鄉村振興背景下傳統村落體驗式民宿開發研究

鄭文 吳慧 卿柳媚 張慧芳

【摘 要】民宿作為鄉村旅游的重要部分，其經營需建立在周邊服務設施完備、交通發達、文化資源豐富等基礎上。但傳統村落民宿和大城市相比，存在著改造難度大，硬件設施不完善，推廣力度不足等問題。本文以問題為基礎，提出建議，以期為進一步健全完善傳統村落體驗式民宿開發提供決策支持，開發出適合我國鄉村綠色的可持續發展的新道路。

【關鍵詞】水涌村;鄉村振興;民宿開發

一、傳統村落水涌村體驗式民宿開發的現狀

（一）區位優勢明顯

民宿產業有效整合了閑置農房資源，促進了農村旅游產業的發展，是農業、文化和旅游深度融合的產業新業態，也是精準扶貧、農業供給側結構性改革的新興增長點，迎合鄉村振興戰略實施要求。懷化通道侗族自治縣北部的一個小村寨水涌成為了精品民宿發展的試點對象，該村寨隸屬于縣溪鎮，與靖州苗族侗族自治縣接壤，距縣溪鎮中心10公里，距通道縣縣城50公里，209國道穿村而過。近年來，水涌全體民眾，在村支兩委的帶領下，緊緊圍繞“生態立縣、旅游興縣、產業強縣”的發展戰略，以“村莊美、產業興、農民富、環境優”為發展目標。積極爭取資金投入、改善村容村貌，拓展渠道、大力發展經濟產業，招商引資、打造田園綜合體建設和民宿開發。

（二）政策幫扶可觀

水涌，一個古色古香的村寨，在積極推創全域旅游的背景下，殷切期望得到各級領導、各有關部門的關心與支持。全體水涌村民有信心，在黨和政府的正確領導下，解放思想，攻堅克難，更加主動的地投身現代農業和文化旅游產業建設，全面實施鄉村振興戰略，推動水涌農旅結合建設不斷向前發展。通道水涌村作為第五批中國傳統村落之一，有著良好的政策優勢，結合通道縣水涌村豐富的少數民族文化資源和自然環境資源，以民宿發展帶動當地經濟的發展，改變水涌村經濟水平落后的局面，在通過對懷化市通道水涌村進行調查后，發現當地現有民宿強調親近自然、拙撲的設計理念，保留了原來的木吊頂和瓦頂，且沒有安裝空調，每個房間都只安裝了風扇。雖然理念是好的，但由于房子朝向為西的因素，導致夏天的下午確實比較熱。由于是山區，晚上都比較涼快，但晚上蚊蟲叮咬問題尚未解決。另外當地據周圍景點車程較遠，大約1.5個小時，且可乘交通方式少，致使旅客入住量少。

本文的研究目的就是通過以懷化市通道侗族自治縣縣溪鎮水涌村“民俗與民宿”相結合的特色民宿開發現存的問題以及其所面臨的困境為切入口，探索出一條適合傳統村落民宿開發的對鄉村經濟建設水平的提升起決定性作用的有效道路。通過對當地特色民俗、周圍景點、當地交通的分析，精準地解決當前傳統村落民宿開發的難題，形成特色旅游型的民宿產業，把該民宿建設成為當地“外交的名片”，并由此提高當地經濟發展水平。

二、傳統村落水涌村體驗式民宿開發中的問題

（一）民宿改造難度大

民宿是由傳統吊腳樓改造而來，而傳統吊腳樓建筑存在隔音差、采光差、缺乏衛浴設施的問題，又請不到專業性價比高的施工團隊，一般專業的室內裝修公司根本沒有幾個愿意到這窮鄉僻壤的地方來吃苦，價錢太高難以負擔得起。由于實際操作難度較大，民宿建設過程中減少了侗族文化元素，融入的更多是禪意、田園的元素，致使民宿與當地的風俗文化結合程度較低，當地人對特色傳統村落建設的積極性不高，特色民宿產業的發展還有待進一步提高。

