中國車企出海模式與戰(zhàn)略分析

李毓梅

摘要：近年來，中國車企出口規(guī)模逐漸增大，通過對全球主要汽車市場的出口環(huán)境及認(rèn)證制度研究，以及中國車企出口現(xiàn)狀、出海路徑及出海模式分析，引出第三方檢測認(rèn)證機(jī)構(gòu)在助力中國車企出海戰(zhàn)略中的思考以及應(yīng)發(fā)揮的作用。

關(guān)鍵詞：出海模式;認(rèn)證制度;出口現(xiàn)狀;出海路徑

中圖分類號：F407.471? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1674-957X（2021）05-0168-02

0? 引言

中國汽車產(chǎn)銷量連續(xù)11年位居世界第一，2019年中國汽車銷量達(dá)2576.9萬輛，占全球銷量比重接近30%，汽車出口量占總產(chǎn)量的4.7%，出口規(guī)模仍處于初期階段。2019年全球汽車出口總額為7584億美元，德國以1423億美元的出口總額位居第一，中國整車出口總額僅為160億美元，距離前十名的平均出口總額差距甚遠(yuǎn)。中國汽車出口量與自身汽車產(chǎn)業(yè)的體量仍存在巨大落差。

2019年商務(wù)部對外貿(mào)易司和中國汽車技術(shù)研究中心有限公司聯(lián)合發(fā)布了《中國汽車貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告（2019）》提出：邁入汽車貿(mào)易大國行列、進(jìn)出口產(chǎn)品檔次邁向中高端、產(chǎn)品品質(zhì)和品牌價(jià)值大幅提高、出口市場布局進(jìn)一步優(yōu)化、海外本地化生產(chǎn)和服務(wù)能力顯著增強(qiáng)、企業(yè)國際化經(jīng)營水平不斷提升。這為中國車企出海戰(zhàn)略指明了方向。中國汽研作為第三方檢測認(rèn)證機(jī)構(gòu)，如何服務(wù)好自主品牌出海戰(zhàn)略，加強(qiáng)與“一帶一路”重點(diǎn)國家的檢測認(rèn)證合作，具有重要的國家和行業(yè)戰(zhàn)略意義。

1? 全球汽車市場環(huán)境概要

目前全球主要汽車市場中：歐洲市場進(jìn)入門檻高、中國品牌接受度低;美國市場進(jìn)入門檻高、法律風(fēng)險(xiǎn)大、中國品牌接受度低;南美、中東北非、南亞、東盟、歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟等地區(qū)進(jìn)入門檻較低，中國品牌逐漸被認(rèn)可。各區(qū)域市場環(huán)境、關(guān)稅政策、認(rèn)證制度等詳見表1。

2? 中國車企主要出海模式及現(xiàn)狀

2.1 中國車企出口現(xiàn)狀

①出口量：2019年全年中國汽車出口122萬臺(tái)，同比增長6.1%，其中電動(dòng)載人汽車出口25.4萬臺(tái)，同比增長73.1%。整車出口金額1048.9億元人民幣，同比增長8%;汽車零部件出口3654.81億元人民幣，同比增長0.8%。

②出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：2019年中國汽車出口結(jié)構(gòu)中乘用車出口量是商用車的近三倍，新能源汽車占總出口量的20.8%。出口汽車單價(jià)約為1.3萬美元，進(jìn)口汽車單價(jià)約為4.6萬美元，這說明中國汽車出口仍以低端車型為主，產(chǎn)品力與世界級品牌仍存在較大差距。

③出口國家：2019年中國車企出口量前10的國家為墨西哥、智利、沙特、俄羅斯、巴西等，詳見表2。

中國車企出口已初具規(guī)模，但出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍以中低端為主。受海外市場環(huán)境、技術(shù)壁壘、貿(mào)易摩擦、關(guān)稅政策等影響，目前主要出口國仍集中在亞、非、南美等地區(qū);美國、墨西哥等地區(qū)的出口以合資公司在中國生產(chǎn)的歐美品牌車輛返銷為主。中國品牌汽車尚未真正進(jìn)入歐美市場。

2.2 中國車企出海路徑

中國自主車企出海戰(zhàn)略由最初的產(chǎn)品出口逐漸發(fā)展為在產(chǎn)品、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、管理、人才、資金、服務(wù)等方面的國際化輸出、海外建設(shè)與整體布局。目前主要的出海路徑如表3。

2.3 中國典型車企主要出海模式

2019年《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜共有六家中國車企上榜，分別是上汽、東風(fēng)、一汽、北汽、廣汽、吉利等。六大車企作為中國車企最具實(shí)力的代表，近年來在海外研發(fā)、投資、建廠、收購等動(dòng)作頻頻，戰(zhàn)略層面重提“國際化”，肯定了國際化是步入世界一流車企隊(duì)伍的通行證。在進(jìn)軍海外的道路上，中國車企通過多重舉措齊驅(qū)并進(jìn)，形成了矩陣式出海戰(zhàn)略。

目前中國主要車企典型出海模式見表4。

3? 自主品牌出海趨勢下中國汽研認(rèn)證服務(wù)戰(zhàn)略思考

綜上所訴，中國車企要提升在全球汽車市場的地位，必須進(jìn)入發(fā)達(dá)國家，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐步邁向中高端，產(chǎn)品品質(zhì)及品牌價(jià)值穩(wěn)步提升。借中國推行新四化、新基建的東風(fēng)，依靠新能源、智能化等技術(shù)，世界工廠的制造經(jīng)驗(yàn)，在技術(shù)層面搶占先機(jī)，以智能電動(dòng)汽車為武器，為中國打造全球化的汽車品牌作鋪墊。

在中國車企出海戰(zhàn)略中，作為權(quán)威的第三方檢測認(rèn)證機(jī)構(gòu)可在全球市場合規(guī)準(zhǔn)入、出口檢測認(rèn)證一體化、新四化等方面搭建出口認(rèn)證公共服務(wù)平臺(tái)，助力中國車企出海戰(zhàn)略的升級。建議如下：①檢測認(rèn)證聚合服務(wù)平臺(tái)：聚合全球優(yōu)質(zhì)檢測認(rèn)證資源，依托中國汽研檢測認(rèn)證一體化全國布局，打造出口認(rèn)證、試驗(yàn)檢測公共服務(wù)平臺(tái)。②咨詢服務(wù)平臺(tái)：增強(qiáng)自身咨詢服務(wù)綜合能力，密切跟蹤國內(nèi)外主要汽車市場政策及技術(shù)法規(guī)等各類信息，引導(dǎo)企業(yè)按照國際規(guī)則開展國際業(yè)務(wù)。③國際展銷服務(wù)平臺(tái)。策劃國際展會(huì)、招商等措施幫助企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)品出口。協(xié)助樹立中國汽車及零部件品牌的良好形象，積極幫助企業(yè)爭取世界知名展會(huì)的攤位，協(xié)助企業(yè)辦理相關(guān)手續(xù)等。④企業(yè)海外應(yīng)訴平臺(tái)。整合海外法律資源，鼓勵(lì)企業(yè)勇于應(yīng)訴、捍衛(wèi)合法權(quán)益。同時(shí)，還可以建立企業(yè)聯(lián)合應(yīng)訴機(jī)制，增加我國出口企業(yè)應(yīng)訴的實(shí)力，實(shí)現(xiàn)資料和有關(guān)證據(jù)的共享。

參考文獻(xiàn)：

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