淺談新媒體環(huán)境下電視民生新聞的傳播策略

摘要：新媒體的迅猛發(fā)展，對電視行業(yè)造成了一定沖擊。傳統(tǒng)電視民生新聞需要關(guān)注新媒體，以促進(jìn)兩者之間的融合，提升節(jié)目吸引力。基于此，本文對新媒體環(huán)境下電視民生新聞的傳播策略展開探討。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視；民生新聞；傳播策略

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）04-0114-02

一、引言

隨著信息傳播方式的變化，在當(dāng)前時(shí)代應(yīng)用新媒體技術(shù)進(jìn)行信息傳播，是最主要的信息傳播方式。傳統(tǒng)電視媒體受到傳播模式的限制，不具備新媒體的即時(shí)性、互動(dòng)性等特點(diǎn)，因此而受到?jīng)_擊。尤其是電視民生新聞，其受眾群體具有地域性特點(diǎn)，內(nèi)容細(xì)致，應(yīng)用新媒體能夠更為便捷地獲取新聞信息，電視民生新聞的從業(yè)者需要深入思考這一問題。

二、電視民生新聞的特點(diǎn)

（一）受眾群體較固定

電視民生新聞一般由地方頻道負(fù)責(zé)節(jié)目的制作及播出，因此節(jié)目受眾群體具有明顯的地域性特點(diǎn)。地方頻道在該區(qū)域得到的關(guān)注較大，但其播放的范圍有限。當(dāng)前，許多地方頻道都在進(jìn)行民生新聞的制作，其節(jié)目內(nèi)容與區(qū)域中的民眾生活息息相關(guān)。電視臺需要對各種突發(fā)事件及百姓生活中較關(guān)注的話題，進(jìn)行內(nèi)容采集與編輯，完成電視節(jié)目的制作。多數(shù)受眾觀看電視民生新聞的時(shí)間一致，許多省市地方臺選擇的新聞存在較明顯的重復(fù)性問題。

（二）重視綜合效益

由于民生新聞的內(nèi)容與地方實(shí)際狀況存在密切聯(lián)系，所以新聞節(jié)目獲得的區(qū)域關(guān)注度較高。優(yōu)秀的民生新聞節(jié)目在長期的制作與播放過程中，能夠獲得較好的口碑。同時(shí)，這種關(guān)注度與口碑能夠轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，地方企業(yè)與電視媒體合作，能夠達(dá)到迅速提升知名度的目的，而電視媒體也能獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)報(bào)酬。電視臺可以將所得報(bào)酬應(yīng)用于人才吸納、技術(shù)提升等方面，隨著節(jié)目制作技術(shù)的提升，以及節(jié)目影響力的擴(kuò)大，民生新聞節(jié)目影響的地域范圍會(huì)得到擴(kuò)展。特別是在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支持下，獲取其他地區(qū)的新聞內(nèi)容需要的技術(shù)投入與資金投入較為有限。節(jié)目傳播范圍的拓展，能夠在一定程度上增強(qiáng)節(jié)目的競爭力，在更大的區(qū)域內(nèi)形成影響力。然而，這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)相對較為困難，目前各地區(qū)的電視臺都在尋求突破。

（三）重視民生導(dǎo)向功能

電視民生新聞的制作目的，是關(guān)注百姓的利益，因此在立場上，民生新聞要始終圍繞百姓。大多數(shù)新聞受眾受認(rèn)知水平的限制，在獲取信息的過程中，會(huì)產(chǎn)生不同程度的認(rèn)知偏差，電視民生新聞節(jié)目正確引導(dǎo)，能夠?qū)Υ诉M(jìn)行修正。為了使受眾更加認(rèn)同節(jié)目內(nèi)容，民生新聞節(jié)目在觀點(diǎn)上，要保持始終關(guān)注百姓利益的特點(diǎn)。新聞具有引導(dǎo)作用，許多電視民生新聞的受眾明白自我認(rèn)識范圍有限，也會(huì)主動(dòng)通過電視民生新聞擴(kuò)展認(rèn)知視野[1]。

三、新媒體環(huán)境下電視民生新聞傳播存在的問題

（一）新聞的制作創(chuàng)新水平不足

相較于各種網(wǎng)絡(luò)媒體，電視民生新聞節(jié)目的內(nèi)容及形式受到許多限制，因此新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)模式較為固定，缺乏新意。在這種情況下，許多受眾會(huì)被網(wǎng)絡(luò)媒體的新穎模式吸引，改變新聞的獲取方式。同時(shí)，在電視民生新聞節(jié)目的采編過程中，由于同區(qū)域電視媒體應(yīng)用的素材較類似，最終的節(jié)目也呈現(xiàn)出明顯的同質(zhì)性特點(diǎn)，導(dǎo)致電視民生新聞出現(xiàn)內(nèi)容重復(fù)的問題，容易使受眾感到疲勞。

