傳統媒體時政短視頻的發展現狀與優化路徑

孔昂

[摘要]隨著我國數字信息技術的快速發展，短視頻也呈現噴發狀的發展態勢，人們已經將短視頻作為日常獲取各種資訊和娛樂的重要方式。就時政短視頻而言，短視頻形式的信息傳播已經成為未來時政資訊傳播的發展趨勢。這也給我國傳統媒體的進一步發展提供了機會，而時政資訊和短視頻的結合將成為傳統媒體發揮自身輿論引導力和影響力的重要手段。本文從傳統媒體時政短視頻的發展現狀入手，對其進行分析，并探討傳統媒體時政短視頻的優化策略。

[關鍵詞]傳統媒體;時政短視頻;發展;優化

當下各種新媒體技術的發展與成熟，給我國傳統媒體帶來了巨大的挑戰和機遇，尤其是短視頻形式節目的發展。其強交互、短小、濃縮等特點，為時政類資訊開拓了更加廣闊的傳播和發展空間。時政類資訊是引導社會輿論的重要力量。以往的時政類資訊報道傳播效率不高，且大多數資訊內容都比較刻板、保守，導致廣大受眾的參與度并不高。在當前時代背景下，我國傳統媒體要充分認識到廣大人民群眾對時政資訊內容的需求，只有這樣，才能充分發揮出時政短視頻的作用，提升傳統媒體的影響力和輿論引導力。

一、傳統媒體時政短視頻的發展現狀

（一）時政短視頻發展中的優勢

首先，時政短視頻在重大主題的時政新聞報道過程中具有應用優勢。與傳統媒體中純文字、圖片的報道方式相比，時政短視頻的表現形式具有較強的現場感，能夠提升時政新聞的真實性;短視頻在時政資訊的展現過程中，其畫面展現更加靈活，所用語言也更為活躍，能夠有效減少時政資訊和廣大網絡用戶的距離，讓時政新聞具備親民性，有助于時政新聞的傳播;時政短視頻能夠鑲嵌在各種網絡平臺，從而獲得更強的時效性，擴充信息傳遞渠道[1]。

其次，時政短視頻在信息的傳播過程中內容更加生動鮮活。時政短視頻中的語言大多都比較口語化。這種表達方式能使廣大受眾更為簡單地理解時政新聞內容，讓時政信息更加場景化、生活化、有趣化，從而提升時政短視頻的傳播能力。相比傳統傳播方式，時政短視頻有更強的可觀看性。傳統傳播方式以往在播報時政新聞、資訊過程中，所用的結構和形式都是固定、單一的，時政短視頻則沒有統一的制作標準，其形式靈活多樣，尤其是在短視頻的前期拍攝和后期剪輯包裝過程中，表現形式豐富，不僅提升了時政短視頻的內容含量和趣味性，同時也能有效提升時政資訊的影響力和傳播力。

最后，時政短視頻形式具有多樣性。傳統媒體時政短視頻誕生于新媒體時代下，融合了新聞播報和新媒體短視頻的優點。相比傳統時政新聞，時政短視頻無論是在內容、邏輯、表現方式方面都有自身的特點。在表現方式上，其字幕、音頻、畫面之間相互配合，增強了內容的表現力和傳播力。在畫面上，時政短視頻所展現的畫面都是碎片化的，這就決定了時政短視頻有更強的可視化特點，而且畫面中不僅可以加入實拍，也能加入特效、動畫、表情圖等元素，有效強化了時政短視頻的多樣性、傳播性、互動性等[2]。

（二）時政短視頻發展中的問題

隨著移動互聯網終端技術的發展，人們已經習慣利用各種碎片化場景和時間來觀看短視頻，以獲得各種資訊。為了適應未來的發展需要，時政短視頻需要強化畫面的表意功能。但就當下傳統媒體時政短視頻的發展狀況而言，其仍舊欠缺視覺方面的獨立表達敘事能力。主要表現在時政短視頻在數據可視化方面比較薄弱，畫面表達或可讀性不足;時政短視頻中的字幕所蘊含的信息量較少。雖然時政短視頻畫面中的字幕用了簡潔的樣式，但缺少形式新穎的排版方式和不同字體等的應用，字幕中的信息也無法充分反映短視頻的主體、內容等。因此，在當下信息量非常龐大的網絡環境中，時政短視頻無法有效吸引廣大網絡用戶的注意。另外，很多傳統媒體時政短視頻中沒有配備字幕，短視頻中僅使用了標題，導致在靜音環境下，網絡用戶無法獲得完整的信息。

