中日包裝設計中對形式美法則的應用

摘要：包裝是信息傳遞的手段之一。包裝設計不僅僅體現出設計者的審美能力，還傳達出設計者想要通過設計語言表達的精神、文化。本文從形式美法則的角度來解讀中日包裝設計，通過對獲獎產品的解讀，論述形式美法則在包裝設計中的重要意義。提出形式美法則在包裝設計中的價值體現，包括商業價值、審美價值和創作價值三個方面。

關鍵字：包裝設計;形式美法則;

一、形式美法則概述

形式美法則的定義多有不同，目前較權威的概述是指人類在創造美的形式、美的過程中對美的形式規律的經驗總結和抽象概括。通過對形式美法則的研究和掌握，一方面，培養對美的欣賞能力;一方面，幫助設計師更準確地表現美的內容，指導設計師創造更美的事物，使設計作品與設計內容達到高度統一。

二、中國包裝設計中的形式美法則應用分析

1.志明茶館/茶包裝，見圖1。

志明白茶系列來自中國較高的寒冷地區，傳達出與自然和諧相處的信息。

分析：本作品側重形式美中調和與對比的運用。整套包裝都采用動物裝飾，使畫面出現趨于一致的關系，整體呈現出統一、平靜感。保證畫面統一性的前提下選用不同的動物紋樣進行裝飾，獨立包裝之間形成對比，打破呆板、單調感。除獨立包裝之間的對比之外，外包裝與內部獨立包裝之間也存在對比。此外該作品運用了形式美法則中的變化與統一，整個包裝在變化中統一，在統一的支配下進行變化。

2.Weco Anoectochilus roxburghii V8禮品盒美容包裝，見圖2。

金線蓮（Anoectochilus roxburghii）是一種罕見的中草藥。該藥草也是人類良好的天然藥物。

分析：本作品側重形式美中的對稱與均衡的運用。該包裝主圖圖案設計，選用了具有中國傳統色彩的鳳凰、喜鵲、牡丹等元素。整個圖案雖不是數學意義上的絕對對稱，但實現了視覺和心理的均衡。此外，底圖的三個圓圈以垂直中心線為對稱軸對稱;左側圓圈內體量大無底色的文字，右側體量小有底色的文字，左右側實現視覺平衡。

3.好時光橘子/食品包裝，見圖3。

中文單詞“ liangchen”表示吉祥的日子，也意味著好橘子，成為品牌信息的核心。

分析：本作品側重形式美中的對稱與均衡的運用。以橘子橫截面為創意主題的內包裝整體呈現中心對稱，給人秩序、完美的感受。外包裝仍然以橘子橫截面為包裝造型，包裝左上角白色粗體的“良橙”二字，單獨看來稍顯突兀與不平衡，結合外包裝底紋進行分析。六邊形的包裝外殼上在“良橙”二字處的底紋稀疏、色淡;而右上角底紋濃烈、色重，此時已經產生一定的平衡感，但右上角量感仍然稍輕。內包裝的綠色提手正好使整個包裝呈現出巧妙的平衡感。

三、日本包裝設計中的形式美應用分析

1.資生堂彩妝?/保健和美容包裝，見圖4。

產品均由紐約的色彩創造，這是化妝品行業的創新領導者。產品設計是根據現代并置的概念在日本完成的。

分析：本作品側重形式美中的調和與對比的運用。整個包裝采用黑色主體，呈現出單純和諧、有秩序、相互聯系的關系，為了避免呆板、打破單調，設計者在包裝中加入了鮮艷的紅色。紅色既打破了沉悶感又與主要化妝產品口紅產生巧妙的聯系。

2.POLA日本周年90周年?/葡萄酒包裝，見圖5。

設計Nihonshu日本米酒瓶，向我們尊貴的客戶表示感謝。我們成立90周年的主題是“擴大聯系以帶來無限的可能性”。周年紀念包裝采用了金點，象征著無限的未知可能性，并表達我們對美好未來的希望。

分析：本作品側重形式美中的節奏與韻律的運用。裝飾圖案是以圓形為底、色塊為圖的重復。瓶身上：以統一的裝飾圖案進行重復變化，只改變裝飾圖案的顏色，產生節奏感。在瓶身以統一為主，賦予瓶身包裝以節奏的起伏感、強弱變化感。外包裝上：在保證一致性的基礎上進行變化，改變了部分圖底關系，產生韻律感。在外包裝上以變化為主，賦予包裝情緒，產生音樂美。

3.CLéDE PEAUBEAUTé假日系列2019?保健和美容包裝，見圖6。

靈感來自這種日本藝術時尚傳統。折疊盒基于“ Tatou”原理，將紙張折疊成許多重疊的層，并逐漸打開以顯示出精美的插圖。外袖像一個腰帶，從實際的皮帶上拍攝下來，忠實地再現了織物的編織，圖案和三維感。

分析：本作品側重形式美中的對稱與均衡的運用。該系列包裝以均衡為主，各圖案雖各不相同，整體呈現的視覺效果卻和諧統一，產生穩定、平靜的特點。展開的包裝內部，相對面圖形量感統一和諧。

四、形式美法則在包裝設計中的價值體現

1.商業價值

良好的包裝設計能夠促進商品的銷售，包裝設計實際上是一種商品與消費者之間的一種更為直接的交流途徑。它通過直觀、輕松的圖像信息或簡潔的文字信息快速地與消費者建立連接。現商家間競爭激烈，“酒香不怕巷子深”在快節奏的現代生活中已經不再適用于大部分產品。通過包裝吸引消費者，激發消費者興趣、誘導消費者購買商品。

2.審美價值

設計者通過提煉產品的調性，設計出符合產品的包裝設計。從上面對獲獎作品的分析不難得出，幾乎所有優秀的包裝設計都運用到了形式美法則。包裝設計師通過把信息進行平面化處理，圖形化的信息更易被記住和傳播。層出不窮的包裝展現在消費者面前，由量變引起質變，消費者的審美水平也將提高。將形式美法則運用到生活中，通過合理的分析運用，能夠很好地提升全民審美。

3.創作價值

包裝設計的成功與大眾認可度相關聯，從實用性和傳播度來講，成功的包裝設計是被大眾認可的，故廣泛傳播。某包裝受到廣泛喜愛，刺激同類型包裝興起，刺激設計師創作新包裝。在包裝設計中，得益于形式美法則的參與，是包裝設計形式多種多樣。設計師在進行創作時，形式美法則的存在給予他們創作方向的指引，在靈感枯竭時能夠從形式美法則中尋找創作創意。

五、結語

當下，大眾的審美水平不斷提高，對于美的要求也越來越也高。豐富多彩的包裝形式能夠滿足人們的審美樂趣，優秀的包裝設計不僅具有實用價值，還具有信息傳達、文化傳播的作用。在實際的包裝設計中，設計師們往往不止利用了形式美法則，他們也會突破法則，他們會將形式美法則與創意結合起來，拓寬設計形式、創新包裝設計。

參考文獻

1.李冬影、劉光輝 . 三大構成 [M]. 華中科技大 學出版社，2014（8）.

2.羅仕明.形式美法則在平面設計中的應用[J].包裝工程，2017，38（18）：270-272.

3.張立.展示設計[M].北京：中國紡織出版社，2009.

【作者簡介】方媛媛（1997.02.-），女，四川成都人，西南科技大學文學與藝術學院在讀研究生，研究方向：用戶體驗設計。四川省綿陽西南科技大學文學與藝術學院，621010。