電力新聞短視頻的發(fā)展前景初探

摘要：隨著電力行業(yè)的蓬勃發(fā)展，電力新聞宣傳工作越來越受到重視。目前，電力企業(yè)主動利用各大短視頻平臺為其宣傳工作注入新的活力，取得了較好的傳播效果。本文分析抖音在電力新聞宣傳工作中的潛力，分析電力新聞短視頻的傳播特色，并對電力新聞抖音號發(fā)展提出建議。

關鍵詞：電力新聞；抖音；“電網(wǎng)頭條”；“南網(wǎng)50Hz”

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）04-0150-02

一、抖音平臺的應用現(xiàn)狀

（一）日活創(chuàng)新高，抖音等短視頻平臺成為重要輿論場

自2016年上線以來，抖音在同類APP中始終保持其頭部地位，影響力日益增長。2020年，由于疫情防控與抖音迅速發(fā)展的疊加影響，抖音數(shù)據(jù)又創(chuàng)新高，據(jù)《2020抖音數(shù)據(jù)報告（完整版）》，截至2020年8月，抖音日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破6億，發(fā)展迅猛，抖音已經(jīng)成為媒體、企業(yè)宣傳的必爭之地。當前，電力事業(yè)蓬勃發(fā)展，各主要電力企業(yè)對專業(yè)化的企業(yè)宣傳需求也越來越大。

（二）電力企業(yè)、電力行業(yè)媒體積極部署短視頻

目前，我國主要電力企業(yè)、電力行業(yè)媒體部署抖音平臺，已初步形成規(guī)模。國家電網(wǎng)、南方電網(wǎng)、中國華能、國家電投、中國大唐和國家能源集團等電力相關企業(yè)均開通了抖音賬號，積極占領這一新輿論陣地。

其中，國家電網(wǎng)報和南方電網(wǎng)公司的官方抖音號粉絲規(guī)模較大。截至2020年12月18日，國家電網(wǎng)報社官方抖音號“電網(wǎng)頭條”（以下簡稱“電網(wǎng)頭條”）粉絲數(shù)量為200.5萬，發(fā)布作品1763個，累計獲贊7336.6萬；中國南方電網(wǎng)有限責任公司官方抖音號（以下簡稱“南網(wǎng)50Hz”）粉絲數(shù)量為13.1萬，發(fā)布作品455個，累計獲贊158.3萬，本文選取抖音號“電網(wǎng)頭條”和“南網(wǎng)50Hz”為研究對象進行分析。

當前，作為能源電力行業(yè)頭部媒體的中國電力傳媒集團積極推進媒體深度融合，加快部署短視頻。在2020年新冠肺炎疫情防控期間，中電傳媒與央企集團、二、三級單位形成傳播矩陣，動員國網(wǎng)湖北電力公司、華能武漢分公司等記者站和一線通訊員，推出“武漢，鉚起！”等微信專題；以“戰(zhàn)歌嘹亮 大愛無疆”短視頻專題展示了一線奮戰(zhàn)電力人的身影；收錄了國網(wǎng)四川遂寧供電公司職工改編歌曲《你戴口罩也好看》，歌詞朗朗上口，編輯分別剪輯了140秒、60秒、30秒的版本，并推送到微信、微博、微視、抖音、央視頻、好看視頻等平臺，國家電網(wǎng)總部海外社交賬號同步在臉書、推特、優(yōu)兔等平臺發(fā)布《你戴口罩也好看》英文版短視頻You look beautiful under the mask[1]，引起行業(yè)強烈反響，充分展現(xiàn)了電力企業(yè)在新聞宣傳方面的潛力與爆發(fā)力。

二、抖音在電力新聞宣傳工作中具有巨大潛力

（一）既能發(fā)揮宣傳作用，又能滿足受眾需求

抖音等短視頻是群眾了解行業(yè)的重要窗口。電力企業(yè)抖音號發(fā)布的內容多為電網(wǎng)建設、項目動態(tài)、服務及營銷等行業(yè)性內容，兼有適合抖音平臺調性的模仿類短視頻。目前，運維檢修、電力工程重點建設項目等題材內容往往流量較大。這類短視頻既能提供專業(yè)類內容，又能創(chuàng)作趣味性產(chǎn)品滿足用戶好奇心，還能起到職工培訓、用電科普、電力安全的作用，為電力企業(yè)宣傳和品牌形象的打造注入了新鮮血液，抖音已成為電力企業(yè)宣傳的“必爭之地”。

