新媒體打造興安旅游文化產業新天地

陳韻婷　蘭旭　王晨　王佳雯

【摘要】 本文對新媒體的內涵、分類和特征進行了分析，對興安地區的文化進行了調查與總結，指出了新媒體對于貧困地區脫貧致富的重要意義，對新媒體環境下的貧困地區脫貧致富的道路進行了分析與思考。

【關鍵詞】 新媒體;脫貧攻堅;分析與思考

【中圖分類號】G127? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2021）20-0110-02

基金項目：廣西壯族自治區2020年大學生創新創業訓練計劃項目，“脫貧攻堅的助推器——新媒體打造興安旅游產業新天地”（項目編號：202010595162）。

自改革開放以來貧困的問題是中國群眾和國家都非常重視的問題。隨著我國經濟的迅速發展，國家大面積扶貧開發，貧困人口逐步減少。在新媒體的環境下，積極利用新媒體的優勢，實現對興安旅游市場和農產品的推廣。

1967年美國哥倫比亞廣播電視網（CBS）技術研究所所長戈爾德馬克（P.Goldmark）提出新媒體概念。新媒體是以當今人們使用率高的網絡媒體如手機、電腦等作為輸出終端，向媒體用戶提供信息教育和娛樂服務等媒介平臺。

隨著新媒體在各個地區的覆蓋與發展，越來越多的人依托這個平臺來宣傳自己，對于貧困地區的人們而言，新媒體對于當地的脫貧致富發揮著不可忽視的作用。

第一，新媒體平臺推廣的成本低，操作方式簡單。不需要投入大量的人力和物力，有著很低的流動成本，且包括文字、圖片、視頻等多種表現形式，制作簡單且在信息的表達上擁有更強的主動性。最重要的一點是新媒體的很多傳播渠道都是免費的，可以在很短的時間內快速傳播。

第二，新媒體可以有效地解決信息不對等的問題。新媒體涵蓋范圍廣，推廣渠道多，能夠實現即時傳播和溝通的功能。依托網絡，當地居民可以便利地獲取政府相關的政策和市場的相關信息，同時依托網絡宣傳自己，達成信息的共享，省略了繁雜的中間過程，是緩解交流雙方信息不對等問題的有效方法。

第三，新媒體技術可以提高當地的生產效率。在扶貧的過程中，對新媒體所反饋的信息進行整合、分析，可以提供更加可行、更加有效的方案，讓供給者提供更加符合消費者喜好的產品。當網絡和當地的文化資源慢慢結合時，既可以提高當地的發展潛力，也會解放一大批的勞動力，為當地發展帶來新的動力與生機。

第四，新媒體受外界影響小，以疫情為例，在特殊情況下，傳統傳播渠道受到限制，但新媒體卻異軍突起，成為疫情期間商業模式的一匹黑馬，為受到重創的經濟帶來了一絲曙光。

第五，新媒體扶貧不同于過去傳統的捐贈方式，而是利用科技的手段，賦予人們參與進來的機會，從流量到流通，利用信息技術為供需架起橋梁。它不僅幫助貧困地區打響了農產品和文旅品牌，同時也幫助貧困地區培養了一批新媒體技術人才，促進貧困地區健康發展，助力脫貧攻堅。

第六，新媒體在精準扶貧當中能夠降低信息的不對稱程度，改變農民在市場中的弱勢地位，強有力的推廣和流量的支持，更能激發貧困戶的內在發展動力，形成可持續的扶貧模式。

新媒體技術的劣勢及可能出現的問題：第一，宣傳成本的差異。由于各地區的發展狀況不同，不同的消費者對商品的需求、偏好有所差異。所以要提供更加針對性的產品，就要打造全新的路徑，創造新的形式，對宣傳成本有著重大的影響。第二，難以把握商家的需求。在獲取有關信息時，獲取的信息不夠完整，很難做到對這些信息進行深度地挖掘并加以創造，往往只注重表面，忽視了其中的內涵，不利于長時間穩定的發展。第三，新媒體制作門檻仍然存在，在不發達地區發展受限，新媒體依托于網絡技術的發展成果，一些不發達地區基礎設施落后，網絡普及率不高，教育水平低，使用新興技術有障礙，培訓難度大，發展阻力大。第四，經營規范問題不容忽視，新媒體還在初步發展階段，所以相關的法律法規還未及時完善，存在較大的商業事故隱患。

興安縣隸屬于廣西壯族自治區桂林市，位于廣西東北部。四季分明，屬于亞熱帶濕潤季風氣候。是漓江、湘江的水源發源地。

旅游景點多：貓兒山。貓兒山位于興安縣西北部，是五嶺之一的越城嶺主峰。最高海拔高達2142米，冬季有霧凇，由于海拔高云海常?？梢姡菐X南之巔。樂滿地主題樂園。園區景點豐富分為7個主題樂園，涵蓋各地區文化設計，成為國家首批5A級旅游景區。秦家大院。號稱“湘江源”白石鄉的秦家大院，歷史非常悠久，并且是一座擁有水源頭的古村落。大院里面彌漫著古色古香的氣息，清明時期的建筑，完好地保存在秦家大院里，建筑具有四角屋檐飛翹的特點。湘江烈士紀念碑園。是興安的紅色文化旅游地，園內有烈士紀念館、主碑、大型群雕。大型灰白花崗巖群雕生動精細地聳立于獅子山頂。靈渠景區，靈渠全長37.4公里，景區位于興安縣境內，是在秦始皇時期就建立的水利工程。

