基于CiteSpace的我國區域形象研究知識圖譜分析

談明輝

摘 要：區域形象不僅綜合體現了地區發展的軟實力，還是經濟增長、民主政治與社會和諧的重要影響因素和載體。基于Citespace知識圖譜分析軟件，對CNKI刊登的關于區域形象研究領域的文獻進行梳理，呈現出20多年來我國區域形象的研究熱點以及研究脈絡的演變。研究發現我國的區域形象的研究主要是圍繞“區域競爭力”“區域發展”“形象設計”“形象傳播”4個子主題展開，而區域媒介形象的研究代表了未來該領域研究的發展方向。

關鍵詞：區域形象；知識圖譜分析；CiteSpace；區域媒介形象

中圖分類號：G353.1；F592 文獻標識碼：A

CiteSpace是一款可以將某一研究領域的研究熱點與研究趨勢可視化的軟件，本文將其作為研究工具以分析該領域的研究脈絡。在中國知網（CNKI）的高級檢索選擇“文獻”的主題進行檢索，檢索條件為“區域形象”，共獲得論文1905篇（截至2021年4月11日）。剔除會議報告、報紙及英文文獻，共計981篇。筆者基于以上數據開展區域形象研究可視化分析。

本文通過關鍵詞聚類分析的方法對區域形象的研究熱點進行分析，以探求我國近年來區域形象的研究熱點主題。筆者使用CiteSpace進行操作，結果如圖1所示，從圖譜的各項參數來看，模塊性Q值0.731 5，遠遠大于0.3，說明聚類結構顯著；平均輪廓值為0.447 2，接近0.5，比較合理。

因此，結合關鍵詞聚類情況和各聚類的具體內涵，可將我國區域形象研究進一步歸納為“區域競爭力”“區域發展”“形象設計”“形象傳播”4個子主題領域。

（一）“區域競爭力”研究主題

目前，關于區域競爭力的研究主要集中在某些產業的競爭力對區域形象的影響上，如李松伯分析了旅游產業競爭力對環太湖城市形象的影響，并提出發揮政府引導作用，加快旅游產品的開發和創新，以旅游產業競爭力為驅動，強化環太湖城市形象的建議[1]。陳群等則以亳州市中藥產業為例，探究了中藥產業競爭力對亳州區域品牌形象塑造和區域經濟實力的促進作用[2]。還有部分學者著眼于區域形象與區域競爭力關系，如韓欣瑩等認為地方特色產品和區域形象之間的作用是相輔相成的，要想推動區域的發展，不僅需要不斷完善自身區域形象，還應該注重地方特色產品競爭力的培育[3]。

（二）“區域發展”研究主題

區域形象的塑造與經濟、政治、文化等社會基本領域的發展有重要的耦合關系，不少學者的研究對此進行了論證。劉陽結合近年來廣西的投資、旅游、外貿等方面的發展變化，得出良好的區域形象對區域經濟發展具有巨大促進作用的結論[4]。隨著我國綜合實力的提升，國內學者的目光逐漸從經濟領域過渡到政治、文化等領域。王璐對比了新華網等網絡媒體塑造的新疆形象與新疆政府工作報告中形象的差異，為增強新疆媒介形象塑造效果出謀劃策[5]。王小梅在西方文化語境下解讀英文版福建形象宣傳片，指出西方文化視野下的公眾所接收到的福建形象，可能并不是宣傳片本身想要傳播的形象[6]。

（三）“形象設計”研究主題

有關企業形象設計的研究帶來巨大經濟效益后，學者開始把目光轉向區域形象設計層面，試圖在該領域移植企業形象設計積累的理論和方法。王黎明在研究中從交叉學科視角出發構建了一條區域形象設計的技術路線，為區域形象設計奠定了理論基礎[7]。進入21世紀，區域形象設計得到了社會各界的廣泛重視。這時區域形象設計實踐主要體現在3個方面：一是運用區域識別系統方法開展的綜合經濟區形象設計；二是行政區域的形象設計；三是導入企業形象設計方法開展功能區域的形象設計，如經濟開發區和旅游區等[8-9]。而近幾年形象設計的研究主要集中在區域品牌形象的設計和規劃上，體現了區域形象在區域政治、經濟、文化發展等方面重要的戰略資源作用。

（四）“形象傳播”研究主題

這一視角下的研究對象以區域媒介形象為主，指的是區域經由大眾媒介所投射的形象。如王新萍等早期研究者指出了一個區域源形象、媒介形象以及公眾對該區域的感知形象三者之間的差異性，揭露了區域形象的形成與傳播過程是從信息源到受眾的模式[10]。張蓉則進一步說明公眾感知到的區域形象取決于其在傳播過程中獲取到的信息和形成的印象與評價，因此信息傳播的內容、途徑、力度等都影響著最終區域感知形象的形成[11]。而隨著互聯網的進一步普及和數字媒體的興起，新媒體正在以更強的時效性和更廣泛的影響力逐漸顛覆著傳統的傳播方式，國內研究區域形象時所關注的構建和傳播途徑逐漸多元化。如賈金利主要從選材定位、傳播策略、傳播方式3個方面分析了“老家河南”系列微視頻的形象塑造范本意義[12]。目前，國內的研究成果更多集中在紙媒、新聞網站這些傳統媒體所構建的區域媒介形象，同時以描述性研究為主，媒介對區域形象的建構過程和特點尚缺乏關注，但新媒體、紀錄片和宣傳片等影像傳播媒介正在逐漸受到重視，成了目前的研究熱點。

突現詞指某時期內頻繁出現的被引關鍵詞，表征著該領域的研究變遷情況。因此，將“Burstterms”設置為參數，運行CiteSpace，結果如圖2所示，從而探究區域形象研究的發展趨勢。