（二）電力與生產(chǎn)生活息息相關，短視頻開發(fā)潛力大

短視頻核心價值不是制作技術的精良，而是信息提供的準、快、信[2]，電力職工的工作場景分布具有廣泛性，往往能發(fā)現(xiàn)第一手的新聞，制作出大量的電力新聞短視頻內容。

基于行業(yè)特點，本文梳理了電力新聞短視頻潛在的創(chuàng)作內容，分為電力行業(yè)性新聞短視頻和電力非行業(yè)性新聞短視頻。電力行業(yè)性新聞短視頻可涵蓋電網(wǎng)建設（特高壓和農網(wǎng)改造等）、營商環(huán)境（解決客戶用電問題、推廣繳交電費、辦理用電業(yè)務等）、迎峰度夏、迎峰度冬和運維檢修、數(shù)智電網(wǎng)（機器人、無人機等）等內容。電力非行業(yè)性新聞短視頻有脫貧攻堅、黨建工會活動和志愿服務等。以現(xiàn)場的細節(jié)入手，以人物為主體，做好大小屏互動，組合出擊，以電力人的口吻講好新聞“好故事”，傳遞人間正能量[3]，未來電力行業(yè)可深耕的短視頻內容還很廣。

（三）“爆款”短視頻創(chuàng)作有“跡”可循

抖音號“電網(wǎng)頭條”創(chuàng)建了話題#國網(wǎng)黑科技，截至2020年底累計話題播放量達4527.0萬次。其中，點贊量最高的是《見識一下黑科技，第四代配網(wǎng)帶電作業(yè)機器人你想擁有嗎？》，內容為國網(wǎng)天津電力第四代“黎明牌”配網(wǎng)帶電作業(yè)機器人正式上線，該機器人是由“時代楷模”“改革先鋒”張黎明主持研發(fā)的配網(wǎng)帶電作業(yè)機器人，獲贊43.5萬次，評論6565條，被轉載1.6萬次；同時，2020年12月3日，“電網(wǎng)頭條”抖音號開啟了直播首秀“#智能電表準不準？一驗便知！”，直播時長1小時51分；12月16日，又以“#100%綠色冬奧，我們準備好了”為名進行了第二次直播。“南網(wǎng)50Hz”目前內容熱度最高的短視頻為《厲害了！800千伏線路短路接地實驗》，獲贊27.9萬次，評論1907，被轉載4579次。由此來看，電力新聞短視頻“爆款”有跡可循——既要以電力為內容立足點，又要基于當下時代熱點，直播手段、熱門音樂、精致剪輯亦可作為錦上添花之筆，這為電力企業(yè)宣傳和行業(yè)新聞報道提供了良好的契機和潛在優(yōu)勢。

三、抖音號“電網(wǎng)頭條”和“南網(wǎng)50Hz”傳播特色分析

由于抖音號“電網(wǎng)頭條”和“南網(wǎng)50Hz”企業(yè)主體的相似性和主體業(yè)務的相近性，在對兩個平臺內容進行對比分析后發(fā)現(xiàn)二者之間存在一些相同點。

第一，以電力相關內容為主。二者的“爆款”內容都具有高度的電力專業(yè)性，如帶電作業(yè)、短路試驗、操作示范、高空巡檢、無人機巡線等，極大地滿足了用戶的好奇心與窺視欲。

第二，主題具有強時效性。以2020年發(fā)布的短視頻為研究樣本，二者都聚焦“疫情防控”“高考保電”和“抗洪保電”等重要選題，例如國家電網(wǎng)重大項目投產(chǎn)、烏東德電站送電廣東廣西特高壓多端直流示范工程等項目建設的動態(tài)新聞等。

第三，結合平臺調性、主動迎合熱點。二者均進行模仿拍攝、使用熱門音樂。

第四，積極聯(lián)動分子公司稿源。二者都注重基層單位的優(yōu)質視頻內容，注重聯(lián)動，打通與地方的聯(lián)系，彌補新聞量不足的短板。

同時，二者也存在較為明顯的差異。

第一，內容方面，“電網(wǎng)頭條”抖音號中巡線檢修、線路運維等內容占比較大；“南網(wǎng)50Hz”抖音號更注重創(chuàng)作“花邊新聞”，調動電力企業(yè)職工的參與性，增強趣味性。

