黑龍江旅游紀念品設計開發策略

摘要：黑龍江省憑借獨特的地理區域優勢，擁有豐富的旅游資源，經過多民族之間的融合發展，使得黑龍江獨具異域風情，近年來文化旅游產業發展較快。旅游紀念品是文化旅游產業中經濟收益的重要組成部分，也是游客在旅游體驗過程中的重要需求之一。將地域文化進行符號化提取融入到旅游紀念品的設計與開發中，使之在文化價值和經濟價值上達到提升，可以有效的刺激黑龍江文化旅游產業發展的同時，實現黑龍江城市影響力的全面升級。

關鍵詞：黑龍江省;旅游紀念品;設計與開發

一、文化屬性的提取

旅游紀念品具有民族精神或者地域特色的表達，其設計與開發過程必須要重視地域文化與特色的重要性，通過地域文化與特色在旅游紀念品中的運用可以使得旅游紀念品成為獨一無二的產品，而且還可以使得旅游紀念品成為城市或者景區對外宣傳的有效載體。

通過對黑龍江地域文化資源進行梳理，將地域文化、傳統手工技藝進行分類，通過用戶訪談的形式，得到受眾關注度高的文化元素，以此構建設計模型，為設計提供參考。本研究通過對30位不同性別、不同年齡、不同職業、不同收入人群進行了用戶訪談，對訪談內容中高頻出現的詞語運用NVIVO軟件進行了三級編碼統計，針對地域文化和傳統手工技藝的統計如下（表1-1）：

二、商品屬性的支撐

旅游紀念品由于具有文化屬性和經濟屬性兩部分，文化符號的提取屬于文化屬性部分，但是，文化與經濟兩個屬性只有結合在一起，才能使產品成為真正的商品。為了找到旅游紀念品可以作為商品的有效支撐，本研究進行了3部分研究。首先針對旅游紀念品的用戶需求進行相關文獻資料的收集與整理。其次運用深度訪談的方式，以半結構化的訪談形式對30位不同性別、年齡、學歷、收入的對象進行深度訪談，其中由于旅游紀念品的消費群體趨于年輕化，根據目的性抽樣原則，訪談對象中15-60歲的被訪對象數量偏多。最后根據文獻資料和訪談結果的統計數據進行焦點小組討論，邀請了具有5年以上工作經驗的設計學教授、經濟學教授、資深設計師、博物館營銷管理人員等與博物館文創產品有相關聯系的行業專家10位，以會議形式將語義詞匯相近或語義范圍重復的內容進行整合，對內容要素的具體詞匯進行審核和敲定。最終確定了30項黑龍江旅游紀念品設計指標，如表1-2所示。

三、文化屬性與經濟屬性的融合設計

將前期調研的文字結果，根據其自身特點進行實地考察，拍攝實地考察的客觀影像，對影像資料進行分析，對其造型、色彩、質感、特點等方面進行抽象化概括，從中提取出可用于設計的元素。再結合黑龍江旅游紀念品用戶需求的設計指標為基礎，設計師可以根據消費的需求，利用文化屬性與經濟屬性相結合的方式進行旅游紀念品設計，使得旅游紀念品的整體設計即有文化屬性的表達，又有經濟屬性的支撐。有助于黑龍江特色文化的傳播，使其成為文化傳播的有效載體，同時又是符合消費者需求指標的特色產品。這樣既可以滿足消費者的消費需求，符合現代旅游市場用戶的多元化、多樣性需求，而且還可以賦予旅游紀念品更高的經濟價值，有效的激發消費者的消費欲望，對于推動旅游紀念品產業的發展有著積極的影響，為旅游紀念品產業的長遠發展奠定良好的基礎。

四、結語

黑龍江文化旅游產業的發展要深刻的認識到旅游紀念品的重要作用與價值，通過制定科學合理的開發規劃，創新設計理念，注重地域特色文化在旅游紀念品設計中的融入，才能實現旅游紀念品產業的穩定、有序發展，進而為黑龍江旅游業的市場競爭力與影響力的提升奠定良好的基礎。

參考文獻：

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2020年度黑龍江省經濟社會發展重點研究課題，項目名稱：黑龍江省旅游紀念品發展對策研究，課題編號20417

作者簡介：馮俏俏，1979年10月生人，女，哈爾濱理工大學機械學院，講師，哈爾濱師范大學藝術學院藝術設計學碩士。