微信公眾號信息傳播影響因素探究

摘要：微信是近幾年來發展勢頭最好的社交軟件之一，但是隨著它發展速度的增快，如何提高微信公眾號的信息閱讀量和轉發量，增強微信公眾號的媒體號召力成為了相關開發者思考的頭等問題。在對實際情況和大量的數據考究之后，本文提出了解決該問題的四個出發點，分別是微信公眾號的推送標題、推送內容、推送時機以及二次轉發者，以此為提高微信公眾號信息傳播影響力提供一定的參考。

關鍵詞：微信公眾號;信息傳播;影響因素

“信息時代唯一不變的是‘變化’”，微信公眾號作為當今時代信息傳播的一個重要工具，它對于群眾的號召力是無窮的，是巨大的。但是在無數新鮮內容軟件的沖擊下，微信公眾號還要思考出能夠提高自身傳播影響力的因素，并總結出更加科學有效的方法，讓更多，更加積極的信息傳播到當代人的思想中，為國家，為社會的信息發展貢獻出自己的力量。

一、推送標題對微信公眾號信息傳播的影響

推送標題往往蘊含著整個文章內容的主題或者槽點，標題中所包含的關鍵詞直接關系到整篇文章的熱度，關鍵詞的熱度越高，用戶對文章的關注度也會明顯提高，對文章或者視頻的內容會更具有點擊觀看的沖動。所以，推送標題是影響微信公眾號信息傳播力的一個重要因素。對于此，微信公眾號內容的相關制作者可以從標題處下功夫，去吸引更多的閱讀者。比如說在制作標題時不要過于直白地總結出內容的主題，諸如“用了就停不下來的護膚品”等，讀者在該類推送標題中能夠直接獲取到內容的主題，相對來說沒有吸引力和說服力，尤其是對于微信公眾號中的年輕用戶，并不能從其中看到新鮮感。對此，標題制作者可以轉換一下推送標題的表達方式，譬如轉化為疑問句，“你見過這樣的護膚品嗎”“這些小眾護膚品你不會還不知道吧”等等，再譬如在其中加入一些比喻或者擬人的修辭手法，“你的皮膚喝水了嗎”等，此上兩種形式的推送標題能夠利用讀者的好奇心來提高公眾號的點擊率和關注率。當然，對于推送標題的制作還要避免“標題黨”的出現，比如“驚呆了！他竟然是這樣的人”，此類標題用“擦邊球”或者虛假的信息去吸引讀者的眼球，這種標題只會漸漸磨滅微信公眾號積累下的公信力，會將更多沒有價值的信息傳遞給微信受眾，久而久之會讓用戶對信息的理解停留在表面，淺層次閱讀的不良狀態越來越嚴重，甚至是造成思想上的毒害[1]。所以，運營者要想提高微信公眾號的傳播力，可以先從推送標題的吸引力出發。

二、推送內容對微信公眾號信息傳播的影響

在這個信息化的時代，“內容為王”已經成為各種新媒體發展的常態，用戶對內容的需求也開始向高質量的方向前進。對此，微信公眾號的運營者可以從四個方面來提高推送內容對信息傳播的影響力。首先是話題的熱度，公眾號的內容往往圍繞某一個話題展開，而這個話題是否具有較高的熱度則直接影響到了內容的輸出率。在這種情況下，公眾號內容的運營還要緊跟時事熱度，根據發生的時事對快地做出反應，將話題的熱度反映在內容之中，比如說娛樂圈中當日的爆點，運營者就可以從爆點中的主人公發掘一些鮮為人知的“八卦”與自己的公眾號方向相結合，以此來提高內容的熱度;其次是內容的原創度，千篇一律的內容只會讓信息泛濫，會將更多的微信公眾號沉沒于信息的浪潮之中，因此，公眾號的運營者要盡可能的提高自身的專業素養，向高質量的公眾號學習運營方式，用更多的原創作品去提高自己公眾號的口碑。比如說其他賬號出現爆款文章時，運營者可以提煉出其中的主題，然后從主題的側面或者反面進行創作，諸如在提煉出“穿搭”的主題之后，運營者就可以從“微胖穿搭”“小個子穿搭”等等相似但又不同的角度進行原創;再次是用戶參與度，用戶是否主動地參與到內容的“創作”之中直接影響到了公眾號內容的二次轉發，對此，運營者可以定期在公眾號中進行話題征集，總結一些用戶需要或者是感興趣的內容主題，讓用戶間接參與到內容的創作中，或者還可以借助公眾號中的評論功能來豐富推送的內容;最后就是內容的形式對信息傳播力的影響，在快節奏的生活中，用戶更希望直接獲取到公眾號內容，那么運營者在進行創作時就可以將信息間接明了化，讓用戶“一眼”就能發現自己需要的東西，當然還可以用圖片或者視頻來減輕用戶在單純文字閱讀下的疲勞感[2]。

