融媒時代下云錄制vlog式綜藝節目研究

高進涵

摘要：國內首檔抗疫綜藝節目以其高效的團隊組建、新穎的創意策劃、強大的執行能力，成為抗疫戰場上一支出色的綜藝“騎兵”。節目借助云錄制方式，利用Vlog短視頻、多人視頻連線、GoPro拍攝制作手法，更新小屏攻克大屏、長短視頻交融的創作理念，為未來綜藝節目的制作生態提供了新的可能性和新方向。

關鍵詞：云錄制;媒體融合;跨屏聯動;vlog

2020年春節前夕，一場全國上下與時間賽跑、同病魔較量的抗疫戰驟然打響。此綜藝欄目在傳統綜藝困局中抓住戰機，研發節目新樣態，變革錄制新方式，拓展傳播新渠道，充分發揮綜藝節目風格特點和獨特影響力，以機動靈便、跌宕多姿的方式開辟抗疫綜藝新戰場。

一、制作模式新——大膽進行媒體融合的實踐

（一）“私人日記體”的Vlog拍攝

雖然Vlog設備無法與專業團隊媲美，但攝制者在展現自己日常生活時的第一視角敘事手法，在建立與觀眾的緊密聯系和信任感上具有得天獨厚的優勢。這檔節目除了三位主持人接力的家庭日常Vlog為主要形式外，還穿插了明星嘉賓的Vlog，以豐富節目內容。在美國社會學家戈夫曼的“擬劇論"看來，社會成員在社會和人生這個大舞臺上的表演會區分出前臺和后臺。在前臺，社會成員呈現的是能被他人和社會所接受的形象。而在后臺，人們可以放松、休息，以補償在前臺區域的緊張。Vlog這一形式，正是明星巧妙打通前臺人設和后臺自我的有益實踐，借模糊個人私密化空間與社會公共空間的邊界，來完善“相互聯系的自我”的形象。

（二）“媒介場景"的視頻連線

在多人視頻連線場景中，觀眾日常廣泛使用的微信視頻通話被搬上大屏幕，在構建交流“現實”場景的同時也搭建了一種新的媒介場景。美國傳播學者約書亞·梅洛維茨于其著作《消失的地域》中提出了“媒介情景論”。在他看來，電子媒介模糊了公眾經歷和私人經歷的界限，即將“私人情境”并入“公共情境"。與明星借助Vlog短視頻打通前后臺的作用不同，節目中多人視頻同框在構建多個公共場景的同時也搭建了新的社會場景。

二、主題內容活——精心設計實現多重功能

（一）實用生動的防疫指導

該綜藝欄目在保持節目定位的同時，也以一種接地氣、形式新、觀眾喜聞樂見的方式將實用性防疫指導與節目內容緊密結合。節目以國家衛健委提出的“制定一個計劃、鉆研一件事情、找到一種支持、進行一項鍛煉、思考一些體驗"，也即“五個一”建議作為節目內容制作的主線與主題，并將“按電梯時用酒精棉片、勤洗手、室內多通風”等防疫建議生動穿插節目中，以一種較為輕松、愉悅的方式傳達防疫知識。在第二期節目中，身在湖北的袁某利用Vlog的形式展現了湖北人民的抗疫日常——筆觸式按電梯、 在超市外隔空買菜、用熨燙機消毒外衣等防疫技巧，以一種真實可感的形式增添了觀看的豐富性和教育性，讓觀眾聽得進，理得順，學得會。