時政短視頻在內容和時間上存在沖突。傳統媒體時政短視頻發布的目的就是將時政資訊以簡短的語言表述出來，所以制作者在短視頻合適的時長內對內容進行篩選是非常重要的。對當下傳統媒體時政短視頻而言，如果片頭使用時間比較長，使核心內容無法快速呈現，則會導致大量網絡用戶丟失。另外，在時政短視頻的排列上，如果出現排列不當的現象，就會使傳統媒體所有的時政短視頻更加碎片化，無法有序引導用戶了解時政資訊。目前，部分傳統媒體時政短視頻是依據發布時間進行排序的，廣大網絡用戶無法通過專題了解時政新聞的始末。這就造成播報內容和邏輯出現撕裂感，讓廣大網絡用戶不能很好地理解播報內容，進而導致傳統媒體時政短視頻的傳播效果和影響力的降低。

近年來，傳統媒體逐漸在時政短視頻方面發力并且取得了一定的成果，但仍有很大的發展空間。目前，在網絡和移動網絡終端發布的時政短視頻，大多是傳統媒體將新聞內容進行簡化而成，相關人員在制作短視頻時基本沒有進行二次創作，只是直接將內容搬運到短視頻當中。這樣不僅沒有充分展現時政短視頻和傳統媒體時政新聞的不同，而且也導致網絡空間中的時政短視頻出現同質化[3]。

隨著傳統媒體逐步轉型升級，以往由傳統媒體掌握的公共信息傳遞渠道已經被社會中的廣大新媒體分權，而內容方面的分發成為影響媒體最終傳播效果和能力的主要元素。目前，短視頻分發包含了獨立短視頻平臺、社交平臺、新聞資訊平臺、網站等幾種形式。就當前傳統媒體時政短視頻的分發情況而言，其并沒有形成成熟有序的分發方式。

二、傳統媒體時政短視頻的優化策略

（一）注重時政短視頻的平民化

傳統媒體時政短視頻和網絡中的其他短視頻有很多不同之處。傳統媒體時政短視頻肩負著傳達黨和國家的政策、方針等使命，因此，無論是傳統媒體，還是短視頻平臺，要想將時政新聞內容傳達給廣大網絡用戶，都要有相應的政治觀念。同時，短視頻具有時長短、內容精而少的特點，廣受網絡用戶的喜愛，所以時政短視頻在制作過程中，要注意使用平民化的語言方式，從而拉近與廣大網絡用戶的心理距離，降低網絡用戶對時政資訊的理解難度。相關人員在制作時政短視頻時，不僅要具備相應的政治觀念，同時也要注重短視頻的平民化，生產出網絡用戶喜聞樂見且愿意分享的時政短視頻。

（二）提升時政短視頻內容的深度

短視頻因自身的短、小、新等特點，決定了時政短視頻的內容量要少，時長要短，用碎片化信息組合展現少量而精悍的內容。在這個基礎上，時政短視頻制作者就需要不斷地深挖時政內容，深刻反映時政資訊的核心內容。近年來，我國傳統媒體領域在不斷推進時政短視頻內容探索的深化，所以在今后的發展中，時政短視頻制作者要通過各種制作方法加強內容深度，滿足網絡用戶的需求。

