限性使傳統科技類圖書的傳播受到了限制，在數字出版時代，傳統科技類圖書編輯可以運用信息化設備為讀者提供數字化書籍，編輯對產品的實現不僅僅體現于提供讀者需要的知識，還在于能夠讓讀者隨時隨地學習新的知識，站在用戶的角度為用戶提供需要的服務。

（四）編輯對新興技術掌握不足

“互聯網+”時代的來臨，使各行各業的技術、營銷思維、管理模式等發生了日新月異的變化，技術和思想變化之快，使傳統科技類圖書編輯對新興技術和營銷思維了解不足。傳統科技類圖書編輯雖然普遍學歷較高，具備較為扎實的科技類專業知識，但是對新興的數字化產品、信息技術和營銷策略等仍然較為陌生，基本上缺乏互聯網從業經歷，難以準確理解日新月異的互聯網思維和技術，對新興媒體平臺實現相關技術和產品功能的概念較為模糊，難以掌握新媒體時代所需的引流策略、策劃思路及相應技術。傳統科技類圖書編輯長期在固定的模式下工作，較難突破瓶頸將自己培養成復合型編輯人才，導致傳統科技類圖書的傳播與銷售受到影響。

三、“互聯網+”背景下傳統科技類圖書創新的幾點建議

（一）創新傳播渠道，實現按需出版

在新媒體的沖擊下，傳統科技類圖書出版機構的信息傳播渠道需要與時俱進，根據終端客戶的需求實現按需出版。新時代不同年齡的讀者獲取科技類信息的渠道不同。部分讀者仍然保留著閱讀紙質書籍的習慣，借此了解科技類信息；部分讀者在新媒體和自媒體的影響下，將獲取科技類信息的渠道轉向個人電腦、電子閱讀器、手機閱讀軟件和手機短視頻平臺。多樣化的產品需求使傳統科技類圖書的讀者大量流失，傳統科技類圖書編輯應該順應時代的發展，模糊紙質出版和數字出版之間的界限，統籌策劃，根據不同媒體終端和讀者的特點進行資源整合，實現“一元制作，多元發布”，統一制作出版內容，在不同的傳播渠道上發布，為不同需求的讀者制定個性化的閱讀方案，提高科技類圖書的傳播效率。

（二）建立傳統科技紙媒與新興科技媒體間的互動關系

傳統科技類圖書出版機構與新興科技媒體之間建立良好的互動關系，能夠有效地推動傳統科技類圖書在融媒體時代轉型升級。傳統紙媒與新興媒體各有優劣勢，傳統科技類圖書出版機構具備豐富且權威的科學知識，其所出版的內容具有較強的權威性和較高的可信度，能夠在內容領域占據一定的優勢；新興媒體的營銷模式、新興技術和引流能力相比傳統媒體更具優勢。傳統科技類圖書在出版發行期間，可以積極利用新媒體優勢在網絡上進行宣傳營銷，激發讀者的好奇心和閱讀欲，并形成網絡輿論，讓讀者在好奇心的驅使下提前預訂各種形式的科技類圖書。同時，傳統科技類圖書出版機構還可以與新興媒體建立合作關系，利用新興科技媒體的活力和張力，在網絡上設置科技類的熱點話題或熱搜，采用大數據技術以及民意調查問卷等方式，獲得科技類新聞選題和素材，再經過新興科技類媒體的輿論引導和造勢，在網絡上形成科技輿論合力，激發人們對科技知識的討論欲，使自身迎著輿論風向出版更多吸引讀者的書籍[3]。

（三）培養科技類復合型編輯人才

新媒體時代傳媒格局的改變不僅改變了傳統媒體與新興媒體的市場地位，更改變了媒體人的格局與思維。傳統媒體時代，傳統科技類圖書編輯的工作主要為選題策劃、審校稿件、提交審核、營銷推廣等，而傳統的營銷推廣策略也較為局限；新媒體時代，新興媒體領域的傳媒人利用新媒體優勢開發出一系列主動激發讀者閱讀需求的營銷策略和經營方式，例如，利用微博、微信、搜索引擎、短視頻平臺等新媒體平臺制造話題，打造科技微博群、科技記者編輯群、科技專家學者群、科普短視頻等，這些營銷和推廣措施能夠激發讀者的閱讀興趣，在社會上引發正面的、深層次的科技類話題討論。在新媒體時代，傳統科技類圖書出版機構應該與時俱進地培養科技類復合型編輯人才，編輯人員不僅需要具備傳統科技類圖書出版所應掌握的扎實的專業知識，還需要掌握新媒體時代的營銷策略，例如通過多種渠道將自己培養成擁有百萬粉絲的精英科技類博主，利用自己在粉絲群體中的影響力和號召力，擴大傳統科技類圖書的受眾范圍，提高傳統科技類圖書的發行量、數字化書籍的訪問量和購買率[4]。

四、結語

新媒體格局下，我國科技類圖書市場機遇與挑戰并存，傳統科技類圖書市場在移動互聯網媒體的沖擊下面臨新的危機，但是傳統科技類圖書能夠通過創新營銷策略、改變選題模式、培養復合型編輯人才、創新傳播渠道等方法，在危機中育新機，于變局中開新局。當然，傳統科技類圖書行業的轉型升級不是一蹴而就的，其中必有酸甜苦辣各種滋味。在新媒體時代，傳統科技類圖書對發展之路不斷進行探索和革新，必然能在新市場環境下開拓出一片新的天地。

參考文獻：

[1] 羅莉.淺談新形勢下科技圖書出版面臨的挑戰與機遇[J].科技傳播，2017（1）：22-23.

[2] 黃慶橋，李月白.“互聯網+新科普”的興起與發展現狀分析[J].科學教育與博物館，2017（1）：27-33.

[3] 孟坤.談科技類圖書傳統紙媒與新媒體立體出版整體策劃[J].中國編輯，2016（2）：32.

[4] 樓玲玲.科技出版“走出去”背景下專業編輯能力培養[J].科技與出版，2019（10）：125-129.

作者簡介：嚴雯（1993—），女，貴州貴陽人，本科，編輯，研究方向：科技類圖書出版。