（二）硬件設施不完善

懷化市通道水涌村當地現有民宿強調親近自然、拙撲的設計理念，保留了原來的木吊頂和瓦頂，且沒有安裝空調，每個房間都只安裝了風扇。雖然理念是好的，但由于房子朝向為西的因素，導致夏天的下午確實比較熱。由于水涌村地處山區，夜間都比較涼快，但晚上蚊蟲叮咬問題尚未解決。此外，民宿只有6間主題客房，加上4張1.8m大床房，按照正常情況最多只能接待20人。特別是由于資金短缺以及政府支持的力度不高，對此產業的支持不夠，交通基礎設施投入較少，交通不便利，整體交通環境較差。

（三）推廣力度不足

水涌特色民宿創辦者沒有足夠的資金去做廣告宣傳，也沒有專門的公關營銷部門，一切宣傳只能靠民宿創辦者自己在抖音、去哪兒網、攜程、微信公眾號等平臺引流，提高其知名度，但曝光效果仍達不到預期。另外由于公共交通不便利，水涌村當地的民宿距周圍景點車程較遠，大約1.5個小時，而且可乘交通方式少，此外價格對于周邊人來說較昂貴，致使旅客入住量少。周邊小縣城的居民基本只認識農家樂，卻根本不了解什么是民宿，更無法理解到鄉下住一天的意義何在。

三、促進傳統村落水涌村體驗式民宿開發的對策

（一）傳承侗族文化，打造特色建筑

水涌村現在唯一的民宿為侗境鄉居，在民宿建設過程中裝修費用高昂，這顯然對當地村民來說是難以承擔的，并且侗境鄉居民宿推廣是由民宿主人自發推廣。但水涌村本身就具備長久的歷史，村中大部分房屋為吊腳樓，侗族文化底蘊強烈。僅依靠一家民宿來吸引游客是遠遠不夠的，水涌村位于通道縣下，周邊1.5小時車程內具備八個特色景點，并且通道轉兵為紅色旅游景點。提升水涌古寨的侗族文化氣息，結合原有建筑特色對民居進行適當改良。侗境鄉居所承租的吊腳樓略老，且女主人更想突出禪意、田園因素，本地居民大可不必，就保有特色建筑，對內部稍加改造，突出侗族文化特色即可。

（二）加大政府支持，推進鄉村民宿發展

在對水涌村委會干部的訪談中了解到當地的人均收入水平并不高，留守在村莊的大多為老人和小孩。對侗境鄉居女主人的訪談中有提到對于民宿發展政府是有支持的，但水涌古寨并不在政府精品旅游線路開發顯目中，因此很難爭取到支持。在國家鼓勵產業融合的大背景下，鄉村民宿的發展模式可以更加多元化，如侗境鄉居突出特色為體驗田園生活，旅客多來自長沙、廣州等地，因此水涌村不一定要像其它古寨一樣突出“古”，亦可以體現侗族文化中的飲食特色、歌舞特色等。在爭取政府支持時亦可以強調水涌古寨的田園、飲食等，鄉村旅游主要吸引長期生活在城市中，缺乏親近自然的旅客，因此可以將這方面作為水涌古寨發展的特色理念。

（三）打造特色短視頻，開展故事營銷

水涌古寨本身人均收入水平偏低，因此在民宿發展方面應該盡量以較小的花費獲取更大的效果。如侗境鄉居民宿主人經常在抖音平臺上放一些自己勞作時的場景和村莊的春夏秋冬景象，因此在打造短視頻時可以參考網絡上熱門的華農兄弟，對村莊的一些景象、居民的生活等進行錄制，這些相對而言技術難度低。再將村莊內的部分景點結合村莊流傳的故事進行營銷，如古寨中六人合抱的古樟樹，亦被當地鄉民稱為神龍樹，就可以結合故事進行短視頻營銷，打造知名度。

四、結語

通道水涌村作為第五批中國傳統村落之一，有著良好的政策優勢，結合通道縣水涌村豐富的少數民族文化資源和自然環境資源，以民宿發展帶動當地經濟的發展，改變水涌村經濟水平落后的局面，是此項目根據現實需求而進行研究的出發點與落腳點。從收集水涌民宿興起與發展的相關資料，加以實地考察深入了解其面臨的問題及可行的出路，分析和研究湖南省通道縣水涌村民宿發展現狀與困境，并通過借鑒國內外其它發展較好民宿的措施，尋找水涌村以民宿帶動旅游發展的新道路。

【參考文獻】

[1]吳嬋.國內鄉村民宿業的現狀及發展策略研究[J].青島理工大學學報，2019（02）：1-5.

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