我國區域形象研究的演變歷程可以分為早期研究前沿、中期研究前沿、近期研究前沿3個發展階段，以更好地分析我國區域形象研究發展階段。

（一）早期研究階段

區域形象的研究主要來源于前人對企業形象的研究，該時期是區域形象研究理論的奠基期。該階段區域形象研究的前沿主要集中在“形象設計”“區域形象戰略”“區域形象識別”等方面。該時期的研究特點如下，①借鑒企業形象的概念探討區域形象的概念。②在市場經濟逐步完善、各區域資源流動日益密切的背景下探討區域形象設計的必要性和可行性。③從較大規模的具體實踐中歸納和建立區域形象的評價指標體系，推動了區域形象研究的發展，區域形象研究體系開始初具雛形。

（二）中期研究階段

該階段區域形象研究主要集中在“旅游形象”“區域經濟”“區域品牌”“區域軟實力”等方面，研究大多著眼于具體實踐、策略的探究，大概可以歸納為以下3個方面。一是從旅游產業、農業等區域優勢產業出發，深入挖掘優勢產業的優劣因素，提出優勢產業發展和完善的策略，并探究優勢產業對區域形象的促進作用。二是采用定性分析的方法，分析區域相關數據資料，對區域經濟、文化等層面的發展變化與區域形象塑造之間的作用關系進行研究。三是結合區域形象設計，提出強化區域品牌形象推廣和完善的方案，或是研究成熟區域的品牌形象，探究其布局優勢。

（三）近期研究前沿

該階段區域形象研究的前沿主要集中在“形象傳播”“傳播策略”“形象構建”“媒介形象”等方面。移動通信技術的進步和數字媒體的崛起改變了信息傳播的格局，人們接受信息更加海量和便捷，信息傳播的去中心化特征逐漸凸顯，使區域媒介形象得以對公眾最終感知的區域形象發揮前所未有的塑造作用，學術界對傳播視角下區域媒介形象的塑造和傳播策略格外重視，對區域形象呈現渠道的關注也從傳統的主流媒體轉移到大眾媒體和自媒體上。不少學者致力于探討和評估新媒體語境下區域形象的呈現和傳播情況，掌握新媒體時代的形象傳播規律，為優化區域形象塑造和傳播路徑出謀劃策。近年來，區域紀錄片、形象宣傳片、微電影等長度適宜、信息量巨大而豐富，并能夠立體塑造區域形象的傳播媒介也得到不少關注。

本文基于Citespace知識圖譜分析軟件，對CNKI刊登的關于區域形象研究領域的文獻進行了梳理。呈現出20多年來我國區域形象的研究熱點以及研究脈絡的演變。

我國的區域形象的研究主要是圍繞“區域競爭力”“區域發展”“形象設計”“形象傳播”主題展開，體現了該領域研究的跨學科特性，特別是在市場營銷、品牌管理和區域規劃等視域下展開的區域形象研究成果頗豐。

近年來的研究表明，受眾對區域的認知和評價不僅基于區域本身的“客觀實在”，在媒介化時代，受眾認知還愈發受到媒介的影響。因而對區域媒介形象的研究愈發成為該領域的熱點議題，成了未來研究趨勢的重要載體。但仍應繼續加強對新媒體傳播途徑的關注，同時需要跳出描述性研究的思維框架，更多關注區域媒介形象的建構過程和特點。在新媒體語境下，為了進一步規范區域形象傳播過程中的合規性，優化形象傳播策略，學術界應致力于打造一套系統的區域形象傳播效果評價指標體系，從而增強區域形象傳播效率，推動該領域研究深入發展[13]。

[1] 李松柏.環太湖城市旅游競爭力與區域旅游合作研究[J].經濟地理，2014，34（2）：180-186.

[2] 陳群，金雷，強玉芳.基于大健康產業視角的品牌發展戰略研究：以亳州市中藥產業為例[J].經濟研究導刊，2018（24）：38-39.

[3] 韓欣瑩，李有生.解析區域形象與品牌構建對地方特色產品競爭力影響[J].品牌研究，2019（19）：6-7.

[4] 劉陽.區域形象建設與區域經濟發展協同：以廣西為例[J].商，2015（36）：275.

[5] 王璐.中央網絡新聞媒體報道中的新疆形象展現分析[D].呼和浩特：內蒙古大學，2015：1-7.

[6] 王小梅.西方文化視野下福建的形象構建及其對外傳播：以英文版福建形象宣傳片為例[J].武夷學院學報，2019，38（1）：65-70.

[7] 王黎明.區域形象設計：區域發展戰略研究的新課題[J].經濟地理，1997（4）：1-7.

[8] 陶卓民，盧亮.長江三角洲區域旅游形象設計和開拓研究[J].經濟地理，2005（5）：728-731.

[9] 叢小麗，劉繼生.區域民俗旅游形象設計：以長吉圖區域為例[J].資源開發與市場，2013，29（6）：649-651.

[10] 王新萍，康福升.從傳播學的視角探索區域形象塑造[J].新聞知識，2006（1）：35-37.

[11] 張蓉.傳播學視閾下的區域形象研究[C]//紀念改革開放30周年：2008陜西省體制改革研究會優秀論文集/西安：陜西省社會科學界聯合會，2008.

[12] 賈金利.區域形象的影像“微”建構：以“老家河南”微視頻工程為例[J].新聞愛好者，2019（10）：63-66.

[13] 金紅英，由亞男.基于CiteSpace的我國旅游形象傳播研究知識圖譜分析[J].武漢商學院學報，2019，33（3）：5-11.