（二）平等互動的溝通交流

常規綜藝節目由于多種因素的限制使得觀眾難以獲得“沉浸式體驗”，只能以第三人稱、旁觀者的身份和視角參與節目互動。但在云錄制方式下，此欄目的主持人往往將屏幕背后，集廣泛性、多樣性、隱蔽性為一體的屬于“沉默的大多數"的觀眾，凝聚為“客觀在場”的特邀嘉賓，以一種平等雙向、友好互動的方式進行溝通。這種對話式的呈現手法體現了以觀眾為中心的制作思維，是傳統綜藝內容展現姿態與思維的突破。在滿足觀眾沉浸式內容消費需求的同時，構建了與觀眾生活細節匹配度較高的場景。如在第一期節目中，主持人在單手打蛋失誤時脫口面出的“你沒看見啊，你什么都沒看見，你要是說出去你就不是自己人”等細節。這種對話方式將屏幕背后的觀眾視為現場的參與者與見證者，以第二人稱的方式完成與觀眾的對話交流，喚起觀眾的主體認知，有助于觀眾近距離觀察主角和場景，并親自從畫面中捕捉細節，減少距離感的同時增加了陪伴感與在場感。

（三）妙趣靈動的生活呈現

自新冠肺炎疫情發生以來，人們難以進行現實生活中常規的人際傳播與群體傳播，信息獲取渠道相對單一閉塞，社會化需求和社交心里難以滿足，往往容易被互聯網上關于疫情的不實謠言、流言所裹挾，造成恐慌與焦慮，甚至影響抗疫大局。該綜藝通過對明星居家生活豐富有趣，靈動活潑的細致呈現起到情感轉移、情緒宜泄與心理疏導的重要作用。如主持人幫媽媽染頭發、學說繞口令等內容，展現了濃厚的親情與和諧的氛圍。疫情期間，家庭生活對每個成員的情緒影響很大，看到節目中主持人和媽媽令人羨慕的家庭關系，民眾會暫時忘卻疫情帶來的恐慌、焦慮心理。同時，這種輕松愉悅的家庭環境也在一定程度上有利于觀眾產生“共情”“移情”心理，在反思自我家庭關系處理得當寫否的基礎上強化陪伴家人的意識。在最后一期節目中，嘉賓向堅守在武漢抗疫一線的醫護人員帶去感謝與祝福， 并分享歌曲《Stay With You》創作的幕后故事。類似片段在傳遞積極向上的生活觀念，引導觀眾感受生活美好的同時，也在一定程度上配合了疫情防控工作，成為輿論引導下的一種“軟動力”，有利于官方、民間兩個輿論場的互動與融通。

三、播出效果好——“一箭多雕”收獲頗豐

作為第一個全程云錄制的革新樣本，這檔綜藝自上線后便創新融媒體的分發方式，注重移動化傳播，積極貫通廣播電視臺、微博、微信、短視頻平臺以及客戶端等渠道，在堅持以內容取勝的同時獲得了諸多好評。

在收視方面，2月7日此欄目首播收視率為1.16，份額5.53%，獲同時段所有節目第一。據美蘭德視頻網絡傳播監測與研究數據庫統計，2020年2月7日至3月8日，這檔綜藝網絡影響力綜合指數為55.72，與排名第二的《好好吃飯》相差僅0.79。節目播出期間網媒報道量達4468條，并獲《人民日報、《光明日報》等主流媒體支持，央廣網、中國網也曾發文點贊該節目為人民群眾提供了寶貴的精神文化食糧。

該綜藝欄目在湖南廣電旗下唯一互聯網視頻平臺芒果TV客戶端中，同樣表現不俗。據統計，截至3月15日，節目累計點擊量達6416.9萬次，五期正片獲6175.5萬次點擊，5分鐘以下短視頻累計點擊241.4萬次。熱門視頻《李維嘉媽媽追星成功與宋威龍視頻靈魂拷問與宋茜的真實關系》以66.3萬次點擊量獨霸同類短視頻榜單榜首。

參考文獻

1.田雅楠，戈夫曼“擬劇論”的再思考一-從《日常生活中的自我呈現談起》，《中國報業》2017年，第8期，第83頁。

2.余迎、劉文君：《媒介、場景、行為——從?消失的地域>談梅洛維茨的媒介情景理論》，《學理論》2010年，第30期，第178頁。

3.饒鑒，蘇艷，VLOG內容特點及商業轉化方式[J] 新聞傳擋，2019（03）。