全媒體時代電視新聞節目的創新路徑

潘雷

【摘 要】伴隨著我國現代科學技術的發展，媒體融合已是趨勢，全媒體時代已經到來。在全媒體時代的背景之下，受眾對于電視新聞節目的需求更加多樣，電視新聞節目的形式和內容需要進一步創新。文章剖析當前電視新聞節目存在的問題，提出全媒體時代下電視新聞節目的創新路徑。

【關鍵詞】全媒體時代;電視;新聞節目;創新路徑

電視新聞節目將視頻、圖片、文字、音頻等元素進行了充分整合，以新的形式傳播新聞資訊。然而，隨著全媒體時代的到來，各種新型的傳播方式不斷涌現，給人們接收信息帶來更多選擇。傳統電視新聞節目如何應對新媒體技術對傳統媒體帶來的挑戰，需要深入思考和探討。

一、全媒體時代下電視新聞節目存在的問題

（一）電視新聞節目缺乏時效性

在全媒體時代背景下，電視新聞節目缺乏時效性是當前存在的主要問題之一。電視新聞節目往往對受眾的收看時間進行了明確的限定。以央視《新聞聯播》節目為例，《新聞聯播》的節目播出時間往往固定在晚間19時。可以說，電視新聞節目普遍都將新聞播出的時間段和播出的節目時長進行了明確的限定，因此也導致了電視新聞節目源的信息傳播速度較為緩慢，時效性較差。同時，對于節目時長的限制也導致了電視新聞節目的新聞容量有限。然而，時效性是新聞傳播應當具備的主要因素之一，對于新聞傳播的效果具有顯著的影響，往往決定了新聞的價值。在全媒體時代背景下，短視頻新聞、公眾號新聞等以手機、平板電腦為載體，使得新聞傳播的時效性較強，因此電視新聞節目沒有競爭優勢。對于新聞節目來講，時效性具有關鍵的意義，新聞節目的時效性可以保障新聞的傳播效果。在全媒體的時代背景下，人們可以從多樣化的角度來選擇新聞信息的接收，使得信息的傳播和發展更加具備時效性。[1]電視新聞節目的主要挑戰在于時效性上，要提升自身的核心競爭力，需要將新聞的時效性進行提升。而電視新聞節目的開播流程卻仍然按照傳統的方式來進行，導致了新聞節目制作的流程較為煩瑣和復雜，對新聞節目的播出時間和播出時長有著較多的限制。電視新聞節目或許可以從新媒體新聞傳播對新聞制作的流程和環節進行簡化中尋找到自身創新的答案，對電視新聞的時效性劣勢進行彌補和創新，完善電視新聞節目的制作流程，使電視新聞節目的時效性得到保證。

（二）電視新聞節目缺乏互動性

在傳統的電視新聞節目中，電視中播出什么樣的信息，受眾便只能接收什么樣的信息，因此受眾的選擇性較少，無法發揮出自身的主觀能動性，導致電視新聞節目與受眾之間的互動性較差。受眾無法對電視新聞節目中的信息進行討論和交流，因此，受眾的興趣會逐漸降低。隨著全媒體時代的到來，受眾對于新聞的接收更加多樣化，受眾的興趣更加多元化，能夠選擇自身喜愛的新聞傳播方式，實時地參與到新聞的討論交流中，增強了受眾的參與感。電視新聞節目的工作人員應該意識到互動性在新聞信息傳播中的關鍵性意義。然而，傳統的電視新聞節目與受眾之間的互動較少，僅存的互動形式也質量較低。比如，電視新聞節目為了增加自身與受眾的互動，往往會采用電話熱線、郵件、微信等形式進行互動，這些形式的互動對電視而言效率較差，仍然缺乏著實時性的優勢。互動性的缺失對電視新聞節目的影響頗深，導致電視新聞節目在全媒體的時代中逐漸失去競爭優勢。因此，電視新聞節目如果想重新提升自身的價值，需要對電視節目的互動性進行構建和完善。

（三）電視新聞節目存在同質化

受眾在選擇接收新聞信息時會選擇自身喜好的內容，強調新聞信息的趣味性和獨特性。然而，電視新聞節目內容存在著嚴重雷同的問題。大部分電視新聞節目的內容雷同或相似性，弊端較多。如果想要吸引受眾觀看，需要對受眾的興趣取向進行精準分析。電視新聞節目內容的同質化導致了受眾對電視新聞節目不斷失去興趣，甚至會產生抗拒、厭倦等消極心理。在全媒體的時代背景下，新聞信息更加多樣化，受眾對于新聞節目的選擇更加自由，如果不認清這一點，則會導致電視新聞節目流失大量的受眾，對電視新聞節目的建設和發展有著消極的影響。[2]

（四）電視新聞節目的載體缺乏便利性

在全媒體的時代背景下，電視新聞節目的載體存在的局限性也凸顯出來。電視新聞節目依靠的信息傳播載體為特定的收看設備——電視機。電視機作為曾經火極一時的媒體設備，它主要將文字、圖片以及視頻、音頻等內容進行有機地整合。在網絡出現之前的傳播時代中，由于技術和設備的局限，電視新聞節目可以發揮出其自身的特性和優勢。然而，在全媒體時代的背景下，電視新聞節目的弊病便十分明顯。電視新聞節目展示的載體為固定的設備，使得受眾收看節目的便利性大大降低。全媒體時代的新聞傳播載體多種多樣，同時具有移動便利性，有助于受眾隨時隨地進行信息的接收和傳播。電視新聞節目如何滿足當下時代中受眾對新聞節目的需求，重點在提高便利性上。