興安縣近年來文化建設的現狀和問題：“文化名縣”戰略得到興安全縣的大力實施發展，非常幸運地成為廣西唯一的創建中國旅游強縣。深挖秦漢歷史文化、打造紅色旅游文化取得滿意的效果。桂林米粉節連續三年舉辦成功;古靈渠國際市民徒步游活動得到了大力發展和宣傳、十一黃金周精彩文藝演出、首屆彩調大賽等重要文化宣傳活動，大大提高了興安縣的知名度和影響力，促進了經濟與社會協調發展，也為興安獲得了中國十大魅力名鎮的殊榮做足了鋪墊。在戰略的實施下成為“國家全域旅游示范區”。在歷史機遇面前興安縣進行旅游資源整合，擴大文化旅游產業規模，尋求新的發展方式，以旅游為向導，全力建設本地特色品牌——從歷史文化旅游、生態文化旅游、以靈渠為代表的、紅色文化旅游、休閑旅游等方面進行旅游規劃。由單一的景點景區到深度實現全域發展。

問題（城市旅游規劃）：開發深度不夠。文化是旅游發展之魂，旅游是文化發展的依托，需要轉變現在方式去將有深度文化內涵挖掘出來，結合當地旅游特色，展示地方特點，才能吸引更多的旅游者。廣西興安的全域旅游還停留在傳統的低層次經營層面，缺乏鮮明的特色，無法滿足游客多方面的需求，在面對來自世界各地游客時應對乏力。興安縣基礎設施有待完善，無法為旅客提供豐富的體驗性活動。且從業者的文化水平與文化素質參差不齊，相關領域缺乏相應的專業人才。在宣傳上沒有使用合理有效的宣傳方式，導致宣傳力度不足從而當地的知名度提升不起來，興安旅游開發人員沒有將地域特色與品牌相結合，缺少品牌形象的準確設計。對自己的形象沒有明確的定位，在資源配置的分配上還未完善存在一些不合理的資源分配，這些問題制約了興安特色品牌形象的打造，影響了旅游產業的發展。

當地新媒體的發展及使用情況：興安縣過去的旅游宣傳還是以報刊和電視為主。通過央視《遠方的家》《江山多嬌》《記住鄉愁》《探索發現》和廣西衛視《廣西故事》等欄目展示興安魅力。2015年，利用高鐵雜志進行宣傳，受眾達五千六百萬人次。在電影、旅游紀錄片、電視劇等的宣傳下效果顯著。與同程、攜程、去哪兒等知名的旅游網站合作，發布一些旅行攻略，開展了一些營銷活動。2015年8月21日，廣西興安縣舉辦了新媒體座談會。2019年5月7日，央視新媒體“大美微視頻”在頭條推送了《槳聲燈影里的詩情畫意——大美中國，廣西靈渠》。

旅游宣傳：多種新媒體渠道組合使用。利用互聯網的數據分類和資源整合，根據不同顧客群所供給不同的方案。比如在旅行開始前階段，使用社交、視頻類新媒體，吸引游客的注意力。在旅行中，可以使用搜索類、攻略類新媒體，為游客提供更好的選擇。在旅行結束后，使用評論、社交類新媒體，通過游客的評價進一步提高宣傳的效果。形象宣傳與產品推廣結合。在互聯網時代的背景下，新媒體提供了一個可以進行點對點精準銷售的平臺?；谶@兩點原因可以選擇一些具有代表性、創新型、綜合性的產品，與形象宣傳相結合，找出產品賣點以及根據當地特色制造一個記憶點來提高宣傳的效率。

近年來，新媒體的發展速度不斷加快，其包含的領域也越來越多，與人們的生活也密不可分。新媒體的表現形式也隨網絡世界的發展變得多樣，用戶的權力不僅限于接收信息，也可以成為信息的提供者和創造者，從而實現真正意義上的全民信息時代，新媒體的出現和發展也帶動了更多的產業發展，提供了很多有關的商機和工作崗位。

當今社會，擺脫貧困需要智慧，這是共識。在新媒體的推動下，更豐富的表達方式，相對更低的創作門檻，讓這些脫貧致富路上的“主人公”有了主動求新求變的動力，具備創新生產的動力，從而創造產生新的價值。

參考文獻：

[1]方偉.新媒體與社會發展[M].北京：文化發展出版社，2019.

[2]張亮.從零開始做運營[M].北京：中信出版社，2015.

作者簡介：

陳韻婷，女，漢族，廣東東莞人，桂林電子科技大學藝術與設計學院2018級在讀學生，研究方向：影視制作。

蘭旭，男，漢族，江西高安人，桂林電子科技大學藝術與設計學院教師，研究方向：動畫。

王晨，男，漢族，山西長治人，桂林電子科技大學藝術與設計學院2018級在讀學生，研究方向：影視制作。

王佳雯，女，漢族，廣西桂林人，桂林電子科技大學藝術與設計學院2018級在讀學生，研究方向：影視制作。