三、推送時機對微信公眾號信息傳播的影響

推送時機主要是分為推送的時間和推送的頻率兩個部分。首先是推送時間，運營者要根據自己公眾號的用戶定位去選擇推送的時間，比如公眾號的用戶定位是年輕人，那么運營者就可以根據年輕人的作息規律和娛樂習慣，將推送時間放在年輕人精力更充沛的下午或者晚上，而盡量避免在精神疲憊的早上進行推送，而對于中老年用戶定位的公眾號則可以將推送時間放在早上或者下班后，因為老年人通常具有觀看早間新聞的習慣，公眾號就可以用自己新媒體的優勢取代中老年用戶的習慣主體;其次是推送的頻率，推送頻率雖然不能直接看出其對微信公眾號信息傳播的影響，但是在時間長久之后，每天一篇或是每周一篇的推送頻率將會表現出較大的差異，每天推送一篇的頻率會讓用戶產生閱讀習慣或者是依賴，但也有可能產生厭倦感，這時就會展現出每周推送一篇的優勢，但是每周推送一篇的頻率又有可能讓用戶出現斷層感，所以微信公眾號的運營者要權衡不同推送頻率之間的利弊，選擇最適合用戶的推送時機，以求微信公眾號信息傳播影響力實現進一步的發展。

四、二次轉發者對微信公眾號信息傳播的影響

二次傳播在微信公眾號信息傳播的影響因素中屬于一個關鍵的變量，它往往能夠沖破“公眾號”的局限，而拓展到微信聊天、朋友圈，甚至是其他的社交軟件。有研究數據表明，有過半的微信用戶都是使用朋友圈來尋找自己喜歡且樂于閱讀的內容。同時二次轉發者的轉發時機同樣對于微信公眾號信息傳播的影響具有一定的控制作用，這與推送時機的效果大同小異。所以，微信公眾號的運營者還要著重研究網友的普遍活躍時間，比如粉絲刷朋友圈的高峰期是什么時間段，以此作為依據去決定內容的推送時機，如此還能讓二次轉發者的轉發實現實時的效果，甚至是讓二次轉發者這一變量成為定量，最大限度地去增加微信公眾號信息傳播的影響力。

結束語：

綜上所述，信息時代的迅猛發展讓大眾傳播的媒介發生了巨大的變化，從傳統的電視報紙開始向現如今的互聯網新媒體轉變，而在實踐中也可以驗證的確是新媒體更受當下年輕受眾的喜愛。微信公眾號作為新興媒體中的一種形式，其信息傳播的影響力卻在發展中受到了沖擊，在這種背景下，公眾號的運營者迫切需要認識到推送標題、推送內容、推送時機以及二次轉發者對微信公眾號信息傳播的影響，爭取將更多更好的信息傳遞給受眾，能夠讓用戶在繁雜的信息中攫取到最有用的部分。

參考文獻：

[1]紀慧生，蔡東妮.微信公眾號信息傳播影響因素分析[J].集美大學學報：哲學社會科學版，2016，19（04）：107-115.

[2]趙盛華.微信公眾號信息傳播熱度的影響因素實證分析[J].新媒體研究，2018，004（007）：P.39-40.

作者簡介：高凱（1999.02--），男，漢族，湖南長沙人，本科學歷，廣播電視編導專業。