二、全媒體時代背景下新聞傳播的主要特點

（一）注重分享，信息魚龍混雜

在全媒體時代背景下新媒體新聞的主要特點，是讓每一位受眾都可以成為傳播者。全媒體時代下的新聞不再是高高在上的傳播，而是人人可以接觸并分享。只要受眾有互聯網工具，那么便可以成為信息傳播者。比如，受眾隨時可以將身邊的所見所聞發表在微信、微博等軟件平臺上，與他人進行分享。然而，此種現象同時也為信息傳播帶來了消極的影響，由于受眾的水平和素質參差不齊，因此傳播到互聯網中的新聞信息質量也優劣不分、真假難辨。

（二）打破地域性，新聞出現分眾化

同時，全媒體時代背景下的新聞內容更加多樣，涵蓋的地區更加廣泛。以往的電視新聞節目有著較強的地域性。然而，新媒體的出現打破了此種格局。在全媒體時代中，由于每一個受眾都可以成為傳播者，所以新聞信息的發布者來自天南地北、四面八方。無論哪一階層的受眾手中都可以拿著一個麥克風，將自身的見解和看法進行表達與分享。因此，在全媒體時代背景下的新聞內容更加龐雜，受眾的新聞閱讀選擇也更加多樣。同時，隨著大數據時代的到來，受眾可以大量閱讀自身所感興趣的新聞。[3]

（三）受眾參與評論，使新聞多次發酵

在全媒體時代背景中，互聯網是一個大家庭，受眾可以完成新聞信息的雙向傳播，使新聞傳播的互動性顯著提升。受眾可以隨時在新聞的評論區中完成討論交流，使新聞獲得高度關注，從而可以影響到新聞本身的熱度。全媒體時代給新聞傳播帶來的改變，可以說是受眾不但接收到具有熱度的新聞，而且受眾討論度高的新聞還可以成為熱點新聞。

三、全媒體時代電視新聞節目的創新路徑

（一）豐富電視新聞節目的內容和類型

在全媒體時代下，電視新聞節目要想提升自身的核心競爭力，需要對新聞的內容進行創新。新媒體的信息傳播形式更加注重受眾的主體性和個人閱讀體驗，因此，電視新聞節目的制作人需要對受眾的主體地位進行明確。對受眾的實際興趣愛好和實際觀看訴求進行充分的了解，是電視新聞節目制作人應當考慮的首要問題。首先，電視新聞節目要尊重受眾的觀看需求，以此確保電視新聞節目源的內容類型更加多樣，讓受眾的訴求得到滿足，有效提升受眾的興趣，使得電視新聞節目的傳播效果更加完美。其次，在全媒體時代下電視新聞節目的制作人需要提升新聞采編人員的專業素養，安排新聞采編人員收集社會各個方面的新聞信息。電視新聞節目的類型不應局限于政治新聞和社會新聞等，將電視新聞節目的內容進行豐富和拓展是當前節目制作人的重要工作。最后，電視新聞節目的制作人應當積極提升節目的文化品位，對節目相似性和雷同化的弊端進行突破和創新，使自身的節目具有獨特性和不可替代性，以此來吸引受眾的興趣和注意力，有效提升電視新聞節目在全媒體時代下的競爭力。

（二）創新電視新聞節目的制作技術

在全媒體的時代背景下，電視新聞節目的制作人員需要將制作技術和制作理念進行創新，將新媒體技術與自身的節目制作進行有機整合，將自身滯后的制作技術進行革新，將視覺技術和手段進行充分的利用。全媒體技術為電視新聞節目的后期制作融入了新的理念，電視新聞節目的制作人需要將新媒體的表現元素進行應用，使電視新聞的節目更加具有吸引力，顯著地提升新聞受眾的興趣，方可引起新聞受眾的強烈共鳴。[4]同時，電視新聞節目可以創立自身的新媒體平臺，比如在微信中創設自身的公眾號，以及在微博和快手等視頻平臺申請自身的賬號。電視新聞節目還可以開設網絡直播等版塊，使新聞節目的傳播得到網絡化提升。這樣，電視新聞節目的直播過程不但將最新的新聞呈現在受眾面前，同時受眾可以在直播過程中進行實時交流，使受眾的參與感更加強烈。

（三）強化電視新聞節目的互動性

在全媒體的時代背景下，電視新聞節目需要將自身的新聞傳播過程進行調整和創新，使得節目傳播的互動性更加有效。節目的互動是受眾與電視新聞保持交流的重要內容，通過加強電視新聞節目的互動性，可以使受眾的參與感更加強烈。電視新聞節目的制作人需要進一步強化節目的互動性，對形式和內容做出優化，促進新聞電視節目的質量進一步完善和提高。

四、結語

為了使電視新聞節目重新煥發活力，電視新聞節目需要在全媒體時代中不斷創新，才可以在全新的時代背景中重鑄榮光。

參考文獻

[1]張博智.淺談融媒體時代電視新聞創新與發展[J].科技傳播，2019（6）：35-36.

[2]于天時.全媒體時代電視新聞節目發展路徑[J].西部廣播電視，2017（23）：34-35.

[3]王松婷.媒介融合時代下的新聞傳播[J].現代職業教育，2016（21）：43.

[4]李曉光.全媒體時代電視新聞如何提升傳播影響力[J].軍事記者，2018（11）：40-41.

（責任編輯：黃康溫）