（二）新聞存在局限性

電視民生新聞受傳統(tǒng)新聞制作模式的限制，內(nèi)容存在局限性，觀點(diǎn)較為片面，在這種情況下，新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)缺乏全面性。在網(wǎng)絡(luò)信息的影響下，一些受眾會(huì)認(rèn)為新聞內(nèi)容是非真實(shí)的，民生新聞報(bào)道的真實(shí)性將受到質(zhì)疑。因此，要從新聞的內(nèi)容出發(fā)，思考關(guān)注的全面性應(yīng)如何拓展這一問題。

（三）新聞的引導(dǎo)能力下降

在以往的傳媒環(huán)境下，電視新聞媒體是人們在生活中獲取信息的重要來源，因此新聞媒體的重要程度較高，能夠得到眾多關(guān)注。新媒體時(shí)代，受人們信息需求差異以及新聞傳播渠道拓展的影響，電視民生新聞節(jié)目的吸引力逐步降低，原有的文化引導(dǎo)能力、觀點(diǎn)引導(dǎo)能力以及審美引導(dǎo)能力下降。更有甚者，為了吸引觀眾的眼球，對不真實(shí)的新聞以及低俗的新聞進(jìn)行報(bào)道。在這種情況下，傳統(tǒng)電視媒體具有的優(yōu)勢難以體現(xiàn)，民生新聞節(jié)目在區(qū)域中的良好口碑也會(huì)受到破壞，長此以往，電視民生新聞的發(fā)展會(huì)遇到困境[2]。

四、新媒體環(huán)境下電視民生新聞的傳播策略

（一）發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢

在新媒體新聞信息傳播過程中，即時(shí)性及互動(dòng)性成為吸引受眾的重要因素。對于傳統(tǒng)媒體來說，需要革新技術(shù)以及新聞報(bào)道方式，利用傳統(tǒng)媒體的影響力以及新媒體的優(yōu)勢，進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)化。

首先，在節(jié)目的編輯過程中，需要做好重要內(nèi)容的報(bào)道，選擇可以現(xiàn)場連線的內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)的報(bào)道。許多新媒體受到發(fā)展規(guī)模的限制，在區(qū)域中并不能實(shí)現(xiàn)廣泛的新聞內(nèi)容采集。同時(shí)，其雖然能夠通過網(wǎng)絡(luò)媒體，對各種突發(fā)事件進(jìn)行搜索，但缺乏專業(yè)素養(yǎng)，受眾從非專業(yè)人士的敘述內(nèi)容以及非專業(yè)人士拍攝的圖片視頻中獲取的信息內(nèi)容有限。新媒體傳播的即時(shí)性及其信息的局限性，都可以成為傳統(tǒng)電視民生新聞的突破點(diǎn)，有利于其發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢[3]。

其次，在新媒體的信息傳播過程中，信息受眾可以與節(jié)目制作者直接溝通，也可以通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺，在有限的公共網(wǎng)絡(luò)空間中表達(dá)自身看法，這屬于對網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容的補(bǔ)充與豐富，能夠幫助節(jié)目吸引一部分受眾。因此，新聞媒體需要對這種具有互動(dòng)性的節(jié)目溝通方式進(jìn)行應(yīng)用，可以延長實(shí)時(shí)互動(dòng)的時(shí)間長度，并且搭建相應(yīng)的新媒體平臺，或在各大視頻網(wǎng)站進(jìn)行新聞發(fā)布，應(yīng)用微信公眾平臺、微博等進(jìn)行信息更新等。同時(shí)，在正式節(jié)目中，需要整合網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)信息，使受眾與節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)多層次、多方式的溝通，提升節(jié)目的互動(dòng)吸引力。

（二）深入挖掘節(jié)目內(nèi)容

深度的節(jié)目內(nèi)容挖掘過程中，地方的新聞媒體具有一定的地利優(yōu)勢，需要充分的應(yīng)用這種優(yōu)勢，完成節(jié)目的深度報(bào)道以及追蹤報(bào)道。

