新形勢下做好國有企業新聞宣傳工作的思考

張松

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2019）12-142-01

摘 要 新聞宣傳工作，對國有企業發展的意義是重大的，它既是國有企業發展的政治思想引領，又能指導員工開展工作實踐，促進企業創新發展。然而，我們應當清醒地看到，當前國企在宣傳工作方面仍存在諸多不足之處。國企領導及管理層需要轉變思維，加強對新聞宣傳工作的思想認識，不斷豐富新聞宣傳的方式，保障工作機制順暢實施，打造專業化的宣傳團隊，努力維護國有企業的外部形象，保障國有企業的健康可持續發展。

關鍵詞 國有企業 新聞宣傳 策略研究

國有企業的改革創新與發展，也要不斷地適應信息化社會的新形勢。做好當下的新聞宣傳工作，是國有企業改革和管理過程中的重要工作內容。本文闡述了新聞宣傳工作對國有企業發展的重要意義，分析了當前國企新聞宣傳工作的現狀，積極探索了新的信息化社會背景下，如何做好國有企業新聞宣傳工作的策略和措施。

一、新聞宣傳工作，對國有企業發展的重要意義

（一）政治思想引領

新聞輿論媒體，是宣傳和傳遞黨和國家方針政策、重大事項決策等內容的重要途徑。國有企業是我國國有經濟發展的中堅力量，代表著黨和國家的政治形象，通過新聞輿論加強對黨和國家政治思想的宣傳，對國有企業的發展方向起到了強有力的指引作用。因此，國有企業要重視新聞宣傳工作，引領企業朝著正確的方向前進。

（二）指導工作實踐

新聞輿論宣傳工作，讓每一位企業員工了解時事政策，知曉本企業戰略方針與政策，才能更好地激發自己的干事創業熱情，全身心地投入到工作中去。所以，新聞宣傳工作，又能較好地指導工作實踐，促進企業創新發展。

（三）塑造企業形象

國有企業要做大做強，樹立良好的品牌形象，贏得市場的認可，獲得更多的社會效益和社會榮譽，創造更多的經濟效益，無不需要通過新聞宣傳工作的助力來得以實現[1]。

二、國有企業新聞宣傳工作的現狀調查

（一）重視程度不夠

通過實地調查顯示，有部分國有企業的新聞宣傳工作，根本沒有納入日常工作的范疇。企業管理層領導及基層員工，只顧著埋頭苦干，不注重抬頭看路。有的國有企業不重視新聞宣傳工作的重要性，不關心新聞宣傳方式、手段的革新，這種閉門造車的做法，容易與時代脫軌，不利于國有企業的健康發展。

（二）新聞宣傳方式亟待變革

數字化、信息化、智能化時代的今天，推動著新聞媒體宣傳的方式，發生著不斷的變革。在過去，國有企業大多是依靠紙質媒體、新聞發布會的方式來開展新聞宣傳工作，如今，有部分國有企業仍然單純地依靠這樣的方式進行新聞宣傳工作，試想一下，電子媒體盛行的今天，有多少人還在堅持看報紙？顯然，這樣的宣傳工作方式不能適應現代社會的發展需要，更不利于企業與時俱進、創新發展。

（三）新聞宣傳人員缺位

有的國有企業沒有專門成立新聞宣傳部門，更沒有專門負責新聞宣傳工作的人員，這項工作往往都是混合在工會的責任范圍之內，這也導致國企的新聞宣傳工作，缺乏專業性和技術性。

三、國有企業做好新聞宣傳工作的策略分析和研究

（一）轉變思維，加強思想認識

國有企業的健康可持續發展，要順應時代發展的趨勢，企業各級管理者要轉變傳統觀念，加強對新聞宣傳工作的重視，重新規劃和找準新聞宣傳工作的目標，投入人力、物力、財力，全面支持企業新聞宣傳工作建設。

（二）豐富新聞宣傳方式

當今社會，科技進步速度快，新興媒體盛行，國有企業要靈活運用先進的電子化、信息化技術，豐富新聞宣傳方式。

國有企業除了堅持編輯出版傳統的內部刊物外，還應當建立信息化宣傳平臺，如企業內部網站、微信平臺、OA信息系統平臺等，每天及時更新國內外重要新聞信息、企業內部發展新聞等內容[2]。

（三）保障工作機制暢通實施

為保障國企新聞宣傳工作有效、有序開展，增強新聞宣傳工作的力度，需要建立并完善新聞宣傳工作機制。

在具體工作實施過程中，要明確宣傳崗位職責分工，建立健全宣傳管理制度、獎懲制度等，對大力投稿、積極推進新聞宣傳工作的員工，給予一定宣傳獎勵，激勵國有企業新聞宣傳工作活力。

（四）打造專業化的宣傳團隊

國有企業應當設立專門的新聞宣傳部門，招聘新聞傳播類專業人才，加強企業新聞信息的技術服務和維護工作。

同時，要定期對人才團隊開展思想政治教育、信息技術培訓等，保障新聞宣傳堅持正確的輿論導向，保障人才具備較高的綜合素質。

四、結語

綜上所述，國有企業新聞宣傳工作，是企業健康可持續發展過程中的重要源動力，企業各級部門要認識到新聞宣傳工作的重要性，在今后的工作中，加大新聞宣傳的力度，強化宣傳業務培訓，實現宣傳的影響力、時效力，為企業樹立良好的品牌形象，營造高效的社會效益，創造新的經濟效益，讓企業與員工在工作中共同受益、共同進步。

參考文獻：

[1]郝華.新形勢下做好國有企業新聞宣傳工作的思考[J].煤炭經濟研究，2015，35（8）：72-75.

[2]王利青.新形勢下做好國有企業新聞宣傳工作的思考[J].現代企業文化，2017（8）：121-121.