五佛鄉特色文化產品開發設計研究

【摘要】地方特色文化產品的發展是一個地區前進的動力與優勢，為當地的文化傳播和經濟發展提供重要的依據，根據地理環境和人文歷史的演變積累，五佛鄉的地區發展與其特色文化產品相互作用，五佛鄉擁有深厚的歷史文化積淀和獨特的人文地理基礎，以當地的歷史文化遺跡和特色農產品發展為例，雖然其自身特色廣受當地人民喜愛，但由于地區發展的局限性，以及產品包裝的文化元素匱乏，使當地的特色文化產品發展面臨多種挑戰。本文將五佛鄉特色文化產品進行整理分析的同時，結合當地實際生產需要，進而分析目前在特色文化發展方面和特色產品的包裝現狀存在的部分實際問題。希望引起更多人的關注。

【關鍵詞】五佛鄉;特色文化;產品包裝;地區發展

【中圖分類號】G124? ? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2021）18-0073-02

五佛鄉歷史文化悠久，有寶貴的文化遺產和自然資源，由于地區發展的條件限制，使當地的特色產品難以跟隨時代發展需要，當地的歷史文化遺跡的交流以及特色產品的輸出是五佛鄉發展前進的源源不斷的動力，為當地的生存發展提供了條件。通過探究五佛鄉的特色文化產品，對當地的沿寺石窟文化以及大紅棗農產品的發展屬性進行分析解讀，有利于傳播當地豐富的特色文化，進而起到宣傳五佛鄉地方特色的作用，加深人們對當地發展的認識，對五佛鄉鄉村歷史文化資源和人文地理優勢產生一定的認知。從近年的發展狀況來看，五佛鄉的沿寺石窟作為當地省級歷史文化遺跡的代表逐漸被更多的人所熟知，然而，盡管有著豐厚的歷史文化底蘊，地理位置的局限在很大程度上影響著五佛巖寺石窟作為旅游文化資源的傳播價值。五佛鄉素來有“大紅棗之鄉”的稱譽，但作為當地的特色農產品，由于產品包裝特色不夠鮮明，加之銷售渠道的局限，所帶來的經濟效益并不能在一定程度上滿足當地實際發展的需要。五佛鄉地處甘肅省景泰縣，憑借著黃河水利資源的優勢，是當地的“塞上江南”，五佛鄉的特色文化產品開發運用對當地整體發展具有現實意義。

一、五佛鄉特色文化產品發展現狀

（一）五佛沿寺石窟文化遺跡發展現狀

五佛沿寺石窟是始建于北魏時期的佛教文化藝術建筑，坐西向東，北部環山，面臨黃河，是目前當地保存下來的最早的古建筑遺址，經過歷朝歷代的翻新修葺，沿寺石窟的規模逐漸完善擴大，現存的石窟文化遺跡在20世紀八十年代被列為縣級文物保護單位，之后相關工作人員在對石窟北壁進行維修加固時發現了以西夏文字木刻印制的佛經殘頁，為當時的歷史文化研究提供了重要的參考價值。

五佛沿寺石窟因位于黃河沿岸而得名，是由石窟進而發展起來的佛教寺廟，因其地處黃河渡口，曾經也是漢民族、藏族和蒙古族之間互通貿易、商業往來的重要碼頭，因此對研究當時漢族、藏族和蒙古族之間的經濟文化交流和佛教藝術文化發展都具有重要推動意義。受到佛教文化和民間習俗的影響，當地傳統的民間廟會于每年的農歷四月初八在這里舉辦，同時還有當地特色的戲劇表演和民間美食，這使五佛沿寺石窟的歷史文化具有了傳播意義，也在一定程度上帶動了當地的文化旅游市場。但是由于缺乏系統完善的市場結構和定位鮮明的發展方向，五佛沿寺石窟現有的歷史文化資源與圍繞其展開的旅游產業發展之間存在不可避免的現實矛盾，將二者實現有效的互通結合是帶動當地旅游文化產業發展的重要舉措。

（二）五佛大紅棗特色農產品發展現狀

五佛鄉有悠久的棗樹種植歷史，棗樹種植面積廣泛，全鄉棗樹總面積已達近兩萬畝，年產棗四萬斤以上，因其當地四面環山，依傍黃河，溫度適宜，氣候濕潤，非常適合大棗的生長。五佛大紅棗的歷史發展源遠流長，在當地民間，從古至今流傳著許多關于佛教與棗之間的美妙故事，而雖然至今已有二千五百多年的歷史，但是這些歷史文化直到現在對于人們的生產生活仍然具有重要意義。五佛生產的大紅棗果肉豐厚，味美甘甜，棗的含糖量居于各類果品之首，因其含有豐富的食用價值，作為當地的特色農產品，贊譽頗豐，為當地的文化傳播帶來深遠影響。經過來自各地專家對五佛鄉地理條件和棗樹種植淵源的考察調研，鑒定認為五佛鄉可以稱得上是當之無愧的“大紅棗之鄉”。

五佛鄉棗樹歷史悠久，其文化屬性根深蒂固，與當地的人文歷史有密切的聯系，棗樹種植歷史之久，栽種面積之廣，都為五佛整個地區的生產發展提供著保障，沿襲至今，五佛鄉的棗樹種植產業結構呈現個體種植經營模式，這使五佛大紅棗的包裝設計缺乏當地特色文化元素的體現，因此導致紅棗銷售渠道單一且無法得到穩定保障，難以迎合產品的市場發展需要。對于五佛鄉大紅棗的發展前景與市場價值的提升，都應該以當地的歷史文化背景為基準，賦予五佛大紅棗包裝設計的文化內涵，從而建立五佛大紅棗特有的產業發展脈絡，使當地的特色農產品有穩固的市場前景。