在深度報(bào)道前，首先需要進(jìn)行廣泛的素材內(nèi)容收集，通過大量的采訪，應(yīng)用一手新聞進(jìn)行節(jié)目播報(bào)。目前一些電視新聞媒體為了縮減節(jié)目制作開支，在基本素材的獲取上，放棄了應(yīng)用一手新聞素材的方式，使節(jié)目的內(nèi)容失去了獨(dú)特性及深度，難以吸引更多受眾，難以得到受眾的認(rèn)同。不能忽視的是，電視民生新聞深度報(bào)道的素材選擇需要審慎，既要符合地區(qū)人們的需求，也要通過新聞內(nèi)容發(fā)揮積極的引導(dǎo)作用。尤其需要注意，在負(fù)面性新聞內(nèi)容的深度報(bào)道過程中，要把握適度的原則，避免起反向引導(dǎo)作用。例如，在犯罪新聞報(bào)道中，為了避免模仿犯罪的情況出現(xiàn)，不能夠?qū)Ψ缸锏母鞣N細(xì)節(jié)內(nèi)容進(jìn)行透露，需要應(yīng)用正面評論的方式，引導(dǎo)社會(huì)輿論[4]。

其次，在新聞追蹤報(bào)道的過程中，需要根據(jù)追蹤報(bào)道的內(nèi)容，靈活地選擇報(bào)道周期，避免由于報(bào)道周期的限制，追蹤長度有所不足。在這一類型新聞中，人們除了關(guān)注新聞本身之外，往往會(huì)為新聞報(bào)道的對象提供援助。后續(xù)報(bào)道也是對于援助結(jié)果的一種呈現(xiàn)，有助于受眾獲得觀看心理滿足。另外，這種類型的新聞源于社會(huì)問題，問題的解決不是一蹴而就的，持續(xù)關(guān)注能夠獲取更多的細(xì)節(jié)信息，有助于問題的解決。

（三）關(guān)注弱勢群體，體現(xiàn)人文關(guān)懷

電視新聞媒體與社會(huì)上的新媒體傳播企業(yè)有所不同，在進(jìn)行自身發(fā)展的同時(shí)，具有更明顯的公眾傳播作用，能夠引導(dǎo)輿論。要對這一特性進(jìn)行體現(xiàn)，就要更多地在民生新聞中關(guān)注弱勢群體，進(jìn)行細(xì)致、全方位的新聞內(nèi)容報(bào)道。

在民生新聞報(bào)道中，一些電視媒體對弱勢群體存在偏見，且報(bào)道力度較小，在報(bào)道內(nèi)容上以負(fù)面新聞為主，如疾病、失業(yè)等。在大眾的觀念中，弱勢群體似乎缺少正能量。其實(shí)，這是民生新聞報(bào)道的缺失，弱勢群體中也不乏正能量者，他們善解人意、樂于助人。新聞報(bào)道要著力宣揚(yáng)弱勢群體對社會(huì)的貢獻(xiàn)，改變?nèi)藗儗λ麄兊目捶ǎ瑺I造良好的輿論氛圍。宣傳和弘揚(yáng)弱勢群體的正能量，不僅有助于加深社會(huì)群眾對他們的認(rèn)識，還有助于提升他們的自信心，從而更加堅(jiān)強(qiáng)地生活下去，為社會(huì)創(chuàng)造更多價(jià)值。這種類型的報(bào)道，能夠體現(xiàn)出新聞媒體的人文關(guān)懷。

五、結(jié)語

電視民生新聞節(jié)目的要對現(xiàn)階段的新媒體環(huán)境進(jìn)行關(guān)注，借助新媒體技術(shù)，發(fā)揮電視媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢。首先，需要關(guān)注技術(shù)的更新與應(yīng)用問題，構(gòu)建融媒體平臺，加大電視民生新聞的傳播力度，加強(qiáng)電視民生新聞與受眾的互動(dòng)。其次，需要對新聞節(jié)目進(jìn)行深度的追蹤報(bào)道，靈活選擇追蹤深度以及追蹤周期，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的社會(huì)功能，并且吸引受眾關(guān)注。最后，在內(nèi)容以及觀點(diǎn)的選擇上，要重視人文關(guān)懷，對弱勢群體給予足夠的關(guān)注。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李靜.新媒體環(huán)境下電視民生新聞的傳播策略[J].中國廣播電視學(xué)刊，2020（09）：66-68.

[2] 胡光，李筱培.電視民生新聞的融媒體傳播策略[J].采寫編，2020（02）：41-42.

[3] 翟俊梅.新媒體環(huán)境下電視民生新聞發(fā)展策略[J].西部廣播電視，2019（15）：62-63.

[4] 羅連.新媒體環(huán)境下電視民生新聞發(fā)展策略[J].新聞傳播，2017（03）：58+60.

作者簡介：衛(wèi)香玲（1969—），女，山西運(yùn)城人，本科，編輯，研究方向：電視新聞編輯。