遼寧省寒地冰雪體育產業發展路徑探究

杜江 芮國原

中圖分類號：G863? ?文獻標識：A? ? ?文章編號：1009-9328（2021）01-035-01

摘? 要? 本文通過文獻資料法、實地調研法與邏輯分析法等研究方法，對基于冬奧會契機的遼寧省寒地冰雪體育產業的發展路徑進行研究，并通過對遼寧省發展寒地冰雪體育產業困境分析，提出寒地冰雪體育產業發展的四個路徑建議。

關鍵詞? 遼寧省? 冰雪體育產業? 發展路徑

一、遼寧發展寒地冰雪體育產業的困境

（一）冰雪體育產業結構不均衡

遼寧省內冰雪市場和產業發展相對不協調，還未形成完善的冰雪體育產業鏈和規模效應，如缺少綜合性滑雪場，很多雪場還僅僅停留在“嬉雪”層次且規模較小、功能單一、交通不便利;遼寧現有滑雪場所用到的滑雪器材設備落后，且大部分都是國外進口的，自主品牌與裝備制造嚴重缺失;遼寧冰雪特色資源運用不合理，在冰雪體育產業開發過程中對政府經濟的依賴程度較高，且存在一定的盲目性，嚴重影響整個行業的利潤;一些特色資源未得到合理開發和利用，致使冰雪體育產業結構較為單一。

（二）冰雪體育產業的服務水平較低

遼寧省除了少數大型滑雪場軟硬件條件較好以外，其他雪場相關配套設施及服務水準相差甚遠。滑雪運動需要有專業滑雪教練提供技術指導與安全保護，然而在實際當中，遼寧省內各大滑雪場中很多教練員的綜合素質不高，以致難以滿足游客的需求，從而影響了遼寧省冰雪體育產業的可持續發展。

（三）冰雪體育產業管理人才匱乏

冰雪體育產業的發展不僅需要經營管理與市場營銷人才，更需要具有專業素養的復合型人才。目前，冰雪體育產業管理隊伍比較薄弱，高素質、有經驗的冰雪體育產業市場管理人員嚴重缺乏，產業經營管理人才大都處于不穩定狀態，沒有真正形成冰雪體育產業人才群體。

（四）地域跨度引發競爭劣勢

遼寧在冰雪旅游設施質量、市場完善程度、城市吸引力等方面在世界大坐標系上也缺乏競爭力，公眾很難接受遼寧與國際著名冰雪旅游勝地類比定位。遼寧距離南方經濟發達的國內冰雪旅游的主要客源地較遠，增加了旅游者前往的時間和費用成本，且從南到北每一處冰雪旅游景點都會分流前往遼寧的客源。而黑龍江省、吉林省以其優越的冰雪地域條件和較低的航空價格成為遼寧省最強勁的對手，這在很大程度上使本就有限的冬季旅游市場空間由于受交通瓶頸的制約而變得更加狹小。

二、遼寧省寒地冰雪體育產業發展路徑

（一）采取投資主體多元化的方式，有效提升管理水平

現如今，在推進冰雪體育產業結構優化的過程中，遼寧省還要不斷提高管理水平，采取多元化的投資方式，包括把握發展冰雪體育產業的契機，針對各個地區的氣候、雪質等自然條件，結合當地的基礎和潛力，對冰雪體育產業進行合理、科學地規劃;樹立科學的人才發展觀，不斷提升冰雪體育產業從業人員的專業技能和綜合素質;冰雪體育在發展的過程中應加大開放力度，積極拓展投資主體，以不斷吸引更多優秀的民營企業、外商企業參與投資。

（二）不斷優化冰雪體育產業的發展結構，積極創新獨具地方特色的產品

應立足于冰雪體育產業的自然條件，并在此基礎上對所在地的特色資源、風土人情等資源優勢進行挖掘，以不斷優化獨具地方特色的冰雪賽事、場館、培訓、旅游等復合產業結構。在冰雪娛樂競技項目的開發上，應注重開發那些適合團體比賽的、適合情侶的、適合家庭的、適合年輕人的各種娛樂類比賽。通過冰雪文化培育項目，開展專業冰雪表演賽、滑雪知識競賽、雪地宿營、雪地穿越等以冰雪文化為主題的系列活動，用以塑造遼寧冰雪文化深刻的價值內涵和情感內涵。通過冰雪體育產業延伸項目，用以滿足消費者綜合性和多層次性的需求，如發展冰雪—觀光、冰雪—購物、冰雪—保健、冰雪—度假、冰雪—制造等多元化復合型產品。

（三）積極落實發展政策，努力營造出良好的冰雪體育氛圍

政府出臺的相關政策、法規可為冰雪體育產業的發展提供良好的外部環境和氛圍，從而促進冰雪體育產業協調和健康發展。具體措施為：針對遼寧省冰雪體育發展現狀，加大財政投資力度，如通過滑雪培訓來提高人們參與冰雪體育的積極性;通過舉辦大型冰雪賽事加大冰雪體育宣傳力度;將冰雪體育產業發展的人力、物力和財力聯系在一起，共同推動冰雪體育產業的發展。此外，遼寧冰雪體育產業差異化戰略可采用一種“錯位”差異模式，即“娛樂專業模式”，以此打造冰雪體育娛樂項目的專業特色，并謀求與各媒體開展合作，吸引贊助商參與，共同打造一項大規模的民間冰雪體育人才選拔活動。

（四）特色品牌重新定位

提出“專業也娛樂”的品牌定位點，提出“適宜”競爭優勢屬性點。遼寧的冰雪品牌文化應為倡導一種積極樂觀的人生狀態，勇于挑戰超越自我的人生信念，以及一種追求自由張揚個性的人生境界。為此，可聘請冰雪項目優秀運動員或熱愛冰雪運動的明星作為形象代言人，并跟進一系列的品牌傳播策略，以提升其品牌知名度、美譽度。此外，還可從節事營銷、植入式營銷和締結戰略聯盟入手，以通過與品牌契合的贊助商合作共同開發市場。

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★基金項目：遼寧省高等學校創新人才項目（WR2019023）;遼寧省社會科學規劃基金項目（L18BTY005）;遼寧省教育廳科學研究經費項目（WZK2019ST01）;遼寧省經濟社會發展研究課題（2020lslktyb-093）。

沈陽體育學院