（三）強化時政短視頻的敘事能力

就時政短視頻的長度和內容特點而言，制作者只有不斷強化時政短視頻的敘事能力，才能滿足網絡用戶對效率、信息內容等多方面的需求。首先，時政短視頻需要繼續精簡內容，達到提升信息密度的目的。在具體的制作過程中，時政短視頻要盡量減少非必要的細節，將比較有吸引力且重要的信息放在視頻的開頭部分，利用好短視頻的“黃金三秒”。其次，時政短視頻需要提升字幕的表達能力。時政短視頻的字幕要配合同期聲顯示，同時，制作者還要在字幕的顏色、形式、字號等方面進行探索，最終構建一個相對比較個性和完善的配置，從而提升字幕的表達能力。再次，時政短視頻要加強用戶體驗感。這就需要時政短視頻的敘事方式能有效降低廣大網絡用戶獲取知識的成本和難度。這樣不僅能讓網絡用戶接收有效記憶信息，也能激發廣大網絡用戶的分享欲望。最后，傳統媒體時政短視頻制作者在制作當中，要充分利用圖片、圖標等方式提升信息密度，合理強化敘事能力，幫助廣大受眾減少了解時政信息的難度[4]。

（四）強化時政短視頻的社交傳播力

隨著新媒體時代的到來，傳媒行業的邊界逐漸模糊，具備社交屬性成為所有新媒體發展的重要方向。傳統媒體想要提高時政短視頻的社交傳播力，就需要不斷提升其UGC價值，以及加強視頻內容的話題性。首先，傳統媒體時政短視頻要立足正面報道，適當推出能引發網絡用戶爭論的視頻。這樣不僅能夠提升時政新聞報道的真實性，也能調動廣大網絡用戶進行分享和討論。其次，傳統媒體可以在時政短視頻中設置話題，引導廣大網絡用戶發布與話題有關的短視頻作品或者評論。網絡用戶主動制作的視頻更容易激發其他用戶的社交欲望，進而產生相應的群體效應。這樣也能進一步強化原視頻的影響力和傳播力。

（五）提升時政短視頻的價值和品牌

傳統媒體時政短視頻的制作要符合當下各個社交平臺的發展方向，突破傳統媒體時政類節目的局限性。這就要求傳統媒體工作人員不斷創新思維方式，提升時政短視頻制作過程中的媒介意識，進而提升時政短視頻中的內容價值，使其最終符合各種社交平臺和媒體的發展方向。同時，傳統媒體工作人員也要具備相應的產品和品牌意識，重視時政短視頻的制作、宣傳等環節，從而打造出爆款短視頻。在不同的網絡社交平臺上，傳統媒體工作人員要充分發揮傳統媒體的各種優勢，通過專業團隊制作專業的時政短視頻，塑造自己的品牌，實現品牌內容的專業化、差異化、個性化，從而贏得更多的網絡用戶。

（六）提升時政短視頻的交互性

目前，網絡交互性的特點可以有效提升網絡用戶的參與度。但傳統媒體時政短視頻的交互性仍然匱乏，導致網絡用戶無法有效參與互動。有些時政短視頻擁有非常高的播放率，但視頻的評論及轉發量極少，因此其傳播效果并不理想。所以，傳統媒體時政短視頻的發布者，要充分了解廣大網絡用戶的追求和喜好，同時融合網絡社交平臺的傳播特征，有針對性地提升時政短視頻的交互性，讓更多的網絡用戶能夠參與到討論當中，從而實現討論熱、點擊熱、傳播熱的目標。

三、結語

隨著新媒體時代的來臨，傳統媒體在時政短視頻方面不斷發力，已經取得了一定的成果，這也說明了傳統媒體在時政短視頻方面的發展具有潛力和實力。但就當下時政短視頻發展情況而言，相關人員仍舊需要深入探索時政短視頻制作和發布渠道，不斷優化時政短視頻的形式、內容、傳播方式，提升傳統媒體的輿論引導力和影響力。

[參考文獻]

[1]李皓.時政短視頻：城市臺轉型新策略[J].新聞世界，2020（11）：35-38.

[2]閆鵬.融媒體背景下時政新聞發展優化研究[J].新聞傳播，2020（21）：51-52.

[3]蘇行.融媒體時代電視媒體新聞短視頻的布局探究[J].新聞研究導刊，2019（23）：254，256.

[4]胡煜華.傳統媒體短視頻制作的問題與出路[J].新媒體研究，2019（14）：69-70.