書法在電影海報設計中的應用策略

【摘要】書法藝術是我國傳統藝術的典型代表，將其與富有現代氣息的電影海報相結合將會散發出獨特的藝術觀感，同時還會為大眾帶去一定的精神沖擊。電影海報設計中的書法藝術運用具有非常高的標準，它要求每個書法符號都要在作品中發揮出作用，這便要求書法藝術在電影海報中的運用要遵循針對性原則、適度性原則與適應性原則。書法藝術在電影海報中的運用形式較為豐富，不同的字體、不用的墨色乃至書法結構都會產生不同的視覺與精神審美特征。

【關鍵詞】書法藝術;電影海報;運用研究

【中圖分類號】J524? ? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2021）24-0089-02

電影海報能夠為電影本體起到一個宣傳作用，一個設計良好的電影海報將會為電影增色不少。電影海報設計屬于平面設計，是非常具有現代感的藝術產物。而書法藝術是我國傳統藝術代表，在我國的藝術領域具有重要地位。近些年來，書法藝術頻頻出現在電影海報設計中，隱隱已經成為我國電影海報設計的潮流。對電影海報中的書法藝術進行研究討論，將會有助于探究我國傳統藝術元素與現代藝術的結合。

一、書法藝術在電影海報中的運用優勢

書法藝術是我國傳統藝術的重要組成部分，目前同時也是現代藝術設計中的重要元素。不同形式的書法藝術有著不同的美感，這種美感或許是先天的屬性帶來的，也可能是后天的塑造所帶來的，并且書法藝術美感在電影海報中的呈現效果，將會對電影海報的整體設計評價起到關鍵性作用。

（一）書法符號的本身優勢。每種藝術符號都有自己的應用特性，不同藝術符號的形式使其應用的環境不盡相同，根據藝術符號的屬性選擇最合適的應用領域，才能將藝術符號的優勢發揮出來。書法符號也具有自己的特性，這為其在海報設計中的應用提供了優勢：一方面，書法藝術符號通常具有良好的信息承載能力，而這恰恰與電影海報設計的要求契合。電影海報的主要作用就是為電影本體宣傳，其設計理念一定是對電影本體內容與電影核心思想的宣發。而書法藝術符號本質是一種文字符號，能夠將電影中的內容表達出來[1]。另一方面，書法符號本身具有多元性，為海報設計提供了方便。書法符號的形式千變萬化，除了較為常見的書法字體，許多書法藝術創作者還會通過自己的思路設計書法字體并投入應用，因此，書法符號有著多元的字體結構并且蘊含著不同的精神內核，而且書法符號的墨色也可以自由選擇，不同顏色的書法符號傳達出的情感與理念也是具有差異的，這些都為電影海報設計提供了更多的選擇。

（二）書法藝術的獨特觀感。書法藝術在電影海報中的另一項運用優勢，是書法藝術具備的獨特觀感。人們對電影海報藝術美感的認知，首要的來源便是視覺感受，即海報設計的視覺形態。書法藝術具有良好的可塑性，這種可塑性為電影海報的視覺形態提供了無限可能。書法藝術符號的大小、結構、顏色、排列方式等一系列視覺屬性，都會給大眾帶來不一樣的審美體驗，比如草書帶來一種飄逸瀟灑之感，而楷書則帶來一種工整感。例如電影《一代宗師》的電影海報，片名“一代宗師”用行楷書寫，觀感大氣磅礴，同時又深刻內斂，與一代宗師的氣質深深契合。書法藝術帶給大眾視覺上的沖擊，同時也為大眾提供了新的審美特征，改變了大眾對電影海報視覺形態上的認識，讓大眾獲得了視覺上的獨特審美體驗。

（三）書法藝術的精神價值。隨著時代發展，書法藝術已經不再僅僅具有藝術價值，它開始向精神價值方面過渡。書法藝術在我國傳承千百年，是我國的藝術瑰寶，我國人民對書法藝術有著深厚的民族情感。將書法藝術運用于電影海報中，是我國民族文化的一種體現方式。人們欣賞具有書法藝術的電影海報時，書法藝術實際上已經不再是簡單的個體，它融入了人民的精神中，成為人們的審美意象之一[2]。書法藝術的原始美在這個環節中不再是純粹的感官認知，而是升華成了心理意境，這時書法藝術的精神價值便體現了出來。

二、書法藝術在電影海報中的運用原則

書法藝術在電影海報設計中的運用過程中，挑選出合適的書法藝術形式是基礎性工作，對書法藝術的合理運用是提高性工作，兩項工作都要良好地完成，才能使電影海報設計實用且美觀，且讓大眾對電影海報有個好印象，從而提升電影的額外價值。而要做好書法藝術在電影海報中的運用工作，就要遵循好針對原則、適度原則與適應原則。

（一）針對性原則。書法藝術元素應用于電影海報設計中的首要原則便是針對性，即書法藝術的運用與電影海報要表達出的主題相關聯。電影海報設計的一項重要要求就是海報設計畫面中的結構都要與主題相關，任何符號和元素都是針對電影主旨而設計。在思考電影海報中書法藝術的形式時，同樣必須要牢牢遵循針對性原則，順應電影的主題，設計出的書法藝術符號要與電影海報的主題有關，要針對電影表達的主旨而設計。

（二）適度性原則。書法藝術在電影海報設計中的應用除了要考慮書法藝術符合的美感，還要考慮整體的效果。盲目地追求書法藝術，大范圍地采用書法符號，不僅會造成電影海報設計難度的大幅度提升，還會與大眾的審美認知和思維慣性產生較大的偏差，導致電影海報作品的內在思想無法被讀取[3]。所以書法藝術在電影海報設計中的應用需要把握適度性原則，讓作品的整體設計貼合觀眾的審美。