第二，運營方面，“電網(wǎng)頭條”抖音號的產(chǎn)品思維和運營思維較強，創(chuàng)建了合集，發(fā)揮了內容聚合作用，優(yōu)化用戶體驗；“南網(wǎng)50Hz”抖音號沒有為同樣的內容打統(tǒng)一標簽，沒有發(fā)揮連續(xù)播放的優(yōu)勢。

第三，剪輯方面，“電網(wǎng)頭條”抖音號更偏向短小精悍，制作簡單；“南網(wǎng)50Hz”抖音號剪輯更精致，畫面有特效、音樂有音效，并不時制作統(tǒng)一海報。

第四，直播方面，截至2020年底，“電網(wǎng)頭條”抖音號已進行2次直播；“南網(wǎng)50Hz”抖音號未使用直播功能，未充分發(fā)揮抖音平臺的互動功能。

四、對電力新聞抖音號發(fā)展的建議

電力新聞短視頻是電力企業(yè)的重要新聞內容，作為新聞產(chǎn)品，注重“內容為王、渠道制勝”是重要創(chuàng)作理念，基于內容的專業(yè)性和潛在受眾未全部開發(fā)的特點，需以產(chǎn)品思維加以營銷推廣。

基于上文分析，從內容、推廣、分發(fā)和創(chuàng)新直播4個方面對電力新聞短視頻給出4點建議。

（一）加強原創(chuàng)，提升內容競爭力

受眾定位直接影響著內容定位，電力企業(yè)抖音號應“去電視化”，努力做到“短小精致”，未來可創(chuàng)作電力行業(yè)“揭秘”、重大工程展示、行業(yè)榮譽人物展播等內容，也可創(chuàng)作“電力科普”的長尾內容，持續(xù)引流擴大受眾面，如國網(wǎng)杭州供電公司抖音號創(chuàng)作的“漫‘話’電力”“秒懂電力小知識”和“天目電力小課堂”等抖音欄目。

（二）借勢推廣，爭進熱門流量池

由于內容的專業(yè)性，電力新聞短視頻與抖音平臺受眾的心理距離較遠。對此，借勢推廣是一味“良藥”，應加強對熱點標簽、熱門音樂、熱門道具、熱門模仿拍攝的使用，這樣制作的短視頻更容易進入流量池，帶來更多的播放量、點贊量和轉載量。

（三）全網(wǎng)分發(fā)，提高行業(yè)影響力

目前，“兩微一端一抖”是常見的傳播方式。在短視頻領域，抖音號、快手號、視頻號、微博視頻和央視頻號等都可以進行電力新聞短視頻內容的分發(fā)，以最大限度地優(yōu)化傳播效果，優(yōu)化提升電力企業(yè)宣傳效果和行業(yè)影響力，進而打造電力企業(yè)品牌、提升品牌效益。

（四）創(chuàng)新直播，增強傳受互動性

電力是經(jīng)濟建設的先行官，也是生活的必需品。在決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅的2020年，國資小新、中電傳媒、國網(wǎng)電商在抖音、淘寶和快手等平臺接連發(fā)起了能源電力行業(yè)相關的“扶貧帶貨”直播，獲得了良好的經(jīng)濟效益和社會效益，為脫貧攻堅助力，增強了與用戶的互動，未來可繼續(xù)開發(fā)“探訪脫貧成果”“建黨100周年專題報道”等內容。

五、結語

本文尚有諸多話題未探討，對于電力企業(yè)、行業(yè)媒體來說，如何“變現(xiàn)”仍是一個重大考驗，服務和直播帶貨或成為未來變現(xiàn)的主要手段。

由于電力行業(yè)的專業(yè)性以及當前電力對勤儉節(jié)約、低碳生活的有益作用，電力新聞短視頻可深耕的領域十分廣泛。目前，騰訊、新浪加快推進短視頻，未來，電力企業(yè)應以抖音等短視頻平臺為創(chuàng)新宣傳的突破途徑，增強電力企業(yè)新聞活力，創(chuàng)新適合短視頻形式的內容策劃，同時加強與主流媒體及行業(yè)媒體的互動，源源不斷地生產(chǎn)內容優(yōu)質、形式豐富和傳播力強的電力新聞短視頻。

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作者簡介：郭志宏（1993—），男，河北新樂人，碩士，助理編輯，研究方向：短視頻新聞。