體育產業與信息產業的融合發展研究

李新嘯

中圖分類號：G812? ?文獻標識：A? ? ?文章編號：1009-9328（2021）01-033-02

摘? 要? 社會信息產業的不斷發展對各行各業都有著重要影響。以體育產業為例，通過和信息產業的結合發展，體育賽事可以實現實時轉播和被有效監測，及時發現運動員在賽場上的違規動作。相較于傳統監測方式，信息技術的應用有著明顯優勢，它提高了體育競技的公平性。本文針對體育產業和信息產業結合的實際情況，對兩種產業的融合發展提出優化意見。

關鍵詞? 體育產業? 信息產業? 問題分析? 措施探究

隨著我國社會經濟的發展，體育產業逐漸興起，其通過政治宣傳和商業廣告等多種模式，結合大眾傳媒技術，拓寬了人們對體育信息的接收渠道，避免了接收信息在空間和時間上的限制。隨著信息產業和體育產業的有效結合，以信息產業為媒介，體育相關信息可以更多被承載，并根據受眾的喜好對信息進行分析處理，從而有效推動體育產業的發展。在市場經濟的影響下，兩種產業相互促進和有效提升是非常必要的。

一、體育產業和信息產業融合發展概述

現代經濟發展以知識經濟為主導，科學技術發展水平和全球經濟一體化建設有著深入聯系，而信息資源的有效利用對社會各行各業的發展都有著重要的作用。隨著國家對體育產業的重視程度不斷加深，相應制度的落實可以有效調整體育產業的發展現狀。

（一）信息產業應用到體育產業中的優勢

在體育產業新政策落實的背景下，以互聯網技術為代表的信息技術產業和傳統體育產業的結合可以在提高體育產業發展力度的同時完善現代社會體育產業服務體系，提高服務能力水平。為此，要主動采用信息技術和創新體育信息服務品種優勢，將兩種產業進行有機結合，以此來分析我國體育產業科技類型。而從經濟學角度，體育產業和信息產業有機融合可以打破互相之間的產品邊界，通過價值鏈的滲透和鏈接提高兩種產業的發展水平。體育服務產業涵蓋非常廣，如娛樂休閑、競賽表演、博彩行業等各個領域。通過各項技術的應用和落實，可以在兩種信息雙重特征發展的情況下完善體育服務行業的形態[1]。

（二）體育產業結構的優化和升級

社會經濟發展也是經濟結構升級優化的過程。隨著消費市場不斷擴大，互聯網技術應用范圍也在逐漸增加，體育產業和信息產業融合形成新型體育信息服務業務。傳統體育產業在云計算、大數據、物聯網技術等技術的支撐下能快速掌握體育消費者的信息動態，讓體育產品企業提高自身核心競爭力。體育產品依托于信息技術內容，通過電子商務等技術手段實現電子產品銷售水平的提升。以現代電商經濟為例，通過線上營銷等方式，優化體育產業商品銷售模式，增加體育產品銷售額，同時還能幫助企業快速打響知名度，大力引導體育產業和信息化產業互相協調發展、完善機遇，以及提高體育產業經濟發展水平。

二、信息產業在體育產業中的主要體現

信息產業和體育產業結合發展主要是以體育產業為基礎，優化體育產業運作意識。信息產業需和體育產業進行有效結合，在整體產業發展過程中，明確信息產業在體育產業中存在的作用，它并不只是信息傳播中體育意識的發展，而是體育運動信息在體育產業中的明確表示。大眾體育意識和消費觀念在體育市場上體現得更加直接，信息產業使得體育相關產業得到廣闊發展空間同時為傳統體育產業追求質量的集約型經濟發展奠定基礎。信息化網絡的逐漸增加提高了體育產業網絡體系的形成和發展水平，在政府部門的宏觀把控下，體育市場之間的供求關系得到了平衡，從而保障體育產業可持續發展。信息技術的加速發展在宣傳體育運動社會效益和經濟效益同時，還拓寬了體育產業投資渠道，因此只有體育產業發展機制和信息產業發展需緊密結合才能在后續工作中通過具體表現提高體育產業和信息技術結合程度[2]。

三、體育產業和信息產業結合受到的影響

信息產業和體育產業主要是通過體育產業政策和體育產品的宣傳，提高社會大眾的體育意識，在生活中受到信息技術的引導，積極參與到體育產業中來。信息產業前期是通過報紙、電視等傳統媒體的發展來體現的，并在不同時間完成體育支配運動。而事實上，體育產業發展對新聞媒體而言有著極強的依賴性，大眾個體體育消費意識和體育產業發展存在必要前提，信息媒體作為前導，在明確動機指導下，提高人們體育產品消費頻率。不同消費人員在動機上有著極大差異，但是其中有一點相同，那就是消費主要是為了滿足消費者的生活需求和精神需求，而且容易受到自然環境和市場情況的限制。當下大眾生活需求量不斷增加，傳統體育產業在銷售過程中強調大眾消費的主觀性，而沒有從體育產業和服務質量上進行優化和反思。隨著市場經濟的發展，大眾體育消費需求對產業發展有著非常明顯的影響，所以通過新聞媒體技術的引導能夠在一定程度上激發大眾體育消費意識和行為，從而提高體育產業發展水平。信息產業對體育產業而言是從全方位角度上進行支配的，其不僅體現在大眾消費價值觀中，也表現在體育產業制度和政策內容上，所以信息產業的發展和體育產業發展相結合需在統一的標準下相互促進，以避免出現制約和影響的情況產生。