（三）適應性原則。適應原則指的是書法藝術元素與電影海報其他元素的適應，比如說書法符號顏色與整體氛圍的適應、書法字體結構與電影主題的適應、書法印刷方式與平面物料的適應等等。以書法符號顏色的適應性為例，如果電影海報要表達出一種休閑、輕松的理念，那么通常可以選擇采用綠色、黃色等顏色的書法符號;如果要表達一種劇烈的、迸發的理念，那么可以采用紅色、橘色等顏色的書法符號。

三、書法藝術在電影海報中的運用方式

書法藝術是一種視覺符號，具有強烈的形式美，書法藝術在電影海報中的運用也是基于這種形式美，如不同的字體、不同的墨色和不同的結構表現形式等等。電影海報設計要充分挖掘書法藝術的多元性，突出人文特性，讓傳統書法藝術在電影海報中展現出更多的藝術美感，從而讓電影海報更具表現力，提高電影本身的傳播廣度。

（一）書法不同字體的運用。書法藝術最為明顯的藝術特征來源便是字體，這也是電影海報設計在運用書法藝術時必須要考慮到的環節。首先是篆書的運用。篆書字體結構較為勻稱，筆畫上表現得較為方正，整體較為工整。以電影《英雄》的海報為例，海報上的“劍”字采用的便是篆書，行筆具有氣韻，同時也與電影中的時代相符合。其次是隸書的運用。隸書字體整齊且精細，整體形態風格較為莊嚴肅穆，給人以莊重樸實之感。以《南京！南京！》電影海報為例，該海報標題便是隸書形式，給人以莊重、嚴肅的視覺感受，與海報表現出的戰爭畫面深深契合，將抗戰時代的莊重感淋漓盡致地演繹了出來。然后是草書的運用。草書飄逸灑脫，結構靈活隨性，因此，其表現出的意蘊往往是無拘無束、瀟灑隨意[4]。以王家衛電影《武俠》的海報設計為例，該海報的背景設計采用的是草書作品，整體靈動飄逸，具有“俠客”的瀟灑意境。此外電影海報中常見的還有行書、楷書等。不同的字體表達出的內涵是不一樣的，選擇合適的書法字體，是電影海報設計需要思考的關鍵環節。

（二）書法不同顏色的運用。電影海報設計中，書法符號的顏色最為常見的是“黑色”，也就是傳統書法藝術的黑墨色。在電影海報設計的書法藝術應用中，黑色實際上是極其具有內涵的色彩，這種內涵表現在傳統書法藝術美感上，因為黑色書法符號與我國傳統的黑墨色書法藝術符號最為契合。另外，當代社會可見到的顏色五彩繽紛，紛繁復雜，沒有突出主體色彩的畫面導致顏色的信息表達意義混亂。而黑色書法符號的運用，改變了五顏六色字體表意不明的問題，減少了不同色彩帶來的沖擊，使得電影海中的書法藝術設計簡約、精妙而富有深意。不過，對于電影海報設計來說，書法藝術的運用并非只有簡單的黑色，只要與設計理念相符合，任何色彩都可以得到運用，例如電影海報設計中，以書法字體顏色與背景顏色組合搭配，以不同顏色的搭配來增強海報畫面的視覺藝術美感[5]。比如《咆哮無聲》電影海報，標題為鮮紅色的書法藝術，是暖色，海報畫面的背景為黑灰色的天空與人物，是冷色調，暖色和冷色一同運用，就會產生對比風格，從而產生張力。紅色的書法與黑灰色的背景相搭配，一方面增強了畫面的沖擊性，帶給大眾震撼，讓人覺得矛盾中又有融洽，視覺效果更為突出;另一方面突出了主旨，在風格迥異的顏色運用中展現出電影要表現的矛盾。

（三）書法結構設計的運用。人們在觀察到電影海報上的書法時，第一眼看到的是書法的整體結構，也就是書法符號的形態空間結構。傳統書法字體的結構是固定的，不過在現代，書法可以展現出的形態更加豐富多樣。因此，許多電影海報設計者會對書法符號進行重構，從而強化海報整體的視覺效果[6]。比如說電影《影》的海報設計，畫面中白色的“影”字沒有遵循任何一種字體的固定形式，而是以水墨畫的形式重構，線條飄逸，具有張力，極具水墨畫的美學風格。再比如《龍貓》中國版電影海報，設計者采用筆畫置換，將海報上的“龍貓”兩個毛筆字與電影中的龍貓卡通形象相融合，在體現出書法藝術魅力的同時，也與電影主題相契合。在當前電影海報設計環境下，書法藝術的形態美讓電影海報的畫面更具有獨特性，也讓電影海報更具藝術感染力。

參考文獻：

[1]柳智慧.探究平面設計中書法的民族特色表達和應用[J].中國文藝家，2020，（03）：93.

[2]趙玉潔.書法藝術元素在標志設計中的創新應用[J].國畫家，2020，（03）：74-75.

[3]賈韜.字里乾坤 造形于義——平面設計中的書法表達[J].書法，2020，（12）：182-185.

[4]譚敏詩.平面設計中應用中國書法，體現傳統與現代的穿越視覺藝術[J].藝術品鑒，2018，（33）：257-258.

[5]林燦，宋軍.書法藝術語言在現代設計中的應用——以平面設計為例[J].藝術品鑒，2019，（02）：240-241.

[6]王斯妤，吳海立.書法藝術在電影海報中的運用探析[J].明日風尚，2017，（03）：2.

作者信息：

黃琳清，女，漢族，河南信陽人，信陽農林學院規劃與設計學院助教、碩士，研究方向：戲劇與影視學。