新冠肺炎疫情對(duì)體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的影響及應(yīng)對(duì)策略分析

常梓璇

中圖分類(lèi)號(hào)：G812? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A? ? ?文章編號(hào)：1009-9328（2021）01-005-01

摘? 要? 本文通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙、新聞等實(shí)時(shí)資訊的搜集與研究，梳理和分析出新冠疫情對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)和體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的具體影響，找到后疫情時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展商機(jī)與突破點(diǎn)，并著力分析提振體育產(chǎn)業(yè)和健身休閑產(chǎn)業(yè)的策略。

關(guān)鍵詞? 新冠疫情? 體育健身? 休閑產(chǎn)業(yè)

一場(chǎng)突發(fā)的新冠疫情不僅給社會(huì)中的每一個(gè)人帶來(lái)了危機(jī)和不便，也給國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的正常運(yùn)行帶來(lái)極大的不利影響。在政府號(hào)召以及線上推廣的推動(dòng)下，體育運(yùn)動(dòng)備受推崇。針對(duì)疫情之下經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)與人們體育生活空間屬性的變化，本文分析了新冠疫情對(duì)體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的影響，找到體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的商機(jī)和突破點(diǎn)所在，努力踐行“體育強(qiáng)國(guó)”和“健康中國(guó)”的要求，以期采取措施帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和體育產(chǎn)業(yè)的恢復(fù)振興。

一、新冠疫情對(duì)體育休閑健身產(chǎn)業(yè)的影響分析

健身休閑產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是以體育運(yùn)動(dòng)為載體、以參與體驗(yàn)為主要形式、以促進(jìn)身心健康為目的，向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，其涵蓋了健身服務(wù)、設(shè)施建設(shè)、器材裝備制造等業(yè)態(tài)。當(dāng)前，我國(guó)已進(jìn)入全面建成小康社會(huì)的決勝階段，人民群眾多樣化體育需求日益增長(zhǎng)，消費(fèi)方式逐漸從實(shí)物型消費(fèi)向參與型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，健身休閑產(chǎn)業(yè)面臨重大發(fā)展機(jī)遇。然而在新冠疫情的影響下，體育健身休閑產(chǎn)業(yè)也受到了較大的沖擊。

2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)因疫情延期，原本蓄勢(shì)待發(fā)的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在基于疫情防控隔離措施和減少人員聚集的策略下處于“停擺”狀態(tài)。體育場(chǎng)館暫停開(kāi)放、CBA以及每年春節(jié)期間火爆的體育休閑旅游業(yè)瞬間蕭條，體育產(chǎn)業(yè)以及體育參與的特殊屬性決定了其“線下”發(fā)展人群聚集的特征，疾疫危機(jī)所導(dǎo)致的線下產(chǎn)業(yè)“停擺”使從業(yè)者開(kāi)始意識(shí)到布局線上展的重要意義。于是，諸多體育產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者開(kāi)始紛紛著力于線上產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)，如安踏、李寧等體育用品制造服務(wù)企業(yè)就將疾疫期間的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)開(kāi)發(fā)由線下轉(zhuǎn)移到了線上;安踏品牌旗下的3萬(wàn)多員工聯(lián)合經(jīng)銷(xiāo)商化身微商展開(kāi)運(yùn)營(yíng);健身品牌Keep、超級(jí)猩猩、卓逸體育等也都紛紛開(kāi)發(fā)線上體育服務(wù)課程和產(chǎn)品。

二、面對(duì)疫情體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的恢復(fù)振興策略

（一）體育市場(chǎng)主體應(yīng)提升自身創(chuàng)新能力，提高對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的抵御能力