四、信息產業給體育產業帶來了發展機遇

（一）體育消費行為的增加

隨著市場經濟的不斷發展，社會生產力也得到了一定程度的提高，人們的生活質量也在不斷提高。健康文明的生活方式是社會發展的主要趨勢，在這種生活觀念的影響下，體育消費意識逐步完善，信息傳媒技術不斷發展對思想理論的影響更加明顯，商品價值以潛移默化的方式影響著大量消費者，這在給人們帶來新的文明啟示的同時還能滿足人們精神文化物質需求，使得民眾能夠主動追求更高層次的精神文化。體育消費意識領域主要以社會發展為依托，在不同的發展階段導向社會意識，表現規范人們社會心理同時，媒體技術引導社會發展潮流。伴隨著消費者不斷變化的生活理念，體育價值觀得到充分地發展，從體育市場出發提高其發展速度和市場規模[3]。

（二）產業結構優化

信息技術產業化促進了體育產業發展和全民意識的提高。隨著信息產業的應用逐漸成熟，我國大眾體育信息需求數量和質量在不斷提高，這為體育信息業和咨詢業提供了廣闊的發展空間。信息技術推動體育產業結構化轉換，從體育用品展示和技術方面而言，不僅能有效提高產品知名度，還能夠為產品在國內外市場發展提供一個良好的契機。信息傳媒技術的發展和應用，體現出體育市場規模在不斷擴大，網絡媒體對體育賽事報道使得大眾對體育競賽關注度、熱情不斷提高，為體育競賽市場獲得了發展的能源，同時體育經紀業、廣告業、健身行業在體育培訓上也更加具有相應活力。將信息技術應用在體育產品中，不僅提高了體育產品生產管理工作效率，還優化了相應的產業結構，使得體育產業能夠在市場經濟中堅挺發展，利用體育資源從而爭取最大的投資空間。在經濟增長過程中，信息產業化作用主要是通過媒體信息傳播向體育企業或者是經營單位進行重要信息傳達，對消費者行為進行系統引導，以及搭建體育產業部門在不同單位和消費者之間的溝通平臺。

（三）增加遠距作用

遠距作用主要依托全球化觀念。在當今經濟體育發展形勢中，全球通信內容和公共交通緊密聯系。在不同社會事件的影響下，遠處性關系直觀描述市場區域性特點。我國文化在發展過程中吸收世界先進文化，以體育產業為例，雖然具有一定的經濟效益，但是從宏觀角度出發，體育文化也是社會文化中的主要組成內容，而經濟效益是其中連帶的附屬品。體育工作者秉承著文化傳播的理念，將體育產業看成是社會文化事業。隨著媒介化傳播，中國體育產業發展在全球化的浪潮下不斷推進，而在這個過程中體育產業和市場潮流接軌，提高相關產業發展模式，優化管理理念。信息產業在不斷發展，在不同的體育運動和信息傳遞影響下可以帶動相應體育產業發展，根據國家實際情況對體育產業進行相應調整。

五、市場經濟下信息產業和體育產業相結合

我國市場經濟在不斷發展過程中，在此背景下，信息產業和體育產業互相推動發展。新聞媒體使得體育產業在大眾之間的傳播性更加廣泛，讓更多的群眾了解到體育產業的相關體育產品。傳媒技術為體育消費者提供了精準服務，促進了體育產業發展，在不同形式下以豐富的內容提高了體育消費活動的水平，不同宣傳方式下群眾根據自身需求能準確地找到自己需要的體育產品。總之，大眾傳媒不僅促進了體育產業發展，而且在一定程度上完善了媒體發展狀態，如此在給體育產業帶來廣闊空間的同時，也為信息化產業的優化作出了重要貢獻。

六、結語

信息技術發展不僅有效提高了體育產業發展水平，而且完善了體育用品制造和信息技術產業的融合發展，在提高體育用品制造業服務有效升級的同時，增加產品的附加屬性。信息技術在城市各行各業中應用十分廣泛，為引導體育產業和信息產業協調發展，需根據市場實際情況建立新型體育信息化產業技術，如此可在現代優質的社會環境中提高體育產業發展水平。

參考文獻：

[1]陳海平.茶文化背景下中國體育產業與信息化產業融合發展研究[J].福建茶葉，2018，40（12）：72.

[2]李會會.高質互聯，轉型融合——“互聯網+”新業態下體育產業升級發展路徑探究[J].文體用品與科技，2020（23）：132-133.

[3]陳毅清，廖祥龍.安徽省體育產業與文化產業、旅游產業融合發展的綜合評價研究[J].魯東大學學報（自然科學版），2017，33（04）：379-384.

[4]韋海瓊.共享經濟視角下我國體育產業與旅游互動發展研究[J].改革與戰略，2016，32（11）：147-150.

★課題級別：2018年度國家教育部人文社會科學研究青年基金項目，課題編號：18YJC890019。

寧波大學科學技術學院基礎學院