二、五佛鄉特色文化產品開發設計的思考

（一）對五佛沿寺石窟文創產品設計的思考

五佛沿寺石窟的歷史文化發展以及其中蘊含的佛教人文思想，對于豐富當地的歷史文化具有重要意義，五佛沿寺石窟是隨著歷史的發展與進步而逐漸形成的文化積淀，石窟藝術是佛教文化的重要體現，為沿寺石窟的歷史文化傳播提供了保障。五佛沿寺石窟具有重要的文物保護價值，由于石窟開鑿時間久遠，留存時間長，保存下了珍貴的西夏及明清時期的佛教造像和重要的洞窟建筑制作。五佛沿寺石窟所在的地區是絲綢之路黃河沿岸的重要連接點，如今受到地區發展多方面條件的制約，五佛沿寺石窟的文化傳播和旅游資源開發需要根據時代發展而體現自身特色。

五佛沿寺石窟的古代建筑結構和石窟藝術以及佛教思想都具有較高的欣賞研究價值，可以利用自媒體時代的優勢，傳播石窟藝術文化的影響力，將佛教文化思想與石窟藝術相結合，開發出相關的各類特色旅游文化產品，將會開拓市場前景。為了開拓以五佛沿寺石窟為中心的文化旅游市場，可以將五佛沿寺石窟的形象特征進行設計提煉，開發系列文創產品，打造知名度，迎合文化旅游市場。首先從五佛沿寺石窟中提取關鍵的相關設計元素，制作專屬的旅游景點標識，進而開發相關的文化創意產品;以旅游紀念意義為設計出發點，設計出能體現五佛沿寺石窟歷史文化特色的系列產品，例如卡通形象擺件、景點明信片、服飾、文具等旅游紀念品;也可以在當地設立石窟文化的學習觀摩活動，引起人們對旅游景點的參與興趣。通過對五佛沿寺石窟相關文創產品的開發設計，能夠傳播當地的歷史文化價值，同時帶來更為廣闊的旅游市場。

（二）對五佛大紅棗特色產品包裝設計的思考

五佛大紅棗的使用范圍廣泛，營養價值豐富，被廣泛應用到諸多行業的各類產品制作中，有廣闊的市場發展前景。以當地的大紅棗生產為發展基礎，對大紅棗的加工技術進行改良，在對產品的包裝設計方面注入地方文化特色，體現五佛鄉大紅棗的歷史文化色彩，提升五佛大紅棗的特色產品利用價值，打造當地特色農產品的品牌文化屬性。

鑒于五佛大紅棗豐饒的資源條件，其產量之多，品種優良，尤其衍生出來的相關地方特色產品也頗具五佛大紅棗的產品特色，成為當地特色產品生產經營的重要產業。當地人們通過運用生產生活智慧對五佛大紅棗的使用價值進行了多方面的探索，根據大紅棗的生長時期不同而有不同的食用方式，大紅棗于每年的七八月份開始成熟，此時的口感最佳，甘甜爽脆，適宜當作新鮮果品上市銷售，在對其進行產品包裝設計時，保持大紅棗的新鮮飽滿最為關鍵，也可以通過加工制作成果脯零食，具有較高的市場銷售價值。此外，五佛大紅棗也被晾曬成市場上最為常見的干棗，這種棗便于運輸，可以便捷地銷往各個地方，根據五佛大紅棗的產品特性以及五佛鄉的歷史文化因素，對于大紅棗的包裝要結合產品特色以及地方歷史文化因素進行考量。

五佛大紅棗的產品包裝設計不僅是大紅棗自身的產品特色的體現，也是對當地特色文化資源的有效輸出，在考慮到大紅棗包裝所應體現的產品自身特色的同時應該注重對包裝選材環保性的體現，使五佛大紅棗的外包裝具有地方文化特色，采用現代化的包裝設計手法，從產品的標志設計到圖案色彩的搭配設計以及包裝外形都應該體現五佛鄉的地方文化色彩;例如運用傳統的木條編制作為大紅棗的包裝材料，結合大紅棗類似圓柱狀的外形特征進行包裝設計表現，采用現代化的包裝設計手法，引起人們對大紅棗產品的喜愛，進而開拓五佛大紅棗的銷售市場，將五佛特有的地方文化魅力傳播到特色產品市場中，個性鮮明的五佛大紅棗包裝形象，在體現地方特色產品審美價值的同時，也在一定程度上促進當地特色產品的市場發展。

三、總結

近年來，隨著國家對鄉村振興戰略的實施，對五佛鄉的地方產業發展應當從實際情況出發，借鑒其他相關地方的成功發展經驗;依靠現代創新發展理念，實行五佛鄉文化旅游創意產品的開發和特色農產品包裝設計的統一發展模式，標準化經營當地的特色產業;總結自身地方特色價值與文化內涵，確定自身鮮明的特色資源發展定位，提升五佛鄉旅游文化創意產品開發設計的市場影響力，加大對特色農產品包裝設計在市場發展的產業變革，積極向外輸出地方文化特色，實現地方特色資源的有效發展。

五佛鄉具有優良的特色文化產品發展基礎，對當地的特色文化產品進行有效的開發需要運用網絡宣傳、自媒體營銷和活動宣傳海報等方式對五佛鄉的特色文化產品進行有效的傳播，進而能夠吸引更多的外來人員和企業對當地的特色文化產品進行贊助與開發。同時應該保護好當地的自然資源，對其進行合理的開發運用，實現地區資源的可持續發展，使五佛鄉特色文化產品的發展能夠促進當地經濟效益，以及推動當地特色文化產品的傳播。

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作者簡介：

王香梅，女，漢族，甘肅白銀人，江西科技師范大學2019級藝術設計專業碩士在讀，研究方向：文化創意與品牌策劃。