體育健身休閑產(chǎn)業(yè)應(yīng)透過(guò)疫情對(duì)自身發(fā)展進(jìn)行梳理和反思。在疫情爆發(fā)和持續(xù)的這段時(shí)間，大量線下項(xiàng)目的停滯、暫緩為“互聯(lián)網(wǎng)+體育”背景下探索新的體育服務(wù)模式營(yíng)造了空間。智慧體育在健身消費(fèi)、場(chǎng)館服務(wù)、教育培訓(xùn)等方面的應(yīng)用將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇;減少外出推動(dòng)了家庭室內(nèi)健身、輕器械健身、無(wú)器械健身等細(xì)分領(lǐng)域的深度挖掘。為此，應(yīng)鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)以線上手藝為支撐的健身休閑產(chǎn)業(yè)，鞭策傳統(tǒng)健身休閑企業(yè)由販賣(mài)導(dǎo)向向?qū)嵤聦?dǎo)向轉(zhuǎn)變，提拔場(chǎng)館預(yù)定、健身指導(dǎo)、運(yùn)動(dòng)分析、體質(zhì)監(jiān)測(cè)、交流互動(dòng)、賽事參與等綜合業(yè)務(wù)水平，實(shí)現(xiàn)健身休閑產(chǎn)業(yè)的多元化經(jīng)營(yíng)。這不僅能在滿足人們多樣化需求的同時(shí)做出準(zhǔn)確定位和發(fā)揮作用，還能增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)自身抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力，從而形成健身休閑產(chǎn)業(yè)復(fù)活生態(tài)圈。

“后疫情時(shí)期”全民健身和休閑體育要有所作為，也大有可為。在當(dāng)前的形勢(shì)下，我國(guó)全民健身和休閑體育應(yīng)順應(yīng)經(jīng)濟(jì)增速的趨勢(shì)和國(guó)家需求，抓住體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)的機(jī)遇期和窗口期，使我國(guó)全民健身和休閑體育不僅可以在增強(qiáng)國(guó)民體質(zhì)、提高身體免疫力方面大放異彩，而且能夠在帶動(dòng)體育消費(fèi)、促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)走出困境方面也能有所作為。

（二）政府部門(mén)加強(qiáng)政策扶持，降低健身休閑產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入壁壘

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下運(yùn)行的體育事業(yè)，由此就注定其難以脫離政府的“輸血”或協(xié)助，政府引導(dǎo)市場(chǎng)的特征較為明顯。為消除疫情給體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的不良影響，地方體育行政部門(mén)應(yīng)積極行動(dòng)，出臺(tái)多項(xiàng)措施扶持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。各級(jí)政府應(yīng)依據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，利用政策優(yōu)勢(shì)和當(dāng)?shù)刈匀慌c人文資源發(fā)展特色健身休閑活動(dòng)，如建設(shè)健身跑道、環(huán)城公園、碧道等健身休閑場(chǎng)地。政策既發(fā)揮著引導(dǎo)作用，也產(chǎn)生一定的規(guī)制，但“無(wú)形的手”在發(fā)揮引導(dǎo)作用時(shí)要考慮企業(yè)的活動(dòng)空間，讓企業(yè)在健身休閑產(chǎn)業(yè)中保持熱情與激情，如政府通過(guò)鼓勵(lì)企業(yè)以投資的方式進(jìn)入健身休閑產(chǎn)業(yè)，購(gòu)買(mǎi)相應(yīng)的公共體育服務(wù)，引導(dǎo)更多的社會(huì)力量參與我國(guó)健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）推廣產(chǎn)業(yè)融合，實(shí)現(xiàn)健身休閑產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展

體育健身休閑產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)有著高度的關(guān)聯(lián)性。產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性越強(qiáng)，彼此的資源利用效率就越高。例如，實(shí)施體育健身“休閑+旅游”模式有利于健身休閑活動(dòng)與旅游部門(mén)的合作，挖掘新型旅游內(nèi)容，加快戶(hù)外運(yùn)動(dòng)開(kāi)展和體育文化活動(dòng)，進(jìn)而促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的開(kāi)發(fā)。為此，要重點(diǎn)開(kāi)發(fā)具有國(guó)際影響力的旅游勝地，創(chuàng)新具有代表性的產(chǎn)業(yè)模式，如體育特色小鎮(zhèn)、浙江柯橋酷玩小鎮(zhèn)、莫干山體育旅游小鎮(zhèn)等。體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展會(huì)為體育產(chǎn)業(yè)注入全新的動(dòng)力，從而吸引消費(fèi)者目光，進(jìn)一步刺激消費(fèi)，最終帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]李海.捱過(guò)疫情寒冬，健身休閑產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)新發(fā)展[N].中國(guó)體育報(bào)，2020-02-19.

[2]王露露，陳丹等.我國(guó)健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的阻力及對(duì)策[A].第十一屆全國(guó)體育科學(xué)大會(huì)文摘要匯編[C].2019.

河南大學(xué)體育學(xué)院